“以轉(zhuǎn)載、抄襲內(nèi)容的生產(chǎn)方式必然導(dǎo)致原創(chuàng)內(nèi)容枯竭。從研究的角度看，平臺(tái)對(duì)于自媒體原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)措施會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，而且這已經(jīng)成為趨勢(shì)。”5月25日下午，在由中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院主辦的“自媒體內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)與管理研討會(huì)”上，中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)業(yè)學(xué)院副院長(zhǎng)陳姚如是說。
陳姚介紹，自2012年微信公眾號(hào)推出，微信公眾號(hào)自媒體的產(chǎn)生一直處于井噴狀態(tài)，其他自媒體平臺(tái)也快速崛起，原創(chuàng)內(nèi)容的變現(xiàn)模式日益多元化，自媒體的商業(yè)化價(jià)值也逐漸顯現(xiàn)。從2015年下半年開始，資本也開始密集進(jìn)入自媒體領(lǐng)域，如邏輯思維估值超過13億元，Papi醬也獲得了1200萬(wàn)元的投資。
信息分發(fā)平臺(tái)“一點(diǎn)資訊”副總編輯薛峰介紹，為了鼓勵(lì)優(yōu)秀原創(chuàng)作者，今年年初，“一點(diǎn)資訊”在此前推出的“一點(diǎn)不留”(自媒體人獲得文章的全部利潤(rùn))基礎(chǔ)上，還推出了“點(diǎn)金計(jì)劃”，即根據(jù)原創(chuàng)度、垂直度、活躍度等七個(gè)維度進(jìn)行考量，對(duì)優(yōu)秀的自媒體人進(jìn)行扶植。
好看聯(lián)盟CEO李雷也表示，今年對(duì)自媒體而言，是發(fā)展元年，很多主流互聯(lián)網(wǎng)公司都加入到該領(lǐng)域中來。例如，今年3月1日騰訊推出“芒種計(jì)劃”，拿出兩億元資金扶持自媒體；5月10日，阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群推出UC訂閱號(hào)，旨在“賦能媒體”，這些利好信息都會(huì)推動(dòng)自媒體的發(fā)展。
然而，伴隨著自媒體行業(yè)的高速發(fā)展，剽竊、抄襲、擅自盜用文章等問題也隨之而來。陳姚指出，目前自媒體的原創(chuàng)標(biāo)識(shí)力還是不足。陳姚援引清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院沈陽(yáng)教授團(tuán)隊(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)稱，目前一些10萬(wàn)+自媒體推文中，96%文章無(wú)原創(chuàng)標(biāo)識(shí)，致使跨平臺(tái)侵權(quán)事件經(jīng)常發(fā)生。
而如何保障自媒體作者的版權(quán)，也在考驗(yàn)著自媒體平臺(tái)的管理水平。2015年2月以來，微信團(tuán)隊(duì)密集推出了對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)的各種措施，如抄襲公眾號(hào)處罰措施、原創(chuàng)內(nèi)容鼓勵(lì)措施等。
為了構(gòu)建良好的自媒體生態(tài)體系，薛峰介紹，“一點(diǎn)資訊”也采取四項(xiàng)舉措保護(hù)原創(chuàng)版權(quán)：嚴(yán)格的篩選內(nèi)容源，依據(jù)科學(xué)系統(tǒng)的推送策略對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布和推薦；建立版權(quán)庫(kù)，對(duì)于符合平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)的文章，會(huì)打上“獨(dú)家”和“首發(fā)”的標(biāo)記；特別推出算法識(shí)別原創(chuàng)度系統(tǒng)，通過算法識(shí)別是否原創(chuàng)；建立完善的投訴和申訴機(jī)制，確保用戶的保護(hù)版權(quán)的訴求可以及時(shí)得到響應(yīng)。
針對(duì)如何加強(qiáng)自媒體內(nèi)容版權(quán)保護(hù)與管理的問題，中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)總干事張洪波表示，近幾年，文著協(xié)一直跟傳統(tǒng)媒體、自媒體在共同探索制定行業(yè)規(guī)范，目前已經(jīng)初步達(dá)成了共識(shí)，要建立網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載作品公示、網(wǎng)絡(luò)稿酬轉(zhuǎn)付和網(wǎng)絡(luò)盜版監(jiān)測(cè)機(jī)制。據(jù)張洪波介紹，目前文著協(xié)已經(jīng)聯(lián)合一些媒體，正在建立開放性協(xié)議，商議轉(zhuǎn)載作品稿酬標(biāo)準(zhǔn)和轉(zhuǎn)載規(guī)則。
北京交通大學(xué)法學(xué)院副教授陳明濤從技術(shù)架構(gòu)、商業(yè)模式角度分析了自媒體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在不同情況下的責(zé)任性質(zhì)及責(zé)任邊界：如果只是對(duì)自媒體的內(nèi)容提供展示平臺(tái)，那么該自媒體內(nèi)容聚合平臺(tái)應(yīng)該屬于網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)空間服務(wù)提供商；如果通過全網(wǎng)搜索模式來傳播、分享相關(guān)的版權(quán)作品，那么就屬于鏈接和搜索法律服務(wù)提供商。
陳明濤強(qiáng)調(diào)，如果網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商屬于第一種情形，對(duì)上傳的版權(quán)作品有實(shí)質(zhì)性的控制能力，并且從作品當(dāng)中獲得了直接的經(jīng)濟(jì)收益，會(huì)被認(rèn)為不能免責(zé)；同時(shí)，無(wú)論是哪種類型的服務(wù)提供商，如果對(duì)平臺(tái)上傳的作品存有主觀過錯(cuò)，將不能適用避風(fēng)港條款。
國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司副司長(zhǎng)段玉萍指出，國(guó)家版權(quán)局在今年的“劍網(wǎng)行動(dòng)”中將重點(diǎn)治理網(wǎng)絡(luò)文字作品的版權(quán)秩序。段玉萍希望業(yè)界能在自律的基礎(chǔ)上謀求共贏發(fā)展，自媒體內(nèi)容聚合平臺(tái)嚴(yán)格遵守著作權(quán)法規(guī)定，規(guī)范自己的經(jīng)營(yíng)行為，建立合理的授權(quán)模式，搭建合法快捷的授權(quán)渠道，而不是把版權(quán)作為惡性競(jìng)爭(zhēng)的手段。
作者：馬樹娟 劉嘉 來源：法制周末 發(fā)布時(shí)間：2016年5月31日
