無論是在大銀幕還是電視熒屏上，今夏暑期檔上映的IP改編影視作品“不約而同”地集中與觀眾見面。然而這些作品卻普遍沒有“火”起來——不僅電影票房表現(xiàn)遠不如預期，電視劇作水平也頻遭觀眾吐槽。近年來被影視市場視為制勝法寶的“IP”，似乎在這個暑期檔集體“啞火”了。
今夏暑期檔的IP改編影視作品輪番與觀眾見面。
進入暑期檔以來，影視劇行業(yè)就展開了一場沒有硝煙的“戰(zhàn)爭”。無論是院線電影還是電視劇，現(xiàn)如今的暑期檔已成為“兵家必爭之地”。
參照往年的經(jīng)驗，此前不少業(yè)界人士對暑期檔電影票房滿懷期待，然而現(xiàn)實卻令人大跌眼鏡——7月票房非但沒有增長，反而同比去年減少了近10億元。盡管“IP電影”輪番登臺，但真正“火”起來的卻屈指可數(shù)，有些甚至還虧了錢。
電視劇方面，相較于往年劇目題材多樣，今年暑期檔則多是以玄幻和青春題材為主的大IP劇。題材類型趨同，演員陣容相近，難免令觀眾心生厭煩。從目前播出的一些劇集反響來看，不少觀眾對制作方大力營銷的劇情和特效并不買賬。
記者注意到，暑期檔上映的這些擁有熱門IP光環(huán)的影視作品，并沒有因IP自身所具有的熱度而搶占市場先機。當觀眾開始對同質(zhì)化的IP作品感到疲勞，IP熱還能持續(xù)嗎？
電影票房難現(xiàn)去年佳績
根據(jù)官方最新數(shù)據(jù)，2016年7月，全國電影票房約45.15億元，同比去年的55.06億元減少了近10億元，降幅約18%。這是繼4月之后，今年月度票房出現(xiàn)的第二次同比負增長。
記者了解到，僅7、8兩月，就有超過90部電影上映，電影市場競爭之火爆可見一斑。然而與去年幾部“IP電影”既贏了票房又賺了口碑所不同的是，今年的“IP電影”盡管數(shù)量較多，但票房表現(xiàn)卻遠不如預期。電影《致青春·原來你還在這里》（又名《致青春2》）在電影口碑網(wǎng)站豆瓣上的評分只有4分，即使票房勉強突破3億元，仍逃不掉業(yè)內(nèi)對于該片涉嫌票房注水的質(zhì)疑；改編自明曉溪同名小說，原作深受廣大言情小說迷的追捧，并先后改編成了漫畫、電視劇的電影《泡沫之夏》，上映前包括投資者在內(nèi)的各方都充滿了期待，但上映后票房卻出人意料的慘淡；近期上映的魔幻巨制《封神傳奇》，雖然擁有“封神榜”這樣的超級IP，同時又集結眾多國內(nèi)一線明星，號稱投資5億元，仍然被眾多觀眾和影評人輪番吐槽，并落了個“神片”“爛片”的標簽。
記者注意到，近年來隨著觀影主力逐漸年輕化，不少影片開始逐漸向年輕觀眾靠攏，娛樂化、低齡化內(nèi)容日趨增多。尤其在今年暑期檔，國產(chǎn)影片多以“青春+IP”為格局進行打造，并起用那些時下的青春偶像明星作為影片賣點，以期能吸引粉絲觀眾買票捧場。然而事實證明，即使改編自熱門IP，一旦影片陷入內(nèi)容空洞、題材同質(zhì)化的怪圈，IP就不再是制勝法寶，而只能成為市場泡沫產(chǎn)生的誘因。
進入8月，仍然有《盜墓筆記》、《夏有喬木雅望天堂》、《微微一笑很傾城》、《在世界中心呼喚愛》、《大話西游3》等各類IP電影等待上映，但這些影片能否借原小說熱度在近期低迷的電影市場贏得票房和口碑，尚未可知。不過，從業(yè)界對暑期檔市場后期的預測來看，目前市場對于IP已經(jīng)趨于理性，單純?yōu)镮P而觀影的人群畢竟是少數(shù)，多數(shù)觀眾更在乎的是影片的故事內(nèi)容。
IP電視劇同質(zhì)化嚴重
