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平臺方：數(shù)字音樂平臺繼續(xù)洗牌

2016年中國內(nèi)地數(shù)字音樂平臺一直處于洗牌狀態(tài)，5月合并了蝦米音樂和天天動聽的阿里星球上線，7月中國音樂集團和騰訊集團共同宣布，把旗下的QQ音樂業(yè)務(wù)與中國音樂集團進行合并，QQ音樂、酷狗、酷我三個音樂平臺保持獨立發(fā)展，用戶原來所享受的服務(wù)不變，同時又可獲得更多元化的選擇。10月中旬，老牌數(shù)字音樂平臺百度音樂重生，由此形成了“騰訊音樂”、“太合音樂”、“阿里音樂”三足鼎立的格局，在線音樂平臺進入寡頭割據(jù)時代。當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)觀察家甲葛指出，在線音樂三甲的路數(shù)不盡相同，向電商、社交、粉絲經(jīng)濟等方向的進擊，孰優(yōu)孰劣尚不能定論，但他更看好太合音樂的全產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，認(rèn)為其有攻守平衡的優(yōu)勢，“中國在線音樂目前用戶規(guī)模已達(dá)5.3億，但用戶量與收入規(guī)模完全不成比例，應(yīng)該說這個產(chǎn)業(yè)還在尋找商業(yè)模式的過程中，靠在線音樂獲得相應(yīng)產(chǎn)出，只不過是個站不住腳的神話。不妨換個角度看：在線音樂市場已越來越顯得無法在傳統(tǒng)音樂市場之外傲然獨立，從傳統(tǒng)音樂市場中去尋找在線音樂的出路已越來越成為必然，在線音樂只是音樂市場的一個分支，只有站在大音樂市場的角度去看在線音樂，很多問題才能得到答案。”

然而洗牌的方式不僅有重生，還有消亡。就在十幾天前，阿里星球新版本上線，宣布天天動聽正式關(guān)閉。2014年阿里巴巴收購天天動聽，這款音樂播放器曾被稱為諾基亞時代最好用的音樂播放器，當(dāng)時它存留用戶超過2億。2015年，阿里巴巴拿下了蝦米音樂，最初的設(shè)想是蝦米音樂走專業(yè)音樂人路線，天天動聽則主打大眾用戶。2016年5月天天動聽改頭換面升級為阿里星球，當(dāng)時音樂播放器的功能已經(jīng)被淡化，將聽歌安置在阿里星球的二級界面。而現(xiàn)在的情況是，“阿里星球已經(jīng)停止收藏、歌單、本地音樂服務(wù)，您可在蝦米音樂享受更優(yōu)質(zhì)的音樂服務(wù)！”

內(nèi)容方：歌手發(fā)片堅持?jǐn)?shù)字化

2016年數(shù)字音樂的增長趨勢明顯高于2015年，數(shù)字音樂用戶數(shù)量激增是體現(xiàn)之一。2015年7月網(wǎng)易云音樂宣布用戶數(shù)過億，2016年7月時他們對外宣布其用戶數(shù)已突破2億，同比增長超過100%。而9月QQ音樂宣布日活躍用戶正式突破一億，這個數(shù)字意味著每天都有1億人在通過數(shù)字平臺與音樂親密接觸。

基于日臻成熟的“音樂平臺+粉絲經(jīng)濟”的模式，歌手們紛紛看好數(shù)字專輯模式。2014年年末，周杰倫通過數(shù)字渠道發(fā)行新專輯《哎呦，不錯哦》，數(shù)字專輯之路正式鋪開。2016年的數(shù)字專輯從銷量和歌手級別上都相當(dāng)給力。2016年4月，張杰《我想》在QQ音樂預(yù)售三日內(nèi)迅速突破50萬張，7月下旬銷售數(shù)字接近150萬張。還是7月，樂壇迎來一個數(shù)字專輯上線小高潮，周杰倫、五月天、田馥甄等人先后發(fā)行數(shù)字專輯，《周杰倫的睡前故事》《自傳》《日常》接二連三地創(chuàng)造著數(shù)字音樂的各種銷量紀(jì)錄。上月底，李宇春《野蠻生長》系列數(shù)字專輯在QQ音樂獨家平臺上總銷售累計已突破600萬張，總銷售額超過3000萬元。數(shù)字專輯屢破紀(jì)錄仰仗于粉絲經(jīng)濟的持久性，以擁有龐大粉絲群體的小鮮肉鹿晗為例，2015年9月他首次嘗試推出首張數(shù)字專輯《Reloaded I》，12月《Reloaded II》上市，2016年2月推出第三張數(shù)字專輯《Reloaded+》，到2016年5月《Reloaded I》銷量累積突破200萬張，成為QQ音樂史上首張“雙鉆認(rèn)證專輯”。就在昨天，鹿晗的全新迷你專輯《Xplore》宣布預(yù)售，77分鐘賣出37萬張。

作者：王琳 來源：北京晨報 發(fā)布時間：2016年12月27日