看完節(jié)目到音樂(lè)軟件下載歌曲——隨著音樂(lè)類真人秀節(jié)目的風(fēng)靡,，這樣的聽(tīng)歌模式成為不少觀眾的選擇。不過(guò),，越來(lái)越多的音樂(lè)發(fā)燒友發(fā)現(xiàn),，很多歌手的歌曲，只能在一家音樂(lè)軟件里聽(tīng)到,，有的歌曲甚至還需要付費(fèi)收聽(tīng)或下載,。對(duì)于習(xí)慣了隨手一搜、免費(fèi)下載的聽(tīng)友來(lái)說(shuō),，如今想認(rèn)認(rèn)真真聽(tīng)音樂(lè),，并不是件容易的事。
版權(quán)規(guī)范,、回歸正版,。兩年來(lái)，中國(guó)在線音樂(lè)進(jìn)入健康發(fā)展局面,，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了拐點(diǎn),。經(jīng)歷了版權(quán)跑馬圈地的“戰(zhàn)爭(zhēng)”后，在線音樂(lè)正在尋找自己的“造血”機(jī)制,。
環(huán)境改善催生盈利模式
2015年7月,，國(guó)家版權(quán)局出臺(tái)“最嚴(yán)版權(quán)令”，各大網(wǎng)站下線未授權(quán)音樂(lè)作品累計(jì)達(dá)220余萬(wàn)首,，超過(guò)300家網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)關(guān)閉,，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)秩序明顯好轉(zhuǎn)。
據(jù)2016年《中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)研究報(bào)告》顯示,，2015年中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為40.2億元,，增長(zhǎng)67.2%。隨著版權(quán)市場(chǎng)逐漸規(guī)范,，在線音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展邁入新階段,。
伴隨政策收緊，接連出現(xiàn)了版權(quán)收割與并購(gòu),。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)整合,，騰訊、阿里巴巴,、百度和網(wǎng)易云音樂(lè)4家網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)集團(tuán)割據(jù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成,。
據(jù)報(bào)道，騰訊音樂(lè)早就開(kāi)始與各大唱片公司進(jìn)行版權(quán)合作,，多年積累后已占據(jù)全行業(yè)八九成的音樂(lè)版權(quán),，擁有國(guó)際三大唱片公司索尼,、華納、環(huán)球的音樂(lè)版權(quán),；阿里音樂(lè)則獲得了滾石,、華研國(guó)際、S.M.娛樂(lè)的版權(quán),；網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)二次授權(quán),，從騰訊音樂(lè)獲得了大量版權(quán)，用戶規(guī)模達(dá)到兩億,；百度音樂(lè)隨著太合音樂(lè)集團(tuán)入駐,，也具備了一定實(shí)力。
專家認(rèn)為,，目前中國(guó)音樂(lè)版權(quán)的生態(tài)環(huán)境得到了極大改善,，并催生了新的盈利模式。政府要鼓勵(lì)有益的傳播形式,，加強(qiáng)版權(quán)教育,，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。
付費(fèi)音樂(lè)會(huì)員快速增長(zhǎng)
隨著版權(quán)大戰(zhàn)硝煙散去,，提升用戶體驗(yàn),、挖掘粉絲價(jià)值，便成了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)廠商競(jìng)逐的新領(lǐng)域,。
據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)5.03億,，較去年底增加176萬(wàn),，占網(wǎng)民總體的68.8%。其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)到4.68億,，較去年底增加5152萬(wàn),，占手機(jī)網(wǎng)民的67.3%。得益于行業(yè)版權(quán)意識(shí)的形成與用戶付費(fèi)意愿的提升,，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)營(yíng)收進(jìn)入高速增長(zhǎng)期,。
此前,，國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司司長(zhǎng)于慈珂表示,，要在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)秩序基本好轉(zhuǎn)的條件下，探索并完善適合國(guó)情,、良性發(fā)展的商業(yè)模式,，只有各方一起努力共同推動(dòng)音樂(lè)付費(fèi)商業(yè)模式的產(chǎn)生，才能把網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)這塊蛋糕做大,、分好,。
付費(fèi)音樂(lè)究竟靠譜與否,，業(yè)界對(duì)此看法不同。
日前,，網(wǎng)易公布數(shù)據(jù)顯示,，網(wǎng)易云音樂(lè)去年付費(fèi)會(huì)員人數(shù)比2015年增長(zhǎng)超過(guò)9倍，成為增長(zhǎng)最快且最具增長(zhǎng)空間的商業(yè)化變現(xiàn)方式之一,。調(diào)查也發(fā)現(xiàn),，13.2%的“90后”愿意為數(shù)字音樂(lè)會(huì)員付費(fèi)，是付費(fèi)意愿最高群體,，“80后”“70后”的比例分別占9.2%和5.8%,。
不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士并不樂(lè)觀,。阿里音樂(lè)董事長(zhǎng)宋柯認(rèn)為,，以付費(fèi)用戶3000萬(wàn)—5000萬(wàn)規(guī)模算，60億元的收入版權(quán)方拿走一半,，剩下30億元至少6家平臺(tái)分,，每家就只有5億元。由于平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本較高,，版權(quán)價(jià)格居高不下,，再加上收費(fèi)會(huì)員轉(zhuǎn)換率低，平臺(tái)忠誠(chéng)度很有限,，因此很難做到持續(xù)增長(zhǎng),。
深挖用戶價(jià)值探索新途徑
目前來(lái)看，除了極個(gè)別的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)外,，大多數(shù)平臺(tái)仍未實(shí)現(xiàn)盈利,。除了版權(quán)布局較晚外，盈利模式的匱乏是主因,。隨著競(jìng)爭(zhēng)升級(jí),，與外部企業(yè)合作、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈合作,、擴(kuò)大渠道成為了平臺(tái)的發(fā)展方向,。
有業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的盈利模式應(yīng)包括會(huì)員收費(fèi),、在線廣告,、版權(quán)的分發(fā)、整合營(yíng)銷(xiāo)等,，面對(duì)巨大的音樂(lè)市場(chǎng),，只要不斷深挖用戶價(jià)值，盈利可以期許,。
對(duì)此,，各大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)正紛紛實(shí)施各自的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)戰(zhàn)略,，利用用戶流量，建立互動(dòng)模式,，打造綜合性開(kāi)放平臺(tái),，如演唱會(huì)舉辦、在線直播,、音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作,、演藝人才孵化、音樂(lè)教育,、衍生品等方式,，提供多元化產(chǎn)品和服務(wù)，積極探索音樂(lè)產(chǎn)業(yè)新的商業(yè)模式,。
業(yè)內(nèi)人士稱,，無(wú)論是電子化產(chǎn)品還是實(shí)物產(chǎn)品，坐擁大量用戶和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加上粉絲群體,，只要通過(guò)平臺(tái)找到嫁接點(diǎn),，就有可能找到音樂(lè)服務(wù)真正變現(xiàn)的途徑和模式。
作者：劉峣 來(lái)源：《人民日?qǐng)?bào)》海外版 發(fā)布時(shí)間：2017年3月20日