相對于IP電影遇冷的尷尬，IP電視劇在暑期可謂是“火爆熒屏”，各大衛(wèi)視周播劇場全都主打“玄幻”，推出了《幻城》、《九州天空城》等IP劇集。雖然這些玄幻劇對于正值假期的“90后”受眾確實有著極大的吸引力，然而在火爆異常的播放量背后，這些玄幻劇卻在口碑上遭遇了集體“差評”，觀眾們對這些劇集的吐槽遍布了從內(nèi)容、特效到演員演技、化裝等方方面面。
記者注意到，由于玄幻IP劇集故事背景虛無，被觀眾定義為“空心劇”。一些網(wǎng)友甚至為這些“空心劇”的敘事總結出了固定“套路”——言情化和低齡化，在人和神的族群關系架構下描繪了一個“披著華服的偶像式愛情故事”。有劇評人認為，這些劇集的故事結構均缺乏世界觀的建構，情感描繪更是蒼白脆弱，只是用最直白的影視化情感套路，集中刺激觀眾的情緒點。更令觀眾們“尷尬”的是，簡陋的特效和服裝道具，也不斷破壞著畫面的美感。而低齡化的劇集中，由于演技尚不成熟的青年演員居多，一些拙劣的表演也極大影響了觀劇效果。
即使如此，制作方依然對玄幻類電視劇趨之如鶩，究其原因，如業(yè)內(nèi)人士所分析，乃在于玄幻類IP資源能夠催生巨大的長尾效應。記者了解到，不少玄幻類IP均設定了改編為電影、電視劇、網(wǎng)絡劇、話劇、手機游戲、網(wǎng)絡游戲、動漫等多元化產(chǎn)品形態(tài)的宏偉目標，希望產(chǎn)業(yè)鏈條不斷拓展，不同形態(tài)之間可以進行商業(yè)價值的傳遞，以期實現(xiàn)該IP資源商業(yè)價值的不斷積累。
搶占IP并不等于搶占市場先機
盡管IP依舊火熱，但近期IP影視作品所面臨的市場境遇，也開始引發(fā)一些業(yè)界人士開始冷靜思考——搶占IP是否就算得上搶占到市場先機？
談到IP與影視作品的關系，中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光表示，影視業(yè)發(fā)展借助IP也是一件自然而然的事情。即使是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家，也在很大程度上要依靠IP——一方面增加有效供給，另一方面也是有效降低投資風險。在他看來，IP本身沒有原罪，問題在于，一些影視投資方和制作方急功近利、立竿見影式地囤積和過度開發(fā)IP，把本來是電影發(fā)展有效資源和有效支撐的IP變成了“過街老鼠”。尤其是一些非專業(yè)化的公司以不計成本的方式搶灘影視行業(yè)，大量爭搶和囤積IP，自以為是挖到了金元寶，實際上卻騎虎難下，甚至可以說將IP“砸在了自己手里”。
饒曙光提醒道：“事實上，如何把一個積累了一定觀眾或者讀者數(shù)量的IP轉(zhuǎn)換為合格的特別是優(yōu)質(zhì)的影視作品，是中國影視從業(yè)人員在新時期面臨的新問題和新考驗。”完全寄希望于IP或粉絲來驅(qū)動票房、賺取口碑的邏輯并不成立，好的IP+好的內(nèi)容才是成就“爆款”的根本。
與此同時，更有劇評人直指當下IP電視劇的核心問題，認為這些劇集徒具形式，而缺乏發(fā)人深省、給人心靈啟迪的文化內(nèi)涵。不少IP電視劇對于影視消費群體，尤其是對于思想尚未定型的青少年來說并非是合適的精神食糧。
對此，或如一些業(yè)內(nèi)人士所說：“IP電視劇應該注入更多的靈魂，富有內(nèi)涵，能夠啟發(fā)人們?nèi)ニ伎肌⒏形颉⑵肺度松皇且匀A麗的包裝來吸引人的眼球。”
作者：于帆 來源：中國文化報 發(fā)布時間：2016年8月8日
