7月28日下午,“圖書IP對話影視高峰論壇”在第26屆全國圖書交易博覽會上召開。國家新聞出版廣電總局原黨組成員宋明昌出席本次論壇。
圖書IP就像市場金礦
圖書人跟影視人跨界對話交流活動在書博會上還是第一次。國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長王巖鑌以及包頭市相關領導也來到現場。中影集團原董事長楊步亭擔任本次論壇主席。
楊步亭表示,國家出臺的一系列政策就是要實現中國文化創(chuàng)意產業(yè)的大發(fā)展大繁榮,文化各產業(yè)之間開展組織創(chuàng)新合作,整合資源,提高自身競爭力。他認為,優(yōu)質的IP(知識產權)就像是一座金礦,里面有挖不完的寶藏,我國每年通過圖書、報紙、期刊、網絡等媒介發(fā)表的文學作品數量眾多,種類豐富,其中不乏能夠在未來成為“超級IP”的優(yōu)秀作品。一部優(yōu)秀的具有獨特價值的圖書IP作品,會具有強烈的吸引力、關注度、黏著度和話題性,有廣泛的讀者群,從而形成廣闊的市場化前景。
中影股份總經理江平認為,無論是世界經典電影還是中國經典電影,大多是因為有了好小說,才有了后來的精品力作,但把一個好的圖書IP轉換成電影IP,則需要勇氣、眼光、知識和力量。
從高品質圖書中尋找合適IP
究竟什么才是有價值的IP?如何培育、發(fā)現、判斷優(yōu)秀IP作品?從文學到影視,從作品到產品,IP產業(yè)鏈如何構建?
作家麥家表示,希望影視人更多閱讀經典文學作品、嚴肅文學作品,從真正有品位的圖書中尋找合適的IP。
《收獲》雜志社社長、主編程永新透露,張藝謀拍出的《大紅燈籠高高掛》《活著》,姜文改編的《陽光燦爛的日子》,文學作品都出自《收獲》。在他看來,10多年來,嚴肅文學沒有像網絡文學發(fā)展得那么快,網絡文學中也不乏好作品。
影視制作人杜聞偉透露,《魔獸》就是一個優(yōu)質的超級IP,從網游到電影,作為投資方,需要掌握先進的影視制作模式。
編劇梁振華認為,有的文學作品具備成為IP的潛質,有的則不具備。影視作品的成敗最后系于劇本,而不是藍本。IP的轉化比IP的獲取重要得多,這兩者的關系如今似乎被倒置了。作為創(chuàng)作者、投資人,不能一味考慮IP,否則會傷到作品本身。
論壇現場,主辦方表示,“圖書IP對話影視高峰論壇”今后每年舉行一次。
作者:李彥 來源:中國新聞出版廣電報 發(fā)布時間:2016年8月1日