無論是在大銀幕還是電視熒屏上，今夏暑期檔上映的IP改編影視作品“不約而同”地集中與觀眾見面。然而這些作品卻普遍沒有“火”起來——不僅電影票房表現(xiàn)遠(yuǎn)不如預(yù)期，電視劇作水平也頻遭觀眾吐槽。近年來被影視市場(chǎng)視為制勝法寶的“IP”，似乎在這個(gè)暑期檔集體“啞火”了。
今夏暑期檔的IP改編影視作品輪番與觀眾見面。
進(jìn)入暑期檔以來，影視劇行業(yè)就展開了一場(chǎng)沒有硝煙的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。無論是院線電影還是電視劇，現(xiàn)如今的暑期檔已成為“兵家必爭(zhēng)之地”。
參照往年的經(jīng)驗(yàn)，此前不少業(yè)界人士對(duì)暑期檔電影票房滿懷期待，然而現(xiàn)實(shí)卻令人大跌眼鏡——7月票房非但沒有增長(zhǎng)，反而同比去年減少了近10億元。盡管“IP電影”輪番登臺(tái)，但真正“火”起來的卻屈指可數(shù)，有些甚至還虧了錢。
電視劇方面，相較于往年劇目題材多樣，今年暑期檔則多是以玄幻和青春題材為主的大IP劇。題材類型趨同，演員陣容相近，難免令觀眾心生厭煩。從目前播出的一些劇集反響來看，不少觀眾對(duì)制作方大力營(yíng)銷的劇情和特效并不買賬。
記者注意到，暑期檔上映的這些擁有熱門IP光環(huán)的影視作品，并沒有因IP自身所具有的熱度而搶占市場(chǎng)先機(jī)。當(dāng)觀眾開始對(duì)同質(zhì)化的IP作品感到疲勞，IP熱還能持續(xù)嗎？
電影票房難現(xiàn)去年佳績(jī)
根據(jù)官方最新數(shù)據(jù)，2016年7月，全國(guó)電影票房約45.15億元，同比去年的55.06億元減少了近10億元，降幅約18%。這是繼4月之后，今年月度票房出現(xiàn)的第二次同比負(fù)增長(zhǎng)。
記者了解到，僅7、8兩月，就有超過90部電影上映，電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之火爆可見一斑。然而與去年幾部“IP電影”既贏了票房又賺了口碑所不同的是，今年的“IP電影”盡管數(shù)量較多，但票房表現(xiàn)卻遠(yuǎn)不如預(yù)期。電影《致青春·原來你還在這里》（又名《致青春2》）在電影口碑網(wǎng)站豆瓣上的評(píng)分只有4分，即使票房勉強(qiáng)突破3億元，仍逃不掉業(yè)內(nèi)對(duì)于該片涉嫌票房注水的質(zhì)疑；改編自明曉溪同名小說，原作深受廣大言情小說迷的追捧，并先后改編成了漫畫、電視劇的電影《泡沫之夏》，上映前包括投資者在內(nèi)的各方都充滿了期待，但上映后票房卻出人意料的慘淡；近期上映的魔幻巨制《封神傳奇》，雖然擁有“封神榜”這樣的超級(jí)IP，同時(shí)又集結(jié)眾多國(guó)內(nèi)一線明星，號(hào)稱投資5億元，仍然被眾多觀眾和影評(píng)人輪番吐槽，并落了個(gè)“神片”“爛片”的標(biāo)簽。
記者注意到，近年來隨著觀影主力逐漸年輕化，不少影片開始逐漸向年輕觀眾靠攏，娛樂化、低齡化內(nèi)容日趨增多。尤其在今年暑期檔，國(guó)產(chǎn)影片多以“青春+IP”為格局進(jìn)行打造，并起用那些時(shí)下的青春偶像明星作為影片賣點(diǎn)，以期能吸引粉絲觀眾買票捧場(chǎng)。然而事實(shí)證明，即使改編自熱門IP，一旦影片陷入內(nèi)容空洞、題材同質(zhì)化的怪圈，IP就不再是制勝法寶，而只能成為市場(chǎng)泡沫產(chǎn)生的誘因。
進(jìn)入8月，仍然有《盜墓筆記》、《夏有喬木雅望天堂》、《微微一笑很傾城》、《在世界中心呼喚愛》、《大話西游3》等各類IP電影等待上映，但這些影片能否借原小說熱度在近期低迷的電影市場(chǎng)贏得票房和口碑，尚未可知。不過，從業(yè)界對(duì)暑期檔市場(chǎng)后期的預(yù)測(cè)來看，目前市場(chǎng)對(duì)于IP已經(jīng)趨于理性，單純?yōu)镮P而觀影的人群畢竟是少數(shù)，多數(shù)觀眾更在乎的是影片的故事內(nèi)容。
IP電視劇同質(zhì)化嚴(yán)重
