11月8日，國際作者和作曲者協(xié)會聯(lián)合會（CISAC）在上海舉行的中國國際進口博覽會上發(fā)布了2018《全球版稅報告》和《中國專題報告》，報告顯示，2017年音樂、視聽、視覺藝術(shù)、戲劇和文學創(chuàng)作者的全球版稅收入達96億歐元，較上年增長6.2%。在全球版稅收入中，占比最大的來自音樂領域，達到了83.4億歐元，較上一年度增長6%，而數(shù)字音樂的版稅首次超過了10億歐元大關，躍升至12.48億歐元。這其中，中國版稅收入持續(xù)保持強勢增長，2017年達2700萬歐元，同比上漲18.4%，而中國音樂著作權(quán)協(xié)會（下稱音著協(xié)）的數(shù)字版權(quán)收入自2013年以來增長了5倍多，是創(chuàng)作者最主要的收入來源，占音著協(xié)收入的38.1%，幾近全球數(shù)字收入份額（13%）的3倍。這主要得益于音著協(xié)與中國主要數(shù)字平臺騰訊達成了許可協(xié)議，中國有潛力在未來幾年進入世界十大版稅收入市場之列。不過，報告也指出，盡管數(shù)字音樂許可領域的開拓令人鼓舞，但未經(jīng)許可的使用仍是中國市場的一個隱憂。
近年來，我國不斷推進音樂正版化，通過“劍網(wǎng)行動”等對各種數(shù)字音樂侵權(quán)盜版行為進行監(jiān)管，推動作品轉(zhuǎn)授權(quán)，行業(yè)協(xié)會也在探索授權(quán)模式，已取得顯著成效。
市場發(fā)展助推版稅增長
CISAC成立于1926年，是一家非政府、非營利組織，總部位于法國巴黎，并在非洲、拉丁美洲、亞太和歐洲設有分部，是全球最大的創(chuàng)作者協(xié)會聯(lián)合組織。包括中國音集協(xié)在內(nèi)，CISAC共匯聚了121個國家和地區(qū)的239家創(chuàng)作者協(xié)會，這些協(xié)會管理著創(chuàng)意作品的廣播權(quán)、表演權(quán)及數(shù)字權(quán)利，并負責收取版稅。CISAC發(fā)布的《中國專題報告》指出，從2013年至2017年，音集協(xié)的版稅收入翻倍，達到2.06億元人民幣（不含來自海外的收入），同期數(shù)字領域收入增長超過433%。
隨著中國音樂版權(quán)保護環(huán)境的持續(xù)改善，數(shù)字音樂市場發(fā)展成為主流。CISAC報告顯示，據(jù)英國的研究分析公司Futuresource估算，2017年中國在線音樂服務的訂閱用戶總數(shù)已達3000萬，自2014年以來增長了近10倍。寬帶和智能手機普及率的提高，以及基于訂閱的流媒體服務的蓬勃發(fā)展，都推助了這一增長。Futuresource預測，中國音樂流媒體訂閱用戶將在未來2年至3年內(nèi)翻一番。數(shù)字音樂市場快速發(fā)展的同時，數(shù)字音樂版權(quán)許可收益也大幅增長。以音著協(xié)為例，音著協(xié)2017年新媒體許可收益達到6854萬元人民幣。
值得關注的是，音著協(xié)許可收益之前一直占比最大的表演權(quán)和廣播權(quán)以及復制權(quán)收入都出現(xiàn)了下滑。音著協(xié)副總干事劉平在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時分析，唱片光盤等傳統(tǒng)的復制權(quán)業(yè)務不斷萎縮是多年的趨勢，而近年來由于數(shù)字網(wǎng)絡應用的替代因素，讓廣播電臺、電視臺、現(xiàn)場表演和商家賣場等經(jīng)營性場所廣播權(quán)和表演權(quán)業(yè)務也出現(xiàn)萎縮。隨著音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形態(tài)和使用方式發(fā)生改變，數(shù)字音樂成為音樂產(chǎn)業(yè)的主流，新媒體許可收益快速增長是順理成章的事情。
“新媒體許可收益增長很快，但與數(shù)字音樂整體規(guī)模相比，目前的版權(quán)許可收益規(guī)模還難以讓權(quán)利人獲得應有的回報，與西方國家相比仍存在一定的差距。”劉平認為，新媒體許可收益將是目前以及今后協(xié)會重點推進的工作。
多方合力解決盜版隱憂
我國數(shù)字音樂版權(quán)許可市場快速發(fā)展，提振了從業(yè)者的信心，但盜版仍掣肘行業(yè)發(fā)展。中國傳媒大學音樂與錄音藝術(shù)學院副教授張豐艷在接受記者采訪時表示，長期以來，國內(nèi)音樂行業(yè)是受網(wǎng)絡盜版沖擊最大的行業(yè)，內(nèi)容公司缺乏投資源動力和文化創(chuàng)新力，詞曲作者難以獲得回報，網(wǎng)絡平臺因難以保本而紛紛轉(zhuǎn)行或倒閉，用戶已形成享受“免費午餐”的思維與消費習慣，導致整個音樂產(chǎn)業(yè)陷入窘境。
對此，國家相關部門積極推進音樂正版化。2015年7月，國家版權(quán)局發(fā)布《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，并通過“劍網(wǎng)行動”等專項整治措施，對數(shù)字音樂等盜版多發(fā)領域進行重點監(jiān)管。各數(shù)字音樂平臺通過購買版權(quán)、轉(zhuǎn)授權(quán)，建立起各自的版權(quán)庫，進而帶動了數(shù)字音樂的全面正版化。以騰訊音樂為例，早在2015年，騰訊音樂就率先與網(wǎng)易云音樂達成了轉(zhuǎn)授權(quán)合作，涉及包含環(huán)球、華納、索尼全球在內(nèi)40余個廠牌。后續(xù)雙方也在版權(quán)合作上不斷深入。近年來，騰訊音樂已經(jīng)陸續(xù)與阿里音樂、百度音樂、唱吧、快手、Apple Music等十余家平臺達成了音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，涉及國內(nèi)外音樂平臺、K歌平臺、直播平臺等。今年，在國家版權(quán)局的推動下，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂達成了深度轉(zhuǎn)授權(quán)合作，騰訊音樂向網(wǎng)易云音樂轉(zhuǎn)授權(quán)的歌曲數(shù)量比例由96%上升到99%，促進了音樂作品的廣泛傳播，對形成開放的版權(quán)生態(tài)具有積極意義。
協(xié)會也在創(chuàng)新模式解決用戶海量使用作品授權(quán)難的問題。在數(shù)字環(huán)境下海量使用音樂作品，傳統(tǒng)的“先授權(quán)后使用”模式受到空前挑戰(zhàn)。為此，著作權(quán)集體管理組織開創(chuàng)了“一攬子授權(quán)主渠道合作”的方式，通過海量使用者與集體管理組織達成“一攬子授權(quán)主渠道合作”，來解決海量使用授權(quán)難的問題。劉平介紹，在數(shù)字音樂版權(quán)許可中，音著協(xié)“一攬子授權(quán)主渠道合作”與各大數(shù)字音樂平臺一對一的授權(quán)方式相互補充，目前，音著協(xié)“一攬子授權(quán)主渠道合作”已經(jīng)成為數(shù)字音樂詞曲版權(quán)最主要的付費及授權(quán)方式，已與騰訊音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂、阿里音樂等主流數(shù)字音樂平臺達成了合作，共同推進音樂正版化。
作者：侯偉 來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報 發(fā)布時間：2018年11月16日
