21世紀以來，數字網絡與大數據、人工智能等新科技的發(fā)展深刻地影響了版權產業(yè)的面貌，網絡版權產業(yè)已經成為產業(yè)變遷浪潮中具有發(fā)展?jié)摿椭匾缘男屡d產業(yè)。其實早在2003年，世界知識產權組織（WIPO）就在其發(fā)表的《版權相關產業(yè)經濟貢獻調查指南》中指出，“版權產業(yè)是指版權可發(fā)揮顯著作用的產業(yè)，是國民經濟中與版權相關的諸多產業(yè)部門的集合，這些產業(yè)部門的共同特點是，以版權制度為存在基礎，發(fā)展與版權保護息息相關”，“互聯網是一種新興的、變動中的、頗具潛力與前途的產業(yè)，將來可能有資格作為核心版權產業(yè)的一部分”。
文娛消費新時代下中國網絡版權產業(yè)“火爆”
21世紀以來，數字網絡與大數據、人工智能等新科技的發(fā)展深當前，隨著國民經濟的迅速發(fā)展，我國居民的消費指數也在逐年遞增，其消費需求和消費觀念正在向以旅游、購物、娛樂為主的方向和享受型消費階段過渡，音樂、動漫、游戲等版權產業(yè)快速崛起。據騰訊研究院測算，2016年中國網絡核心版權產業(yè)的行業(yè)規(guī)模為5086.9億元人民幣，同比增長31.3%，10年間增幅超過30倍，而同期版權產業(yè)年均增速僅為17%。可見，網絡核心版權產業(yè)適應了互聯網時代的要求，可帶動智能硬件的升級、線下IP授權開發(fā)模式的創(chuàng)新等，帶動實體版權經濟向智能制造和版權開發(fā)升級。
相比國外，中國網絡版權產業(yè)經歷了獨特的免費時代，從內容免費、軟件免費到硬件“免費”，以流量經濟支撐產業(yè)發(fā)展。當前，我國網絡核心版權產業(yè)依然維持著以網絡游戲軟件和網絡廣告服務為主的結構，但隨著版權保護力度的增強，智能手機時代的到來，融資環(huán)境的改善，以及IP改編開發(fā)模式的成功，網絡文學、音樂、視頻等用戶付費內容細分產業(yè)將呈現加速增長，網絡核心版權產業(yè)迎來向用戶付費內容的結構性轉變。
同時，我國網絡版權產業(yè)經歷了10余年的快速發(fā)展，中國企業(yè)正在不斷加快內容走出去步伐。以網絡文學為例，在國內建立成熟的商業(yè)模式之后，從2000年開始，中國的網絡文學就已開始在境外市場傳播，其傳播路徑是從我國港臺地區(qū)，向東南亞、韓國、日本等亞洲文化圈輻射，之后再逐步走向歐美等英語國家。
各細分領域展現中國網絡版權新態(tài)勢
21世紀以來，數字網絡與大數據、人工智能等新科技的發(fā)展深網絡游戲軟件出口增長迅猛。借助移動平臺升級機遇，中國網絡游戲軟件體量在2013年首次超過美國，當前，中國網絡游戲規(guī)模整體是美國的1.8倍。2016年中國網絡游戲軟件行業(yè)規(guī)模達1827.4億元，相比2006年的76.8億元增長超過20倍。保持年增速在20%以上的驅動力來自年輕人口消費能力增強以及2013年前后的移動游戲崛起。并且，我國游戲產業(yè)逐漸沖破華語圈向海外市場進軍，歐美與東南亞、日韓等地區(qū)都是我國網絡游戲出海的熱點地區(qū)，2008—2014年間，中國網絡游戲軟件出口額從5億元增長到184.6億元。
網絡文字作品行業(yè)規(guī)模達百億元。回顧臺灣作家痞子蔡的《第一次親密接觸》，中國網絡文學從榕樹下到起點中文網，通過互聯網重構與顛覆了人們對文學創(chuàng)作、發(fā)行與運營形態(tài)的認知，逐漸成為一種大眾文化，體現出年青一代越發(fā)旺盛的文化需求。根據統計，2016年中國網絡文字作品行業(yè)規(guī)模達到100億元，10年間增長超過11倍。我國的網絡文字作品行業(yè)的用戶付費閱讀轉型歷經波折，最終因版權保護的不斷加強以及粉絲經濟成功運營而得以實現。相比其他內容形式，網絡文學從草莽一步步走向大眾，逐漸成為中國文化走向世界的名片，與好萊塢大片、日本動漫、韓劇等并稱為當代“全球四大文化現象”。
