近日,，電視劇《瑯琊榜2》《如懿傳》相繼被爆出賣出天價版權(quán)的消息,。由《后宮·甄嬛傳》原著作者流瀲紫新創(chuàng)作的《如懿傳》僅宣布了由周迅擔綱女一號，電視劇還未開機,，就已經(jīng)定檔于明年的東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視,。兩家衛(wèi)視分別出價300萬元一集，加上騰訊視頻拿到網(wǎng)絡(luò)獨家版權(quán)的價格是900萬元一集,，如此算來,，該劇單集的版權(quán)已經(jīng)達到1500萬元一集，按照90集的體量來看,，《如懿傳》現(xiàn)在已經(jīng)獲得13.5億元的資金,，這也標志著國產(chǎn)電視劇正式進入10億元時代，發(fā)展速度之快令人咋舌,。
電視劇銷售價格的激增究竟會給電視劇市場帶來什么影響,？這些“天價”電視劇版權(quán)，究竟該由誰來買單,？
誰在推高電視劇版權(quán)價格
隨著電視劇“一劇兩星”時代取代原本的“一劇四星”時代,，熱門電視劇不能再形成“攻占”熒屏之勢。制片方與電視臺都面臨著新的局面和考驗,。一方面,，電視劇制作方面臨電視臺銷售渠道變窄，盈利減少,；另一方面,，各大電視臺則面臨電視劇售價提高，二,、三線衛(wèi)視更是無力購買高價電視劇,，影響力下降。然而,，這種局面卻給視頻網(wǎng)站帶來了難得的發(fā)展機會,。
視頻網(wǎng)站由于不受播出內(nèi)容及播放時長限制，能夠利用“一劇兩星”時代拓展自身的市場空間,，迎來前所未有的發(fā)展機遇,，使更多電視劇資源向視頻網(wǎng)站傾斜。“此次視頻網(wǎng)站高價買下電視劇《如懿傳》的版權(quán)之后,，單靠用戶付費觀看與廣告收入基本很難收回成本,。他們推高電視劇售價的目的也顯而易見，借勢攪亂市場,，以此搶占新一輪的電視劇市場資源,，獲取更多的用戶數(shù)量，放眼長期利益,。”電視劇制片人何弦分析,。
視頻網(wǎng)站悄然快速崛起,，不僅讓電視臺壓力很大，同時,，視頻網(wǎng)站為了爭奪資源不惜重金與電視臺競爭,，一定程度上推高了電視劇版權(quán)價格。從長遠來看,，這樣的做法并非對電視臺和視頻網(wǎng)站雙方都有益,。
演員高片酬令片方憂傷
隨著電視劇售價的不斷攀升，明星片酬也隨之抬升至幾千萬元甚至近億元,。有業(yè)內(nèi)人士爆出,，某古裝劇8000萬元簽下了楊穎；某剛出道不久的男星一部電視劇片酬竟高達億元,。另外,，周迅在之前出演《紅高粱》時的片酬3000萬元已經(jīng)引起了熱議，此番她會在《如懿傳》15億元的版權(quán)中取得多少收益,，又成為人們關(guān)注的話題,。
對此，編劇賈東巖認為：“如果一部戲肯花8000萬元簽下一個明星,，那么這8000萬元里,，至少有6000萬元是為了掩蓋劇本的爛瘡。好劇本找好演員,，演員不會開出天價,。有些天價，是演員預(yù)支的‘名譽損失費’,。”
明星片酬升高的直接后果是,，電視劇的制作成本相對減少，無法支撐大手筆的精良制作,，使得一些國產(chǎn)電視劇質(zhì)量不高,，粗制濫造。“在影視行業(yè)發(fā)達的美國,，其影視劇集制作費用普遍偏高,，而演員片酬相對不高，確保了影視作品的制作投入與質(zhì)量,，避免由于演員哄抬片酬,、削減制作成本、影視作品粗制濫造而造成惡性循環(huán),。”美國影視從業(yè)者武加聞介紹,。
近年來，中國廣播電視協(xié)會制片,、導(dǎo)演,、編劇、演員工作委員會針對演員片酬持續(xù)飆高的行業(yè)風氣已經(jīng)影響了中國影視制作業(yè)的良性有序發(fā)展的現(xiàn)象,，聯(lián)合發(fā)出自覺抵制攀比高片酬等不正之風的倡議,，同時也引發(fā)了社會各界的普遍關(guān)注。
IP大熱導(dǎo)致劇作成本攀升
與演員身價暴漲相匹配的,，還有一批令原創(chuàng)編劇們費解的高價IP資源,。2015年開始，《瑯琊榜》《花千骨》《羋月傳》等熱門IP劇的成功推出,，使IP劇占據(jù)了電視劇市場的半壁江山,。
這兩年來，影視公司紛紛開始囤積大量IP,，以期打造更多有影響力的IP劇,。然而，中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部青年教師朱傳欣認為,，“當前IP大熱導(dǎo)致劇作成本攀升,，加之觀眾對于IP劇的期待與審美總有上限，更多的IP無法轉(zhuǎn)化為有影響力的電視劇作品,，造成了資源的浪費,。不僅如此，IP劇如何在實現(xiàn)商業(yè)盈利之外依舊保持高品質(zhì),，也是亟待解決的問題,。”
當前，影視公司受商業(yè)利益驅(qū)使紛紛對IP劇趨之若鶩,，在一定程度上打壓了原創(chuàng)電視劇的生存空間,。許多影視公司都已經(jīng)陷入了IP即將搶空，再晚就買不到了的恐慌潮,。但從收視數(shù)據(jù)來看,，IP劇在衛(wèi)視播出表現(xiàn)并不理想，以東方衛(wèi)視夢想劇場為例,，2015年播出的18部電視劇中,，IP劇占比44%，但收視表現(xiàn)一般,。
何弦認為,，這股IP熱潮需要潑冷水降溫，不是所有的IP都能轉(zhuǎn)化成像《瑯琊榜》那樣受歡迎的電視劇,。原著龐大點擊量,、演員高顏值必須依托于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能閃閃發(fā)光，如果沒有好內(nèi)容作為保障,，IP再強大的電視劇也很難受到關(guān)注,。
無論如何,，《如懿傳》的“天價”版權(quán)背后，揭示了中國電視劇市場的不良之風與發(fā)展中的憂患,。如何實現(xiàn)電視劇市場的資源合理分配,、如何權(quán)衡制作成本與演員片酬、如何理性正確地對待IP劇的大熱局面,，都是國產(chǎn)電視劇亟待解決的問題,。電視劇人只有不忘初心，生產(chǎn)更多觀眾喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)電視劇,，才是國產(chǎn)電視劇的長遠發(fā)展之道,。
作者：牛夢笛 湯嫣 來源：光明日報 發(fā)布時間：2016年4月6日
