體育賽事,，是一種競(jìng)技性的體育比賽項(xiàng)目。它以競(jìng)爭(zhēng),、較量為特征,，以奪取賽事優(yōu)勝、提升競(jìng)技成績(jī)?yōu)槟繕?biāo),，有嚴(yán)格的競(jìng)賽規(guī)則,。例如奧運(yùn)會(huì)、世界杯,、歐洲杯,、NBA等都屬于這一類型,。由于受場(chǎng)館限制，賽事更多地通過電臺(tái),、電視與網(wǎng)絡(luò)等傳媒手段向外界傳播,，衍生出巨大的經(jīng)濟(jì)收益。賽事各方則通過版權(quán)來維護(hù)自身利益,，從而引發(fā)了例如哪些賽事相關(guān)方擁有版權(quán),，擁有哪些類型的版權(quán)，版權(quán)保護(hù)訴求是否合理,，如何高效運(yùn)營(yíng)版權(quán)等版權(quán)保護(hù)問題,。本文嘗試從體育賽事經(jīng)濟(jì)收益的來源入手，圍繞我國(guó)版權(quán)法律的規(guī)則體系以及版權(quán)運(yùn)營(yíng)規(guī)律,，探討體育賽事版權(quán)的保護(hù)路徑,。
經(jīng)濟(jì)收益的主要來源
按照國(guó)際慣例，體育賽事的經(jīng)濟(jì)收益除去門票,、廣告收入和一部分特許經(jīng)營(yíng)收入外,，主要來自賽事相關(guān)節(jié)目信號(hào)播出行為，囊括了授意廣播,、直播和轉(zhuǎn)播等行為,。
其中，授意廣播行為是指體育賽事組織者授意廣播機(jī)構(gòu)（電臺(tái),、電視臺(tái),、部分互聯(lián)網(wǎng)公司）播送賽事以獲得經(jīng)濟(jì)收益。因體育賽事的競(jìng)技過程不是預(yù)先編排好的,，結(jié)果完全取決于運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技狀態(tài)和臨場(chǎng)發(fā)揮,，所以賽事本身不是版權(quán)法意義上的作品，賽事組織者并非作者,。之所以能夠授意,，主要基于組織者對(duì)賽事資源的控制，與版權(quán)無關(guān),。
直播行為是指廣播機(jī)構(gòu)根據(jù)賽事組織者的授意進(jìn)入比賽場(chǎng)館拍攝體育賽事節(jié)目,，并通過電臺(tái)、電視或其他通訊信號(hào)對(duì)外同步傳送,。除了廣告利益外,，直播中對(duì)賽事過程的文字評(píng)論報(bào)道、拍攝的比賽圖片,、以賽事為題材后期創(chuàng)作的影視劇,、體育專題節(jié)目、制作的錄音錄像制品，都可能生成版權(quán)及相關(guān)權(quán),，并獲得經(jīng)濟(jì)收益,。如騰訊在獲得NBA聯(lián)盟的直播授意后，創(chuàng)作或制作出與NBA賽事相關(guān)的作品或制品,，并通過許可或出售獲得收入,。
轉(zhuǎn)播行為是指廣播機(jī)構(gòu)將其播放的賽事節(jié)目授權(quán)給其他一家或多家廣播機(jī)構(gòu)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，并獲得經(jīng)濟(jì)收益,。沒有授權(quán)的轉(zhuǎn)播行為為非法轉(zhuǎn)播,。比如2014年某網(wǎng)絡(luò)公司在沒有獲得央視授權(quán)的情況下轉(zhuǎn)播了64場(chǎng)世界杯足球賽事，被央視提起版權(quán)侵權(quán)訴訟,，就屬非法轉(zhuǎn)播。
清晰界定賽事涉及的版權(quán)
體育賽事并非作品,，賽事組織者對(duì)體育賽事的授意廣播是基于對(duì)賽事資源的控制而產(chǎn)生的,，與版權(quán)無關(guān)。但廣播機(jī)構(gòu)的直播和轉(zhuǎn)播以及衍生出的其他行為,，可能直接或間接形成版權(quán)法意義上的作（制）品創(chuàng)（制）作,。
