“數(shù)字音樂走向付費時代，中國數(shù)字音樂正迎來產(chǎn)業(yè)發(fā)展新起點。”不久前，在中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進會和北京市版權(quán)局主辦、首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和北京版權(quán)保護中心承辦的第六屆北京音樂版權(quán)保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，與會者一致認為，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)音樂版權(quán)秩序有根本性好轉(zhuǎn)，2016年將是中國互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中一個嶄新的起點。
伴隨科技時代的大跨步前進，我國音樂產(chǎn)業(yè)確立了“創(chuàng)意制勝，內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心，并成功開啟了“音樂與高科技、多媒體、互聯(lián)網(wǎng)以及現(xiàn)代金融業(yè)”高度融合發(fā)展的“音樂+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。
音樂產(chǎn)業(yè)環(huán)境向好 累計音樂包月用戶突破500萬
“使命感 大局觀 新起點——全面迎接互聯(lián)網(wǎng)音樂付費時代到來”是今年論壇的主題。國家新聞出版廣電總局出版管理司副司長許正明認為，這一主題充分體現(xiàn)了在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，數(shù)字技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的重要意義。他表示，目前我國數(shù)字音樂呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，“在這個關(guān)鍵的發(fā)展階段，樹立版權(quán)意識，加強版權(quán)保護，是保障音樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的一項關(guān)鍵舉措”。
“中國數(shù)字音樂終于有了成功的商業(yè)模式。”回顧北京音樂版權(quán)保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇走過的6年路程，北京市版權(quán)局副局長王野霏感慨萬分。2011年，北京市版權(quán)局就將音樂版權(quán)保護列為每年的重點工作，連續(xù)6年在世界知識產(chǎn)權(quán)宣傳周期間舉辦北京音樂版權(quán)保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，積極配合國家版權(quán)局治理互聯(lián)網(wǎng)音樂版權(quán)秩序的專項行動，并通過多種途徑和方法不斷推動音樂版權(quán)的保護。王野霏回憶，在第一屆論壇上，“當(dāng)時大家都認為音樂尚存，產(chǎn)業(yè)已亡”。如今，互聯(lián)網(wǎng)音樂版權(quán)秩序有了根本性好轉(zhuǎn)，國內(nèi)各大音樂網(wǎng)站從去年下半年開始積極試點音樂付費業(yè)務(wù)，截至4月，全網(wǎng)累計發(fā)展網(wǎng)絡(luò)音樂包月用戶數(shù)已經(jīng)突破500萬，互聯(lián)網(wǎng)音樂付費業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。“這與版權(quán)行政管理部門、音樂行業(yè)協(xié)會、音樂網(wǎng)站、唱片公司和詞曲作者的共同努力是分不開的，這已然成為我們共同的使命感。”王野霏如是說。
和王野霏一樣，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進會會長汪京京也是感慨萬千：“縱觀去年，我的心情是欣喜的，國家版權(quán)局7月下發(fā)通知，責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的行為。”汪京京深刻地記得，當(dāng)通知下發(fā)后，各大網(wǎng)站的幾百萬首未經(jīng)授權(quán)的歌曲很快下架，使受侵害的著作權(quán)人看到了曙光。尤其去年11月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于大力推進我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見》，其中將音樂版權(quán)保護工作提到了更重要的位置，讓大家歡欣鼓舞。
