工業(yè)設(shè)計(jì)、影視傳媒、出版、廣告、計(jì)算機(jī)軟件、動(dòng)漫游戲、美術(shù)設(shè)計(jì)、藝術(shù)表演、音樂(lè)、藝術(shù)品古董……伴隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，我國(guó)這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是都是自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)意型密集的產(chǎn)業(yè)。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值有相當(dāng)一部分來(lái)源于其作品的版權(quán)價(jià)值，但當(dāng)前我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，直接通過(guò)版權(quán)獲得的收入?yún)s又顯得相當(dāng)不足。這種前提下，如何建立更好的版權(quán)保護(hù)制度，讓文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、孵化、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)以及維權(quán)的各個(gè)階段都得到充分有力的保護(hù)？在3月23日舉行的創(chuàng)意設(shè)計(jì)可持續(xù)發(fā)展和版權(quán)保護(hù)論壇上，來(lái)自創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界各領(lǐng)域的代表、學(xué)者及版權(quán)領(lǐng)域?qū)＜业葘?duì)此進(jìn)行了探討。
影視作品衍生品開發(fā)，還在起步階段
作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)類型，電影在近幾年發(fā)展勢(shì)頭很猛。去年，我國(guó)電影票房總收入559億元，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，今年票房有望達(dá)到800億元。
但票房之外，我國(guó)電影獲得的收益卻并不令人滿意。“美國(guó)的電影收入70%是靠電影的衍生品獲得的，30%是靠票房。而我國(guó)恰恰相反，30%是周邊衍生品，70%是票房。”中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張杰透露出這樣的數(shù)字。
據(jù)記者了解，目前國(guó)內(nèi)衍生品版權(quán)開發(fā)合作有以下幾種：第一，直接授權(quán)；第二，版權(quán)擁有方按銷量的提成打包給第三方公司進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售；第三，版權(quán)方自己生產(chǎn)，自己銷售。
當(dāng)下，幾種開發(fā)模式均未實(shí)現(xiàn)較大突破。很多影視出品方都認(rèn)為，電影衍生產(chǎn)業(yè)是巨大的寶藏，但他們都在駐足觀望。張杰曾經(jīng)從《捉妖記》出品方處了解到，盡管《捉妖記》第一部獲得了24億元票房，但他們一開始并沒有重視衍生品，市場(chǎng)上盜版出來(lái)以后，他們自己才想開發(fā)衍生品。“由于時(shí)間關(guān)系，他們做得相對(duì)來(lái)說(shuō)質(zhì)量粗制濫造，效果并不太好。”《捉妖記2》拍攝之前，出品方就重視衍生品的開發(fā)，結(jié)果獲得了較好的效果。但同時(shí)還有個(gè)問(wèn)題，由于目前影視劇尤其是大電影，投資方一般有十幾家，“我們做衍生品開發(fā)的時(shí)候，洽談起來(lái)比較困難”。
“很多版權(quán)方對(duì)衍生品的認(rèn)識(shí)是費(fèi)力不討好，所以大部分電影衍生品是作為一種禮品來(lái)開發(fā)贈(zèng)送。”張杰認(rèn)為，在這樣的心態(tài)下，很難進(jìn)行影視作品衍生品開發(fā)。
不僅僅是電影，我國(guó)博物館是擁有最多的現(xiàn)成的版權(quán)資源的機(jī)構(gòu)之一，在衍生品開發(fā)上也有很多挑戰(zhàn)。去年一年，故宮開發(fā)了10億產(chǎn)值的文創(chuàng)作品，整個(gè)博物館業(yè)界都很羨慕，但我國(guó)有4692家博物館，卻只有一個(gè)故宮文創(chuàng)做到了這點(diǎn)。
