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“IP的反向定制”并非國人創(chuàng)意，國外大量經(jīng)典游戲影視IP都有了同名改編小說，也已由各大出版社翻譯并引進(jìn)，且大多叫好又叫座。正是基于這個現(xiàn)實(shí)，樂觀者預(yù)言：“IP的反向定制”說明紙質(zhì)書籍的出版業(yè)沒有走向衰落，而是在積極探索新的方向。

不過，就像看到10萬+背景下的范雨素走紅，就誤以為文學(xué)和詩意從APP里撲面而來一樣，這終究是個誤會，并不能當(dāng)真。一來，所謂的“IP書”大抵是改寫或改編。二來，出版業(yè)的困局或者新媒體的凋敝，說到底還是“內(nèi)容為王”的規(guī)律在發(fā)力。沒有好的內(nèi)容做靈魂，充其量只是“翻印”；蹭熱度的“IP書”縱使大賣，亦不過是文字的炫技，而不是文學(xué)的分野。

值得肯定的是，“IP反向定制”等思路，確實(shí)為文創(chuàng)產(chǎn)品變現(xiàn)找到了新的空間。只是，產(chǎn)值與價值、快感與情感不能直接畫等號。換言之，命題作文式的“IP反向定制”和文化創(chuàng)新還有很遠(yuǎn)的距離，出版業(yè)不應(yīng)據(jù)此盲目樂觀。

文化當(dāng)然要食人間煙火，只要沒有悖逆公序良俗，對圈錢的風(fēng)口、變現(xiàn)的通道無須吹毛求疵。不過，站在“文變?nèi)竞跏狼椋d廢系乎時序”的角度來說，中華文化傳承和中國文化產(chǎn)業(yè)還有很遠(yuǎn)的路要走。IP在賺錢的同時，也應(yīng)有使命的認(rèn)知與擔(dān)當(dāng)。

作者：鄧海建 來源：光明日報 發(fā)布時間：2017年5月2日