2015年7月,，國家版權局下發(fā)《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權傳播音樂作品的通知》,，要求各網(wǎng)絡音樂服務商于2015年7月31日前將未經(jīng)授權傳播的音樂作品全部下架,。隨后,，16家音樂服務商下線未經(jīng)授權的音樂作品220余萬首,，并開始探索收費模式,。
如今,，“最嚴版權令”實施滿一年,，數(shù)字音樂的日子過得怎么樣,？7月26日，在QQ音樂數(shù)字音樂分享會上,，騰訊數(shù)字音樂部總經(jīng)理吳偉林給出答案：“野蠻生長狀態(tài)終結,，版權規(guī)范和商業(yè)模式基本確立,。”
打通版權庫
自2015年版權更迭之后，數(shù)字音樂市場基本形成了中國音樂集團,、騰訊系,、阿里系三大主流數(shù)字音樂平臺三足鼎立的格局。近期,，這一格局迎來了變革,。
7月15日，中國音樂集團和騰訊集團共同宣布,，已達成共識,，將對數(shù)字音樂業(yè)務進行合并。
從兩家目前的版權合作對象來看,，騰訊有包括華納,、索尼、YG,、英皇,、華誼等20多家唱片公司的獨家版權，中國音樂集團旗下的酷狗,、酷我有海蝶音樂,、天浩盛世、鳥人唱片等幾十家唱片公司的獨家版權,。
據(jù)了解,，目前音樂版權都是一家平臺簽獨家，其他平臺獲得第一家的轉(zhuǎn)授權,。合并之后,，一個版權可以多家平臺分攤版權費，不但減少了重復購買版權的交易成本,，而且可以通過差異化運營滿足不同的消費需求,。
業(yè)內(nèi)人士指出，這個合作將促進數(shù)字音樂版權正規(guī)化的進程,。同時,，版權庫打通后,，一個平臺上將擁有數(shù)千萬首的正版曲目,，用戶不必再不斷跳轉(zhuǎn)平臺尋找音樂資源。
玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟
從2014年第一次在QQ音樂上發(fā)售數(shù)字專輯《哎喲,，不錯哦》開始,，周杰倫在QQ音樂的數(shù)字專輯銷售總額已達3000萬元。如今,，QQ音樂數(shù)字專輯累計銷量突破2000萬張,，總銷售額已突破1億元,。這些數(shù)字讓人們看到了數(shù)字音樂正版化之后的巨大市場空間。
福茂唱片新媒體及著作權公司總監(jiān)陳曉蕓表示,，過去很長一段時間,，唱片公司的商業(yè)模式比較單一，基本以唱片銷售和演出收入為主,。如今,，實體唱片日漸式微，傳統(tǒng)經(jīng)營理念和商業(yè)運作方式急需創(chuàng)新,，數(shù)字專輯或許是下一根救命稻草,。
那么，數(shù)字音樂專輯有怎樣新的運作方式,？酷狗音樂方面的做法是,，立足粉絲經(jīng)濟，讓數(shù)字音樂平臺玩法越來越多,。
據(jù)了解,，在酷狗音樂平臺購買專輯的用戶，會獲得定制的粉絲大禮包,，里面包含藝人給粉絲的一封信,、銘牌特權等福利。用戶還可以購買多張專輯送給朋友,，加入“粉絲公會”,，并有機會登上“鐵粉榜”和“土豪榜”。同時,，“土豪榜”用PK專輯數(shù)量的競技模式鼓勵粉絲“踢榜”,，讓自己的名字顯示在榜單前三名。
有關專家認為,，隨著數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，粉絲經(jīng)濟遲早會成為構建數(shù)字音樂生態(tài)必不可缺的環(huán)節(jié)，新一輪的爭鋒值得期待,。
中國音樂集團方面表示,，與前兩年國內(nèi)視頻行業(yè)走過的路一樣，通過進一步整合,、優(yōu)化資源,，提供從數(shù)字音樂專輯的開發(fā)、制作到分享推廣,、用戶觸達的一站式方案,，可以讓好音樂收獲更多的認同和實際商業(yè)回報。
挖掘明星資源
當擴張曲庫成為越來越多音樂平臺的戰(zhàn)略重心時,，一些數(shù)字音樂平臺開始嘗試明星個人資源的運營,，開啟與明星全方位戰(zhàn)略合作的新方向,。
1月18日，QQ音樂宣布王力宏加盟“巨星定制計劃”,。據(jù)悉,，雙方此次達成合作后，王力宏歌曲及MV作品的網(wǎng)絡推廣,、管理,、分銷等業(yè)務，將交由QQ音樂獨家代理,。未來雙方還將專注于在數(shù)字音樂環(huán)境下進行深度定制,。
對此吳偉林表示，在QQ音樂內(nèi)部有一個口號,，即我們的音樂APP要永遠圍繞著“聽,、看、唱,、玩”四個字,。其中的“玩”，就是在視聽體驗之后,，延伸出一種新的商業(yè)模式,。
QQ音樂總經(jīng)理侯德洋表示：“未來QQ音樂平臺將加大對明星與用戶互動模式的拓展和開發(fā)。例如,，通過VR,、AR技術，可以讓歌迷身臨其境地感受到王力宏的演唱和問候,，還能與力宏實時聊天和互動,。”
明星資源不僅可以“玩”，還能拿來“賣”,。據(jù)了解,，阿里音樂集團正在創(chuàng)建新的粉絲交互方式，串聯(lián)藝人,、粉絲,、商家，形成商業(yè)閉環(huán),。
對此,，業(yè)內(nèi)專家表示，娛樂行業(yè)“上網(wǎng)”之后,，通過數(shù)字音樂平臺的運作,，實現(xiàn)明星資源的高效流動和變現(xiàn)，這便是“數(shù)字化”的本質(zhì),。
作者：潘旭濤 雷龔鳴 來源：人民網(wǎng)-人民日報海外版 發(fā)布時間：2016年8月11日
