“以轉(zhuǎn)載、抄襲內(nèi)容的生產(chǎn)方式必然導(dǎo)致原創(chuàng)內(nèi)容枯竭。從研究的角度看，平臺對于自媒體原創(chuàng)內(nèi)容的保護措施會進一步加強，而且這已經(jīng)成為趨勢。”5月25日下午，在由中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院主辦的“自媒體內(nèi)容的版權(quán)保護與管理研討會”上，中國人民大學(xué)創(chuàng)業(yè)學(xué)院副院長陳姚如是說。
陳姚介紹，自2012年微信公眾號推出，微信公眾號自媒體的產(chǎn)生一直處于井噴狀態(tài)，其他自媒體平臺也快速崛起，原創(chuàng)內(nèi)容的變現(xiàn)模式日益多元化，自媒體的商業(yè)化價值也逐漸顯現(xiàn)。從2015年下半年開始，資本也開始密集進入自媒體領(lǐng)域，如邏輯思維估值超過13億元，Papi醬也獲得了1200萬元的投資。
信息分發(fā)平臺“一點資訊”副總編輯薛峰介紹，為了鼓勵優(yōu)秀原創(chuàng)作者，今年年初，“一點資訊”在此前推出的“一點不留”(自媒體人獲得文章的全部利潤)基礎(chǔ)上，還推出了“點金計劃”，即根據(jù)原創(chuàng)度、垂直度、活躍度等七個維度進行考量，對優(yōu)秀的自媒體人進行扶植。
好看聯(lián)盟CEO李雷也表示，今年對自媒體而言，是發(fā)展元年，很多主流互聯(lián)網(wǎng)公司都加入到該領(lǐng)域中來。例如，今年3月1日騰訊推出“芒種計劃”，拿出兩億元資金扶持自媒體；5月10日，阿里巴巴移動事業(yè)群推出UC訂閱號，旨在“賦能媒體”，這些利好信息都會推動自媒體的發(fā)展。
然而，伴隨著自媒體行業(yè)的高速發(fā)展，剽竊、抄襲、擅自盜用文章等問題也隨之而來。陳姚指出，目前自媒體的原創(chuàng)標識力還是不足。陳姚援引清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院沈陽教授團隊調(diào)研數(shù)據(jù)稱，目前一些10萬+自媒體推文中，96%文章無原創(chuàng)標識，致使跨平臺侵權(quán)事件經(jīng)常發(fā)生。
而如何保障自媒體作者的版權(quán)，也在考驗著自媒體平臺的管理水平。2015年2月以來，微信團隊密集推出了對于原創(chuàng)內(nèi)容保護的各種措施，如抄襲公眾號處罰措施、原創(chuàng)內(nèi)容鼓勵措施等。
為了構(gòu)建良好的自媒體生態(tài)體系，薛峰介紹，“一點資訊”也采取四項舉措保護原創(chuàng)版權(quán)：嚴格的篩選內(nèi)容源，依據(jù)科學(xué)系統(tǒng)的推送策略對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行發(fā)布和推薦；建立版權(quán)庫，對于符合平臺標準的文章，會打上“獨家”和“首發(fā)”的標記；特別推出算法識別原創(chuàng)度系統(tǒng)，通過算法識別是否原創(chuàng)；建立完善的投訴和申訴機制，確保用戶的保護版權(quán)的訴求可以及時得到響應(yīng)。
針對如何加強自媒體內(nèi)容版權(quán)保護與管理的問題，中國文字著作權(quán)協(xié)會總干事張洪波表示，近幾年，文著協(xié)一直跟傳統(tǒng)媒體、自媒體在共同探索制定行業(yè)規(guī)范，目前已經(jīng)初步達成了共識，要建立網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載作品公示、網(wǎng)絡(luò)稿酬轉(zhuǎn)付和網(wǎng)絡(luò)盜版監(jiān)測機制。據(jù)張洪波介紹，目前文著協(xié)已經(jīng)聯(lián)合一些媒體，正在建立開放性協(xié)議，商議轉(zhuǎn)載作品稿酬標準和轉(zhuǎn)載規(guī)則。
北京交通大學(xué)法學(xué)院副教授陳明濤從技術(shù)架構(gòu)、商業(yè)模式角度分析了自媒體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在不同情況下的責(zé)任性質(zhì)及責(zé)任邊界：如果只是對自媒體的內(nèi)容提供展示平臺，那么該自媒體內(nèi)容聚合平臺應(yīng)該屬于網(wǎng)絡(luò)存儲空間服務(wù)提供商；如果通過全網(wǎng)搜索模式來傳播、分享相關(guān)的版權(quán)作品，那么就屬于鏈接和搜索法律服務(wù)提供商。
陳明濤強調(diào)，如果網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商屬于第一種情形，對上傳的版權(quán)作品有實質(zhì)性的控制能力，并且從作品當中獲得了直接的經(jīng)濟收益，會被認為不能免責(zé)；同時，無論是哪種類型的服務(wù)提供商，如果對平臺上傳的作品存有主觀過錯，將不能適用避風(fēng)港條款。
國家版權(quán)局版權(quán)管理司副司長段玉萍指出，國家版權(quán)局在今年的“劍網(wǎng)行動”中將重點治理網(wǎng)絡(luò)文字作品的版權(quán)秩序。段玉萍希望業(yè)界能在自律的基礎(chǔ)上謀求共贏發(fā)展，自媒體內(nèi)容聚合平臺嚴格遵守著作權(quán)法規(guī)定，規(guī)范自己的經(jīng)營行為，建立合理的授權(quán)模式，搭建合法快捷的授權(quán)渠道，而不是把版權(quán)作為惡性競爭的手段。
作者：馬樹娟 劉嘉 來源：法制周末 發(fā)布時間：2016年5月31日
