近日，一部有當(dāng)紅小生參演的大熱IP《思美人》，被火速改編為80萬字的小說,，引起業(yè)界關(guān)注。有人稱之為“IP的反向定制”,。這確實(shí)是大熱IP的另一條變現(xiàn)之路。游戲,、影視,、小說……文化產(chǎn)業(yè)的無縫切換，將IP的“一魚多吃”演繹得淋漓盡致,。
“IP的反向定制”并非國人創(chuàng)意,，國外大量經(jīng)典游戲影視IP都有了同名改編小說，也已由各大出版社翻譯并引進(jìn),，且大多叫好又叫座,。正是基于這個現(xiàn)實(shí)，樂觀者預(yù)言：“IP的反向定制”說明紙質(zhì)書籍的出版業(yè)沒有走向衰落,，而是在積極探索新的方向,。
不過，就像看到10萬+背景下的范雨素走紅,，就誤以為文學(xué)和詩意從APP里撲面而來一樣,，這終究是個誤會，并不能當(dāng)真,。一來,，所謂的“IP書”大抵是改寫或改編,。二來,，出版業(yè)的困局或者新媒體的凋敝，說到底還是“內(nèi)容為王”的規(guī)律在發(fā)力,。沒有好的內(nèi)容做靈魂,，充其量只是“翻印”；蹭熱度的“IP書”縱使大賣,，亦不過是文字的炫技,，而不是文學(xué)的分野。
值得肯定的是,，“IP反向定制”等思路,，確實(shí)為文創(chuàng)產(chǎn)品變現(xiàn)找到了新的空間。只是,，產(chǎn)值與價(jià)值,、快感與情感不能直接畫等號。換言之，命題作文式的“IP反向定制”和文化創(chuàng)新還有很遠(yuǎn)的距離,，出版業(yè)不應(yīng)據(jù)此盲目樂觀,。
文化當(dāng)然要食人間煙火，只要沒有悖逆公序良俗,，對圈錢的風(fēng)口,、變現(xiàn)的通道無須吹毛求疵。不過,，站在“文變?nèi)竞跏狼?，興廢系乎時(shí)序”的角度來說，中華文化傳承和中國文化產(chǎn)業(yè)還有很遠(yuǎn)的路要走,。IP在賺錢的同時(shí),，也應(yīng)有使命的認(rèn)知與擔(dān)當(dāng)。
作者：鄧海建 來源：光明日報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2017年5月2日
