“數(shù)字音樂走向付費時代，中國數(shù)字音樂正迎來產(chǎn)業(yè)發(fā)展新起點。”不久前，在中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進會和北京市版權局主辦、首都版權產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和北京版權保護中心承辦的第六屆北京音樂版權保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，與會者一致認為，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)音樂版權秩序有根本性好轉，2016年將是中國互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中一個嶄新的起點。
伴隨科技時代的大跨步前進，我國音樂產(chǎn)業(yè)確立了“創(chuàng)意制勝，內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心，并成功開啟了“音樂與高科技、多媒體、互聯(lián)網(wǎng)以及現(xiàn)代金融業(yè)”高度融合發(fā)展的“音樂+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。
音樂產(chǎn)業(yè)環(huán)境向好 累計音樂包月用戶突破500萬
“使命感 大局觀 新起點——全面迎接互聯(lián)網(wǎng)音樂付費時代到來”是今年論壇的主題。國家新聞出版廣電總局出版管理司副司長許正明認為，這一主題充分體現(xiàn)了在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，數(shù)字技術對文化產(chǎn)業(yè)的重要意義。他表示，目前我國數(shù)字音樂呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，“在這個關鍵的發(fā)展階段，樹立版權意識，加強版權保護，是保障音樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的一項關鍵舉措”。
“中國數(shù)字音樂終于有了成功的商業(yè)模式。”回顧北京音樂版權保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇走過的6年路程，北京市版權局副局長王野霏感慨萬分。2011年，北京市版權局就將音樂版權保護列為每年的重點工作，連續(xù)6年在世界知識產(chǎn)權宣傳周期間舉辦北京音樂版權保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，積極配合國家版權局治理互聯(lián)網(wǎng)音樂版權秩序的專項行動，并通過多種途徑和方法不斷推動音樂版權的保護。王野霏回憶，在第一屆論壇上，“當時大家都認為音樂尚存，產(chǎn)業(yè)已亡”。如今，互聯(lián)網(wǎng)音樂版權秩序有了根本性好轉，國內(nèi)各大音樂網(wǎng)站從去年下半年開始積極試點音樂付費業(yè)務，截至4月，全網(wǎng)累計發(fā)展網(wǎng)絡音樂包月用戶數(shù)已經(jīng)突破500萬，互聯(lián)網(wǎng)音樂付費業(yè)務呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。“這與版權行政管理部門、音樂行業(yè)協(xié)會、音樂網(wǎng)站、唱片公司和詞曲作者的共同努力是分不開的，這已然成為我們共同的使命感。”王野霏如是說。
和王野霏一樣，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進會會長汪京京也是感慨萬千：“縱觀去年，我的心情是欣喜的，國家版權局7月下發(fā)通知，責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權傳播音樂作品的行為。”汪京京深刻地記得，當通知下發(fā)后，各大網(wǎng)站的幾百萬首未經(jīng)授權的歌曲很快下架，使受侵害的著作權人看到了曙光。尤其去年11月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關于大力推進我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見》，其中將音樂版權保護工作提到了更重要的位置，讓大家歡欣鼓舞。
海洋音樂集團首席內(nèi)容官、高級副總裁姜山表示，近年來各音樂平臺都加大了在版權方面的投入，用實際行動去改善音樂版權環(huán)境，影響和帶動音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。特別是在去年，國家版權局更是加大了對互聯(lián)網(wǎng)音樂版權行業(yè)的管理力度，嚴格執(zhí)行“未經(jīng)授權歌曲全面下線”和“推動各平臺間的轉授權”這兩項措施，為后面的音樂收費鋪平了道路，也成了互聯(lián)網(wǎng)音樂付費正式開始的前提條件。
“對整個音樂行業(yè)來說，國家重視網(wǎng)絡音樂的版權是一大利好消息，對較有實力的網(wǎng)絡音樂服務商來說，是梳理市場正常秩序的重要措施。而對用戶來說，正版高清的音樂作品能帶來更好的用戶體驗。我們唱吧將繼續(xù)提倡正版音樂的使用，嚴格審核用戶上傳的伴奏文件，為音樂市場的良好發(fā)展作出努力。”唱吧首席執(zhí)行官陳華表示。
“截至2015年12月，中國的互聯(lián)網(wǎng)音樂網(wǎng)民超過5億，如果有20%的用戶選擇音樂付費業(yè)務，按照10元每月計算，那么中國互聯(lián)網(wǎng)音樂每年產(chǎn)值將達120億元。”王野霏用數(shù)據(jù)展望了互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)的美好前景。在他看來，如果將120億元產(chǎn)值其中的40%分配給詞曲作者、唱片公司，“也就是48億元分給音樂權利人，這是目前音樂版權年銷售額的6-8倍，必將極大地推動中國原創(chuàng)音樂的發(fā)展”。
付費市場空間巨大 用戶愿意為好音樂和服務埋單
去年12月，首都版權產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在第三屆中國音樂產(chǎn)業(yè)大會上宣布啟動金曲版權保護工程，得到了騰訊音樂、海洋音樂集團、太合音樂集團、網(wǎng)易云音樂、中國移動咪咕音樂、音悅臺、唱吧、天籟Ｋ歌、LavaRadio等國內(nèi)各大音樂網(wǎng)站的積極響應和大力支持。
今年3月，中國音數(shù)協(xié)音樂產(chǎn)業(yè)促進會和首都版權產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟通過匯總各大音樂網(wǎng)站2015年度點擊量前2萬名的音樂作品，經(jīng)過音樂大數(shù)據(jù)分析（數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)合并、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等），形成了金曲版權工程重點音樂作品、詞作者、曲作者、表演者和制作者等5個權威的音樂大數(shù)據(jù)榜。
