在中國網(wǎng)友中流行的表情包,，不但成為網(wǎng)絡(luò)交流中不可或缺的工具,，演化出“斗圖”等網(wǎng)絡(luò)交流新方式，也正在衍生出一種新興的商業(yè)模式,。
淘寶二次元行業(yè)負責(zé)人孟祥元告訴記者,，目前，僅在淘寶網(wǎng)上,，表情包相關(guān)商品就已達到近40萬件。
廈門萌力星球網(wǎng)絡(luò)有限公司就是中國頗有名氣的表情包出品企業(yè),，小熊貓“野萌君”,、圓滾滾的“汪蛋”等中國網(wǎng)友頗為熟悉的表情包，都是該公司旗下產(chǎn)品,。其總經(jīng)理林冬冬透露,，該公司旗下的表情包總下載量已經(jīng)達到14億次，總發(fā)送量超過400億次,。
不過林冬冬亦坦言,，當(dāng)表情包伴隨聊天軟件興起之初，并沒有很強的盈利模式,。他告訴記者,，中國表情包幾乎全是免費模式，雖有部分使用者通過聊天軟件“打賞”給表情包作者,，但這只是“杯水車薪”,。
在孟祥元看來，“表情包”經(jīng)濟的起步是在2014年到2016年,。當(dāng)時,，“微信”上線表情中心，一批網(wǎng)紅表情包涌現(xiàn),，使用者也可以更方便的對心儀的表情包“打賞”,。另一方面，表情包的衍生產(chǎn)品開始出現(xiàn),。
淘寶網(wǎng)上著名的店鋪“歪瓜”就是最早一批表情包衍生產(chǎn)品銷售者,。“歪瓜”創(chuàng)立于2014年1月，其負責(zé)人胡櫟偉是一位“90”后,，他告訴記者,，“歪瓜”開業(yè)僅4天時間，以表情包“顏文字”為基礎(chǔ)的抱枕銷售量超過5萬件，整體銷售額接近100萬元(人民幣,，下同),。
在不少年輕人的辦公桌上或床頭都陳列有公仔玩偶，表情包公仔作為他們?nèi)粘Ｊ煜さ男蜗?，尤其受到歡迎,。
在擁有多款網(wǎng)紅表情包后，萌力星球也開始探索表情包的產(chǎn)業(yè)化途徑,。在萌力星球公司內(nèi),，處處可以看到根據(jù)其旗下知名表情包設(shè)計的公仔形象。僅去年“雙12”,，萌力星球的淘寶店就實現(xiàn)了30萬元銷售額,。
由于擁有大量的自主IP(知識產(chǎn)權(quán))，萌力星球也開始嘗試進行IP授權(quán),。林冬冬介紹,，此前萌力星球和新希望集團出品的聯(lián)名酸奶，一個月時間在上海全家便利店銷售額超過100萬元,；其與淘寶上的家居賣家進行授權(quán)合作,，由淘寶上的家居賣家生產(chǎn)衍生品，產(chǎn)品尚未上線,，眾籌金額也接近100萬元,。
胡櫟偉也嘗試進一步拓展“表情包”的商業(yè)領(lǐng)域。伴隨抓娃娃機在中國的流行,，他在中國多個城市開設(shè)了抓娃娃機店,，其中大多數(shù)娃娃都是自主IP,同樣受到高度歡迎。
在“表情包”經(jīng)濟迅速發(fā)展的同時,，孟祥元也坦言,，這一行業(yè)也還面臨許多問題：首先，表情包作者容易遭遇版權(quán)問題,，曾經(jīng)出現(xiàn)過熱門互聯(lián)網(wǎng)表情被注冊版權(quán)后,，無法再進行衍生品制作的情況；其次,，由于表情包作者大多數(shù)是設(shè)計師出身,，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)驗，在轉(zhuǎn)型衍生品的過程中,，對于產(chǎn)品銷量預(yù)期,，產(chǎn)品品質(zhì)，制作周期等等把控能力較差,；再次,，雖然有一些表情包作者通過簽約公司的方式來進行商業(yè)授權(quán),，但依然存在大量的中小表情包作者，無法進入授權(quán)合作門檻之中,。
他告訴記者,，針對這些問題，目前淘寶在積極推動知識產(chǎn)權(quán)保護計劃,，并牽頭搭建了二次元跨界平臺,，二次元IP可以通過平臺與淘寶上其他商家進行授權(quán)服務(wù)。
胡櫟偉也透露,，歪瓜旗下的表情包“如果歷史是一群喵”已經(jīng)通過跨界平臺與工廠達成合作,，推出主題性衍生品，預(yù)計7月底上市銷售,。
林冬冬則期待,，未來要給表情包“賦能”，讓其擁有藝術(shù)屬性,。他告訴記者,，萌力星球正在和一些藝術(shù)機構(gòu)合作，通過活潑生動的表情包讓年輕人更好接觸藝術(shù),。
作者：陳悅 來源：中國新聞網(wǎng) 發(fā)布時間：2018年7月18日
