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音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展:版權(quán)保護(hù)+良性商業(yè)模式
時(shí)間:2016-03-24   瀏覽次數(shù):3675
 從磁帶到CD,再到數(shù)字時(shí)代,音樂(lè)從收費(fèi)變成了免費(fèi),這一變化讓越來(lái)越多的音樂(lè)創(chuàng)作人感到心寒。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的版權(quán)保護(hù)、付費(fèi)模式等也成為阻礙音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待解決的問(wèn)題,這也促使版權(quán)管理部門(mén)和相關(guān)從業(yè)者開(kāi)始思考音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)該如何發(fā)展,音樂(lè)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力量該如何提升,良性合理的商業(yè)模式、行業(yè)規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)該怎樣建立。對(duì)此,在近期召開(kāi)的“網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)保護(hù)與商業(yè)模式”研討會(huì)上,北京市版權(quán)局副局長(zhǎng)王野霏結(jié)合北京近年來(lái)的工作實(shí)踐暢談自己的思考和體會(huì)。

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟須版權(quán)保護(hù)

作為由國(guó)家新聞出版廣電總局規(guī)劃的4個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地之一,北京國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地有其特殊的定位。不同于上海、深圳和廣州,北京國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地主打原創(chuàng)品牌,全力支持音樂(lè)作品的創(chuàng)作。這是北京國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地的定位,也是北京市版權(quán)局近年來(lái)所力推的一項(xiàng)重要工作。在談到北京國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地的定位時(shí)王野霏介紹說(shuō)。

2012年正式掛牌的北京國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地,根據(jù)規(guī)劃方案,將形成以“1919”音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)基地、北京音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、中國(guó)唱片總公司創(chuàng)作園、天橋演藝園區(qū)、中國(guó)樂(lè)谷、西山文化創(chuàng)意大道、數(shù)字音樂(lè)示范園區(qū)等為載體的“多點(diǎn)支撐”的發(fā)展格局。正如中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)柳斌杰在當(dāng)年該基地掛牌時(shí)所發(fā)表的致辭中所言:“在北京建設(shè)國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地,就是要全面發(fā)揮北京對(duì)全國(guó)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用,成為中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范。”

2011年起,北京市版權(quán)局開(kāi)始主抓音樂(lè)產(chǎn)業(yè),并成為推動(dòng)北京音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。“在每年的‘4·26’知識(shí)產(chǎn)權(quán)周,我們都會(huì)選擇一個(gè)主題進(jìn)行普法宣傳。從2011年到2015年,北京市版權(quán)局連續(xù)5年的宣傳周主題都是保護(hù)音樂(lè)版權(quán)。”王野霏表示,北京版權(quán)局連續(xù)5年圍繞音樂(lè)版權(quán)保護(hù),這在北京版權(quán)局的歷史上是沒(méi)有的,在國(guó)內(nèi)也是沒(méi)有的,“這主要基于我們的一個(gè)觀點(diǎn):音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亟須加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。”王野霏強(qiáng)調(diào)說(shuō)。

鼓勵(lì)原創(chuàng)建立合理創(chuàng)新機(jī)制

去年年底,中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)發(fā)布了由中國(guó)傳媒大學(xué)項(xiàng)目組完成的《2015中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》。據(jù)該報(bào)告顯示,2014年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)2851.5億元,較2013年增長(zhǎng)4.73%。報(bào)告同時(shí)指出,原創(chuàng)音樂(lè)作品是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心所在。在王野霏看來(lái),音樂(lè)產(chǎn)業(yè)這幾年發(fā)展比較快,但是最核心的問(wèn)題是新歌少,翻唱老歌多,而老節(jié)目難以支撐一個(gè)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展,他認(rèn)為整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)最核心的問(wèn)題是原創(chuàng)問(wèn)題。

那為什么音樂(lè)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)不足呢?“沒(méi)有積極性,產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制不足。”王野霏表示。以2014年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)研為例,他一針見(jiàn)血地指出:“根據(jù)我們的調(diào)研,現(xiàn)在直接參與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作的人群的收入,大概相當(dāng)于甘肅省最低工資標(biāo)準(zhǔn),大家怎么可能有積極性去創(chuàng)作呢?”在王野霏看來(lái),版權(quán)部門(mén)的當(dāng)務(wù)之急,就是如何鼓勵(lì)原創(chuàng)。

要鼓勵(lì)原創(chuàng),則需要音樂(lè)產(chǎn)業(yè)建立一個(gè)合理的機(jī)制,讓大家有積極性參與其中,該從哪些環(huán)節(jié)入手呢?近年來(lái),由北京市版權(quán)局推出的《數(shù)字音樂(lè)版權(quán)收入倍增計(jì)劃》不失為一項(xiàng)有益的積極嘗試。該計(jì)劃旨在讓權(quán)利人的收入翻一倍,參加計(jì)劃的企業(yè)或者唱片公司贏利增加一倍,讓原創(chuàng)音樂(lè)的作品增加一倍。此外,20144月,由首都版權(quán)聯(lián)盟、百度聯(lián)盟與國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)中國(guó)代表處合作開(kāi)展的“清源計(jì)劃”,也斷了盜版音樂(lè)網(wǎng)站的廣告收入。在王野霏看來(lái),如果不解決網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的難題,音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的合理機(jī)制就很難建立起來(lái)。“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受制于商業(yè)模式。”王野霏總結(jié)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的混亂主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面,一是我們的渠道或者音樂(lè)運(yùn)營(yíng)的部門(mén)意見(jiàn)不統(tǒng)一,版權(quán)運(yùn)營(yíng)的方式或者模式五花八門(mén),大家沒(méi)有達(dá)成共識(shí);二是使用者或者渠道跟權(quán)利人之間的對(duì)話很難進(jìn)行。

