從磁帶到CD，再到數(shù)字時(shí)代，音樂(lè)從收費(fèi)變成了免費(fèi)，這一變化讓越來(lái)越多的音樂(lè)創(chuàng)作人感到心寒。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的版權(quán)保護(hù)、付費(fèi)模式等也成為阻礙音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待解決的問(wèn)題，這也促使版權(quán)管理部門(mén)和相關(guān)從業(yè)者開(kāi)始思考音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)該如何發(fā)展，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力量該如何提升，良性合理的商業(yè)模式、行業(yè)規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)該怎樣建立。對(duì)此，在近期召開(kāi)的“網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)保護(hù)與商業(yè)模式”研討會(huì)上，北京市版權(quán)局副局長(zhǎng)王野霏結(jié)合北京近年來(lái)的工作實(shí)踐暢談自己的思考和體會(huì)。
音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟須版權(quán)保護(hù)
作為由國(guó)家新聞出版廣電總局規(guī)劃的4個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地之一，北京國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地有其特殊的定位。不同于上海、深圳和廣州，北京國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地主打原創(chuàng)品牌，全力支持音樂(lè)作品的創(chuàng)作。這是北京國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地的定位，也是北京市版權(quán)局近年來(lái)所力推的一項(xiàng)重要工作。在談到北京國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地的定位時(shí)王野霏介紹說(shuō)。
于2012年正式掛牌的北京國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地，根據(jù)規(guī)劃方案，將形成以“1919”音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)基地、北京音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、中國(guó)唱片總公司創(chuàng)作園、天橋演藝園區(qū)、中國(guó)樂(lè)谷、西山文化創(chuàng)意大道、數(shù)字音樂(lè)示范園區(qū)等為載體的“多點(diǎn)支撐”的發(fā)展格局。正如中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)柳斌杰在當(dāng)年該基地掛牌時(shí)所發(fā)表的致辭中所言：“在北京建設(shè)國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地，就是要全面發(fā)揮北京對(duì)全國(guó)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，成為中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范。”
從2011年起，北京市版權(quán)局開(kāi)始主抓音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，并成為推動(dòng)北京音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。“在每年的‘4·26’知識(shí)產(chǎn)權(quán)周，我們都會(huì)選擇一個(gè)主題進(jìn)行普法宣傳。從2011年到2015年，北京市版權(quán)局連續(xù)5年的宣傳周主題都是保護(hù)音樂(lè)版權(quán)。”王野霏表示，北京版權(quán)局連續(xù)5年圍繞音樂(lè)版權(quán)保護(hù)，這在北京版權(quán)局的歷史上是沒(méi)有的，在國(guó)內(nèi)也是沒(méi)有的，“這主要基于我們的一個(gè)觀點(diǎn)：音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亟須加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。”王野霏強(qiáng)調(diào)說(shuō)。
鼓勵(lì)原創(chuàng)建立合理創(chuàng)新機(jī)制
去年年底，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)發(fā)布了由中國(guó)傳媒大學(xué)項(xiàng)目組完成的《2015中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》。據(jù)該報(bào)告顯示，2014年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)2851.5億元，較2013年增長(zhǎng)4.73%。報(bào)告同時(shí)指出，原創(chuàng)音樂(lè)作品是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心所在。在王野霏看來(lái)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)這幾年發(fā)展比較快，但是最核心的問(wèn)題是新歌少，翻唱老歌多，而老節(jié)目難以支撐一個(gè)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，他認(rèn)為整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)最核心的問(wèn)題是原創(chuàng)問(wèn)題。
那為什么音樂(lè)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)不足呢？“沒(méi)有積極性，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制不足。”王野霏表示。以2014年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)研為例，他一針見(jiàn)血地指出：“根據(jù)我們的調(diào)研，現(xiàn)在直接參與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作的人群的收入，大概相當(dāng)于甘肅省最低工資標(biāo)準(zhǔn)，大家怎么可能有積極性去創(chuàng)作呢？”在王野霏看來(lái)，版權(quán)部門(mén)的當(dāng)務(wù)之急，就是如何鼓勵(lì)原創(chuàng)。
