最近,，各大衛(wèi)視招商季如火如荼進(jìn)行中，在衛(wèi)視開(kāi)出的待播劇單里,，古裝大IP仍然是市場(chǎng)熱點(diǎn),，強(qiáng)大的明星陣容、龐大的書(shū)迷基礎(chǔ),，讓這批IP劇未播先熱,，賺足眼球。但必須指出的是,，IP劇雖然話(huà)題多,，收視表現(xiàn)卻并不好——今年電視臺(tái)方面大部分傳統(tǒng)意義上的大IP改編作品收視表現(xiàn)平平，跟它們的“大名聲”并不符,。值得注意的是,，近日大批IP劇打出創(chuàng)新概念，要通過(guò)劇情,、演員陣容,、表現(xiàn)形式等方面的創(chuàng)新打動(dòng)觀眾，這不禁讓人好奇：創(chuàng)新真能成為古裝劇救市法寶嗎,？
現(xiàn)狀：古裝劇收視持續(xù)低迷
最新出爐的收視數(shù)據(jù)表明,，電視劇《青云志》《幻城》等收視低迷，這個(gè)成績(jī)跟兩劇播出前觀眾的高期待值是嚴(yán)重不符的,。由于《青云志》《幻城》都是大IP之作,，而且從演員陣容上看也是眾星云集，因此不少觀眾在播出前對(duì)兩劇期望很高,?？上У氖牵コ龊笫找暡⒉焕硐?。
其實(shí),，古裝劇收視低迷的狀態(tài)已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間，盡管來(lái)自索福瑞收視調(diào)查數(shù)據(jù)表明,，今年暑假的電視開(kāi)機(jī)率實(shí)際呈明顯正向增長(zhǎng),，全國(guó)3.6億學(xué)齡段觀眾的全天開(kāi)機(jī)率達(dá)11.31%，比今年前六個(gè)月開(kāi)機(jī)率（9.54%）上漲了近20%,，但大部分省級(jí)衛(wèi)視在收視率表現(xiàn)相較2015年有所下滑,，被視為暑期檔熱劇的《青云志》《九州天空城》《幻城》等熱門(mén)劇目收視最好成績(jī)也僅破1,。時(shí)間再回溯一點(diǎn)，今年上半年幾部IP劇《寂寞空庭春欲晚》《女醫(yī)明妃傳》等,，盡管陣容和平臺(tái)都不弱,，但收視就是上不去。
從豆瓣評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看,，2016年電視劇的評(píng)分也相比去年下降,，有觀眾認(rèn)為：“收視不好也不能全怪IP，內(nèi)容粗糙改動(dòng)大,，原著粉絲怎么可能買(mǎi)賬,？”此外，有業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為,，當(dāng)下古裝劇“對(duì)人氣小說(shuō)及明星主演依賴(lài)度極高”,，加上同類(lèi)題材扎堆，導(dǎo)致觀眾對(duì)此類(lèi)型的古裝IP產(chǎn)生“免疫力”,，收視光環(huán)因此逐漸褪色,。
未來(lái)：古裝大IP仍是市場(chǎng)熱點(diǎn)
但是，IP熱并不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)消退,。近日,，五大衛(wèi)視陸續(xù)公布了2017年“電視劇擬編排表”，加上2016年第四季度待播的大劇,，不難看出,，熒屏還是大IP劇的天下。
近日,，唐嫣,、羅晉、吳建豪,、毛曉彤等聯(lián)袂出演的古裝劇《錦繡未央》宣布定檔,，11月11日起登陸北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視黃金檔,。該劇改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō),，講述了北涼公主心兒化身尚書(shū)之女李未央，在波譎云詭的奪嫡之爭(zhēng)和亂世爭(zhēng)斗中奮發(fā)圖強(qiáng),、終成天下之尊的女性?shī)^斗史,。
此外，從明年衛(wèi)視“擬編排表”中可見(jiàn),，周迅,、霍建華主演的《如懿傳》已確定在江蘇、東方衛(wèi)視播出,，范冰冰主演的《贏天下》確定在湖南衛(wèi)視播出,，吳秀波領(lǐng)銜的《軍師聯(lián)盟》花落江蘇衛(wèi)視……最近剛剛公布演員陣容的《瑯琊榜2》雖說(shuō)也出現(xiàn)在這個(gè)編排表中,，但能不能趕上明年播出還是未知數(shù)。
除了上述直指“劇王”的大IP外,，《海上牧云記》《三生三世十里桃花》,、《孤芳不自賞》《擇天記》《青云志2》《將軍在上》《上古情歌》《特工皇妃楚喬傳》《醉玲瓏》等也陸續(xù)排播，可見(jiàn),，大IP將繼續(xù)霸屏,。相對(duì)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代題材作品聲勢(shì)較弱,，《歡樂(lè)頌2》《外科醫(yī)生》《十年一品溫如言》等劇能否突破大IP的“霸屏”模式取得收視和口碑的豐收,，觀眾拭目以待。
突破：都想用創(chuàng)新打動(dòng)觀眾