“現(xiàn)在我國(guó)博物館文創(chuàng)資源調(diào)動(dòng)和產(chǎn)品的研發(fā)處于發(fā)展的初期，大多數(shù)是以文具、日常用品等小商品類的授權(quán)衍生品為主，雖然也很有趣，但是變來(lái)變?nèi)ヒ簿蛶状箢悾嬲龑?shí)現(xiàn)跨界運(yùn)營(yíng)還是需要一定的時(shí)間，這也是我認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還有很大發(fā)展空間的一個(gè)原因。”中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心常夷認(rèn)為，我國(guó)4692家博物館中有近5000萬(wàn)件種類繁多、形態(tài)各異的藏品，這都是傳統(tǒng)文化博大精深的體現(xiàn)，可以想象未來(lái)這些博物館如果每家都實(shí)現(xiàn)版權(quán)產(chǎn)值，會(huì)有巨大的發(fā)展空間。
此外，還有更多的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)是屬于中小微文創(chuàng)企業(yè)，它們面臨的依然是內(nèi)容孵化能力弱、授權(quán)模式相對(duì)單一、跨界運(yùn)營(yíng)能力較低和無(wú)形資產(chǎn)管理與保護(hù)意識(shí)薄弱、能力比較差的局面。這些企業(yè)如何深度挖掘版權(quán)價(jià)值目前面臨困境。
張杰還特別強(qiáng)調(diào)說(shuō)，目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)衍生品還有一個(gè)比較明顯的問(wèn)題就是缺乏專業(yè)開發(fā)人才。“目前專業(yè)衍生品開發(fā)人員很匱乏，懂電影、懂劇本、懂設(shè)計(jì)、懂銷售、懂流程的專業(yè)人才不多，能把電影和市場(chǎng)、設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)的太少。”他提到，目前影視劇開發(fā)機(jī)構(gòu)大多不是很專業(yè)的人才，不懂影視劇的內(nèi)容，影視劇的開發(fā)和其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域一樣，誰(shuí)可以拿到活誰(shuí)就可以開發(fā)，又分包給一些小的公司，這就很難把衍生品開發(fā)好。他呼吁，要把衍生品作為一個(gè)重要的產(chǎn)品來(lái)開發(fā)，加強(qiáng)衍生品的設(shè)計(jì)和版權(quán)保護(hù)人才的培養(yǎng)。
盜版之殤，急需版權(quán)保護(hù)
其實(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的衍生品在國(guó)內(nèi)一直都有，但真正有版權(quán)、獲得正規(guī)授權(quán)的正版市場(chǎng)發(fā)展并不太好。以電影為例，張杰表示，電影衍生品的開發(fā)設(shè)計(jì)早有嘗試，但是這種嘗試不是制片方主動(dòng)的，都是市場(chǎng)上一些嗅覺比較靈敏的小商販開發(fā)的，像《讓子彈飛》里面的面具等，真正掙錢的是一些盜版商家。
盜版的猖獗，也是限制創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權(quán)授權(quán)業(yè)務(wù)的一大不利因素。不少業(yè)內(nèi)人士與張杰交流時(shí)都對(duì)盜版感到困擾，“他們感覺目前盜版太猖獗了，在正版方和盜版方的戰(zhàn)斗中，盜版市場(chǎng)很多時(shí)候把正版市場(chǎng)給擠壓掉了，正版相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)比較貴，所以影迷也并不買賬，盜版用戶的心理是圖便宜。”
紅紡文化董事長(zhǎng)鄭波也對(duì)盜版問(wèn)題感到頭疼。盡管紅紡已經(jīng)是規(guī)模很大的IP運(yùn)營(yíng)企業(yè)，與“憤怒的小鳥”“辛普森”“金剛葫蘆娃”等知名品牌都有過(guò)合作，但對(duì)盜版并沒有什么好的辦法予以遏制。“可持續(xù)發(fā)展要面對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的問(wèn)題，這是我們最大的困擾。現(xiàn)在假貨泛濫，并且從以前的線下發(fā)展到了線上，網(wǎng)絡(luò)上搜索紅紡鏈接，竟有兩萬(wàn)多家盜版鏈接，而且都很活躍，假貨基本上是數(shù)以億計(jì)。我們做原創(chuàng)，做的所有商品都是自己設(shè)計(jì)的，我們上百個(gè)設(shè)計(jì)人員日夜無(wú)休的工作，這些勞動(dòng)成果應(yīng)該得到知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的大力保護(hù)，業(yè)界應(yīng)該一起呼吁更好地保護(hù)創(chuàng)意產(chǎn)品，為真正的創(chuàng)業(yè)者保駕護(hù)航。”鄭波呼吁。
