體育賽事，是一種競技性的體育比賽項目。它以競爭、較量為特征，以奪取賽事優(yōu)勝、提升競技成績?yōu)槟繕耍袊栏竦母傎愐?guī)則。例如奧運會、世界杯、歐洲杯、NBA等都屬于這一類型。由于受場館限制，賽事更多地通過電臺、電視與網(wǎng)絡等傳媒手段向外界傳播，衍生出巨大的經(jīng)濟收益。賽事各方則通過版權來維護自身利益，從而引發(fā)了例如哪些賽事相關方擁有版權，擁有哪些類型的版權，版權保護訴求是否合理，如何高效運營版權等版權保護問題。本文嘗試從體育賽事經(jīng)濟收益的來源入手，圍繞我國版權法律的規(guī)則體系以及版權運營規(guī)律，探討體育賽事版權的保護路徑。
經(jīng)濟收益的主要來源
按照國際慣例，體育賽事的經(jīng)濟收益除去門票、廣告收入和一部分特許經(jīng)營收入外，主要來自賽事相關節(jié)目信號播出行為，囊括了授意廣播、直播和轉播等行為。
其中，授意廣播行為是指體育賽事組織者授意廣播機構（電臺、電視臺、部分互聯(lián)網(wǎng)公司）播送賽事以獲得經(jīng)濟收益。因體育賽事的競技過程不是預先編排好的，結果完全取決于運動員的競技狀態(tài)和臨場發(fā)揮，所以賽事本身不是版權法意義上的作品，賽事組織者并非作者。之所以能夠授意，主要基于組織者對賽事資源的控制，與版權無關。
直播行為是指廣播機構根據(jù)賽事組織者的授意進入比賽場館拍攝體育賽事節(jié)目，并通過電臺、電視或其他通訊信號對外同步傳送。除了廣告利益外，直播中對賽事過程的文字評論報道、拍攝的比賽圖片、以賽事為題材后期創(chuàng)作的影視劇、體育專題節(jié)目、制作的錄音錄像制品，都可能生成版權及相關權，并獲得經(jīng)濟收益。如騰訊在獲得NBA聯(lián)盟的直播授意后，創(chuàng)作或制作出與NBA賽事相關的作品或制品，并通過許可或出售獲得收入。
轉播行為是指廣播機構將其播放的賽事節(jié)目授權給其他一家或多家廣播機構進行轉播，并獲得經(jīng)濟收益。沒有授權的轉播行為為非法轉播。比如2014年某網(wǎng)絡公司在沒有獲得央視授權的情況下轉播了64場世界杯足球賽事，被央視提起版權侵權訴訟，就屬非法轉播。
清晰界定賽事涉及的版權
體育賽事并非作品，賽事組織者對體育賽事的授意廣播是基于對賽事資源的控制而產(chǎn)生的，與版權無關。但廣播機構的直播和轉播以及衍生出的其他行為，可能直接或間接形成版權法意義上的作（制）品創(chuàng)（制）作。
賽事直播中的有伴音或無伴音的連續(xù)性節(jié)目畫面。賽事直播的連續(xù)性節(jié)目畫面為現(xiàn)場的攝像機所拍攝。攝像機如為固定機位（或規(guī)律性搖擺）拍攝，一般認為因缺少獨創(chuàng)性而不成為版權法意義上的作品，更多被視為錄像制品，受到相關權的保護；如果攝像機為活動機位且受人主觀控制，具有編排上的特色，則可視為作品受版權保護。
根據(jù)體育賽事直播制作的制品：錄像制品。按照我國著作權法規(guī)定，廣播機構有權將自己播放的賽事直播錄制在音像載體上，也可許可他人錄制并獲得報酬。廣播機構自己將賽事直播的聲音、連續(xù)畫面固定在一定物質載體上，就成為錄像制作者（相關權人），對錄像制品享有錄像制作者權（相關權），享有許可他人復制、發(fā)行、出租、通過信息網(wǎng)絡向公眾傳播并獲得報酬的權利。
文字評論報道：文字作品。當文字評論報道以具有獨創(chuàng)性的語言文字來表達作者的感情和思想時，就可能達到作品的標準。如果文字評論報道僅是對直播畫面的簡單播報，毫無撰寫者的感情、思想及獨特構思，則不視為文字作品。
賽事攝影圖片：攝影作品。賽事拍攝者可根據(jù)照相技術、光線利用及合理的取景角度，獨立表達其構思以及對賽事進程的感受。根據(jù)版權法定原則，攝影作品的拍攝者為作者并依法行使權利。
