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IP火爆時代,數(shù)字閱讀怎么做
時間:2016-07-25   瀏覽次數(shù):3421
     IP(知識產(chǎn)權(quán))來了,IP熱了,IP價格太高了,IP理性了……自2014年以來,IP這個詞便不斷被行業(yè)人士提及,曾經(jīng)紅極一時,也備受爭論。作為IP內(nèi)容源頭,數(shù)字閱讀內(nèi)容已經(jīng)與IP衍生的游戲、動漫、影視等緊密相連,那么,在IP熱潮到來時,數(shù)字閱讀從業(yè)者應(yīng)該怎樣繼續(xù)前行?7月21日,在“IP時代,數(shù)字閱讀新形態(tài)”論壇上,來自這些行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對此出謀劃策。


作者潛心創(chuàng)作后IP水到渠成


“文字作為最基礎(chǔ)的內(nèi)容載體,能夠衍生巨大的潛力”。盡管從事動漫行業(yè),中影年年文化傳媒有限公司首席執(zhí)行官錢曉宇還是認(rèn)為,作為內(nèi)容源,文字的生產(chǎn)速度與內(nèi)容體量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于動漫,因此也更適合作為IP開發(fā)。


數(shù)字內(nèi)容更是如此。近年來火爆的網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇、游戲案例數(shù)不勝數(shù),也使得網(wǎng)絡(luò)小說IP價格水漲船高。掌閱科技聯(lián)合創(chuàng)始人王良認(rèn)為,這對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說是好事,因?yàn)镮P價值的放大讓文字創(chuàng)作者看到了內(nèi)容的巨大價值。但他建議作者們還是應(yīng)該按照自己的本心創(chuàng)作,把內(nèi)容創(chuàng)作好,因?yàn)?ldquo;只有沉下心創(chuàng)作的好作品,價值才能最大。”


作為影視播放和分發(fā)平臺,樂視影視互聯(lián)副總裁何鳳云對數(shù)字閱讀內(nèi)容的價值也很重視。“我非常認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視作品。”她認(rèn)為,數(shù)字閱讀內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上傳播時就已經(jīng)過了一輪市場檢驗(yàn),那些經(jīng)得住考驗(yàn)的內(nèi)容在人物設(shè)置、情節(jié)、世界觀上都有其自身的光芒。對于作者,她也建議他們潛心創(chuàng)作,可以把IP改編的事情交給有經(jīng)驗(yàn)的平臺去運(yùn)作。


平臺把普通讀者變成深度粉絲


“好的IP一定是有多種內(nèi)容形態(tài),單一內(nèi)容形態(tài)即使受眾再廣,也很難形成IP概念。”這是王良對一個好IP的理解,他同時認(rèn)為,無論是文字、漫畫,或者是游戲,最終都是殊途同歸。“無論什么樣的方式產(chǎn)生好的IP,最終結(jié)果都是一樣的”。王良以掌閱平臺上的圖片劇《指染成婚》舉例說,其基于文字內(nèi)容又提供了視覺、聽覺感知的產(chǎn)品形態(tài),與用戶的互動性極高,短時間內(nèi)就擁有了大批粉絲用戶,關(guān)注度更是節(jié)節(jié)攀升。


據(jù)他介紹,目前掌閱對于IP運(yùn)營方面進(jìn)入了一個新的階段——從之前圍繞內(nèi)容開發(fā)到圍繞用戶開發(fā),把普通讀者變成深度粉絲用戶,并圍繞用戶的感官進(jìn)行多維的產(chǎn)品開發(fā),滿足不同用戶的需求,最終在用戶一方產(chǎn)生價值。


何鳳云也建議,“不要等到一個產(chǎn)品火爆之后再規(guī)劃下一個產(chǎn)品,那樣有可能時間和精力都來不及”。比如對于優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)小說,可以同步開發(fā)綜藝秀+網(wǎng)劇+電影,這樣彼此的營銷價值就被拉長了。“可能原來只有3個月的時效性和社會聚集力,綜合開發(fā)后就能拉成一年,留存住了用戶的時間。”反之則有可能喪失用戶關(guān)注度,讓火爆的市場冷卻。


開發(fā)者應(yīng)注重IP聯(lián)動價值


IP熱了之后,開發(fā)IP的人層出不窮,成功開發(fā)的案例卻并不太多。究其原因,關(guān)鍵點(diǎn)在于尊重IP本身的價值。


天賜游戲首席執(zhí)行官于賢文對此有切身體會。在游戲行業(yè)從業(yè)多年的他談到,2013年到2014年“其實(shí)有很多IP被毀掉了,那幾年既是IP爆發(fā)年,其實(shí)也是毀IP年”。據(jù)了解,在那個享受人口紅利的時期,很多游戲拿到好IP后,把內(nèi)容換一下就掙到了大錢,但作品粗糙,其實(shí)對IP傷害很大。


  目前IP市場已經(jīng)從天價市場逐漸回歸正常。在這種環(huán)境下,于賢文建議,游戲等衍生品與IP的結(jié)合可以分為兩步:第一步,各司其職做好自己內(nèi)容經(jīng)營的產(chǎn)出;第二步,做一些有必要但是不過分的聯(lián)動。這樣每個環(huán)節(jié)生產(chǎn)出的作品都能夠更飽滿,并且聯(lián)動后更具商業(yè)價值。

作者:任曉寧       來源:中國新聞出版廣電網(wǎng)/報       時間: 2016-07-25


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