“目前國內(nèi)的網(wǎng)絡文學、動漫游戲和網(wǎng)絡視頻領域的作品都實現(xiàn)了點擊量公開，唯獨互聯(lián)網(wǎng)音樂業(yè)務的點擊量不透明。這次國內(nèi)首次發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)音樂版權大數(shù)據(jù)，對于加強互聯(lián)網(wǎng)音樂版權保護和推動互聯(lián)網(wǎng)音樂付費業(yè)務都具有重大的指導意義。”首都版權產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務副秘書長宣宏量說，2015年度中國互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)中的2萬首重點音樂作品現(xiàn)在正通過音樂產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)進行版權公示。
王野霏談道，要通過建立金曲工程這種作品的授權傳播機制和合理的收費機制來提高正版音樂作品的有效功績，提高詞曲作者的收入，來激活他們的創(chuàng)作活力，為整個音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動力。“第一步我們已經(jīng)邁出去了，一定要堅持到底。”姜山說，目前互聯(lián)網(wǎng)運營平臺都有了一定的付費曲庫，而且從目前的一些狀況來看，中國的大部分用戶對這種形式還是能夠接受的。他表示，酷狗音樂、酷我音樂、彩虹音樂在互聯(lián)網(wǎng)音樂付費領域方面也進行了一些嘗試，如VIP會員模式、單曲下載收費模式、專輯售賣、付費音樂包、直播收費、電視端音樂產(chǎn)品付費等。他認為，這些嘗試都證明好的音樂內(nèi)容和服務用戶是愿意接受付費使用的，特別是粉絲經(jīng)濟還擁有比較大的市場。雖然音樂付費剛剛開始，模式和規(guī)模還都很初級，但已經(jīng)能讓人感受到未來的音樂付費市場是有巨大發(fā)展空間的。
據(jù)了解，國內(nèi)許多知名音樂平臺，目前已向所有唱片公司和音樂人開放了收費機制，只要是版權權利清晰的歌曲內(nèi)容均可按照唱片公司和音樂人的要求在平臺上實現(xiàn)付費下載，這將快速有效地改變音樂行業(yè)現(xiàn)狀，也讓很多音樂人和權利人看到了音樂產(chǎn)業(yè)未來的曙光。
數(shù)字音樂收費模式 行業(yè)自律是關鍵
由我國作曲家杜薇作曲、歌手王菲演唱的國語版《心經(jīng)》是大家都十分熟悉的一首歌曲。一些電影要用時，都是找到這首歌曲的制作人以及代理人汪京京。“從訂立合同的細節(jié)到各方權利人的確認都非常嚴謹，并且明確了署名、使用次數(shù)、使用范圍、使用方式等。”汪京京說，從這一點看，我國電影產(chǎn)業(yè)能達到今天的繁榮程度，和這些電影產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們的自我約束、尊重知識產(chǎn)權、尊重權利人以及嚴謹、正規(guī)的運作模式是有直接關系的。
“在眾多行業(yè)監(jiān)管體系中，通常存在以行政監(jiān)管或以行業(yè)自律管理為主導的兩種行業(yè)發(fā)展管理方式。”在汪京京看來，音樂產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)，決定了無論產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)如何改變，創(chuàng)新和內(nèi)容作為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心地位始終不會改變。音樂產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性強、滲透力高、覆蓋面廣的特性，決定了音樂產(chǎn)業(yè)能否健康發(fā)展，數(shù)字音樂版權能否得到有力的保護，能否進一步實現(xiàn)數(shù)字音樂收費模式的關鍵是——行業(yè)自律”。
汪京京坦言，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，音樂產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的構成并不僅僅是音樂創(chuàng)作者和音樂制作公司，音樂制作者、出版發(fā)行單位、互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺、演出機構、服務機構、音樂培訓教育機構等與音樂相關聯(lián)性產(chǎn)業(yè)共同構成了現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)。“通過先進互聯(lián)網(wǎng)技術掌握數(shù)字音樂傳播途徑的音樂網(wǎng)站、平臺，在音樂產(chǎn)業(yè)眾多行業(yè)中處于十分強勢的地位”。汪京京認為，目前互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺的從業(yè)者對于音樂版權的認識和對音樂版權所有人的尊重是缺乏的，他希望能營造一個良好的音樂產(chǎn)業(yè)環(huán)境，不能只依靠政府的嚴格管理，音樂產(chǎn)業(yè)要建立全行業(yè)的自律，要通過加強行業(yè)自律來推動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
在分析互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)困境時，王野霏也認為，我國數(shù)字音樂應向中國電影學習。他說，近兩年中國電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，就是票房的增長帶動了電影原創(chuàng)，從而涌現(xiàn)出大批優(yōu)秀的國產(chǎn)電影，其票房收入已全面超過了進口電影。“但是在互聯(lián)網(wǎng)音樂領域，情況卻截然相反，由于音樂網(wǎng)站缺乏好的商業(yè)模式，無法反哺詞曲作者和唱片公司，中國內(nèi)地原創(chuàng)音樂的版權市場份額太低，極大影響了音樂人的創(chuàng)作積極性”。他呼吁互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)要精誠團結，樹立大局意識，共同推進中國互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)贏利模式落地。
作者：王坤寧 來源：中國新聞出版廣電報 發(fā)布時間：2016年5月19日