網絡視頻行業(yè)形成良好生態(tài)。中國網絡視頻行業(yè)是我國網絡版權產業(yè)經弱變強，由亂而治的典型，目前已經形成較為完善的網絡視頻版權生態(tài)。2016年中國網絡視頻行業(yè)規(guī)模達到521億元，相比2006年的5.3億元，增長近百倍。得益于視頻作品的版權保護，以及用戶付費意識的普遍增強，我國網絡視頻行業(yè)逐漸開始從廣告營收向會員付費的模式轉型，《瑯琊榜》《鬼吹燈》等優(yōu)質視頻節(jié)目不斷涌現。未來，網絡視頻行業(yè)內容生產將趨于垂直化，內容傳播將趨于精準化，盈利模式將趨于多樣化。
中國數字音樂產業(yè)規(guī)模與美國差距在縮小。目前的數字音樂市場的版權爭奪激烈，“音樂版權免費”的理念正在扭轉，用戶付費習慣慢慢養(yǎng)成，這是中國數字音樂市場多年轉型升級的結果。相比2006年，2016年中國數字音樂產業(yè)的行業(yè)規(guī)模增加了10倍，突破150億元，與美國的差距正在逐年縮小。特別是2012年以來，智能手機產品與網絡帶寬技術不斷升級，流媒體應用與版權保護強化使得用戶付費的場景體驗更加豐富，以騰訊音樂集團為例，QQ音樂的付費用戶量超過千萬級別。另一方面，線下演唱會的線上直播已然興起，并且大量運用了VR、彈幕、打賞等新技術與娛樂模式，強化了線下與線上的連接互動，拓展了泛音樂產業(yè)融合的場景。
“機進人退”與頭條化趨勢下網絡媒體的未來選擇。在不久前的九寨溝地震中，中國地震臺網中心的機器寫了篇新聞稿，用時25秒。其實，早在里約奧運會期間，騰訊的寫作機器人Dreamwriter就撰寫了超過3000篇的賽事新聞報道。在全球新聞領域，“機進人退”趨勢非常明顯，在今日頭條的沖擊下，傳統門戶逐漸式微，均在探索人工智能時代網媒的價值定位與產品創(chuàng)新。另外，從web2.0時代，到web3.0時代，已經有越來越多的AI新聞產品出現，頭條化的趨勢也愈加明顯。用戶不再滿足于千篇一律的推送，不再僅僅是內容的被動接受者，伴隨自媒體的崛起，頭條化的新聞產品更能滿足用戶精細化與風格化的內容需求。
從流量到內容爭奪網絡版權產業(yè)皇冠上的明珠
迪斯尼模式代表了美國文化產業(yè)發(fā)展的高峰，我國版權產業(yè)中以IP為核心，打通游戲、動漫、影視、文學、電競、音樂各領域的泛娛樂模式，將是中國IP走向全球的文化標簽。
我們應該看到，中國網絡版權產業(yè)的發(fā)展不同于其他國家，作為新型的產業(yè)力量，互聯網的“摧毀式創(chuàng)新”迅速改變了版權內容的創(chuàng)作、發(fā)行、傳播與保護方式。基于特殊背景所產生的互聯網“免費經濟”模式，使得我國網絡版權產業(yè)的主要商業(yè)模式是以免費內容吸引流量，以流量廣告的方式販賣注意力。當前，在產業(yè)轉型以及消費升級的背景下，傳統的流量經濟模式已經不能滿足用戶對高質量內容的需求，也不足以支撐多元產業(yè)結構發(fā)展的需要。未來中國網絡版權產業(yè)將從流量廣告服務向文字作品、視頻、音樂等付費內容服務升級，從流量平臺建設，升華到更多兼顧內容本身質量，以努力奪取優(yōu)質版權內容這一皇冠上的明珠。
今年兩會期間，騰訊公司首席執(zhí)行官馬化騰提出要“充分發(fā)揮中國數字內容產業(yè)競爭力，搶占全球文化產業(yè)主導權”的建議，這正是基于我國網絡版權產業(yè)發(fā)展的獨特稟賦優(yōu)勢，建設性地提出互聯網+版權產業(yè)以及提升我國文化自信的有力探索。在新的歷史起點上，建議政府與產業(yè)相關方加強網絡版權產業(yè)研究，產業(yè)監(jiān)管政策的制定應尊重產業(yè)發(fā)展形態(tài)與技術、商業(yè)模式創(chuàng)新需求，鼓勵內容深耕創(chuàng)作，嚴格網絡版權保護，并對網絡內容創(chuàng)作者給予資金扶持。同時，中國網絡版權產業(yè)還要繼續(xù)打造版權內容生態(tài)，擴大優(yōu)質內容的改編途徑和形式，緊跟產業(yè)技術與商業(yè)模式變革前沿，推動產業(yè)持續(xù)轉型升級。
作者：田小軍 張欽坤 來源：國家新聞出版廣電總局 發(fā)布日期：2017年9月28日