相對(duì)于IP電影遇冷的尷尬，IP電視劇在暑期可謂是“火爆熒屏”，各大衛(wèi)視周播劇場(chǎng)全都主打“玄幻”，推出了《幻城》、《九州天空城》等IP劇集。雖然這些玄幻劇對(duì)于正值假期的“90后”受眾確實(shí)有著極大的吸引力，然而在火爆異常的播放量背后，這些玄幻劇卻在口碑上遭遇了集體“差評(píng)”，觀眾們對(duì)這些劇集的吐槽遍布了從內(nèi)容、特效到演員演技、化裝等方方面面。
記者注意到，由于玄幻IP劇集故事背景虛無，被觀眾定義為“空心劇”。一些網(wǎng)友甚至為這些“空心劇”的敘事總結(jié)出了固定“套路”——言情化和低齡化，在人和神的族群關(guān)系架構(gòu)下描繪了一個(gè)“披著華服的偶像式愛情故事”。有劇評(píng)人認(rèn)為，這些劇集的故事結(jié)構(gòu)均缺乏世界觀的建構(gòu)，情感描繪更是蒼白脆弱，只是用最直白的影視化情感套路，集中刺激觀眾的情緒點(diǎn)。更令觀眾們“尷尬”的是，簡(jiǎn)陋的特效和服裝道具，也不斷破壞著畫面的美感。而低齡化的劇集中，由于演技尚不成熟的青年演員居多，一些拙劣的表演也極大影響了觀劇效果。
即使如此，制作方依然對(duì)玄幻類電視劇趨之如鶩，究其原因，如業(yè)內(nèi)人士所分析，乃在于玄幻類IP資源能夠催生巨大的長(zhǎng)尾效應(yīng)。記者了解到，不少玄幻類IP均設(shè)定了改編為電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、話劇、手機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫等多元化產(chǎn)品形態(tài)的宏偉目標(biāo)，希望產(chǎn)業(yè)鏈條不斷拓展，不同形態(tài)之間可以進(jìn)行商業(yè)價(jià)值的傳遞，以期實(shí)現(xiàn)該IP資源商業(yè)價(jià)值的不斷積累。
搶占IP并不等于搶占市場(chǎng)先機(jī)
盡管IP依舊火熱，但近期IP影視作品所面臨的市場(chǎng)境遇，也開始引發(fā)一些業(yè)界人士開始冷靜思考——搶占IP是否就算得上搶占到市場(chǎng)先機(jī)？
談到IP與影視作品的關(guān)系，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光表示，影視業(yè)發(fā)展借助IP也是一件自然而然的事情。即使是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，也在很大程度上要依靠IP——一方面增加有效供給，另一方面也是有效降低投資風(fēng)險(xiǎn)。在他看來，IP本身沒有原罪，問題在于，一些影視投資方和制作方急功近利、立竿見影式地囤積和過度開發(fā)IP，把本來是電影發(fā)展有效資源和有效支撐的IP變成了“過街老鼠”。尤其是一些非專業(yè)化的公司以不計(jì)成本的方式搶灘影視行業(yè)，大量爭(zhēng)搶和囤積IP，自以為是挖到了金元寶，實(shí)際上卻騎虎難下，甚至可以說將IP“砸在了自己手里”。
饒曙光提醒道：“事實(shí)上，如何把一個(gè)積累了一定觀眾或者讀者數(shù)量的IP轉(zhuǎn)換為合格的特別是優(yōu)質(zhì)的影視作品，是中國(guó)影視從業(yè)人員在新時(shí)期面臨的新問題和新考驗(yàn)。”完全寄希望于IP或粉絲來驅(qū)動(dòng)票房、賺取口碑的邏輯并不成立，好的IP+好的內(nèi)容才是成就“爆款”的根本。
與此同時(shí)，更有劇評(píng)人直指當(dāng)下IP電視劇的核心問題，認(rèn)為這些劇集徒具形式，而缺乏發(fā)人深省、給人心靈啟迪的文化內(nèi)涵。不少IP電視劇對(duì)于影視消費(fèi)群體，尤其是對(duì)于思想尚未定型的青少年來說并非是合適的精神食糧。
對(duì)此，或如一些業(yè)內(nèi)人士所說：“IP電視劇應(yīng)該注入更多的靈魂，富有內(nèi)涵，能夠啟發(fā)人們?nèi)ニ伎肌⒏形颉⑵肺度松皇且匀A麗的包裝來吸引人的眼球。”
作者：于帆 來源：中國(guó)文化報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2016年8月8日