要鼓勵(lì)原創(chuàng)，則需要音樂(lè)產(chǎn)業(yè)建立一個(gè)合理的機(jī)制，讓大家有積極性參與其中，該從哪些環(huán)節(jié)入手呢？近年來(lái)，由北京市版權(quán)局推出的《數(shù)字音樂(lè)版權(quán)收入倍增計(jì)劃》不失為一項(xiàng)有益的積極嘗試。該計(jì)劃旨在讓權(quán)利人的收入翻一倍，參加計(jì)劃的企業(yè)或者唱片公司贏利增加一倍，讓原創(chuàng)音樂(lè)的作品增加一倍。此外，2014年4月，由首都版權(quán)聯(lián)盟、百度聯(lián)盟與國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)中國(guó)代表處合作開(kāi)展的“清源計(jì)劃”，也斷了盜版音樂(lè)網(wǎng)站的廣告收入。在王野霏看來(lái)，如果不解決網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的難題，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的合理機(jī)制就很難建立起來(lái)。“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受制于商業(yè)模式。”王野霏總結(jié)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的混亂主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是我們的渠道或者音樂(lè)運(yùn)營(yíng)的部門(mén)意見(jiàn)不統(tǒng)一，版權(quán)運(yùn)營(yíng)的方式或者模式五花八門(mén)，大家沒(méi)有達(dá)成共識(shí)；二是使用者或者渠道跟權(quán)利人之間的對(duì)話很難進(jìn)行。
“基于這種情況，在尊重著作權(quán)法的情況下要建立一個(gè)好的商業(yè)模式，要基于以下三點(diǎn)：一是讓權(quán)利人獲得合理的回報(bào)，二是讓經(jīng)營(yíng)音樂(lè)的網(wǎng)站有合理的投資回報(bào)，三是讓聽(tīng)眾有好聽(tīng)的歌。”王野霏表示，首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟下設(shè)的音樂(lè)工作委員會(huì)，就是希冀通過(guò)政府在背后來(lái)推動(dòng)權(quán)利人、使用者、企業(yè)三方圍繞音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究這個(gè)商業(yè)模式。
正版經(jīng)營(yíng)振興音樂(lè)產(chǎn)業(yè)
“經(jīng)過(guò)5年的努力，我們?nèi)〉昧艘韵峦黄啤５谝唬虡I(yè)模式的探索初步達(dá)成共識(shí)，我們一直在推動(dòng)權(quán)利人和使用者的合作。2015年最大的成績(jī)就是我們突然發(fā)現(xiàn)矛盾的雙方變成一體了，既是權(quán)利人又是渠道方，而這種模式的建立是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)走向贏利的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。第二，建立起百萬(wàn)級(jí)或者成規(guī)模級(jí)的正版曲庫(kù)。第三，產(chǎn)業(yè)的集聚取得了突破。”王野霏回顧了首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立以來(lái)所開(kāi)展工作取得的成績(jī)。他認(rèn)為，正版經(jīng)營(yíng)是振興中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的方式，除此之外無(wú)他，并且隨著相關(guān)各項(xiàng)工作的推進(jìn)，正版經(jīng)營(yíng)已經(jīng)取得了非常重要的進(jìn)展。
2015年7月，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，要求各音樂(lè)網(wǎng)站、APP于2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線。國(guó)內(nèi)16家知名網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)在接到版權(quán)“最嚴(yán)令”后，紛紛下架未經(jīng)授權(quán)的曲目。對(duì)此，王野霏表示，此項(xiàng)政策的出臺(tái)，對(duì)于加強(qiáng)重點(diǎn)網(wǎng)站的監(jiān)管起到了極大的促進(jìn)作用。他介紹，北京市版權(quán)局也在去年9月對(duì)于屬地的音樂(lè)企業(yè)開(kāi)展重點(diǎn)監(jiān)管，“取得了非常重要的進(jìn)展，但是也有很大的問(wèn)題，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，一是到目前為止版權(quán)信息依然混亂，二是授權(quán)機(jī)制不暢，三是合理回報(bào)機(jī)制缺失。”
為此，去年年底，北京市版權(quán)局在第三屆音樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上宣布2016年啟動(dòng)金曲版權(quán)工程，以促進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。“推動(dòng)音樂(lè)付費(fèi)下載這一商業(yè)模式的開(kāi)展，如果都把主要矛盾放在這三四百萬(wàn)首歌的版權(quán)上面，這件事非常難。我們認(rèn)為整個(gè)音樂(lè)的下載以及商業(yè)使用不在于這三四百萬(wàn)首歌，而且把它們的著作權(quán)梳理清楚也需要一個(gè)過(guò)程。為此，北京市版權(quán)局采取一個(gè)辦法，從中挑出2萬(wàn)首，幫助著作權(quán)人和互聯(lián)網(wǎng)公司理清版權(quán)，先把新歌弄出來(lái)，通過(guò)這2萬(wàn)首歌建立起來(lái)一個(gè)付費(fèi)機(jī)制，我認(rèn)為3年以后我們就能夠?qū)崿F(xiàn)整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正版化的轉(zhuǎn)型升級(jí)。”對(duì)于啟動(dòng)金曲版權(quán)工程的初衷，王野霏如是闡釋。
“我們希望大的龍頭企業(yè)支持這項(xiàng)工程，現(xiàn)在沒(méi)有巧勁或者其他方法，只有腳踏實(shí)地、認(rèn)認(rèn)真真地梳理版權(quán)，建立機(jī)制，營(yíng)造生態(tài)。”在王野霏看來(lái)，良性合理的商業(yè)模式、行業(yè)規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展的前提和保證，“我想在國(guó)家版權(quán)局的統(tǒng)籌下，在權(quán)利人的共同努力下，特別是在核心企業(yè)和渠道方的共同支持下，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的春天一定會(huì)來(lái)到。”對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，王野霏信心滿(mǎn)懷。
作者：李婧璇 王坤寧 來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2016年3月24日
