21世紀(jì)以來(lái)，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)與大數(shù)據(jù),、人工智能等新科技的發(fā)展深刻地影響了版權(quán)產(chǎn)業(yè)的面貌，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)變遷浪潮中具有發(fā)展?jié)摿椭匾缘男屡d產(chǎn)業(yè),。其實(shí)早在2003年，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）就在其發(fā)表的《版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)調(diào)查指南》中指出,，“版權(quán)產(chǎn)業(yè)是指版權(quán)可發(fā)揮顯著作用的產(chǎn)業(yè)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中與版權(quán)相關(guān)的諸多產(chǎn)業(yè)部門(mén)的集合,，這些產(chǎn)業(yè)部門(mén)的共同特點(diǎn)是,，以版權(quán)制度為存在基礎(chǔ)，發(fā)展與版權(quán)保護(hù)息息相關(guān)”,，“互聯(lián)網(wǎng)是一種新興的,、變動(dòng)中的、頗具潛力與前途的產(chǎn)業(yè),，將來(lái)可能有資格作為核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的一部分”,。
文娛消費(fèi)新時(shí)代下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)“火爆”
21世紀(jì)以來(lái)，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)與大數(shù)據(jù),、人工智能等新科技的發(fā)展深當(dāng)前,，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我國(guó)居民的消費(fèi)指數(shù)也在逐年遞增,，其消費(fèi)需求和消費(fèi)觀念正在向以旅游,、購(gòu)物、娛樂(lè)為主的方向和享受型消費(fèi)階段過(guò)渡,，音樂(lè),、動(dòng)漫、游戲等版權(quán)產(chǎn)業(yè)快速崛起,。據(jù)騰訊研究院測(cè)算,，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)模為5086.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)31.3%,，10年間增幅超過(guò)30倍,，而同期版權(quán)產(chǎn)業(yè)年均增速僅為17%?？梢?jiàn),，網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的要求，可帶動(dòng)智能硬件的升級(jí),、線下IP授權(quán)開(kāi)發(fā)模式的創(chuàng)新等,，帶動(dòng)實(shí)體版權(quán)經(jīng)濟(jì)向智能制造和版權(quán)開(kāi)發(fā)升級(jí),。
相比國(guó)外，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了獨(dú)特的免費(fèi)時(shí)代,，從內(nèi)容免費(fèi),、軟件免費(fèi)到硬件“免費(fèi)”，以流量經(jīng)濟(jì)支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。當(dāng)前,，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)依然維持著以網(wǎng)絡(luò)游戲軟件和網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)為主的結(jié)構(gòu)，但隨著版權(quán)保護(hù)力度的增強(qiáng),，智能手機(jī)時(shí)代的到來(lái),，融資環(huán)境的改善，以及IP改編開(kāi)發(fā)模式的成功,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué),、音樂(lè)、視頻等用戶付費(fèi)內(nèi)容細(xì)分產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)加速增長(zhǎng),，網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)向用戶付費(fèi)內(nèi)容的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變,。
同時(shí)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了10余年的快速發(fā)展,，中國(guó)企業(yè)正在不斷加快內(nèi)容走出去步伐,。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，在國(guó)內(nèi)建立成熟的商業(yè)模式之后,，從2000年開(kāi)始,，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就已開(kāi)始在境外市場(chǎng)傳播，其傳播路徑是從我國(guó)港臺(tái)地區(qū),，向東南亞,、韓國(guó)、日本等亞洲文化圈輻射,，之后再逐步走向歐美等英語(yǔ)國(guó)家,。
各細(xì)分領(lǐng)域展現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)新態(tài)勢(shì)
