近日，記者打開酷我音樂，本想試聽一下香港歌手陳奕迅最新發(fā)布的單曲《在這個(gè)世界相遇》，結(jié)果彈出一個(gè)對(duì)話框：應(yīng)版權(quán)方要求，試聽本歌曲需要付費(fèi)。后經(jīng)了解，在線聽歌、下載歌曲的收費(fèi)模式其實(shí)早已開啟，并且進(jìn)行得如火如荼。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，陳奕迅的這張數(shù)字專輯自6月16日全網(wǎng)上線以來(lái)，在各大音樂平臺(tái)上的銷量已經(jīng)超過50萬(wàn)張，而每張售價(jià)5元的李宇春全新數(shù)字專輯《野蠻生長(zhǎng)》之《野》自5月份在QQ音樂獨(dú)家開售至今，銷量也早已超過300萬(wàn)張。歌手鹿晗的3張個(gè)人mini數(shù)字專輯更是累計(jì)銷售500多萬(wàn)張，銷售額近3000萬(wàn)元。“這么高的銷量充分說明粉絲對(duì)偶像的音樂作品是認(rèn)可的，是愿意為此買單的。”北京美妙悅聽文化藝術(shù)傳媒有限責(zé)任公司總經(jīng)理何倩在接受記者采訪時(shí)表示，如今的音樂市場(chǎng)早已不是當(dāng)初只看音樂質(zhì)量的階段，歌手粉絲的多少才是決定專輯銷量高低的關(guān)鍵。“在線音樂的會(huì)員和數(shù)字專輯購(gòu)買者基本上以‘90后’為主，在他們看來(lái)，花2塊、5塊去支持自己喜歡的歌手是件很自然的事情。”
北京市版權(quán)局副局長(zhǎng)王野霏在2016年4月召開的第六屆北京音樂版權(quán)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上表示，如今中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂版權(quán)秩序可謂是有了根本性好轉(zhuǎn)，國(guó)家一系列有關(guān)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，為整個(gè)數(shù)字音樂行業(yè)帶來(lái)了福音。據(jù)了解，2015年7月，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)通知，責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的行為。12月，國(guó)家新聞出版廣電總局又出臺(tái)了《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見》。《意見》提出，要推動(dòng)《著作權(quán)法》的第三次修訂，加強(qiáng)對(duì)音樂作品特別是數(shù)字音樂作品的版權(quán)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊未經(jīng)許可傳播音樂作品的侵權(quán)盜版行為，推動(dòng)建立良好的網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)秩序和運(yùn)營(yíng)生態(tài)，逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字音樂的正版化運(yùn)營(yíng)。
“政策出臺(tái)后，各大音樂平臺(tái)的幾百萬(wàn)首未經(jīng)授權(quán)的歌曲很快下架，不僅讓受侵害的歌曲著作權(quán)人看到了曙光，也給整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供了有力保障。”何倩說。
自2015年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)各大音樂網(wǎng)站積極試點(diǎn)在線音樂付費(fèi)模式。截至2016年4月底，全網(wǎng)累計(jì)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)音樂包月用戶數(shù)已突破500萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)音樂付費(fèi)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。“在線音樂收費(fèi)已是大勢(shì)所趨，在線音樂的免費(fèi)午餐將一去不復(fù)返。”何倩分析說，不過，在線音樂收費(fèi)可不是一帆風(fēng)順的。她回憶說，盡管在10多年前，以手機(jī)彩鈴為代表的數(shù)字音樂就已經(jīng)開始有收費(fèi)的概念，但直到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)上的大部分音樂作品仍處在免費(fèi)下載階段。而且，各大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)的下載統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也是難題，可以說至今都沒有平臺(tái)或機(jī)構(gòu)可以科學(xué)地統(tǒng)計(jì)出每一首歌曲的下載量。
對(duì)于在線音樂收費(fèi)模式，歌迷的態(tài)度也是褒貶不一。有的認(rèn)為，正如早年花錢買磁帶和CD一樣，花錢買自己喜歡的數(shù)字音樂理所當(dāng)然，也是對(duì)版權(quán)的認(rèn)可和尊重；有的歌迷則覺得，已經(jīng)習(xí)慣了在線音樂的免費(fèi)試聽、免費(fèi)下載，遇到需要付費(fèi)的音樂，不是非聽不可的話，就會(huì)選擇“繞道”。同時(shí)，由于長(zhǎng)期以來(lái)形成的免費(fèi)下載歌曲的習(xí)慣，大部分人的版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，盜版猖獗，侵權(quán)事件也時(shí)有發(fā)生，這些因素都極大影響了詞曲創(chuàng)作者和音樂制作人的創(chuàng)作積極性。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，應(yīng)通過建立數(shù)字音樂授權(quán)的著作權(quán)許可模式、管理機(jī)制，通過國(guó)家自上而下的立法，建立起包括互聯(lián)網(wǎng)音樂在內(nèi)的收費(fèi)模式，在音樂產(chǎn)品生產(chǎn)、版權(quán)保護(hù)、傳播渠道、終端體驗(yàn)等方面提高水平，用互聯(lián)網(wǎng)思維解決問題，才能推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)品價(jià)值最大化，提高我國(guó)數(shù)字音樂領(lǐng)域國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
值得關(guān)注的是，在大多數(shù)用戶愿意為音樂付費(fèi)之前，在線音樂的盈利模式在哪里呢？數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度我國(guó)手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模已達(dá)到4.49億，預(yù)計(jì)今年移動(dòng)音樂市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到96.2億元。“在線音樂市場(chǎng)潛力巨大，但是大部分在線音樂平臺(tái)并沒有找到合適的盈利模式。”何倩分析說，目前很多在線音樂平臺(tái)都是衍生盈利，大部分是通過會(huì)員付費(fèi)、秀場(chǎng)直播、演唱會(huì)推廣等方式獲取利潤(rùn)。未來(lái)，能夠產(chǎn)生這些付費(fèi)需求的關(guān)鍵就是粉絲，可以說“粉絲經(jīng)濟(jì)”將是在線音樂市場(chǎng)的主要盈利模式。
作者：吉蕾蕾 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 發(fā)布時(shí)間：2016年7月5日