賽事直播中的有伴音或無伴音的連續(xù)性節(jié)目畫面。賽事直播的連續(xù)性節(jié)目畫面為現(xiàn)場(chǎng)的攝像機(jī)所拍攝,。攝像機(jī)如為固定機(jī)位（或規(guī)律性搖擺）拍攝,，一般認(rèn)為因缺少獨(dú)創(chuàng)性而不成為版權(quán)法意義上的作品，更多被視為錄像制品,，受到相關(guān)權(quán)的保護(hù),；如果攝像機(jī)為活動(dòng)機(jī)位且受人主觀控制，具有編排上的特色,，則可視為作品受版權(quán)保護(hù),。
根據(jù)體育賽事直播制作的制品：錄像制品。按照我國(guó)著作權(quán)法規(guī)定,，廣播機(jī)構(gòu)有權(quán)將自己播放的賽事直播錄制在音像載體上,，也可許可他人錄制并獲得報(bào)酬。廣播機(jī)構(gòu)自己將賽事直播的聲音,、連續(xù)畫面固定在一定物質(zhì)載體上,，就成為錄像制作者（相關(guān)權(quán)人），對(duì)錄像制品享有錄像制作者權(quán)（相關(guān)權(quán)）,，享有許可他人復(fù)制,、發(fā)行、出租,、通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播并獲得報(bào)酬的權(quán)利,。
文字評(píng)論報(bào)道：文字作品。當(dāng)文字評(píng)論報(bào)道以具有獨(dú)創(chuàng)性的語言文字來表達(dá)作者的感情和思想時(shí),，就可能達(dá)到作品的標(biāo)準(zhǔn),。如果文字評(píng)論報(bào)道僅是對(duì)直播畫面的簡(jiǎn)單播報(bào),，毫無撰寫者的感情、思想及獨(dú)特構(gòu)思,，則不視為文字作品,。
賽事攝影圖片：攝影作品。賽事拍攝者可根據(jù)照相技術(shù),、光線利用及合理的取景角度,，獨(dú)立表達(dá)其構(gòu)思以及對(duì)賽事進(jìn)程的感受。根據(jù)版權(quán)法定原則,，攝影作品的拍攝者為作者并依法行使權(quán)利,。
以該體育賽事為題材后期創(chuàng)作的影視劇或?qū)ｎ}節(jié)目：電影或類電影作品。以體育賽事為主題制作的影視劇或?qū)ｎ}節(jié)目,，電影和類電影情節(jié)的編排彰顯獨(dú)創(chuàng)性,，也包含了影視團(tuán)隊(duì)巨大的智力勞動(dòng)，可認(rèn)定為電影作品（如跟隨NBA總決賽球隊(duì)在系列賽中拍攝,、后期制作放映的視聽影片）,。對(duì)電影和類電影版權(quán)尤其是發(fā)行權(quán)的控制，將給賽事影視劇的制片人帶來巨大的贏利空間,。
以上闡述了體育賽事版權(quán)保護(hù)的一些基本問題,，從而清晰界定賽事版權(quán)是提高版權(quán)運(yùn)營(yíng)效率的基礎(chǔ)。
版權(quán)運(yùn)營(yíng)需把握好四個(gè)環(huán)節(jié)
國(guó)務(wù)院2014年《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》提出,，除奧運(yùn)會(huì),、亞運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽以外,，國(guó)內(nèi)外各類體育賽事直播的購(gòu)買或轉(zhuǎn)讓限制全部放開,。業(yè)界人士分析，國(guó)內(nèi)傳媒機(jī)構(gòu)購(gòu)買體育賽事節(jié)目版權(quán)的費(fèi)用每年正以2倍至3倍的速度增長(zhǎng),?？梢哉f，合理的版權(quán)運(yùn)營(yíng)將成為廣播機(jī)構(gòu)能否可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素,。實(shí)現(xiàn)體育賽事版權(quán)的有效運(yùn)營(yíng),，需要把握好4個(gè)環(huán)節(jié)。
