據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2016年上半年，網(wǎng)絡娛樂類應用進一步向移動端轉(zhuǎn)移，手機端網(wǎng)絡音樂、視頻、游戲、文學用戶規(guī)模增長率均在6%以上；網(wǎng)絡娛樂類應用的版權正版化進程加快，各應用廠商對涉嫌侵權的應用積極展開維權行動。網(wǎng)絡泛娛樂產(chǎn)業(yè)的整體走勢呈現(xiàn)出移動化和正版化兩大趨勢，而這兩大趨勢則共同指向了一個源頭——共生。
場景共生：內(nèi)容創(chuàng)造移動化
《報告》的相關數(shù)據(jù)顯示，移動化成為主流趨勢已經(jīng)毋庸置疑。2016年上半年，網(wǎng)絡游戲用戶PC端設備使用率由去年年底的67.7%下降至61.4%，而手機端設備使用率由去年年底的71.3%上升至77.3%；網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達到3.08億戶，其中手機網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模為2.81億戶，較去年年底增加2209萬戶；我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達5.14億戶，其中，手機網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模為4.4億戶，較去年年底增長了3514萬戶；網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達到5.02億戶，其中手機網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達到4.43億戶，較去年年底增加2707萬戶……
移動端用戶高速增長的態(tài)勢，其實在同屬個人互聯(lián)網(wǎng)應用的基礎應用、商務交易、網(wǎng)絡金融和公共服務四大類別中也有體現(xiàn)。移動端依靠其便捷性及功能化特點，正在逐步取代PC端，成為個人互聯(lián)網(wǎng)服務的主要載體。但同時必須注意到，其他四大類個人互聯(lián)網(wǎng)應用主要是將新聞傳播、即時通信、旅游預訂、教育培訓、金融理財?shù)葌鹘y(tǒng)服務網(wǎng)絡化和移動化，將移動端作為一個工具來近距離連接用戶。泛娛樂應用則更偏重于在互聯(lián)網(wǎng)上制造原生內(nèi)容、借助移動端“擠壓”傳統(tǒng)娛樂領域場景。
網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡文學和網(wǎng)絡視頻作為網(wǎng)絡原生內(nèi)容的“三駕馬車”，在PC時代已經(jīng)顯示出了和傳統(tǒng)泛娛樂產(chǎn)業(yè)截然不同的特征，并且依托網(wǎng)絡成功吸納了大量草根人群參與創(chuàng)作。今年上半年，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模快速發(fā)展到3.25億戶，成為網(wǎng)絡視頻最受關注的一個分支領域。移動端的興起，讓內(nèi)容創(chuàng)造可以不分時間地點無縫接入到直播中，門檻大大降低，大量草根成為主播；同時，其內(nèi)容多樣性和創(chuàng)新性也得到了極大提升，促使直播用戶爆發(fā)式增長。同樣，網(wǎng)絡音樂除了在移動端取得類似效果外，網(wǎng)絡音頻也讓許多草根開發(fā)者嘗到了分享語音獲得關注的甜頭。由此可見，無論是何種泛娛樂應用，借助移動端不僅能獲得用戶接入能力，還能成為眾多草根人群創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的入口。使用者、創(chuàng)作者、使用場景和創(chuàng)作場景等，均呈現(xiàn)出融合共生的特征。
版權共生：IP只是“小樹苗”
