現(xiàn)階段,，版權(quán)對于大多數(shù)傳統(tǒng)出版社來說還是合同,，是版稅，是引進來、走出去的版權(quán)貿(mào)易,，然而，對于華東師范大學(xué)出版社來說,，在使用和管理中激發(fā)版權(quán)的價值挖掘卻有著較早的思考與實踐,。
華東師范大學(xué)出版社副社長龔海燕在接受記者采訪時表示，版權(quán)資源已經(jīng)成為出版社發(fā)展的生命線,，“堅持以版權(quán)為核心的全面知識產(chǎn)權(quán)管理理念,，讓華東師范大學(xué)出版社實現(xiàn)了‘通過對知識產(chǎn)權(quán)的不斷創(chuàng)造、積極運用,、科學(xué)管理和有效保護,，增強企業(yè)核心競爭力’的目標(biāo)。”
從產(chǎn)品到品牌
夯實版權(quán)運營的基礎(chǔ)
華東師范大學(xué)的前身是大夏大學(xué),，記者了解到,，就在前不久華東師范大學(xué)想注冊“大夏”商標(biāo)，竟沒曾想到該商標(biāo)早被華東師范大學(xué)出版社收入囊中,。
“‘大夏書系’是我社的一個經(jīng)典書系,，出版10余年來影響了上百萬中小學(xué)教師，該系列目前已經(jīng)出版了700余種圖書,，而圍繞‘大夏’的品牌,，發(fā)展有大夏讀書會、大夏讀書節(jié),，接下來還要做大夏教師教育平臺以及數(shù)字化產(chǎn)品,。”龔海燕告訴記者。在龔海燕看來,，從追求圖書品質(zhì)到打造品牌的過程中,，版權(quán)創(chuàng)造了更為廣闊的發(fā)展空間。
以“一課一練”為例,，在上世紀(jì)90年代初期上海的教輔圖書市場上,，《華東師大版一課一練》的暢銷引起了一些不法書商的跟風(fēng)、惡意抄襲和模仿,。針對這種情況,，2003年華東師范大學(xué)出版社注冊了《華東師大版一課一練》商標(biāo)。也正是從這一年開始，《華東師大版一課一練》逐漸成為華東師范大學(xué)出版社的一個品牌圖書,。2004年起,，圍繞這一品牌，出版社迅速開發(fā)了“一課一練”微視頻,、網(wǎng)上課堂,、教育游戲，讓“一課一練”不再僅僅是被動地以保護自身為目的,，而是有了成熟的運作理念和操作程序,。
2015年2月，華東師范大學(xué)出版社與英國哈珀柯林斯出版社就英文版《華東師大版一課一練·數(shù)學(xué)》的出版正式簽約,，《基于英國國家課程標(biāo)準(zhǔn)的上海數(shù)學(xué)》直接進入英國主流圖書市場和課堂,。本次合作也帶動了其他數(shù)學(xué)基礎(chǔ)教育版權(quán)作品持續(xù)深度創(chuàng)造和開發(fā)。中英雙方商定繼續(xù)合作,，編寫符合國際市場需要,、體現(xiàn)中國基礎(chǔ)教育特色的中小學(xué)數(shù)學(xué)教材。
龔海燕說,，隨著“一課一練”的走出去,，華東師范大學(xué)出版社現(xiàn)已開展 “一課一練”的海外商標(biāo)注冊，以加強“一課一練”優(yōu)質(zhì)資源的國際版權(quán)保護,，促進該版權(quán)在海外的進一步開發(fā)經(jīng)營,、持續(xù)發(fā)展。
此外,，華東師范大學(xué)出版社也正在抓緊出版社海外商標(biāo)注冊的工作,。事實上，數(shù)十年來的品牌建設(shè),，讓華東師范大學(xué)出版社版權(quán)輸出也頗具特點,，形成了從學(xué)前繪本、基礎(chǔ)教育教學(xué)輔導(dǎo)書到高等教育教材,、教師讀物,、教育理論著作的立體化的優(yōu)質(zhì)教育資源走出去特色。截至2015年年底,，華東師范大學(xué)出版社已與全球28個國家超過480家出版社建立了版權(quán)貿(mào)易合作關(guān)系,。
