3月30日,，搜狐視頻聯(lián)手德云社在京舉行發(fā)布會,，宣布雙方將合力打造都市情景網(wǎng)絡(luò)劇《林子大了》。發(fā)布會上,，搜狐集團董事局主席兼CEO,、搜狐視頻CEO張朝陽對該劇寄予了厚望,，希望該劇能成為繼《Diors Man》《爆笑先森》后的又一熱播自制喜劇。而在此之前,，搜狐視頻已推出了多部獲得較好口碑和流量的網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容,，如《法醫(yī)秦明》《親愛的,，公主病》《無心法師》《他來了，請閉眼》等,。打造高水平,、高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容，已成為搜狐視頻的重要布局,。
其實,，不單搜狐視頻，騰訊視頻,、優(yōu)酷土豆,、樂視視頻、愛奇藝等視頻網(wǎng)站近兩年來均發(fā)力網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容,，并推出了各具特色的網(wǎng)絡(luò)自制作品,，各家網(wǎng)站在此類內(nèi)容上的競爭不亞于前幾年對正版影視劇等資源的搶購。易觀國際高級分析師龐億明分析,，在版權(quán)采購費不斷攀升的當(dāng)下,，視頻網(wǎng)站精細化打造網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目力求差異化的競爭策略已初見成效，未來,，還需在確保內(nèi)容品質(zhì)的基礎(chǔ)上進一步對這些內(nèi)容版權(quán)進行開發(fā),。
打造特色自制節(jié)目
今年第一季度，各家視頻網(wǎng)站均推出了網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容代表作,，這其中既有古裝類武打劇,，如愛奇藝推出的新版《射雕英雄傳》；也有玄幻類愛情劇,，如搜狐視頻打造的《屏里狐》,；還有自制綜藝節(jié)目，如樂視視頻自制的《單身戰(zhàn)爭》等,。這些作品題材豐富多樣,，各具特色，并在首播時段給播出平臺帶來較大的流量,。按照這些視頻網(wǎng)站的計劃,，接下來的三個季度，他們都將有更多的自制內(nèi)容與觀眾見面,。
搜狐視頻提供的資料顯示,，其還將繼續(xù)制作高質(zhì)量自制節(jié)目，重點打造“現(xiàn)象級”作品以吸引更多“網(wǎng)生代”年輕受眾,。這些作品中既有系列作品,，比如《Diors Man 5》《法醫(yī)秦明2》等，也有新制作,，如《端腦》《器靈》《畫心師》《超級小郎中》等,，題材覆蓋玄幻類,、穿越類、言情類,、青春類等,。
今年第一季度，樂視視頻的表現(xiàn)可圈可點,，推出的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《單身戰(zhàn)爭》播出5期,，全平臺播放量就超過5億，微博相關(guān)話題閱讀量超過4億,，成為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中的一匹“黑馬”,。在樂視視頻總裁高飛看來，《單身戰(zhàn)爭》僅是開始,，樂視視頻在2017年將迎來自制內(nèi)容的全面“爆發(fā)期”,。據(jù)悉，樂視視頻自去年開始逐步減少內(nèi)容版權(quán)采購,，專注網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目,，將把超過70%的資源用于打造自制內(nèi)容和自有版權(quán)。
愛奇藝在內(nèi)容自制方面也有不俗的表現(xiàn),。據(jù)愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉介紹,，2015年12月起，愛奇藝就啟動了iPARTNER合伙人計劃,，整合自身生態(tài)資源優(yōu)勢,，聯(lián)合投資方、廣告主,、內(nèi)容孵化機構(gòu)等,，共同打造原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容,。截至今年3月底,，愛奇藝的自制內(nèi)容已覆蓋網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)劇,、綜藝,、脫口秀、游戲,、資訊,、紀(jì)錄片、體育等多個領(lǐng)域,。此外,，優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等也在第一季度推出了多檔熱播自制節(jié)目,，部分作品網(wǎng)絡(luò)播放量也屢創(chuàng)新高,。
深挖自有版權(quán)價值
如今,，視頻網(wǎng)站都加大了網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的投入力度，在渠道,、人才,、資金、發(fā)行和宣傳等資源上給予較大傾斜和支持,，這與視頻網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展初期在自制內(nèi)容上的“弱投入”形成了鮮明對比,。一位不愿透露姓名的視頻網(wǎng)站版權(quán)采購負(fù)責(zé)人透露，在當(dāng)時,，雖然各家視頻網(wǎng)站都推出了一些自制內(nèi)容,，但大多是為了豐富自己的業(yè)務(wù)板塊，并沒有期望可以從中獲得顯著收益,，所以制作并不精心,，甚至是粗制濫造，因而反響平平,。
隨著影視作品網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格的高漲,，視頻網(wǎng)站開始重新審視和評估自制內(nèi)容的價值，希望通過打造自有版權(quán),，掌握話語權(quán),。“從2014年起，多家視頻網(wǎng)站紛紛提出要重點打造網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的口號,，并進行了諸多嘗試,。一些視頻網(wǎng)站同專業(yè)的團隊或影視公司等合作，在選題策劃,、資金投入,、演員聘請、節(jié)目拍攝以及后期制作,、宣傳和發(fā)行上實現(xiàn)優(yōu)勢互補,。同時，有些視頻網(wǎng)站還重金打造自己的內(nèi)容自制團隊,，培養(yǎng)相關(guān)人才,，孵化創(chuàng)意和作品等。”龐億明介紹,。
得益于視頻網(wǎng)站的重視和較大投入,，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容逐漸擺脫粗制濫造的狀態(tài)，題材越來越豐富多樣,，制作也越來越精細化,、精品化，部分作品的質(zhì)量不亞于“上星”播放的節(jié)目。此時,，視頻網(wǎng)站的身份開始從平臺方轉(zhuǎn)向內(nèi)容提供方,，有的內(nèi)容不僅輸出到電視臺，甚至還輸出到東南亞等海外市場,。“在這一過程中,，視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢體現(xiàn)出來且收獲頗豐。一方面,，視頻網(wǎng)站借助現(xiàn)有資源,，以較低的成本增加了作品的曝光率，大大提升了廣告交易和作品的版權(quán)變現(xiàn)幾率,；另一方面,，得益于用戶付費習(xí)慣的培養(yǎng)以及作品或演員的號召力，視頻網(wǎng)站借助差異化排播帶來的用戶付費觀看商業(yè)模式開始受到業(yè)界認(rèn)可,。在增加用戶粘性和視頻網(wǎng)站差異化競爭能力的同時,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的變現(xiàn)能力逐漸增強。”龐億明分析,，如果說2014年是網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的元年,，經(jīng)過2015年和2016年的探索和積累，從2017年起,，未來幾年將會是網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的集中爆發(fā)期,，自制內(nèi)容將成為視頻網(wǎng)站的主要營收渠道之一。她也同時指出,，未來,，視頻網(wǎng)站更應(yīng)重視把控內(nèi)容質(zhì)量，向更加精細化方向發(fā)展,。比如,，通過對現(xiàn)有用戶等資源的深度挖掘，借助大數(shù)據(jù)分析把握用戶對內(nèi)容的偏好,，有針對性地開發(fā)高質(zhì)量作品,，挖掘更多樣的變現(xiàn)路徑，以獲得更大的商業(yè)價值,。
作者：姜旭 來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報 發(fā)布時間：2017年4月10日