21世紀(jì)以來(lái)，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)與大數(shù)據(jù),、人工智能等新科技的發(fā)展深網(wǎng)絡(luò)游戲軟件出口增長(zhǎng)迅猛,。借助移動(dòng)平臺(tái)升級(jí)機(jī)遇，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲軟件體量在2013年首次超過(guò)美國(guó),，當(dāng)前,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模整體是美國(guó)的1.8倍。2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲軟件行業(yè)規(guī)模達(dá)1827.4億元,，相比2006年的76.8億元增長(zhǎng)超過(guò)20倍,。保持年增速在20%以上的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自年輕人口消費(fèi)能力增強(qiáng)以及2013年前后的移動(dòng)游戲崛起。并且,，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)逐漸沖破華語(yǔ)圈向海外市場(chǎng)進(jìn)軍,，歐美與東南亞,、日韓等地區(qū)都是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出海的熱點(diǎn)地區(qū)，2008—2014年間,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲軟件出口額從5億元增長(zhǎng)到184.6億元,。
網(wǎng)絡(luò)文字作品行業(yè)規(guī)模達(dá)百億元?；仡櫯_(tái)灣作家痞子蔡的《第一次親密接觸》,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從榕樹(shù)下到起點(diǎn)中文網(wǎng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)與顛覆了人們對(duì)文學(xué)創(chuàng)作,、發(fā)行與運(yùn)營(yíng)形態(tài)的認(rèn)知,，逐漸成為一種大眾文化，體現(xiàn)出年青一代越發(fā)旺盛的文化需求,。根據(jù)統(tǒng)計(jì),，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文字作品行業(yè)規(guī)模達(dá)到100億元，10年間增長(zhǎng)超過(guò)11倍,。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文字作品行業(yè)的用戶付費(fèi)閱讀轉(zhuǎn)型歷經(jīng)波折，最終因版權(quán)保護(hù)的不斷加強(qiáng)以及粉絲經(jīng)濟(jì)成功運(yùn)營(yíng)而得以實(shí)現(xiàn),。相比其他內(nèi)容形式,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從草莽一步步走向大眾，逐漸成為中國(guó)文化走向世界的名片,，與好萊塢大片,、日本動(dòng)漫、韓劇等并稱(chēng)為當(dāng)代“全球四大文化現(xiàn)象”,。
網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)形成良好生態(tài),。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)弱變強(qiáng)，由亂而治的典型,，目前已經(jīng)形成較為完善的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)生態(tài),。2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)規(guī)模達(dá)到521億元，相比2006年的5.3億元,，增長(zhǎng)近百倍,。得益于視頻作品的版權(quán)保護(hù)，以及用戶付費(fèi)意識(shí)的普遍增強(qiáng),，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)逐漸開(kāi)始從廣告營(yíng)收向會(huì)員付費(fèi)的模式轉(zhuǎn)型,，《瑯琊榜》《鬼吹燈》等優(yōu)質(zhì)視頻節(jié)目不斷涌現(xiàn)。未來(lái),，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)將趨于垂直化,，內(nèi)容傳播將趨于精準(zhǔn)化，盈利模式將趨于多樣化,。
中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模與美國(guó)差距在縮小,。目前的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的版權(quán)爭(zhēng)奪激烈,，“音樂(lè)版權(quán)免費(fèi)”的理念正在扭轉(zhuǎn)，用戶付費(fèi)習(xí)慣慢慢養(yǎng)成,，這是中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)多年轉(zhuǎn)型升級(jí)的結(jié)果,。相比2006年，2016年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)模增加了10倍,，突破150億元,，與美國(guó)的差距正在逐年縮小。特別是2012年以來(lái),，智能手機(jī)產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)帶寬技術(shù)不斷升級(jí),，流媒體應(yīng)用與版權(quán)保護(hù)強(qiáng)化使得用戶付費(fèi)的場(chǎng)景體驗(yàn)更加豐富，以騰訊音樂(lè)集團(tuán)為例,，QQ音樂(lè)的付費(fèi)用戶量超過(guò)千萬(wàn)級(jí)別,。另一方面，線下演唱會(huì)的線上直播已然興起,，并且大量運(yùn)用了VR,、彈幕、打賞等新技術(shù)與娛樂(lè)模式,，強(qiáng)化了線下與線上的連接互動(dòng),，拓展了泛音樂(lè)產(chǎn)業(yè)融合的場(chǎng)景。