古裝劇如何改變收視低迷的現(xiàn)狀,？近日,，多部古裝劇作品同時(shí)瞄準(zhǔn)創(chuàng)新概念，希望通過(guò)創(chuàng)新來(lái)打動(dòng)觀眾,，重新喚醒觀眾對(duì)古裝劇的熱情,。
有的在演員陣容上作出創(chuàng)新性改動(dòng)。在《瑯琊榜2》剛公布的演員陣容中,，胡歌,、王凱不再參演，主要演員換成黃曉明,、佟麗婭,、劉昊然、孫淳,、梅婷等,。對(duì)于這個(gè)跟《瑯琊榜1》完全不同的陣容，有觀眾認(rèn)為“可以理解”,，“胡歌說(shuō)要給觀眾留下一個(gè)完美的梅長(zhǎng)蘇,，確實(shí)是這樣”，也有觀眾認(rèn)為“期望值大大降低”,，“哪怕還有小飛流也行啊”,。黃曉明加盟《瑯琊榜2》讓部分觀眾覺(jué)得不解，而此外還有消息稱(chēng)陳坤將主演另一部古裝大IP《凰權(quán)·弈天下》,，同樣讓觀眾大呼“意料之外”,。據(jù)悉，《凰權(quán)·弈天下》是根據(jù)天下歸元小說(shuō)《凰權(quán)》改編的古裝劇,，導(dǎo)演沈嚴(yán),、劉海波都表示，劇中寧弈一角與陳坤個(gè)人特質(zhì)十分契合,，因此陳坤的加盟讓人對(duì)該劇更加期待,。
有的從角色人設(shè)上打破常規(guī),。正在熱拍的古裝劇《將軍在上》由馬思純、盛一倫主演,，該劇由晉江原創(chuàng)網(wǎng)超級(jí)IP改編,，講述了一個(gè)武藝超群的冷面女將軍與傾國(guó)傾城的廢柴俏王爺?shù)腻e(cuò)位傳奇愛(ài)情故事，打破常規(guī)的角色人設(shè)引發(fā)網(wǎng)友追捧,。
有的則希望表演上能有讓人眼前一亮的變化,。在《錦繡未央》公布的定檔海報(bào)中，李未央（唐嫣飾）頭頂鳳冠身披華服,，由內(nèi)而外透露出的霸氣令人記憶深刻,。據(jù)悉，劇中李未央在重重危險(xiǎn)中步步為營(yíng),，而在這背后,，是唐嫣首次對(duì)心機(jī)多變角色的突破性挑戰(zhàn)。劇方和粉絲都認(rèn)為,，唐嫣將在《錦繡未央》中有不同于以往“傻白甜”的顛覆性表演,。
有的希望在視聽(tīng)體驗(yàn)上有所創(chuàng)新。近日,，首部科幻宮廷劇《天淚傳奇之鳳凰無(wú)雙》曝光首支先導(dǎo)預(yù)告片,，在傳統(tǒng)古裝劇中加入科幻元素，導(dǎo)演唐季禮表示：“我相信,，中國(guó)的古裝劇可以有新的可能,。”唐季禮表示加入了科幻元素的《鳳凰無(wú)雙》不再是一部單純的古裝宮斗劇，而是站在更廣闊的視角和緯度之中,，為觀眾構(gòu)筑出一個(gè)專(zhuān)屬于東方的科幻世界,，“拿到一個(gè)好的故事題材之后，怎么創(chuàng)新是至關(guān)重要的,。在整個(gè)創(chuàng)新的過(guò)程中,，如何能把各部分完美融合，又該用什么樣的形式將這個(gè)故事以視覺(jué),、聽(tīng)覺(jué)在熒屏上呈現(xiàn)得更為完美,，都是影視創(chuàng)作者最需要關(guān)心的問(wèn)題”。
【頭評(píng)】
創(chuàng)新不能只是噱頭
一提起創(chuàng)新這個(gè)詞,，你能想到什么,？大部分人的第一印象應(yīng)該是把之前的東西全盤(pán)打翻，從頭再來(lái),。但就古裝劇來(lái)說(shuō)，讓他們?nèi)P(pán)否定以往的經(jīng)驗(yàn),？這顯然不太可能,。人們常常在網(wǎng)絡(luò)上吐槽,，時(shí)下電視劇“套路很深”，因此,，把那些常見(jiàn)套路改掉,，就已經(jīng)算是一種創(chuàng)新。
如何改變?cè)械奶茁?？從古裝劇來(lái)看,，如今基本也就分為這樣幾類(lèi)：正劇、戲說(shuō),、神話(huà)傳說(shuō)民間故事,、模糊歷史背景的奇幻等，從內(nèi)容上看,，目前大量古裝劇劇情早已腦洞大開(kāi),，有的儼然已是穿著古裝戲服的現(xiàn)代愛(ài)情故事，非要談創(chuàng)新的話(huà)能改到什么程度,？不敢想象,。因此，創(chuàng)新會(huì)不會(huì)只是一個(gè)噱頭,、一個(gè)吸引大眾關(guān)注的賣(mài)點(diǎn),？但愿不是。
回想近年來(lái)受到好評(píng)的古裝劇,，大家不難發(fā)現(xiàn),，那些被熱烈吹捧的作品，比如《甄嬛傳》《瑯琊榜》,，他們從來(lái)沒(méi)有標(biāo)榜自己如何創(chuàng)新,，但他們卻從認(rèn)知上改變了觀眾，讓觀眾大開(kāi)眼界：原來(lái)古裝劇還可以這樣拍,！所以,，說(shuō)得好不如做得好，創(chuàng)新這個(gè)概念或許不該是一種宣傳,，而應(yīng)該來(lái)自觀眾的評(píng)價(jià)：作品是不是能讓觀眾感受到耳目一新,？觀眾說(shuō)了算。
作者：莫斯其格 來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 發(fā)布時(shí)間：2016年10月31日
