3月30日，搜狐視頻聯(lián)手德云社在京舉行發(fā)布會，宣布雙方將合力打造都市情景網絡劇《林子大了》。發(fā)布會上，搜狐集團董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO張朝陽對該劇寄予了厚望，希望該劇能成為繼《Diors Man》《爆笑先森》后的又一熱播自制喜劇。而在此之前，搜狐視頻已推出了多部獲得較好口碑和流量的網絡自制內容，如《法醫(yī)秦明》《親愛的，公主病》《無心法師》《他來了，請閉眼》等。打造高水平、高質量的網絡自制內容，已成為搜狐視頻的重要布局。
其實，不單搜狐視頻，騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、樂視視頻、愛奇藝等視頻網站近兩年來均發(fā)力網絡自制內容，并推出了各具特色的網絡自制作品，各家網站在此類內容上的競爭不亞于前幾年對正版影視劇等資源的搶購。易觀國際高級分析師龐億明分析，在版權采購費不斷攀升的當下，視頻網站精細化打造網絡自制節(jié)目力求差異化的競爭策略已初見成效，未來，還需在確保內容品質的基礎上進一步對這些內容版權進行開發(fā)。
打造特色自制節(jié)目
今年第一季度，各家視頻網站均推出了網絡自制內容代表作，這其中既有古裝類武打劇，如愛奇藝推出的新版《射雕英雄傳》；也有玄幻類愛情劇，如搜狐視頻打造的《屏里狐》；還有自制綜藝節(jié)目，如樂視視頻自制的《單身戰(zhàn)爭》等。這些作品題材豐富多樣，各具特色，并在首播時段給播出平臺帶來較大的流量。按照這些視頻網站的計劃，接下來的三個季度，他們都將有更多的自制內容與觀眾見面。
搜狐視頻提供的資料顯示，其還將繼續(xù)制作高質量自制節(jié)目，重點打造“現(xiàn)象級”作品以吸引更多“網生代”年輕受眾。這些作品中既有系列作品，比如《Diors Man 5》《法醫(yī)秦明2》等，也有新制作，如《端腦》《器靈》《畫心師》《超級小郎中》等，題材覆蓋玄幻類、穿越類、言情類、青春類等。
今年第一季度，樂視視頻的表現(xiàn)可圈可點，推出的網絡自制綜藝節(jié)目《單身戰(zhàn)爭》播出5期，全平臺播放量就超過5億，微博相關話題閱讀量超過4億，成為網絡自制綜藝節(jié)目中的一匹“黑馬”。在樂視視頻總裁高飛看來，《單身戰(zhàn)爭》僅是開始，樂視視頻在2017年將迎來自制內容的全面“爆發(fā)期”。據悉，樂視視頻自去年開始逐步減少內容版權采購，專注網絡自制節(jié)目，將把超過70%的資源用于打造自制內容和自有版權。
愛奇藝在內容自制方面也有不俗的表現(xiàn)。據愛奇藝首席內容官王曉暉介紹，2015年12月起，愛奇藝就啟動了iPARTNER合伙人計劃，整合自身生態(tài)資源優(yōu)勢，聯(lián)合投資方、廣告主、內容孵化機構等，共同打造原創(chuàng)網絡自制內容。截至今年3月底，愛奇藝的自制內容已覆蓋網絡大電影、網絡劇、綜藝、脫口秀、游戲、資訊、紀錄片、體育等多個領域。此外，優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等也在第一季度推出了多檔熱播自制節(jié)目，部分作品網絡播放量也屢創(chuàng)新高。
深挖自有版權價值
如今，視頻網站都加大了網絡自制內容的投入力度，在渠道、人才、資金、發(fā)行和宣傳等資源上給予較大傾斜和支持，這與視頻網站行業(yè)發(fā)展初期在自制內容上的“弱投入”形成了鮮明對比。一位不愿透露姓名的視頻網站版權采購負責人透露，在當時，雖然各家視頻網站都推出了一些自制內容，但大多是為了豐富自己的業(yè)務板塊，并沒有期望可以從中獲得顯著收益，所以制作并不精心，甚至是粗制濫造，因而反響平平。
隨著影視作品網絡版權價格的高漲，視頻網站開始重新審視和評估自制內容的價值，希望通過打造自有版權，掌握話語權。“從2014年起，多家視頻網站紛紛提出要重點打造網絡自制內容的口號，并進行了諸多嘗試。一些視頻網站同專業(yè)的團隊或影視公司等合作，在選題策劃、資金投入、演員聘請、節(jié)目拍攝以及后期制作、宣傳和發(fā)行上實現(xiàn)優(yōu)勢互補。同時，有些視頻網站還重金打造自己的內容自制團隊，培養(yǎng)相關人才，孵化創(chuàng)意和作品等。”龐億明介紹。
得益于視頻網站的重視和較大投入，網絡自制內容逐漸擺脫粗制濫造的狀態(tài)，題材越來越豐富多樣，制作也越來越精細化、精品化，部分作品的質量不亞于“上星”播放的節(jié)目。此時，視頻網站的身份開始從平臺方轉向內容提供方，有的內容不僅輸出到電視臺，甚至還輸出到東南亞等海外市場。“在這一過程中，視頻網站的優(yōu)勢體現(xiàn)出來且收獲頗豐。一方面，視頻網站借助現(xiàn)有資源，以較低的成本增加了作品的曝光率，大大提升了廣告交易和作品的版權變現(xiàn)幾率；另一方面，得益于用戶付費習慣的培養(yǎng)以及作品或演員的號召力，視頻網站借助差異化排播帶來的用戶付費觀看商業(yè)模式開始受到業(yè)界認可。在增加用戶粘性和視頻網站差異化競爭能力的同時，優(yōu)質內容的變現(xiàn)能力逐漸增強。”龐億明分析，如果說2014年是網絡自制內容的元年，經過2015年和2016年的探索和積累，從2017年起，未來幾年將會是網絡自制內容的集中爆發(fā)期，自制內容將成為視頻網站的主要營收渠道之一。她也同時指出，未來，視頻網站更應重視把控內容質量，向更加精細化方向發(fā)展。比如，通過對現(xiàn)有用戶等資源的深度挖掘，借助大數據分析把握用戶對內容的偏好，有針對性地開發(fā)高質量作品，挖掘更多樣的變現(xiàn)路徑，以獲得更大的商業(yè)價值。
作者：姜旭 來源：中國知識產權報 發(fā)布時間：2017年4月10日