從紙質(zhì)到數(shù)字
優(yōu)質(zhì)版權(quán)多介質(zhì)傳播
華東師范大學(xué)出版社很早就意識到數(shù)字化浪潮將給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來的巨大挑戰(zhàn)和機遇，并牢牢把握“互聯(lián)網(wǎng)+教育出版”的時代機遇,，謀求版權(quán)內(nèi)容的多介質(zhì),、多元化表達(dá)。
華東師范大學(xué)出版社的王焰告訴記者,，出版社很早就把圖書進行數(shù)字化處理,，從源頭上統(tǒng)一保管,、使用，進行基于圖書產(chǎn)品的數(shù)字化延伸和開發(fā),，“我們希望從教育內(nèi)容的提供商變?yōu)榻逃齼?nèi)容的服務(wù)商。”
據(jù)王焰介紹,，華東師范大學(xué)出版社推出的學(xué)前圖書“美慧樹”,，剛開始做的時候就是一個IP（知識產(chǎn)權(quán)）概念，原創(chuàng)做得非常豐滿,。“美慧樹”項目中圖書開發(fā)品種在數(shù)百種以上,，圖書覆蓋到全國數(shù)萬家幼兒園、早教機構(gòu),，系列圖書發(fā)行碼洋達(dá)到6000多萬元,。2013年，出版社開始研發(fā)“美慧樹”兒童早期全媒體教育平臺,，該平臺涵蓋了教學(xué)課程資源,、親子活動訓(xùn)練資源、育兒類教育資源,、互動式幼兒教學(xué)體驗四大模塊,。它不僅提供多種形式的早期教育內(nèi)容及服務(wù)，簡化教師備課流程,，形成個性化教案,，還采用AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)豐富課堂、課后學(xué)習(xí)體驗,，激發(fā)兒童的閱讀興趣,。該項目2016年年初已順利通過驗收，目前平臺使用量達(dá)157萬次以上,，已覆蓋到全國二十幾個省市,。
此外，出版社以《解題高手》一書作為示范,，探索并建立紙質(zhì)圖書與跨終端二維碼學(xué)習(xí)客戶端相結(jié)合的數(shù)字出版新模式,，走出了一條二維碼增強教輔書服務(wù)新路。產(chǎn)品一經(jīng)推出,，獲得了極大的成功和聲譽,。2014年1月，微視頻版《解題高手》榮獲“首屆中國創(chuàng)意工業(yè)創(chuàng)新獎”之“新產(chǎn)品獎提名獎”,。隨后推出的“華師微視”移動學(xué)習(xí)平臺,，將原有的《解題高手》一書逐步拓展為10個系列105本圖書，視頻總量從原先的800多個拓展到了近1萬個,，真正實現(xiàn)了從一年級到高中的全學(xué)科,、各級難度全覆蓋。如今，基于微信端的“華師微視”微平臺,，用戶訪問更便捷,，互動功能更豐富。
目前,，華東師范大學(xué)出版社在數(shù)字出版領(lǐng)域正在申請的發(fā)明專利有2項,，參與制定各類國家、地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)2項,，已獲得軟件著作權(quán)14項,。這些具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品研發(fā)，讓華東師范大學(xué)出版社的創(chuàng)新能力不斷提高,。2016年,，在第九屆中國版權(quán)年會上，華東師范大學(xué)出版社憑借在版權(quán)創(chuàng)造,、運用,、保護和管理方面取得的突出成績斬獲“中國版權(quán)最具影響力企業(yè)”殊榮；同年,，華東師范大學(xué)出版社獲得國家版權(quán)局授予的“全國版權(quán)示范單位”稱號,。
作者：金鑫 來源：中國新聞出版廣電報 發(fā)布時間：2017年1月19日
