從磁帶到CD，再到數(shù)字時代，音樂從收費(fèi)變成了免費(fèi)，這一變化讓越來越多的音樂創(chuàng)作人感到心寒。網(wǎng)絡(luò)音樂的版權(quán)保護(hù)、付費(fèi)模式等也成為阻礙音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待解決的問題，這也促使版權(quán)管理部門和相關(guān)從業(yè)者開始思考音樂產(chǎn)業(yè)的未來該如何發(fā)展，音樂產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力量該如何提升，良性合理的商業(yè)模式、行業(yè)規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)該怎樣建立。對此，在近期召開的“網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護(hù)與商業(yè)模式”研討會上，北京市版權(quán)局副局長王野霏結(jié)合北京近年來的工作實(shí)踐暢談自己的思考和體會。
音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟須版權(quán)保護(hù)
作為由國家新聞出版廣電總局規(guī)劃的4個音樂產(chǎn)業(yè)基地之一，北京國家音樂產(chǎn)業(yè)基地有其特殊的定位。不同于上海、深圳和廣州，北京國家音樂產(chǎn)業(yè)基地主打原創(chuàng)品牌，全力支持音樂作品的創(chuàng)作。這是北京國家音樂產(chǎn)業(yè)基地的定位，也是北京市版權(quán)局近年來所力推的一項(xiàng)重要工作。在談到北京國家音樂產(chǎn)業(yè)基地的定位時王野霏介紹說。
于2012年正式掛牌的北京國家音樂產(chǎn)業(yè)基地，根據(jù)規(guī)劃方案，將形成以“1919”音樂文化產(chǎn)業(yè)基地、北京音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、中國唱片總公司創(chuàng)作園、天橋演藝園區(qū)、中國樂谷、西山文化創(chuàng)意大道、數(shù)字音樂示范園區(qū)等為載體的“多點(diǎn)支撐”的發(fā)展格局。正如中國出版協(xié)會理事長柳斌杰在當(dāng)年該基地掛牌時所發(fā)表的致辭中所言：“在北京建設(shè)國家音樂產(chǎn)業(yè)基地，就是要全面發(fā)揮北京對全國音樂文化產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)和帶動作用，成為中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范。”
從2011年起，北京市版權(quán)局開始主抓音樂產(chǎn)業(yè)，并成為推動北京音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。“在每年的‘4·26’知識產(chǎn)權(quán)周，我們都會選擇一個主題進(jìn)行普法宣傳。從2011年到2015年，北京市版權(quán)局連續(xù)5年的宣傳周主題都是保護(hù)音樂版權(quán)。”王野霏表示，北京版權(quán)局連續(xù)5年圍繞音樂版權(quán)保護(hù)，這在北京版權(quán)局的歷史上是沒有的，在國內(nèi)也是沒有的，“這主要基于我們的一個觀點(diǎn)：音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亟須加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。”王野霏強(qiáng)調(diào)說。
鼓勵原創(chuàng)建立合理創(chuàng)新機(jī)制
去年年底，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會發(fā)布了由中國傳媒大學(xué)項(xiàng)目組完成的《2015中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》。據(jù)該報(bào)告顯示，2014年中國音樂產(chǎn)業(yè)市場總規(guī)模達(dá)2851.5億元，較2013年增長4.73%。報(bào)告同時指出，原創(chuàng)音樂作品是音樂產(chǎn)業(yè)的核心所在。在王野霏看來，音樂產(chǎn)業(yè)這幾年發(fā)展比較快，但是最核心的問題是新歌少，翻唱老歌多，而老節(jié)目難以支撐一個產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，他認(rèn)為整個音樂產(chǎn)業(yè)最核心的問題是原創(chuàng)問題。
那為什么音樂產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)不足呢？“沒有積極性，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制不足。”王野霏表示。以2014年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)研為例，他一針見血地指出：“根據(jù)我們的調(diào)研，現(xiàn)在直接參與音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作的人群的收入，大概相當(dāng)于甘肅省最低工資標(biāo)準(zhǔn)，大家怎么可能有積極性去創(chuàng)作呢？”在王野霏看來，版權(quán)部門的當(dāng)務(wù)之急，就是如何鼓勵原創(chuàng)。