版權(quán)運(yùn)營(yíng)的評(píng)估環(huán)節(jié)：價(jià)值預(yù)判,。一項(xiàng)體育賽事直播是否值得購(gòu)買,，以什么樣的價(jià)格購(gòu)買，是在價(jià)值評(píng)估環(huán)節(jié)應(yīng)當(dāng)解決的,。一個(gè)科學(xué)的版權(quán)價(jià)值評(píng)估機(jī)制,，應(yīng)綜合考慮歷史成本、重置成本、預(yù)期收益,、市場(chǎng)研判等多個(gè)因素,，準(zhǔn)確、客觀地評(píng)定出版權(quán)的公允價(jià)值,。避免陷入跟風(fēng)炒作,、盲目追高的陷阱，枉然增加自己未來的運(yùn)營(yíng)壓力,，使支出和回報(bào)不成比例,。
版權(quán)運(yùn)營(yíng)的確權(quán)環(huán)節(jié)：權(quán)屬劃界。廣播巨頭一擲千金購(gòu)買的是什么性質(zhì)的權(quán)利,，將產(chǎn)生什么類型的權(quán)利,，并非一筆清楚賬。所以確權(quán)是版權(quán)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ),。需清晰界定自己所控制的版權(quán)維度,，包括并不限于：版權(quán)權(quán)屬、版權(quán)類別,、權(quán)利內(nèi)容、保護(hù)期限,、權(quán)利限制等,。在確權(quán)方式的選擇方面，可通過企業(yè)法務(wù)審查,、委托律師審查,、版權(quán)登記機(jī)構(gòu)的版權(quán)登記證明等多種有效方式開展。
版權(quán)運(yùn)營(yíng)的授權(quán)環(huán)節(jié)：產(chǎn)出高效,。廣播機(jī)構(gòu)的成本投入能否轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出,，授權(quán)環(huán)節(jié)是關(guān)鍵。一方面,，廣播機(jī)構(gòu)可通過對(duì)作品的版權(quán)進(jìn)行許可,、轉(zhuǎn)讓獲得收益；另一方面,，還可開發(fā)作品的衍生產(chǎn)品,，獲得作品的衍生價(jià)值。授權(quán)環(huán)節(jié)的定價(jià)應(yīng)作理性判斷,，綜合考慮內(nèi)容品質(zhì),、成本攤銷、銷售渠道,、廣告宣傳,、受眾認(rèn)知等因素，過低或過高的報(bào)價(jià)都可能影響版權(quán)授權(quán)的成功率。
版權(quán)運(yùn)營(yíng)的維權(quán)環(huán)節(jié)：定紛止?fàn)帯?/span>廣播機(jī)構(gòu)創(chuàng)（制）作的作（制）品一旦進(jìn)入公眾視野,，就存在被侵權(quán)的可能,，嚴(yán)重地影響了權(quán)利人通過版權(quán)合法獲利的空間。因此,，廣播機(jī)構(gòu)應(yīng)特別注意其他機(jī)構(gòu)是否存在：（1）應(yīng)獲其授權(quán)許可而未獲授權(quán)許可,；（2）應(yīng)向其支付報(bào)酬而未支付報(bào)酬；（3）全部或部分盜版,、抄襲其作品,；（4）轉(zhuǎn)讓后對(duì)方仍繼續(xù)使用。此外,，鑒于互聯(lián)網(wǎng)傳輸和通訊技術(shù)的發(fā)展使賽事版權(quán)侵權(quán)的手段越發(fā)隱蔽,、方法日益多樣，廣播機(jī)構(gòu)除自己查詢定位外,，還可委托版權(quán)公共服務(wù)機(jī)構(gòu)對(duì)可能存在的侵權(quán)源進(jìn)行在線監(jiān)測(cè)取證,，收集有關(guān)證據(jù)。
綜上所述,，體育賽事衍生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值非常巨大,，而版權(quán)制度是保護(hù)體育賽事相關(guān)方合法權(quán)益的最有效途徑。清楚界定賽事版權(quán)的法律維度,，能夠使相關(guān)方的資金投入更加理性,，版權(quán)運(yùn)營(yíng)更為高效，市場(chǎng)拓展更有活力,。
（作者單位：中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心）
作者：李劼 來源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2016年6月16日
