7月28日下午，“圖書IP對(duì)話影視高峰論壇”在第26屆全國圖書交易博覽會(huì)上召開。國家新聞出版廣電總局原黨組成員宋明昌出席本次論壇。
圖書IP就像市場金礦
圖書人跟影視人跨界對(duì)話交流活動(dòng)在書博會(huì)上還是第一次。國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長王巖鑌以及包頭市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也來到現(xiàn)場。中影集團(tuán)原董事長楊步亭擔(dān)任本次論壇主席。
楊步亭表示，國家出臺(tái)的一系列政策就是要實(shí)現(xiàn)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮，文化各產(chǎn)業(yè)之間開展組織創(chuàng)新合作，整合資源，提高自身競爭力。他認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）就像是一座金礦，里面有挖不完的寶藏，我國每年通過圖書、報(bào)紙、期刊、網(wǎng)絡(luò)等媒介發(fā)表的文學(xué)作品數(shù)量眾多，種類豐富，其中不乏能夠在未來成為“超級(jí)IP”的優(yōu)秀作品。一部優(yōu)秀的具有獨(dú)特價(jià)值的圖書IP作品，會(huì)具有強(qiáng)烈的吸引力、關(guān)注度、黏著度和話題性，有廣泛的讀者群，從而形成廣闊的市場化前景。
中影股份總經(jīng)理江平認(rèn)為，無論是世界經(jīng)典電影還是中國經(jīng)典電影，大多是因?yàn)橛辛撕眯≌f，才有了后來的精品力作，但把一個(gè)好的圖書IP轉(zhuǎn)換成電影IP，則需要勇氣、眼光、知識(shí)和力量。
從高品質(zhì)圖書中尋找合適IP
究竟什么才是有價(jià)值的IP？如何培育、發(fā)現(xiàn)、判斷優(yōu)秀IP作品？從文學(xué)到影視，從作品到產(chǎn)品，IP產(chǎn)業(yè)鏈如何構(gòu)建？
作家麥家表示，希望影視人更多閱讀經(jīng)典文學(xué)作品、嚴(yán)肅文學(xué)作品，從真正有品位的圖書中尋找合適的IP。
《收獲》雜志社社長、主編程永新透露，張藝謀拍出的《大紅燈籠高高掛》《活著》，姜文改編的《陽光燦爛的日子》，文學(xué)作品都出自《收獲》。在他看來，10多年來，嚴(yán)肅文學(xué)沒有像網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展得那么快，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中也不乏好作品。
影視制作人杜聞偉透露，《魔獸》就是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的超級(jí)IP，從網(wǎng)游到電影，作為投資方，需要掌握先進(jìn)的影視制作模式。
編劇梁振華認(rèn)為，有的文學(xué)作品具備成為IP的潛質(zhì)，有的則不具備。影視作品的成敗最后系于劇本，而不是藍(lán)本。IP的轉(zhuǎn)化比IP的獲取重要得多，這兩者的關(guān)系如今似乎被倒置了。作為創(chuàng)作者、投資人，不能一味考慮IP，否則會(huì)傷到作品本身。
論壇現(xiàn)場，主辦方表示，“圖書IP對(duì)話影視高峰論壇”今后每年舉行一次。
作者：李彥 來源：中國新聞出版廣電報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2016年8月1日