“基于這種情況,在尊重著作權(quán)法的情況下要建立一個(gè)好的商業(yè)模式,要基于以下三點(diǎn):一是讓權(quán)利人獲得合理的回報(bào),二是讓經(jīng)營(yíng)音樂(lè)的網(wǎng)站有合理的投資回報(bào),三是讓聽(tīng)眾有好聽(tīng)的歌。”王野霏表示,首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟下設(shè)的音樂(lè)工作委員會(huì),就是希冀通過(guò)政府在背后來(lái)推動(dòng)權(quán)利人、使用者、企業(yè)三方圍繞音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究這個(gè)商業(yè)模式。

正版經(jīng)營(yíng)振興音樂(lè)產(chǎn)業(yè)

“經(jīng)過(guò)5年的努力,我們?nèi)〉昧艘韵峦黄啤5谝唬虡I(yè)模式的探索初步達(dá)成共識(shí),我們一直在推動(dòng)權(quán)利人和使用者的合作。2015年最大的成績(jī)就是我們突然發(fā)現(xiàn)矛盾的雙方變成一體了,既是權(quán)利人又是渠道方,而這種模式的建立是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)走向贏利的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。第二,建立起百萬(wàn)級(jí)或者成規(guī)模級(jí)的正版曲庫(kù)。第三,產(chǎn)業(yè)的集聚取得了突破。”王野霏回顧了首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立以來(lái)所開(kāi)展工作取得的成績(jī)。他認(rèn)為,正版經(jīng)營(yíng)是振興中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的方式,除此之外無(wú)他,并且隨著相關(guān)各項(xiàng)工作的推進(jìn),正版經(jīng)營(yíng)已經(jīng)取得了非常重要的進(jìn)展。

20157月,國(guó)家版權(quán)局下發(fā)了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》,要求各音樂(lè)網(wǎng)站、APP2015731日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線。國(guó)內(nèi)16家知名網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)在接到版權(quán)“最嚴(yán)令”后,紛紛下架未經(jīng)授權(quán)的曲目。對(duì)此,王野霏表示,此項(xiàng)政策的出臺(tái),對(duì)于加強(qiáng)重點(diǎn)網(wǎng)站的監(jiān)管起到了極大的促進(jìn)作用。他介紹,北京市版權(quán)局也在去年9月對(duì)于屬地的音樂(lè)企業(yè)開(kāi)展重點(diǎn)監(jiān)管,“取得了非常重要的進(jìn)展,但是也有很大的問(wèn)題,主要體現(xiàn)在三個(gè)方面,一是到目前為止版權(quán)信息依然混亂,二是授權(quán)機(jī)制不暢,三是合理回報(bào)機(jī)制缺失。”

為此,去年年底,北京市版權(quán)局在第三屆音樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上宣布2016年啟動(dòng)金曲版權(quán)工程,以促進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。“推動(dòng)音樂(lè)付費(fèi)下載這一商業(yè)模式的開(kāi)展,如果都把主要矛盾放在這三四百萬(wàn)首歌的版權(quán)上面,這件事非常難。我們認(rèn)為整個(gè)音樂(lè)的下載以及商業(yè)使用不在于這三四百萬(wàn)首歌,而且把它們的著作權(quán)梳理清楚也需要一個(gè)過(guò)程。為此,北京市版權(quán)局采取一個(gè)辦法,從中挑出2萬(wàn)首,幫助著作權(quán)人和互聯(lián)網(wǎng)公司理清版權(quán),先把新歌弄出來(lái),通過(guò)這2萬(wàn)首歌建立起來(lái)一個(gè)付費(fèi)機(jī)制,我認(rèn)為3年以后我們就能夠?qū)崿F(xiàn)整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正版化的轉(zhuǎn)型升級(jí)。”對(duì)于啟動(dòng)金曲版權(quán)工程的初衷,王野霏如是闡釋。

“我們希望大的龍頭企業(yè)支持這項(xiàng)工程,現(xiàn)在沒(méi)有巧勁或者其他方法,只有腳踏實(shí)地、認(rèn)認(rèn)真真地梳理版權(quán),建立機(jī)制,營(yíng)造生態(tài)。”在王野霏看來(lái),良性合理的商業(yè)模式、行業(yè)規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn),是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展的前提和保證,“我想在國(guó)家版權(quán)局的統(tǒng)籌下,在權(quán)利人的共同努力下,特別是在核心企業(yè)和渠道方的共同支持下,音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的春天一定會(huì)來(lái)到。”對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái),王野霏信心滿(mǎn)懷。

作者:李婧璇 王坤寧 來(lái)源:中國(guó)新聞出版廣電報(bào) 發(fā)布時(shí)間:2016324


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