日前，艾瑞咨詢發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)白皮書》，對當(dāng)前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)盜版現(xiàn)象進(jìn)行分析，并突出了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)環(huán)境的改變。
從《白皮書》可以看出，通過國家版權(quán)局等政府管理部門的嚴(yán)格管理以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)作者自身的努力，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)環(huán)境已經(jīng)大為好轉(zhuǎn)，并且越來越多的用戶愿意選擇看正版內(nèi)容，良好的版權(quán)保護(hù)習(xí)慣逐漸形成。
現(xiàn)狀：盜版向移動端遷移
艾瑞咨詢給出的數(shù)據(jù)顯示，2015年盜版給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來的損失達(dá)79.7億元，其中移動端付費閱讀收入損失達(dá)43.6億元。2016年損失為79.8億元，其中移動端付費閱讀收入損失達(dá)50.2億元。
可以明顯看出的是，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版模式上，移動端盜版帶來的損失正在逐年上升。這與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)整體移動化的趨勢有莫大關(guān)系。值得注意的是，隨著移動端網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，移動端侵權(quán)盜版的手段日益呈現(xiàn)出隱蔽化和地下化的發(fā)展趨勢。
在移動端盜版方式上，《白皮書》指出，搜索引擎依舊是移動端盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的最大入口。與2015年相比，2016年移動端用戶閱讀盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的渠道變化以搜索引擎的顯著增長為主，增長幅度在8個百分點左右。而盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)APP的渠道上升也十分明顯。一些公司或個人打著“技術(shù)中立”和“避風(fēng)港原則”的旗號，通過聚合器閱讀APP和“移動轉(zhuǎn)碼技術(shù)”，直接向用戶提供盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容。還有用戶表示，自己遇到過在盜版網(wǎng)絡(luò)APP上也需要付費才能閱讀相關(guān)內(nèi)容的情況，這給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)工作帶來了巨大的挑戰(zhàn)。
另外，與2015年相比，2016年用戶閱讀盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的渠道呈現(xiàn)出以下特點：首先，盜版網(wǎng)站成為用戶獲取盜版網(wǎng)文作品最主要的渠道，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)盜版的重災(zāi)區(qū)；其次，貼吧、論壇、網(wǎng)盤在各方的有力打擊下，雖占比下沉較為明顯，但在總的盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播渠道中，仍占據(jù)主要比重，是盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)滋生和傳播的重要溫床，應(yīng)當(dāng)引起維權(quán)方的重點關(guān)注。
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，盡管移動端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢，但同樣應(yīng)當(dāng)看到的是，與2015年相比，2016年中國移動端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失的增速明顯下降，考慮到行業(yè)快速發(fā)展和用戶付費不斷提升的發(fā)展情況，移動端盜版損失雖較之2015年仍有小幅上升，但顯然得到了一定程度的控制。未來還需政府、企業(yè)和行業(yè)攜手，采取更健全的措施來打擊移動端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的侵權(quán)盜版行為。
整治：政府部門打出組合拳
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)維權(quán)環(huán)節(jié)中，政府管理部門作為打擊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)盜版行動的重要主體，通過部門規(guī)章的制定和嚴(yán)格執(zhí)法加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)盜版行為的處罰，規(guī)范行業(yè)環(huán)境和秩序，成為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)和正版化進(jìn)程中的重要力量。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，針對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的侵權(quán)盜版行為正朝著隱蔽化、多元化的方向發(fā)展，版權(quán)糾紛層出不窮，在這一背景下，2010年2月修訂實施的《著作權(quán)法》開始顯現(xiàn)出一定的滯后性。為滿足快速變化的社會、行業(yè)發(fā)展需要，國家版權(quán)局在現(xiàn)行《著作權(quán)法》的基礎(chǔ)上，相繼出臺了不少政策性文件，針對新形勢下的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護(hù)和交易進(jìn)行了細(xì)致的規(guī)范和說明。
2016年11月，國家版權(quán)局針對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的侵權(quán)盜版行為，下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)管理的通知》，通知進(jìn)一步明確了通過信息網(wǎng)絡(luò)提供文學(xué)作品以及提供相關(guān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在版權(quán)管理方面的責(zé)任、義務(wù)，細(xì)化了著作權(quán)法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，是國家版權(quán)局加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)的一項重要舉措，對規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)秩序具有重要意義，標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)和正版化進(jìn)程進(jìn)入新的發(fā)展階段。