《報告》提到，游戲、文學、視頻、音樂和直播這五大泛娛樂應用分支在2016年上半年呈現(xiàn)出正版化、精品化和多屏化的可喜勢頭。其中一個核心的關鍵詞是IP（具有知識產(chǎn)權的原創(chuàng)作品），IP從去年開始即在網(wǎng)絡泛娛樂領域成為流行詞匯。但僅靠IP這條“紐帶”去連接游戲、文學、視頻、音樂、直播五大產(chǎn)業(yè)，顯然不能真正解決困擾網(wǎng)絡泛娛樂領域多年的版權問題。近年來，有關部門在視頻、音樂、直播等領域加大對網(wǎng)絡侵權的打擊力度，推出了一系列強而有力的舉措。與此同時，用戶正在大量轉(zhuǎn)移到移動端，移動化也是加大網(wǎng)絡版權保護力度的一大原因。與內(nèi)容“野蠻生長”的PC端相比，移動端入口看似不局限于PC端傳統(tǒng)的瀏覽器和搜索引擎，但由于所有應用都需要依靠渠道（即應用商店）的力量，也就使得版權保護可以在一個共同的源頭上發(fā)力，從而以下架這一更為有效的手段，將侵權行為的成本提高到難以承受的程度。在此基礎上，IP的紐帶作用得到了彰顯。
網(wǎng)絡游戲作為泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要組成部分，與其他網(wǎng)絡文化娛樂形式加速融合，呈現(xiàn)出設備移動化、版權正規(guī)化、內(nèi)容影視化的重要特點。網(wǎng)絡游戲版權的正規(guī)化進程加快，在移動端表現(xiàn)尤為明顯。2016年6月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關于移動游戲出版服務管理的通知》，明確要求移動游戲需經(jīng)過審批才可以上線。此外，多家擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權的網(wǎng)絡游戲廠商也在上半年對涉嫌侵權的網(wǎng)絡游戲廠商積極展開維權行動。網(wǎng)絡游戲版權的正規(guī)化進程，對游戲行業(yè)樹立知識產(chǎn)權保護意識、建立依法公平的競爭秩序起到了推動作用。
去年以來，多家企業(yè)將IP從其誕生的網(wǎng)絡娛樂領域引入到其他娛樂應用之中，使之形成一個共同品牌下的衍生鏈條，形成多產(chǎn)品形態(tài)。2016年上半年，著名PC端游戲《魔獸世界》的IP改編電影在國內(nèi)市場獲得成功，推動基于網(wǎng)絡游戲故事背景改編的電影作品受到各大游戲廠商重視，擁有成功游戲產(chǎn)品的廠商先后推出了游戲影視化改編戰(zhàn)略。以網(wǎng)絡游戲故事背景為軸心，聯(lián)動其他多種網(wǎng)絡娛樂內(nèi)容形態(tài)協(xié)同發(fā)展，進而形成健康的泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)，將成為未來網(wǎng)絡游戲廠商的重要發(fā)展方向。此外，網(wǎng)絡文學作品《花千骨》、《羋月傳》在影視與游戲乃至電商定制產(chǎn)品中表現(xiàn)突出，使得IP作為網(wǎng)絡的一種原創(chuàng)力量，擁有了超越版權的財富創(chuàng)造能力。
而如何確保IP在多領域?qū)崿F(xiàn)成功運作，也不再是作坊式的盜版產(chǎn)業(yè)鏈所能染指的。這種版權共生，對于網(wǎng)絡泛娛樂產(chǎn)業(yè)真正走向繁榮意義非凡，遠非IP所能涵蓋。與此同時，移動化、版權化引發(fā)場景共生、版權共生效應，網(wǎng)絡泛娛樂應用也在此基礎上悄然實現(xiàn)生態(tài)共生的迭代。或許正如閱文集團副總裁羅立所預見的那樣，IP不會因為被拍成一部電視劇、電影或開發(fā)一款游戲就消失掉，而是能長期地變成一個文化符號。而要成為一個文化符號，就必須將整條文化產(chǎn)業(yè)鏈上的文學、游戲、影視、音樂、動漫“串聯(lián)”起來，發(fā)揮協(xié)同效應，并且將直播、電商乃至線下的O2O以及景點都融入其中，形成一個生態(tài)共生的大系統(tǒng)，才能讓IP這株“小樹苗”在泛娛樂的“沃土”上成長起來。
作者：張書樂 來源：人民郵電報 發(fā)布時間：2016年8月19日
