“這一生我們都走在回家的路上……”這是2017年央視公益廣告《回家過年——63年后的團圓》中的一句話。2017年的春節(jié)，除了各種晚會,、綜藝節(jié)目、電影,、電視劇吸引觀眾外，一些微電影微視頻也同樣精彩,，不僅有溫暖人心的,，也有令人感動并引發(fā)思考的……而隨著微電影微視頻產業(yè)的發(fā)展，其版權保護問題也擺在了權利人面前,。
提起微電影，近幾年發(fā)展可以說是風生水起,，種類繁多,，如公益微電影、創(chuàng)意微電影,、驚悚微電影,、純愛微電影、畢業(yè)微電影,、感恩微電影,、催淚微電影、回憶微電影……當然,，其質量也是參差不齊的,。隨著技術的進步，這兩年手機開始作為最便捷的播放終端,，不知不覺讓以其“短,、快、精”及大眾參與性,、隨意性為特點的微視頻,，漸漸地走進了人們的生活。
隨著微電影微視頻的發(fā)展,，一個現實問題出現了：版權如何保護,。雖然它們都以短著稱，但只要具有獨創(chuàng)性,，就具備了著作權法所保護作品的要件,，那么我國微電影微視頻的版權保護現狀如何，該怎樣進行保護更有效呢,？近日,，記者就此采訪了多位業(yè)內專家,，了解到了一些具體情況和版權保護思路。
無法復制傳統(tǒng)版權保護模式進行管理
近幾年,，微電影微視頻的發(fā)展勢頭強勁,。據數據顯示，我國2014年微電影的年產量已達到3.5萬部,，2016年微電影微視頻的總上線量近10萬部,。兩年前，在微信上傳播的內容還以文字為主,，而現在視頻傳播量已超過1/3,。
身為華夏微影首席戰(zhàn)略官、區(qū)塊鏈專家的羅佳,，對于微電影微視頻的版權保護問題感觸頗多,。她告訴記者，微電影目前面臨的版權保護問題,，比傳統(tǒng)影視文化行業(yè)的壓力和挑戰(zhàn)更大,。由于微電影具有不同于傳統(tǒng)影視作品的特點，例如篇幅小但數量多,、創(chuàng)作主體眾多但相對弱小,、投資規(guī)模少、生命周期短等,，再加上微電影的創(chuàng)作者版權登記意識薄弱,，版權保護能力差，維權難度也大,，如果還用傳統(tǒng)的版權保護方式顯然是不行的,。但假如沒有版權保護，創(chuàng)作者的利益又無法得到充分保護和體現,，微電影產業(yè)就不可能持續(xù)健康發(fā)展,，因此微電影版權保護的形勢復雜嚴峻。
據羅佳介紹,，目前,，微電影的主要贏利模式集中在廣告商定制贊助、做貼片和廣告植入,。由于微電影產業(yè)自身特點,，傳統(tǒng)影視文化產業(yè)相對成熟的商業(yè)模式并不適合直接復制到微電影產業(yè)中。比如,，微電影主要通過手機傳播,，而手機屏幕小，無法加載更多廣告,，這就使得由內容轉化為收入的方式受到制約,。另外,，微電影作品篇幅短小，過多或簡單進行廣告植入會影響作品的藝術性和觀眾收視效果,，最終影響傳播效果,，也就很難帶來經濟效益。
技術問題通過新技術來解決
可以說微電影微視頻的版權保護,，遇到了前所未有的挑戰(zhàn),，因此也引起了眾多版權專家和互聯(lián)網從業(yè)者的關注，大家一致認為因技術造成的問題也應該通過技術來解決,。
1月18日,，由中國版權保護中心、華夏微影文化傳媒中心發(fā)起設立,，央視微電影頻道,、北京航空航天大學、銀江集團,、北京博圖縱橫科技有限公司,、華夏三網集群（北京）傳媒股份有限公司等多家單位共同研發(fā)的華夏微電影微視頻區(qū)塊鏈版權（交易）服務平臺正式上線。該平臺就是以互聯(lián)網升級技術——區(qū)塊鏈為支撐,，搭建了一個微電影微視頻版權交易平臺，讓目前產量巨大,、交易模式尚未形成良性格局的微電影微視頻作品實現實名上傳,、審查確權優(yōu)先、自行定價分銷,、自動結算分配等多項功能融合一體,，形成一條視頻從拍攝生產到交易傳播、自動結算等全流程的服務,。