同時，2016年7月至11月，國家版權(quán)局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部聯(lián)合開展的“劍網(wǎng)2016”專項行動，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)盜版作為行動的工作重心。據(jù)了解，“劍網(wǎng)2016”專項行動查處的與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)的典型案件中，打擊的絕大多數(shù)都是專業(yè)化盜版文學(xué)站點，這些站點已經(jīng)形成專業(yè)化、規(guī)模化、集團(tuán)化的趨勢，利用自身特性，形成了一條完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。《白皮書》認(rèn)為，對這些典型的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版站點的集中打擊，能夠明顯遏制盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播，一定程度上挽回網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)的損失，還能對盜版者起到震懾和警示作用，有利于我國版權(quán)環(huán)境的持續(xù)改善。因此，“劍網(wǎng)2016”專項行動的開展對整個行業(yè)和企業(yè)而言，具有十分重要的意義。
艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著相關(guān)法律法規(guī)的頒布和落實，2017年將是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失增長的拐點，此后受到各方力量的抑制，盜版給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)帶來的直接經(jīng)濟(jì)損失總額將趨于小幅下滑的負(fù)增長態(tài)勢。
效果：正版消費趨勢上漲
在政府部門強(qiáng)有力的打擊下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)環(huán)境得到了極大好轉(zhuǎn)。最直接的體現(xiàn)是，為數(shù)不少的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶表示，尋找盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品已經(jīng)越來越難了。
根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研，看盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在一年以上的用戶中，有45%左右表示今年盜版網(wǎng)絡(luò)小說越來越難找。這從側(cè)面印證了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)環(huán)境日趨改善，盜版網(wǎng)絡(luò)小說的獲取成本不斷提高。
與此同時，與2015年相比，2016年有更多用戶表示在付費方便的情況下愿意選擇正版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，因為正版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費而流失的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶（選擇“如果小說收費就不看了”）占比也有一定的下降。這在一定程度上體現(xiàn)了正版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費被盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶所接受，并有嘗試的意愿。
《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2016年在正版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上消費的用戶有近四成花費相對過去增多，而只有6%左右的用戶花費減少。相較2015年，2016年正版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的付費結(jié)構(gòu)也往較好的方向發(fā)展，且整體用戶付費結(jié)構(gòu)朝著兩端小、中間大的合理健康方向發(fā)展。這既是用戶對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者和作品的肯定，也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶付費近年來呈現(xiàn)出加速發(fā)展的態(tài)勢。
用戶付費閱讀是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)和作者最主要也是最重要的收入來源。2016年以來，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)環(huán)境得到明顯改善，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶付費閱讀的收入也實現(xiàn)了顯著增長。在接受調(diào)研的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者中，接近30%的作者獲得的收入在穩(wěn)步上升，并且接近60%的作者表示其收入變化呈現(xiàn)出上升的發(fā)展態(tài)勢，說明用戶付費閱讀收入的增長是較為普遍的現(xiàn)象。而一些人氣作者的付費網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的用戶訂閱數(shù)的大幅度增長也從側(cè)面印證了有更多的用戶開始為優(yōu)質(zhì)的正版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容付費。
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正版化發(fā)展對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺以及作者而言都有重要意義。對于作者而言，正版化的發(fā)展使得作者能夠通過用戶付費獲得更多的收入，提升了作者的寫作意愿和積極性，并促使更多作者進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的寫作領(lǐng)域。對于企業(yè)而言，企業(yè)能夠通過用戶付費獲得更多的收入，成為企業(yè)運營網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的主要動力。這使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺一方面會加大編輯審核的投入，減少錯別字、語病等的出現(xiàn)，促進(jìn)平臺網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量的提高；另一方面會不斷優(yōu)化用戶界面，開發(fā)更多移動APP的新功能，提升用戶閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的體驗，享受更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)。
作者：任曉寧 來源：中國新聞出版廣電報 發(fā)布時間：2017年6月29日