海洋音樂集團首席內(nèi)容官、高級副總裁姜山表示，近年來各音樂平臺都加大了在版權(quán)方面的投入，用實際行動去改善音樂版權(quán)環(huán)境，影響和帶動音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。特別是在去年，國家版權(quán)局更是加大了對互聯(lián)網(wǎng)音樂版權(quán)行業(yè)的管理力度，嚴(yán)格執(zhí)行“未經(jīng)授權(quán)歌曲全面下線”和“推動各平臺間的轉(zhuǎn)授權(quán)”這兩項措施，為后面的音樂收費鋪平了道路，也成了互聯(lián)網(wǎng)音樂付費正式開始的前提條件。
“對整個音樂行業(yè)來說，國家重視網(wǎng)絡(luò)音樂的版權(quán)是一大利好消息，對較有實力的網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商來說，是梳理市場正常秩序的重要措施。而對用戶來說，正版高清的音樂作品能帶來更好的用戶體驗。我們唱吧將繼續(xù)提倡正版音樂的使用，嚴(yán)格審核用戶上傳的伴奏文件，為音樂市場的良好發(fā)展作出努力。”唱吧首席執(zhí)行官陳華表示。
“截至2015年12月，中國的互聯(lián)網(wǎng)音樂網(wǎng)民超過5億，如果有20%的用戶選擇音樂付費業(yè)務(wù)，按照10元每月計算，那么中國互聯(lián)網(wǎng)音樂每年產(chǎn)值將達120億元。”王野霏用數(shù)據(jù)展望了互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)的美好前景。在他看來，如果將120億元產(chǎn)值其中的40%分配給詞曲作者、唱片公司，“也就是48億元分給音樂權(quán)利人，這是目前音樂版權(quán)年銷售額的6-8倍，必將極大地推動中國原創(chuàng)音樂的發(fā)展”。
付費市場空間巨大 用戶愿意為好音樂和服務(wù)埋單
去年12月，首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在第三屆中國音樂產(chǎn)業(yè)大會上宣布啟動金曲版權(quán)保護工程，得到了騰訊音樂、海洋音樂集團、太合音樂集團、網(wǎng)易云音樂、中國移動咪咕音樂、音悅臺、唱吧、天籟Ｋ歌、LavaRadio等國內(nèi)各大音樂網(wǎng)站的積極響應(yīng)和大力支持。
今年3月，中國音數(shù)協(xié)音樂產(chǎn)業(yè)促進會和首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟通過匯總各大音樂網(wǎng)站2015年度點擊量前2萬名的音樂作品，經(jīng)過音樂大數(shù)據(jù)分析（數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)合并、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等），形成了金曲版權(quán)工程重點音樂作品、詞作者、曲作者、表演者和制作者等5個權(quán)威的音樂大數(shù)據(jù)榜。
“目前國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫游戲和網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的作品都實現(xiàn)了點擊量公開，唯獨互聯(lián)網(wǎng)音樂業(yè)務(wù)的點擊量不透明。這次國內(nèi)首次發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)音樂版權(quán)大數(shù)據(jù)，對于加強互聯(lián)網(wǎng)音樂版權(quán)保護和推動互聯(lián)網(wǎng)音樂付費業(yè)務(wù)都具有重大的指導(dǎo)意義。”首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副秘書長宣宏量說，2015年度中國互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)中的2萬首重點音樂作品現(xiàn)在正通過音樂產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)進行版權(quán)公示。
王野霏談道，要通過建立金曲工程這種作品的授權(quán)傳播機制和合理的收費機制來提高正版音樂作品的有效功績，提高詞曲作者的收入，來激活他們的創(chuàng)作活力，為整個音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動力。“第一步我們已經(jīng)邁出去了，一定要堅持到底。”姜山說，目前互聯(lián)網(wǎng)運營平臺都有了一定的付費曲庫，而且從目前的一些狀況來看，中國的大部分用戶對這種形式還是能夠接受的。他表示，酷狗音樂、酷我音樂、彩虹音樂在互聯(lián)網(wǎng)音樂付費領(lǐng)域方面也進行了一些嘗試，如VIP會員模式、單曲下載收費模式、專輯售賣、付費音樂包、直播收費、電視端音樂產(chǎn)品付費等。他認為，這些嘗試都證明好的音樂內(nèi)容和服務(wù)用戶是愿意接受付費使用的，特別是粉絲經(jīng)濟還擁有比較大的市場。雖然音樂付費剛剛開始，模式和規(guī)模還都很初級，但已經(jīng)能讓人感受到未來的音樂付費市場是有巨大發(fā)展空間的。