要鼓勵原創(chuàng)，則需要音樂產(chǎn)業(yè)建立一個合理的機(jī)制，讓大家有積極性參與其中，該從哪些環(huán)節(jié)入手呢？近年來，由北京市版權(quán)局推出的《數(shù)字音樂版權(quán)收入倍增計(jì)劃》不失為一項(xiàng)有益的積極嘗試。該計(jì)劃旨在讓權(quán)利人的收入翻一倍，參加計(jì)劃的企業(yè)或者唱片公司贏利增加一倍，讓原創(chuàng)音樂的作品增加一倍。此外，2014年4月，由首都版權(quán)聯(lián)盟、百度聯(lián)盟與國際唱片業(yè)協(xié)會中國代表處合作開展的“清源計(jì)劃”，也斷了盜版音樂網(wǎng)站的廣告收入。在王野霏看來，如果不解決網(wǎng)絡(luò)音樂的難題，音樂產(chǎn)業(yè)的合理機(jī)制就很難建立起來。“音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受制于商業(yè)模式。”王野霏總結(jié)音樂產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的混亂主要體現(xiàn)在兩個方面，一是我們的渠道或者音樂運(yùn)營的部門意見不統(tǒng)一，版權(quán)運(yùn)營的方式或者模式五花八門，大家沒有達(dá)成共識；二是使用者或者渠道跟權(quán)利人之間的對話很難進(jìn)行。
“基于這種情況，在尊重著作權(quán)法的情況下要建立一個好的商業(yè)模式，要基于以下三點(diǎn)：一是讓權(quán)利人獲得合理的回報(bào)，二是讓經(jīng)營音樂的網(wǎng)站有合理的投資回報(bào)，三是讓聽眾有好聽的歌。”王野霏表示，首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟下設(shè)的音樂工作委員會，就是希冀通過政府在背后來推動權(quán)利人、使用者、企業(yè)三方圍繞音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究這個商業(yè)模式。
正版經(jīng)營振興音樂產(chǎn)業(yè)
“經(jīng)過5年的努力，我們?nèi)〉昧艘韵峦黄啤５谝唬虡I(yè)模式的探索初步達(dá)成共識，我們一直在推動權(quán)利人和使用者的合作。2015年最大的成績就是我們突然發(fā)現(xiàn)矛盾的雙方變成一體了，既是權(quán)利人又是渠道方，而這種模式的建立是音樂產(chǎn)業(yè)走向贏利的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。第二，建立起百萬級或者成規(guī)模級的正版曲庫。第三，產(chǎn)業(yè)的集聚取得了突破。”王野霏回顧了首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立以來所開展工作取得的成績。他認(rèn)為，正版經(jīng)營是振興中國音樂產(chǎn)業(yè)的方式，除此之外無他，并且隨著相關(guān)各項(xiàng)工作的推進(jìn)，正版經(jīng)營已經(jīng)取得了非常重要的進(jìn)展。
2015年7月，國家版權(quán)局下發(fā)了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求各音樂網(wǎng)站、APP于2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。國內(nèi)16家知名網(wǎng)絡(luò)音樂平臺在接到版權(quán)“最嚴(yán)令”后，紛紛下架未經(jīng)授權(quán)的曲目。對此，王野霏表示，此項(xiàng)政策的出臺，對于加強(qiáng)重點(diǎn)網(wǎng)站的監(jiān)管起到了極大的促進(jìn)作用。他介紹，北京市版權(quán)局也在去年9月對于屬地的音樂企業(yè)開展重點(diǎn)監(jiān)管，“取得了非常重要的進(jìn)展，但是也有很大的問題，主要體現(xiàn)在三個方面，一是到目前為止版權(quán)信息依然混亂，二是授權(quán)機(jī)制不暢，三是合理回報(bào)機(jī)制缺失。”
為此，去年年底，北京市版權(quán)局在第三屆音樂產(chǎn)業(yè)大會上宣布2016年啟動金曲版權(quán)工程，以促進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。“推動音樂付費(fèi)下載這一商業(yè)模式的開展，如果都把主要矛盾放在這三四百萬首歌的版權(quán)上面，這件事非常難。我們認(rèn)為整個音樂的下載以及商業(yè)使用不在于這三四百萬首歌，而且把它們的著作權(quán)梳理清楚也需要一個過程。為此，北京市版權(quán)局采取一個辦法，從中挑出2萬首，幫助著作權(quán)人和互聯(lián)網(wǎng)公司理清版權(quán)，先把新歌弄出來，通過這2萬首歌建立起來一個付費(fèi)機(jī)制，我認(rèn)為3年以后我們就能夠?qū)崿F(xiàn)整個音樂產(chǎn)業(yè)正版化的轉(zhuǎn)型升級。”對于啟動金曲版權(quán)工程的初衷，王野霏如是闡釋。
“我們希望大的龍頭企業(yè)支持這項(xiàng)工程，現(xiàn)在沒有巧勁或者其他方法，只有腳踏實(shí)地、認(rèn)認(rèn)真真地梳理版權(quán)，建立機(jī)制，營造生態(tài)。”在王野霏看來，良性合理的商業(yè)模式、行業(yè)規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，是音樂產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展的前提和保證，“我想在國家版權(quán)局的統(tǒng)籌下，在權(quán)利人的共同努力下，特別是在核心企業(yè)和渠道方的共同支持下，音樂產(chǎn)業(yè)的春天一定會來到。”對于音樂產(chǎn)業(yè)的未來，王野霏信心滿懷。
作者：李婧璇 王坤寧 來源：中國新聞出版廣電報(bào) 發(fā)布時間：2016年3月24日
