IP從一個“生詞”發(fā)展到一個行業(yè)的“口頭語”僅僅用了幾年時間。作為影視產(chǎn)業(yè)的源頭之一，IP的重要性無可厚非，但I(xiàn)P并非萬能鑰匙，“IP+小鮮肉”的簡單粗暴式開發(fā)也被市場證明并不可取。
如何精準(zhǔn)評估一個IP的價值？如何讓優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行成功轉(zhuǎn)化？上海國際電影節(jié)期間，網(wǎng)易文學(xué)與藝恩聯(lián)合舉辦的“2017中國IP指數(shù)盛典”就此進(jìn)行了深入研討，雙方聯(lián)合發(fā)布的影視IP生態(tài)評估體系也試圖針對上述痛點(diǎn)提供解決方案。
既要慧眼識珠也要因材施教
“2017中國IP指數(shù)盛典”上公布的數(shù)字顯示，僅2016年，IP改編電影的數(shù)量占比就達(dá)到17.2%，票房占比更是達(dá)到了45%。IP的“戲份”雖重，但整個電影行業(yè)對于IP價值的評估還缺乏專業(yè)標(biāo)尺，對IP的開發(fā)與孵化也停留在簡單粗暴的初級階段。
在藝恩合伙人、華東區(qū)域總經(jīng)理高文韜看來，一方面，頭部IP雖然水漲船高，但很多“腰部”IP的潛力還沒有被發(fā)掘出來；另一方面，由于電影工業(yè)化鏈條非常復(fù)雜，開發(fā)面臨巨大不確定性。因此，對于IP價值的研判不能僅僅停留在流量上，對IP的開發(fā)也不能唯卡司論。
華策克頓IP中心總經(jīng)理孫麗也持同樣的觀點(diǎn)。她表示，華策克頓選擇IP時最為看重的是故事本身在情感上是否能打動人，其次才是粉絲、流量等各種數(shù)據(jù)。
高文韜進(jìn)一步指出，對一個優(yōu)質(zhì)IP來說，點(diǎn)擊量、評論量等數(shù)據(jù)只是最基礎(chǔ)的一部分，還要提取其口碑?dāng)?shù)據(jù)，研究粉絲畫像數(shù)據(jù)，結(jié)合分析師團(tuán)隊對內(nèi)容的洞察與理解在諸多指標(biāo)之中選取“最優(yōu)解”，才能讓IP開發(fā)更契合市場需求。
因此，影視IP生態(tài)評估體系對優(yōu)質(zhì)IP的篩選建立在“大數(shù)據(jù)+專家篩選”的綜合維度上，涵蓋了IP立項階段的粉絲轉(zhuǎn)化、改編潛力、題材類型趨勢，IP創(chuàng)作階段的原著改編、背景設(shè)置、角色刻畫以及IP影視化階段的主創(chuàng)團(tuán)隊配置、營銷策略等各項具體指標(biāo)。“從前端發(fā)現(xiàn)潛力IP，中端加速IP孵化，到后端助推IP變現(xiàn)，為行業(yè)提供系統(tǒng)性、標(biāo)準(zhǔn)化的解決方案。”
網(wǎng)易文學(xué)漫畫事業(yè)部總經(jīng)理范少卿在接受記者采訪時也強(qiáng)調(diào)，“因材施教”同樣適用于IP領(lǐng)域。“影視公司應(yīng)該善待每一個IP，為其量身打造最適合它的開發(fā)方式，而不是簡單的‘一錘子買賣’。”
與目前行業(yè)中普遍存在的IP粗暴變現(xiàn)的操作手法不同，網(wǎng)易文學(xué)在IP孵化和泛娛樂開發(fā)上也有著更為精細(xì)化的運(yùn)作方式。范少卿表示，網(wǎng)易文學(xué)在選擇影視合作方時最看重對方對IP的重視程度、理解力以及執(zhí)行力。“我們希望為每個IP找到最合適的開發(fā)者，用最快的速度、最佳的方式進(jìn)行影視化呈現(xiàn)，而不是賣出去后被‘囤’在那兒。”
現(xiàn)實題材IP迎來“風(fēng)口”
在當(dāng)天的圓桌論壇環(huán)節(jié)中，與會行業(yè)人士普遍認(rèn)為，脫胎于生活、著眼于實際的現(xiàn)實主義題材作品在IP影視化改編方面具有天然的優(yōu)勢。
“這一類題材符合主流影視受眾的偏好和期待，加上近年來國家相關(guān)政策的引導(dǎo)，將會為現(xiàn)實題材IP的百花齊放帶來巨大的市場機(jī)遇。”范少卿介紹，網(wǎng)易文學(xué)現(xiàn)擁有國風(fēng)中文網(wǎng)、采薇書院兩大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站及網(wǎng)易云閱讀、網(wǎng)易蝸牛讀書兩大移動端產(chǎn)品，注冊用戶數(shù)超過1億，全版權(quán)作品2萬余部，其中，現(xiàn)實題材IP占比達(dá)到了一半以上，且擁有大量讀者粉絲。
對于最有可能在未來成為“爆款”的IP，范少卿認(rèn)為一類是創(chuàng)業(yè)題材，一類是反映和觀照“90后”生存狀態(tài)的題材，這也是目前市場上相對稀缺的兩個領(lǐng)域。
在范少卿看來，現(xiàn)在整個IP行業(yè)正處于高速發(fā)展的爆發(fā)期，同時也進(jìn)入到一個相對理性的洗牌期。“不說IP的市場在縮小，而是對IP的評估和運(yùn)作更趨于理性。這個市場會越來越大，但在內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)會進(jìn)入到一個大浪淘沙后的精品化階段。”
作者：李淼 來源：中國新聞出版廣電報 發(fā)布時間：2017年6月28日