據(jù)了解，國內(nèi)許多知名音樂平臺，目前已向所有唱片公司和音樂人開放了收費機制，只要是版權(quán)權(quán)利清晰的歌曲內(nèi)容均可按照唱片公司和音樂人的要求在平臺上實現(xiàn)付費下載，這將快速有效地改變音樂行業(yè)現(xiàn)狀，也讓很多音樂人和權(quán)利人看到了音樂產(chǎn)業(yè)未來的曙光。
數(shù)字音樂收費模式 行業(yè)自律是關(guān)鍵
由我國作曲家杜薇作曲、歌手王菲演唱的國語版《心經(jīng)》是大家都十分熟悉的一首歌曲。一些電影要用時，都是找到這首歌曲的制作人以及代理人汪京京。“從訂立合同的細節(jié)到各方權(quán)利人的確認都非常嚴(yán)謹(jǐn)，并且明確了署名、使用次數(shù)、使用范圍、使用方式等。”汪京京說，從這一點看，我國電影產(chǎn)業(yè)能達到今天的繁榮程度，和這些電影產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們的自我約束、尊重知識產(chǎn)權(quán)、尊重權(quán)利人以及嚴(yán)謹(jǐn)、正規(guī)的運作模式是有直接關(guān)系的。
“在眾多行業(yè)監(jiān)管體系中，通常存在以行政監(jiān)管或以行業(yè)自律管理為主導(dǎo)的兩種行業(yè)發(fā)展管理方式。”在汪京京看來，音樂產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)，決定了無論產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)如何改變，創(chuàng)新和內(nèi)容作為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心地位始終不會改變。音樂產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強、滲透力高、覆蓋面廣的特性，決定了音樂產(chǎn)業(yè)能否健康發(fā)展，數(shù)字音樂版權(quán)能否得到有力的保護，能否進一步實現(xiàn)數(shù)字音樂收費模式的關(guān)鍵是——行業(yè)自律”。
汪京京坦言，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，音樂產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的構(gòu)成并不僅僅是音樂創(chuàng)作者和音樂制作公司，音樂制作者、出版發(fā)行單位、互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺、演出機構(gòu)、服務(wù)機構(gòu)、音樂培訓(xùn)教育機構(gòu)等與音樂相關(guān)聯(lián)性產(chǎn)業(yè)共同構(gòu)成了現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)。“通過先進互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)掌握數(shù)字音樂傳播途徑的音樂網(wǎng)站、平臺，在音樂產(chǎn)業(yè)眾多行業(yè)中處于十分強勢的地位”。汪京京認為，目前互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺的從業(yè)者對于音樂版權(quán)的認識和對音樂版權(quán)所有人的尊重是缺乏的，他希望能營造一個良好的音樂產(chǎn)業(yè)環(huán)境，不能只依靠政府的嚴(yán)格管理，音樂產(chǎn)業(yè)要建立全行業(yè)的自律，要通過加強行業(yè)自律來推動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
在分析互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)困境時，王野霏也認為，我國數(shù)字音樂應(yīng)向中國電影學(xué)習(xí)。他說，近兩年中國電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，就是票房的增長帶動了電影原創(chuàng)，從而涌現(xiàn)出大批優(yōu)秀的國產(chǎn)電影，其票房收入已全面超過了進口電影。“但是在互聯(lián)網(wǎng)音樂領(lǐng)域，情況卻截然相反，由于音樂網(wǎng)站缺乏好的商業(yè)模式，無法反哺詞曲作者和唱片公司，中國內(nèi)地原創(chuàng)音樂的版權(quán)市場份額太低，極大影響了音樂人的創(chuàng)作積極性”。他呼吁互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)要精誠團結(jié)，樹立大局意識，共同推進中國互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)贏利模式落地。
作者：王坤寧 來源：中國新聞出版廣電報 發(fā)布時間：2016年5月19日
