IP（知識產(chǎn)權(quán)）來了，IP熱了，IP價格太高了，IP理性了……自2014年以來，IP這個詞便不斷被行業(yè)人士提及，曾經(jīng)紅極一時，也備受爭論。作為IP內(nèi)容源頭，數(shù)字閱讀內(nèi)容已經(jīng)與IP衍生的游戲、動漫、影視等緊密相連，那么，在IP熱潮到來時，數(shù)字閱讀從業(yè)者應(yīng)該怎樣繼續(xù)前行？7月21日，在“IP時代，數(shù)字閱讀新形態(tài)”論壇上，來自這些行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對此出謀劃策。
作者潛心創(chuàng)作后IP水到渠成
“文字作為最基礎(chǔ)的內(nèi)容載體，能夠衍生巨大的潛力”。盡管從事動漫行業(yè)，中影年年文化傳媒有限公司首席執(zhí)行官錢曉宇還是認(rèn)為，作為內(nèi)容源，文字的生產(chǎn)速度與內(nèi)容體量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于動漫，因此也更適合作為IP開發(fā)。
數(shù)字內(nèi)容更是如此。近年來火爆的網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇、游戲案例數(shù)不勝數(shù)，也使得網(wǎng)絡(luò)小說IP價格水漲船高。掌閱科技聯(lián)合創(chuàng)始人王良認(rèn)為，這對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說是好事，因?yàn)镮P價值的放大讓文字創(chuàng)作者看到了內(nèi)容的巨大價值。但他建議作者們還是應(yīng)該按照自己的本心創(chuàng)作，把內(nèi)容創(chuàng)作好，因?yàn)?ldquo;只有沉下心創(chuàng)作的好作品，價值才能最大。”
作為影視播放和分發(fā)平臺，樂視影視互聯(lián)副總裁何鳳云對數(shù)字閱讀內(nèi)容的價值也很重視。“我非常認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視作品。”她認(rèn)為，數(shù)字閱讀內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上傳播時就已經(jīng)過了一輪市場檢驗(yàn)，那些經(jīng)得住考驗(yàn)的內(nèi)容在人物設(shè)置、情節(jié)、世界觀上都有其自身的光芒。對于作者，她也建議他們潛心創(chuàng)作，可以把IP改編的事情交給有經(jīng)驗(yàn)的平臺去運(yùn)作。
平臺把普通讀者變成深度粉絲
“好的IP一定是有多種內(nèi)容形態(tài)，單一內(nèi)容形態(tài)即使受眾再廣，也很難形成IP概念。”這是王良對一個好IP的理解，他同時認(rèn)為，無論是文字、漫畫，或者是游戲，最終都是殊途同歸。“無論什么樣的方式產(chǎn)生好的IP，最終結(jié)果都是一樣的”。王良以掌閱平臺上的圖片劇《指染成婚》舉例說，其基于文字內(nèi)容又提供了視覺、聽覺感知的產(chǎn)品形態(tài)，與用戶的互動性極高，短時間內(nèi)就擁有了大批粉絲用戶，關(guān)注度更是節(jié)節(jié)攀升。
據(jù)他介紹，目前掌閱對于IP運(yùn)營方面進(jìn)入了一個新的階段——從之前圍繞內(nèi)容開發(fā)到圍繞用戶開發(fā)，把普通讀者變成深度粉絲用戶，并圍繞用戶的感官進(jìn)行多維的產(chǎn)品開發(fā)，滿足不同用戶的需求，最終在用戶一方產(chǎn)生價值。
何鳳云也建議，“不要等到一個產(chǎn)品火爆之后再規(guī)劃下一個產(chǎn)品，那樣有可能時間和精力都來不及”。比如對于優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)小說，可以同步開發(fā)綜藝秀+網(wǎng)劇+電影，這樣彼此的營銷價值就被拉長了。“可能原來只有3個月的時效性和社會聚集力，綜合開發(fā)后就能拉成一年，留存住了用戶的時間。”反之則有可能喪失用戶關(guān)注度，讓火爆的市場冷卻。
開發(fā)者應(yīng)注重IP聯(lián)動價值
IP熱了之后，開發(fā)IP的人層出不窮，成功開發(fā)的案例卻并不太多。究其原因，關(guān)鍵點(diǎn)在于尊重IP本身的價值。
天賜游戲首席執(zhí)行官于賢文對此有切身體會。在游戲行業(yè)從業(yè)多年的他談到，2013年到2014年“其實(shí)有很多IP被毀掉了，那幾年既是IP爆發(fā)年，其實(shí)也是毀IP年”。據(jù)了解，在那個享受人口紅利的時期，很多游戲拿到好IP后，把內(nèi)容換一下就掙到了大錢，但作品粗糙，其實(shí)對IP傷害很大。
目前IP市場已經(jīng)從天價市場逐漸回歸正常。在這種環(huán)境下，于賢文建議，游戲等衍生品與IP的結(jié)合可以分為兩步：第一步，各司其職做好自己內(nèi)容經(jīng)營的產(chǎn)出；第二步，做一些有必要但是不過分的聯(lián)動。這樣每個環(huán)節(jié)生產(chǎn)出的作品都能夠更飽滿，并且聯(lián)動后更具商業(yè)價值。
作者:任曉寧 來源:中國新聞出版廣電網(wǎng)/報 時間: 2016-07-25