以該體育賽事為題材后期創(chuàng)作的影視劇或專題節(jié)目：電影或類電影作品。以體育賽事為主題制作的影視劇或專題節(jié)目，電影和類電影情節(jié)的編排彰顯獨創(chuàng)性，也包含了影視團隊巨大的智力勞動，可認定為電影作品（如跟隨NBA總決賽球隊在系列賽中拍攝、后期制作放映的視聽影片）。對電影和類電影版權尤其是發(fā)行權的控制，將給賽事影視劇的制片人帶來巨大的贏利空間。
以上闡述了體育賽事版權保護的一些基本問題，從而清晰界定賽事版權是提高版權運營效率的基礎。
版權運營需把握好四個環(huán)節(jié)
國務院2014年《關于加快體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》提出，除奧運會、亞運會、世界杯足球賽以外，國內外各類體育賽事直播的購買或轉讓限制全部放開。業(yè)界人士分析，國內傳媒機構購買體育賽事節(jié)目版權的費用每年正以2倍至3倍的速度增長。可以說，合理的版權運營將成為廣播機構能否可持續(xù)發(fā)展的關鍵因素。實現(xiàn)體育賽事版權的有效運營，需要把握好4個環(huán)節(jié)。
版權運營的評估環(huán)節(jié)：價值預判。一項體育賽事直播是否值得購買，以什么樣的價格購買，是在價值評估環(huán)節(jié)應當解決的。一個科學的版權價值評估機制，應綜合考慮歷史成本、重置成本、預期收益、市場研判等多個因素，準確、客觀地評定出版權的公允價值。避免陷入跟風炒作、盲目追高的陷阱，枉然增加自己未來的運營壓力，使支出和回報不成比例。
版權運營的確權環(huán)節(jié)：權屬劃界。廣播巨頭一擲千金購買的是什么性質的權利，將產(chǎn)生什么類型的權利，并非一筆清楚賬。所以確權是版權運營的基礎。需清晰界定自己所控制的版權維度，包括并不限于：版權權屬、版權類別、權利內容、保護期限、權利限制等。在確權方式的選擇方面，可通過企業(yè)法務審查、委托律師審查、版權登記機構的版權登記證明等多種有效方式開展。
版權運營的授權環(huán)節(jié)：產(chǎn)出高效。廣播機構的成本投入能否轉化為經(jīng)濟產(chǎn)出，授權環(huán)節(jié)是關鍵。一方面，廣播機構可通過對作品的版權進行許可、轉讓獲得收益；另一方面，還可開發(fā)作品的衍生產(chǎn)品，獲得作品的衍生價值。授權環(huán)節(jié)的定價應作理性判斷，綜合考慮內容品質、成本攤銷、銷售渠道、廣告宣傳、受眾認知等因素，過低或過高的報價都可能影響版權授權的成功率。
版權運營的維權環(huán)節(jié)：定紛止爭。廣播機構創(chuàng)（制）作的作（制）品一旦進入公眾視野，就存在被侵權的可能，嚴重地影響了權利人通過版權合法獲利的空間。因此，廣播機構應特別注意其他機構是否存在：（1）應獲其授權許可而未獲授權許可；（2）應向其支付報酬而未支付報酬；（3）全部或部分盜版、抄襲其作品；（4）轉讓后對方仍繼續(xù)使用。此外，鑒于互聯(lián)網(wǎng)傳輸和通訊技術的發(fā)展使賽事版權侵權的手段越發(fā)隱蔽、方法日益多樣，廣播機構除自己查詢定位外，還可委托版權公共服務機構對可能存在的侵權源進行在線監(jiān)測取證，收集有關證據(jù)。
綜上所述，體育賽事衍生的經(jīng)濟價值非常巨大，而版權制度是保護體育賽事相關方合法權益的最有效途徑。清楚界定賽事版權的法律維度，能夠使相關方的資金投入更加理性，版權運營更為高效，市場拓展更有活力。
（作者單位：中國版權保護中心）
作者：李劼 來源：中國新聞出版廣電報 發(fā)布時間：2016年6月16日