對(duì)于這些呼吁，中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心雍婷婷也提出了一些版權(quán)保護(hù)的建議。“設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)企業(yè)在遇到侵權(quán)的時(shí)候不要慌張，要及時(shí)去尋求一些專業(yè)法律人員的幫助，比如說(shuō)看到侵權(quán)網(wǎng)頁(yè)上侵權(quán)截圖和市場(chǎng)上侵權(quán)的產(chǎn)品，可以借助技術(shù)手段去固定對(duì)象侵權(quán)行為的證據(jù)，比如去公證處進(jìn)行公證侵權(quán)截圖。法官判定通常會(huì)使用接觸加實(shí)質(zhì)性相似，所謂接觸是被指侵權(quán)人接觸到或者有機(jī)會(huì)有可能接觸到了原始權(quán)利人的作品，第二是實(shí)質(zhì)性相似的判斷，首先判斷侵權(quán)作品和原作品是否構(gòu)成實(shí)質(zhì)性相似，那些相似的部分是不是構(gòu)成作品。如果滿足這兩個(gè)條件，法院會(huì)判定被指侵權(quán)人行為侵犯了權(quán)利人的權(quán)利。”她提到，由于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非常快，沒有界限，所謂去區(qū)域化、虛擬化使得設(shè)計(jì)作品被抄襲越來(lái)越容易，越有價(jià)值的設(shè)計(jì)作品越容易被侵權(quán)，因此，權(quán)利人也應(yīng)該利用好版權(quán)法律法規(guī)，就可以更好地維護(hù)自己的權(quán)利。
做好版權(quán)資產(chǎn)管理，才能更好開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品
輕資產(chǎn)的特性是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要特性之一，而大多創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)和影視公司、出版公司還有一些區(qū)別，他們的版權(quán)資產(chǎn)更為分散一些。因此，有效地進(jìn)行版權(quán)資產(chǎn)管理，使資產(chǎn)狀況更加清晰，也是企業(yè)更快更好地安全運(yùn)營(yíng)版權(quán)的有效保障之一。對(duì)此，常夷提出了一些建議：“首先要通過(guò)版權(quán)資產(chǎn)管理將歷史的版權(quán)資產(chǎn)進(jìn)行清晰地梳理，同時(shí)對(duì)新得的版權(quán)資產(chǎn)進(jìn)行有效的運(yùn)營(yíng)，以實(shí)現(xiàn)版權(quán)權(quán)屬清晰、關(guān)系明確、全程可見、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、規(guī)范使用和持續(xù)運(yùn)營(yíng)六大目的。此外，還要通過(guò)規(guī)范化的流程和績(jī)效的測(cè)算以及通過(guò)規(guī)范的價(jià)值記錄，有效解決文化創(chuàng)意企業(yè)資產(chǎn)權(quán)屬不清、資產(chǎn)管理不善、資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)障礙和價(jià)值管理缺失等問(wèn)題，以有效地提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。”
“圖書、電影、游戲等精神文化產(chǎn)品的核心價(jià)值，其實(shí)就是版權(quán)的價(jià)值，不斷授權(quán)衍生品也是這些創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)可持續(xù)營(yíng)利的重要途徑。”常夷提到，版權(quán)資產(chǎn)進(jìn)行管理后，就要側(cè)重版權(quán)開發(fā)，因?yàn)閯?chuàng)意作品的價(jià)值就是從無(wú)形的構(gòu)思和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作的版權(quán)作品，再把這些成果物化賦形，與產(chǎn)業(yè)鏈條上各個(gè)不同行業(yè)相結(jié)合，在每個(gè)環(huán)節(jié)中都體現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
“版權(quán)和設(shè)計(jì)如同車之兩輪、鳥之雙翼，為中國(guó)制造業(yè)提供新的動(dòng)力。”中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心副主任魏紅也很認(rèn)同版權(quán)對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用。她總結(jié)說(shuō)，版權(quán)可以為創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供全方位全產(chǎn)業(yè)鏈的助力和保護(hù)。
作者：任曉寧 來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2018年3月29日