據中國版權保護中心黨委書記,、副主任，中國音像著作權集體管理協(xié)會常務副會長鄒建華介紹,，中國版權保護中心一直關注互聯(lián)網環(huán)境下,，新興媒體發(fā)展對版權產業(yè)的影響，并通過模式創(chuàng)新不斷提高版權公共服務的能力和水平,，促進各類作品的創(chuàng)作與傳播,，促進版權產業(yè)的健康發(fā)展。此次,，中國版權保護中心和華夏微影等單位共同發(fā)起成立了華夏微影（區(qū)塊鏈）版權服務中心,，目的是為該平臺在版權確權、版稅結算,、版權監(jiān)測和維權等方面提供運營支撐,。
羅佳告訴記者,，在這個平臺上，版權所有者可以自行決定作品價格和分銷獎勵,，消費者通過付費點擊收看,，平臺依據智能合約自動將費用結算給版權所有人，所有作品上傳,、點播,、轉發(fā)、支付等過程均由智能合約自動執(zhí)行,，由區(qū)塊鏈對全過程進行存儲記錄,，保證該行為一旦發(fā)生則不可修改，不可抵賴,，并且可以追溯,。該平臺采用實名制，對用戶上傳內容進行預先審核,，有助于行政管理部門進行監(jiān)管工作,。
“華夏微電影微視頻版權服務中心通過多年實踐，逐步形成了清晰有效的產業(yè)發(fā)展之路,，也探索出了一條符合中國特色和時代特點的微電影微視頻產業(yè)發(fā)展之路,。”羅佳信心十足地表示。
監(jiān)管機制尚在完善 遏制無序傳播任重道遠
由于微電影微視頻的創(chuàng)作者,、傳播者眾多,，同時又沒有利益捆綁，許多人只是以個性化表達,、個人愛好,，或在純粹好玩的情形下推送視頻，所以大多作品由于沒有利益分享,，沒有版權需求,，既不署名，也不落款,。而一些機構或單位也只是為了博取眼球,，獲得點擊量，來實現廣告收益,，就有意無意地制作或傳播了大量格調不高,、低俗不健康的視頻。因為沒有實名上傳的規(guī)定制約,，所以追溯和進行法律監(jiān)控的難度非常大,，監(jiān)管部門曾經提出“誰上傳誰負責”的政令，也因為“法不責眾”或“存在普遍”“溯不到人”而難以落實，使劣質,、低俗,、有害視頻出現無序蔓延之勢。
在不久前召開的“中國微電影微視頻版權大會”上,，國家新聞出版廣電總局網絡司司長羅建輝在談到對微電影微視頻的內容監(jiān)管時提出,，互聯(lián)網技術和智能移動終端的飛速發(fā)展和顛覆性革命，使微電影微視頻的生產,、編輯,、傳播方便而快捷。但由于其技術門檻低,，人人都可以通過手機,、相機、平板電腦,，隨時隨地拍攝上傳內容,，而監(jiān)管機制尚在完善之中，大部分網站又缺乏嚴格的審查環(huán)節(jié),，加之一些團隊為了炒作噱頭和點擊率生產粗制濫造低俗的內容,，導致海量微電影微視頻作品無序傳播，不健康內容泛濫成災,。因此加強對微電影微視頻正能量的輿論引導和監(jiān)管迫在眉睫,，且任重道遠。
對此,，羅佳告訴記者,，其實，國家新聞出版廣電總局早在2012年就下發(fā)了《關于進一步加強網絡劇,、微電影等網絡視聽節(jié)目管理的通知》，2014年又下發(fā)了《關于進一步加強網絡劇,、微電影等網絡視聽節(jié)目管理的補充通知》,，要求網絡劇、微電影一律“先審后播”,，這在一定程度上督促微電影及網絡劇質量的提升,。《通知》和《補充通知》的下發(fā)對微電影行業(yè)其實是有鼓勵和引導作用的,，她認為只有在規(guī)范化的監(jiān)管下,，才有利于行業(yè)得到有意義的長遠發(fā)展。
作者：鄒韌 來源：中國新聞出版廣電報 發(fā)布時間：2017年2月9日
