不久前公布的《2016中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示,，中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)突破3000億大關(guān),，超過動(dòng)漫,、游戲等行業(yè)總產(chǎn)值,，成為文化娛樂行業(yè)的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。其中,，以酷狗音樂,、酷我音樂、QQ音樂為代表的數(shù)字音樂平臺(tái)貢獻(xiàn)尤其卓著,，近期三平臺(tái)聯(lián)手推出的鹿晗最新數(shù)字專輯《Xplore》開售20天銷出300萬(wàn)張,，成為2017年首張百萬(wàn)銷量專輯,。在砥礪推行正版化音樂的2016年,，周杰倫、陳奕迅,、華晨宇,、王青、馮建宇等新老歌手在數(shù)字專輯領(lǐng)域都收獲突破性成績(jī),。
2015,，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)“最嚴(yán)版權(quán)令”，剛剛過去的2016年,，國(guó)家版權(quán)局積極開展“劍網(wǎng)2016”專項(xiàng)行動(dòng),，要求各地對(duì)傳播音樂、影視,、文學(xué)等重點(diǎn)網(wǎng)站,、應(yīng)用程序商店清理檢查，強(qiáng)化規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)秩序,。以上付費(fèi)專輯用實(shí)踐證明,，風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境最終營(yíng)造出了良好的版權(quán)生態(tài)，為這一波音樂產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部條件。
需要指出的是,，外部環(huán)境的改善只是事物成功的必要因素,，而非關(guān)鍵因素。因?yàn)榘凑辙q證唯物主義的觀點(diǎn),，內(nèi)因才是事物發(fā)展的根本原因,，外因只是事物發(fā)展的必要條件，內(nèi)因決定外因,。這就可以解釋,，為什么在同樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，有些產(chǎn)業(yè)沒有取得音樂產(chǎn)業(yè)相同的成就,？為什么在同樣的版權(quán)政策下,，并不是所有的音樂平臺(tái)都取得了同樣的進(jìn)步？鹿晗的數(shù)字專輯之所以賣出好銷量,，除了他自身的人氣優(yōu)勢(shì),，合并打通版權(quán)的酷狗音樂、酷我音樂,、QQ音樂三平臺(tái)的聯(lián)手推廣也功不可沒,。可見,，只有那些真正懂得尊重版權(quán),、能夠躬下身來(lái)深耕版權(quán)的音樂平臺(tái)，才能更充分地利用好外部環(huán)境,，獲得最大的成功,。
有人曾經(jīng)擔(dān)心，認(rèn)為中國(guó)受眾沒有為版權(quán)付費(fèi)的習(xí)慣,，所以音樂平臺(tái)很難靠授權(quán)付費(fèi)的模式經(jīng)營(yíng),。但時(shí)至今日，我們可以清楚地看到,，類似的擔(dān)心是杞人之憂,。恰恰是最嚴(yán)版權(quán)令發(fā)布一年后，數(shù)字音樂專輯銷售迎來(lái)了井噴,，新人歌手王青的《十二月》在酷狗上線首日銷售額便突破44萬(wàn)元,，馮建宇的《一路向南》更是上線10分鐘銷售量就達(dá)到1萬(wàn)余張。正如業(yè)內(nèi)人士所指出的那樣,，用戶并非不愿意為音樂付費(fèi),，只是需要有合適的模式和產(chǎn)品。只要以一個(gè)合適的方式去推廣一個(gè)合適的產(chǎn)品,，就有可能帶動(dòng)消費(fèi)者的數(shù)字音樂消費(fèi),。像《太陽(yáng)的后裔》播出后,，酷狗不僅及時(shí)推出該片的主題曲，付費(fèi)收聽的受眾不但能擁有收聽獨(dú)家歌曲的權(quán)限,，還有定制的粉絲大禮包,，其中包含藝人給粉絲的一封信、登上鐵粉榜等附加元素,，還能下載高音質(zhì)的翻唱伴奏,，由自己重新演繹。這些舉措都極大地促進(jìn)了受眾的購(gòu)買欲,，短短數(shù)周該曲的銷售額就超過1000萬(wàn)元,。
“給我一個(gè)杠桿，我就可以撬動(dòng)地球,。”兩千年前的阿基米德早就告訴我們,，要想撬動(dòng)更重的重量，就必須握有更長(zhǎng)的杠桿,?？峁返葦?shù)字音樂平臺(tái)一年多來(lái)的發(fā)展充分證明，只要能夠有效延長(zhǎng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈,，就會(huì)獲得更大的市場(chǎng)回報(bào),。如今，酷狗等音樂平臺(tái)又提出了向“泛音樂”方向延伸音樂版權(quán),，推進(jìn)內(nèi)容差異化運(yùn)營(yíng),，借助影視IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），從OST（原聲）細(xì)分領(lǐng)域中發(fā)掘更多版權(quán)價(jià)值的運(yùn)營(yíng)思路,。相信,，隨著手中版權(quán)杠桿的進(jìn)一步延長(zhǎng)，他們將撬動(dòng)更大的市場(chǎng)份額,。希望,，新聞出版廣電界的其他行業(yè)能夠從他們成功中汲取有益的經(jīng)驗(yàn),，真正尊重版權(quán),，用好版權(quán)，讓版權(quán)成為促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的靈丹妙藥,。
作者：水車 來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2017年2月8日