“機(jī)進(jìn)人退”與頭條化趨勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)媒體的未來(lái)選擇,。在不久前的九寨溝地震中,，中國(guó)地震臺(tái)網(wǎng)中心的機(jī)器寫(xiě)了篇新聞稿，用時(shí)25秒,。其實(shí),，早在里約奧運(yùn)會(huì)期間，騰訊的寫(xiě)作機(jī)器人Dreamwriter就撰寫(xiě)了超過(guò)3000篇的賽事新聞報(bào)道,。在全球新聞?lì)I(lǐng)域,，“機(jī)進(jìn)人退”趨勢(shì)非常明顯，在今日頭條的沖擊下,，傳統(tǒng)門(mén)戶逐漸式微,，均在探索人工智能時(shí)代網(wǎng)媒的價(jià)值定位與產(chǎn)品創(chuàng)新。另外,，從web2.0時(shí)代,，到web3.0時(shí)代，已經(jīng)有越來(lái)越多的AI新聞產(chǎn)品出現(xiàn),，頭條化的趨勢(shì)也愈加明顯,。用戶不再滿足于千篇一律的推送，不再僅僅是內(nèi)容的被動(dòng)接受者,，伴隨自媒體的崛起,，頭條化的新聞產(chǎn)品更能滿足用戶精細(xì)化與風(fēng)格化的內(nèi)容需求,。
從流量到內(nèi)容爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)皇冠上的明珠
迪斯尼模式代表了美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高峰，我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)中以IP為核心,，打通游戲,、動(dòng)漫、影視,、文學(xué),、電競(jìng)、音樂(lè)各領(lǐng)域的泛娛樂(lè)模式,，將是中國(guó)IP走向全球的文化標(biāo)簽,。
我們應(yīng)該看到，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不同于其他國(guó)家,，作為新型的產(chǎn)業(yè)力量,，互聯(lián)網(wǎng)的“摧毀式創(chuàng)新”迅速改變了版權(quán)內(nèi)容的創(chuàng)作、發(fā)行,、傳播與保護(hù)方式,。基于特殊背景所產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)“免費(fèi)經(jīng)濟(jì)”模式,，使得我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的主要商業(yè)模式是以免費(fèi)內(nèi)容吸引流量,，以流量廣告的方式販賣(mài)注意力。當(dāng)前,，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型以及消費(fèi)升級(jí)的背景下，傳統(tǒng)的流量經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)不能滿足用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求,，也不足以支撐多元產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的需要,。未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)將從流量廣告服務(wù)向文字作品、視頻,、音樂(lè)等付費(fèi)內(nèi)容服務(wù)升級(jí),，從流量平臺(tái)建設(shè)，升華到更多兼顧內(nèi)容本身質(zhì)量,，以努力奪取優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容這一皇冠上的明珠,。
今年兩會(huì)期間，騰訊公司首席執(zhí)行官馬化騰提出要“充分發(fā)揮中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,，搶占全球文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)”的建議,，這正是基于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特稟賦優(yōu)勢(shì)，建設(shè)性地提出互聯(lián)網(wǎng)+版權(quán)產(chǎn)業(yè)以及提升我國(guó)文化自信的有力探索,。在新的歷史起點(diǎn)上,，建議政府與產(chǎn)業(yè)相關(guān)方加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究，產(chǎn)業(yè)監(jiān)管政策的制定應(yīng)尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)與技術(shù),、商業(yè)模式創(chuàng)新需求,，鼓勵(lì)內(nèi)容深耕創(chuàng)作,，嚴(yán)格網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作者給予資金扶持,。同時(shí),，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)還要繼續(xù)打造版權(quán)內(nèi)容生態(tài)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的改編途徑和形式,，緊跟產(chǎn)業(yè)技術(shù)與商業(yè)模式變革前沿,，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
作者：田小軍 張欽坤 來(lái)源：國(guó)家新聞出版廣電總局 發(fā)布日期：2017年9月28日
