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《太陽(yáng)的后裔》熱播讓用戶(hù)“愛(ài)上”付費(fèi)內(nèi)容
時(shí)間:2016-03-17   瀏覽次數(shù):3697
  

韓國(guó)偶像劇《太陽(yáng)的后裔》近日正在熱播中。據(jù)尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,該劇自播出開(kāi)始就連續(xù)不斷刷新紀(jì)錄,更新到第5集時(shí),該集在韓國(guó)的平均收視率達(dá)到27.4%,比第4集提高3.3%。在中國(guó),該劇不僅包攬了社交平臺(tái)最熱話(huà)題,5集近4億的觀看流量也刷新了韓劇在中國(guó)市場(chǎng)的播放紀(jì)錄。

《太陽(yáng)的后裔》在中國(guó)的火爆,讓擁有獨(dú)家版權(quán)的網(wǎng)站“樂(lè)開(kāi)了花”。作為擁有獨(dú)家視頻版權(quán)的愛(ài)奇藝,該劇的熱度帶動(dòng)愛(ài)奇藝持續(xù)蟬聯(lián)蘋(píng)果商店視頻應(yīng)用免費(fèi)榜前三和各大安卓下載渠道視頻類(lèi)APP榜首,應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)收入遙遙領(lǐng)先于同類(lèi)應(yīng)用。隨著劇情升級(jí),片中的音樂(lè)也被大家追捧,從而拉動(dòng)了該劇原聲數(shù)字專(zhuān)輯的銷(xiāo)售。據(jù)擁有該劇原聲音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)的酷狗音樂(lè)透露,截至目前,該劇的高清無(wú)損數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯上線不到一個(gè)月銷(xiāo)量已經(jīng)突破5萬(wàn)張。

有獨(dú)家就有付費(fèi)用戶(hù)

愛(ài)奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人劉丹告訴記者,2月開(kāi)播以來(lái),《太陽(yáng)的后裔》收視率、流量、愛(ài)奇藝會(huì)員增量紛紛高開(kāi)高走,迅速火爆中韓兩國(guó)。據(jù)了解,該劇在韓國(guó)的收視率已經(jīng)打破KBS水木劇近5年來(lái)的最高紀(jì)錄。在愛(ài)奇藝上5集流量近4億的成績(jī)也刷新了韓劇在中國(guó)市場(chǎng)的播放紀(jì)錄,其中會(huì)員觀看流量占比超六成。她還透露,《太陽(yáng)的后裔》已經(jīng)掀起了繼《來(lái)自星星的你》之后又一股韓劇收視狂潮,并且?guī)?dòng)愛(ài)奇藝會(huì)員規(guī)模進(jìn)一步快速增長(zhǎng)。

值得一提的是,《太陽(yáng)的后裔》只在愛(ài)奇藝獨(dú)家播出,用戶(hù)想要看劇不得不成為愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員,于是這部劇集一個(gè)月給愛(ài)奇藝帶來(lái)的會(huì)員費(fèi)收入就突破了千萬(wàn)元。

與愛(ài)奇藝一樣,酷狗音樂(lè)也嘗到了獨(dú)家版權(quán)的甜頭。海洋音樂(lè)集團(tuán)首席內(nèi)容官姜山談道,獲得該劇原聲音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)后,酷狗音樂(lè)接連放出無(wú)損音源供用戶(hù)付費(fèi)收聽(tīng),效果頗佳。在《太陽(yáng)的后裔》首播前兩集時(shí),酷狗音樂(lè)平臺(tái)就將尹美萊演唱的《Always》、以及EXO成員Chen(金鐘大)的《Everytime》作為核心點(diǎn),吸引用戶(hù)付費(fèi)下載,同時(shí)也借助熱點(diǎn),讓更多用戶(hù)下載酷狗音樂(lè)APP。從第3、第4集開(kāi)始,又陸續(xù)放出了《Davichi-這份愛(ài)》和Gummy演唱的《You Are MY Everything》兩首音源,劇中只要出現(xiàn)一首歌,就會(huì)放出一首音源。讓用戶(hù)一首首聽(tīng),再一首首找,等待新音源的過(guò)程中增加了客戶(hù)黏性,既保證了版權(quán)合作方的利益,也保證了自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

品質(zhì)高是付費(fèi)前提

在國(guó)外,付費(fèi)聽(tīng)歌、看視頻是再正常不過(guò)的一件事。在我國(guó),雖然絕大部分視頻、音樂(lè)都是免費(fèi)收聽(tīng)收看的,但隨著版權(quán)環(huán)境的日益好轉(zhuǎn),正版化是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容不可逆的趨勢(shì),且正逐漸具備收費(fèi)的條件。目前,以熱播影視劇原聲、知名音樂(lè)人為切入點(diǎn),許多用戶(hù)慢慢習(xí)慣為高品質(zhì)音樂(lè)付費(fèi),“付費(fèi)聽(tīng)歌”在一定領(lǐng)域已經(jīng)變成常態(tài)。

調(diào)查幾大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的收費(fèi)模式可以發(fā)現(xiàn),一般分為以下幾種:?jiǎn)吻顿M(fèi)、付費(fèi)音樂(lè)包、會(huì)員年費(fèi)。比如QQ音樂(lè)的付費(fèi)音樂(lè)包一年有118元、178元兩檔;酷狗酷我、蝦米音樂(lè)等的會(huì)員費(fèi)基本在百元以?xún)?nèi),用戶(hù)一年可下載300多首付費(fèi)曲目,已基本夠用。就算是只聽(tīng)單曲,花2塊錢(qián)下載一首,也是可以被接受的。以《太陽(yáng)的后裔》原聲專(zhuān)輯為例,用戶(hù)花20塊錢(qián)在酷狗音樂(lè)買(mǎi)一張數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯,就可以聽(tīng)到專(zhuān)輯里收錄的所有電視原聲曲目,不用東奔西找,也無(wú)需再另行花錢(qián),隨時(shí)隨地就可聽(tīng)正版音樂(lè)。從目前來(lái)看,不到一個(gè)月5萬(wàn)張的銷(xiāo)量足以證明用戶(hù)對(duì)這一模式的認(rèn)可。

在網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)迅速發(fā)展的當(dāng)下,網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)也在逐漸創(chuàng)新模式,它們不僅僅止步于播放器,而是挖掘用戶(hù)的消費(fèi)方式,不斷探索新的合作領(lǐng)域。“憑借巨大的用戶(hù)基數(shù)和強(qiáng)勁的音樂(lè)內(nèi)容儲(chǔ)備,網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)與視頻內(nèi)容之間形成了良性互動(dòng)的格局”,姜山這樣認(rèn)為。他還談道,在之前,酷狗音樂(lè)也與電視劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》進(jìn)行合作,發(fā)售電視劇原聲數(shù)字專(zhuān)輯,也取得了很好的效果。從《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》到《太陽(yáng)的后裔》,這種數(shù)字音樂(lè)與電視、視頻平臺(tái)的深度合作,不僅讓音樂(lè)內(nèi)容更有活力,也更加人性化。

作者:楊雯 來(lái)源:中國(guó)新聞出版廣電報(bào) 發(fā)布時(shí)間:2016317


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