近年來在影視娛樂行業(yè)，IP改編從嶄露頭角發(fā)展到了瘋搶囤積階段，不論是制片人還是導(dǎo)演，拿到一個大IP就猶如吃了一顆“定心丸”。IP究竟有怎樣的魔力？難道擁有一個好IP就可以天下無敵嗎？
在近日舉行的2016中國泛娛樂創(chuàng)新峰會上，編劇張志成直言：“現(xiàn)在并不是IP時代，而是IP沉淀出品牌的時代。”這個觀點得到了與會人員的一致認同。東方夢工廠的許鵬翀也表示：“IP最重要的是品牌化和長期化，把它打造成長期的品牌，這個IP就成功了。”
熱門IP遇冷
不可否認，一些被寄予厚望的“大IP”，最終得到的市場回饋令人失望。在電影領(lǐng)域，由郭敬明同名小說改編的《爵跡》，作為粉絲電影曾被一致看好，但其票房不到4億元，據(jù)悉最后以虧損4億元告終。《爵跡》僅依靠粉絲的力量支撐票房，不夠充實的內(nèi)容本身卻無法吸引更多普通觀眾的關(guān)注和認可。在電視劇領(lǐng)域，被視為暑期檔熱劇的《青云志》《九州天空城》《幻城》等熱門IP劇目，收視率也沒有預(yù)想那般火熱。“雖然通過IP轉(zhuǎn)化的影視作品扎堆，但現(xiàn)象級作品依然缺失，歸根結(jié)底還是品質(zhì)不夠。”制片人何弦對記者說。IP常常讓業(yè)界感到心有余而力不足。
一直以來，影視行業(yè)把IP當成“成功寶典”。然而，殘酷的現(xiàn)實在今年開年，如一盆冷水潑向了一大批制片人和制作公司。電影《美人魚》沒有任何IP“加持”，卻用9天突破了20億元票房。有IP的玩不過沒IP的，IP的“神話”逐漸被擊破，業(yè)內(nèi)人士紛紛開始質(zhì)疑，“盡信IP，不如無IP”。在本次論壇中，大多數(shù)業(yè)界人士認為，購入優(yōu)質(zhì)大IP只是起點，絕不代表產(chǎn)品的必然成功。
IP內(nèi)容精品化是趨勢
許多人垂涎IP，是因為IP自帶的粉絲，能夠成為影視作品的基礎(chǔ)觀眾，對于變幻莫測的市場，這無疑是一個安全的“保底”。IP之所以成為IP，是因為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容經(jīng)反復(fù)沉淀，積累了大量粉絲愿意為其買單。影視團隊拿來優(yōu)質(zhì)IP后稍作宣傳，也能夠輕松將該IP的粉絲吸引過來。在擁有巨大粉絲量的基礎(chǔ)上，失敗的風險就會降低，收獲高回報也較容易。
擁有一個好的IP，若是不用心將其轉(zhuǎn)化，就算原本再成功的構(gòu)架，最終的作品也會被詬病。“從IP到品牌，要經(jīng)歷一個艱辛的過程，需要沉淀，需要市場的殘酷檢驗。品牌需要用戶認知度和知名度。”香港編劇張志成認為，好的IP需要好好打造。若森數(shù)字的CEO張軼弢也表示，做IP和做企業(yè)是一樣的，對作品要有匠心、恒心和良心，對自己的觀眾、玩家和粉絲要有誠意和敬意。
慈文傳媒首席品牌官趙斌表示，搶占用戶也要從內(nèi)容入手，因此內(nèi)容必須要走精品化路線，才能彌補之前瘋狂囤積IP的損失。
行業(yè)需要回歸理性
近幾年來，網(wǎng)劇與網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展迅速，內(nèi)容呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài)。粉絲經(jīng)濟已經(jīng)成型，伴隨著移動支付方式的發(fā)展，“網(wǎng)生代”的消費能力不容小覷。但快速發(fā)展中的影視行業(yè)令人擔憂。面對如此火熱的市場，騰訊網(wǎng)副總編輯楊瑞春認為：“當我們?nèi)タ磰蕵樊a(chǎn)業(yè)的時候，就會覺得它非常的魔幻，繁榮與泡沫共存，行業(yè)發(fā)展過于迅速，而所謂的秩序、規(guī)則還未能完全建立起來。”在制片人朱振華看來，現(xiàn)在很多非專業(yè)影視人花高價買IP，然后在這個行業(yè)中不停炒IP概念來賺快錢，導(dǎo)致現(xiàn)在整個IP市場泡沫越來越大。
泡沫之后，行業(yè)需要回歸理性，擠掉原本不屬于它的泡沫。今年以來，電影票房增速呈放緩態(tài)勢，資深傳媒人蔣為民呼吁業(yè)界應(yīng)當理性看待這一現(xiàn)象：“在3到5年內(nèi)的市場環(huán)境下，比較好的結(jié)果是影片不要拍那么多，讓更好的電影出來，無論票房怎么預(yù)測，只有大量的企業(yè)能賺到錢，行業(yè)才會進入有序的軌跡。如果大部分人都是在玩票，行業(yè)不會進入持續(xù)性階段。”
狂歡過后，影視行業(yè)終究要回歸理性，精耕細作。中國電影股份公司董事長喇培康認為：“這是正常的發(fā)展過程，業(yè)界不用恐慌。”只有好的內(nèi)容才能受到觀眾與市場的喜愛和認可。再好的IP也只能在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐下光彩奪目，無論怎樣，只有內(nèi)容至上，才能贏得掌聲。
作者：牛夢笛 來源：光明日報 發(fā)布時間：2016年12月14日
