5月11日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見》引起了業(yè)內(nèi)熱議。5月18日，文化部公共文化研究基地——首都師范大學(xué)文化研究院與國家行政學(xué)院文化政策與管理研究中心聯(lián)合舉辦了“文化文物單位發(fā)掘文化資源、開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品”研討會，對文化文物單位發(fā)掘文化資源、開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的方式方法、體制機制問題進行深入探討。
打通文化資源和市場通路
“《意見》最大的亮點是拓展文化文物單位的職能。”曾參與該文件起草的國家行政學(xué)院文化政策與管理研究中心主任祁述裕開門見山。他認為，此前，文化文物單位的職能定位是依托館藏文化資源，提供基本公共文化服務(wù)。《意見》的出臺，將推動文化文物單位發(fā)掘館藏文化資源，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
《意見》中提到的文化文物單位包括各類博物館、美術(shù)館、圖書館、文化館、群眾藝術(shù)館、紀念館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中心及其他文博單位等掌握各種形式文化資源的單位。近幾年，隨著國家對文化文物單位投入的加大，公共文化機構(gòu)的服務(wù)效能成了重要的社會問題。“《意見》意圖激發(fā)文化事業(yè)的活力和潛力、提升服務(wù)效能，最終落腳點是滿足老百姓的個性化文化需求。”文化部公共文化司副司長白雪華指出。
提高公共文化機構(gòu)的服務(wù)效能，必須調(diào)動公共文化機構(gòu)從業(yè)人員的工作積極性。《意見》中寫道“文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)取得的事業(yè)收入、經(jīng)營收入和其他收入等按規(guī)定納入本單位預(yù)算統(tǒng)一管理，可用于加強公益文化服務(wù)、藏品征集、繼續(xù)投入文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、對符合規(guī)定的人員予以績效獎勵等。”“這些政策等于為公共文化單位開展內(nèi)部分配制度改革開了個口子，這是我們最希望的。”在業(yè)內(nèi)人士看來，調(diào)動了公共文化機構(gòu)從業(yè)人員的工作積極性，多勞多得，少勞少得，最后受益的是消費者。
“打通文化資源和市場的通路，這是最關(guān)鍵的。”北京大學(xué)教授張頤武說。
實施細則還需完善
《意見》出臺后，更重要的是一些具體實施細則的落實。“文化文物單位的館藏資源是國家資源，不僅需要行政監(jiān)督，還需要社會監(jiān)督，文件中沒有說明如何引入社會監(jiān)督。”祁述裕表示。
在文化文物單位開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的方式上，《意見》明確鼓勵具備條件的文化文物單位采取合作、授權(quán)、獨立開發(fā)等方式開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。據(jù)了解，大部分文化文物單位都沒有獨立開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的條件，更多的是需要與專業(yè)的企業(yè)合作。比如三星堆博物館、西泠印社都是與東道設(shè)計公司合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。“保護不是簡單的放在那里，而是讓它綻放，融入現(xiàn)在的社會，變成時尚的產(chǎn)品。”東道設(shè)計董事長解建軍指出。
“推動文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，企業(yè)的作用不可低估。企業(yè)能讓這些想法實施，應(yīng)該給企業(yè)一些優(yōu)惠的政策。”中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長范周表示。
版權(quán)資源是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)核心競爭力
文化文物單位擁有的資源是版權(quán)資源。一般來說，文化文物單位擁有的藏品都超過了50年，從法律上講沒有版權(quán)，但是對藏品拍攝的高清圖片、采集的數(shù)據(jù)、藏品的研究，這些都是版權(quán)，是可以進行授權(quán)開發(fā)的。
《意見》提出鼓勵文化文物單位開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，要實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，力爭到2020年逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競爭力強的文化創(chuàng)意產(chǎn)品系列。
據(jù)了解，從朝珠耳機到《雍正行樂圖》，2015年上半年，北京故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額突破了7億元人民幣。今年1月份，國家博物館與北京東方雍和國際版權(quán)交易中心共同打造的“中國文博知識產(chǎn)權(quán)交易平臺”正式設(shè)立，“該平臺的建立就是為了更好地盤活文博領(lǐng)域沉默資產(chǎn)，推動文博無形資產(chǎn)開發(fā)。”中國國家博物館副館長李六三透露。國家典藏博物館在2014年開始介入文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，到目前為止，已經(jīng)自主研發(fā)了60多種產(chǎn)品。
“文博資源是一個非常大的資源，而且是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心的競爭力。”中國文物交流中心副主任周明表示。
文物承載著中國的傳統(tǒng)文化，大部分的文物或者典藏的文化資源都還沉睡在博物館、圖書館或者美術(shù)館中，通過什么樣的開發(fā)，讓它走進尋常百姓家？“文化文物單位開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品關(guān)鍵是要做出社會影響力，讓文化潤物細無聲的作用通過文創(chuàng)的形式走進老百姓當中。”范周坦言。
作者：成琪 來源：中國文化報 發(fā)布時間：2016年5月30日
