近日，國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）發(fā)布《2017全球音樂報(bào)告》，為全球數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來利好。報(bào)告顯示，全球錄制音樂市場在2016年增長了5.9%，為1997年國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)開始跟蹤音樂市場以來的最高漲幅，總收入達(dá)157億美元。數(shù)字音樂首次占到半壁江山，其中，流媒體音樂收入激增60.4%，抵消了下載收入和實(shí)體收入下滑。
發(fā)展中的音樂市場尤其令人關(guān)注，中國市場得益于貿(mào)易、技術(shù)、新的政府政策和文化改革等多種因素影響，被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為將可能與世界上最大的音樂市場比肩。報(bào)告顯示，去年中國錄制音樂收入增長20.3%，數(shù)字音樂市場逐漸向付費(fèi)轉(zhuǎn)變，流媒體音樂收入上升了30.6%。
從盜版到正版
與《2017全球音樂報(bào)告》幾乎同期，國家版權(quán)局發(fā)布了《2017中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》。后者提供的數(shù)據(jù)同樣印證了我國數(shù)字音樂的快速發(fā)展：2016年，中國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模突破150億元，相比2006年增加了10倍。
尤為值得一提的是，流媒體助推了發(fā)展中音樂市場的上升。以新成立的騰訊音樂娛樂集團(tuán)為例，其擁有QQ音樂、酷狗和酷我三個(gè)流媒體音樂平臺，付費(fèi)用戶數(shù)量超過1500萬，按交易額估算的市場份額超過70%。騰訊音樂娛樂集團(tuán)副總裁吳偉林表示：“我們訪問音樂的月活躍用戶數(shù)量實(shí)際上已經(jīng)超過6億，這意味著，即便訂閱用戶數(shù)量為1500萬，我們的訂閱用戶轉(zhuǎn)換率仍不足3%。而相比之下，其他國家的其他服務(wù)的轉(zhuǎn)化率高達(dá)20%至30%，所以只要市場情況繼續(xù)改善，盜版問題逐漸被遏制，我們認(rèn)為機(jī)會(huì)和增長潛力并存。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對盜版打擊力度的加大，加上對音樂價(jià)值態(tài)度的改變，是中國繼續(xù)走向可盈利的合法商業(yè)模式的關(guān)鍵。2015年7月，國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，并通過“劍網(wǎng)”行動(dòng)等專項(xiàng)整治措施，對數(shù)字音樂等盜版多發(fā)領(lǐng)域進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)管。各數(shù)字音樂平臺通過購買獨(dú)家版權(quán)、轉(zhuǎn)授權(quán)，建立起各自的版權(quán)庫，進(jìn)而帶動(dòng)了數(shù)字音樂的全面正版化。
國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)中國區(qū)首席代表郭彪向記者表示，因?yàn)槭鼙I版困擾等多種因素影響，中國錄制音樂收入尚未進(jìn)入世界排名前十，但是從這幾年發(fā)展趨勢看，中國錄制音樂收入排名從2015年的全球排名14上升到2016年全球排名12，重振了整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心。
從免費(fèi)到付費(fèi)
目前，國內(nèi)數(shù)字音樂已基本形成了騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、阿里音樂等幾大平臺的格局。對于從業(yè)者而言，提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣，建立盈利商業(yè)模式更為關(guān)鍵。
音樂在很長一段時(shí)間被認(rèn)為理應(yīng)免費(fèi)，改變國內(nèi)用戶這一習(xí)慣需要時(shí)間，為此，目前各大音樂平臺依然提供免費(fèi)流媒體服務(wù)，但同時(shí)也在區(qū)分付費(fèi)和免費(fèi)服務(wù)，以突出付費(fèi)訂閱的優(yōu)質(zhì)。比如為了鼓勵(lì)用戶付費(fèi)，平臺會(huì)提供一系列的定價(jià)等級，另外，還會(huì)贈(zèng)送獨(dú)家內(nèi)容、演唱會(huì)門票，甚至游戲禮包等。
《2017中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，美國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長的驅(qū)動(dòng)力依賴流媒體付費(fèi)音樂，中國也在向流媒體付費(fèi)音樂探索轉(zhuǎn)型，并依托用戶基數(shù)放大升級效用。業(yè)內(nèi)人士分析，要提升用戶的買單意愿，需要提升音樂的復(fù)合性，更多與音樂人運(yùn)營、粉絲娛樂等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)結(jié)合起來，為此，國內(nèi)數(shù)字音樂平臺都不再局限于平臺環(huán)節(jié)，而是延展到整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)鏈。
實(shí)際上，建立一個(gè)可持續(xù)的盈利模式是全球數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)共同面臨的問題。截至2016年底，全球共有1.12億付費(fèi)音樂流媒體訂閱用戶，推動(dòng)了流媒體音樂收入激增 60.4%，數(shù)字音樂收入首次占到50%。但報(bào)告同時(shí)顯示，雖然音樂市場收入在增長，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長與回饋給音樂創(chuàng)作者、投資者的收入嚴(yán)重不對等，這一“價(jià)值差距”是音樂產(chǎn)業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展的最大威脅。為了保證對創(chuàng)作的回報(bào)，世界各地大廠牌、獨(dú)立廠牌和合作方力圖打造以流媒體和訂閱服務(wù)為基礎(chǔ)的新產(chǎn)業(yè)模式，共建一個(gè)能夠回饋權(quán)利人的合法商業(yè)模式。
作者：劉仁 來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2017年5月5日
