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《太陽的后裔》熱播讓用戶“愛上”付費內(nèi)容
時間:2016-03-17   瀏覽次數(shù):3698
  

韓國偶像劇《太陽的后裔》近日正在熱播中。據(jù)尼爾森統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,該劇自播出開始就連續(xù)不斷刷新紀錄,更新到第5集時,該集在韓國的平均收視率達到27.4%,比第4集提高3.3%。在中國,該劇不僅包攬了社交平臺最熱話題,5集近4億的觀看流量也刷新了韓劇在中國市場的播放紀錄。

《太陽的后裔》在中國的火爆,讓擁有獨家版權的網(wǎng)站“樂開了花”。作為擁有獨家視頻版權的愛奇藝,該劇的熱度帶動愛奇藝持續(xù)蟬聯(lián)蘋果商店視頻應用免費榜前三和各大安卓下載渠道視頻類APP榜首,應用內(nèi)付費收入遙遙領先于同類應用。隨著劇情升級,片中的音樂也被大家追捧,從而拉動了該劇原聲數(shù)字專輯的銷售。據(jù)擁有該劇原聲音樂獨家版權的酷狗音樂透露,截至目前,該劇的高清無損數(shù)字音樂專輯上線不到一個月銷量已經(jīng)突破5萬張。

有獨家就有付費用戶

愛奇藝相關負責人劉丹告訴記者,2月開播以來,《太陽的后裔》收視率、流量、愛奇藝會員增量紛紛高開高走,迅速火爆中韓兩國。據(jù)了解,該劇在韓國的收視率已經(jīng)打破KBS水木劇近5年來的最高紀錄。在愛奇藝上5集流量近4億的成績也刷新了韓劇在中國市場的播放紀錄,其中會員觀看流量占比超六成。她還透露,《太陽的后裔》已經(jīng)掀起了繼《來自星星的你》之后又一股韓劇收視狂潮,并且?guī)訍燮嫠嚂T規(guī)模進一步快速增長。

值得一提的是,《太陽的后裔》只在愛奇藝獨家播出,用戶想要看劇不得不成為愛奇藝付費會員,于是這部劇集一個月給愛奇藝帶來的會員費收入就突破了千萬元。

與愛奇藝一樣,酷狗音樂也嘗到了獨家版權的甜頭。海洋音樂集團首席內(nèi)容官姜山談道,獲得該劇原聲音樂獨家版權后,酷狗音樂接連放出無損音源供用戶付費收聽,效果頗佳。在《太陽的后裔》首播前兩集時,酷狗音樂平臺就將尹美萊演唱的《Always》、以及EXO成員Chen(金鐘大)的《Everytime》作為核心點,吸引用戶付費下載,同時也借助熱點,讓更多用戶下載酷狗音樂APP。從第3、第4集開始,又陸續(xù)放出了《Davichi-這份愛》和Gummy演唱的《You Are MY Everything》兩首音源,劇中只要出現(xiàn)一首歌,就會放出一首音源。讓用戶一首首聽,再一首首找,等待新音源的過程中增加了客戶黏性,既保證了版權合作方的利益,也保證了自身的核心競爭力。

品質(zhì)高是付費前提

在國外,付費聽歌、看視頻是再正常不過的一件事。在我國,雖然絕大部分視頻、音樂都是免費收聽收看的,但隨著版權環(huán)境的日益好轉(zhuǎn),正版化是網(wǎng)絡內(nèi)容不可逆的趨勢,且正逐漸具備收費的條件。目前,以熱播影視劇原聲、知名音樂人為切入點,許多用戶慢慢習慣為高品質(zhì)音樂付費,“付費聽歌”在一定領域已經(jīng)變成常態(tài)。

調(diào)查幾大網(wǎng)絡音樂平臺的收費模式可以發(fā)現(xiàn),一般分為以下幾種:單曲付費、付費音樂包、會員年費。比如QQ音樂的付費音樂包一年有118元、178元兩檔;酷狗酷我、蝦米音樂等的會員費基本在百元以內(nèi),用戶一年可下載300多首付費曲目,已基本夠用。就算是只聽單曲,花2塊錢下載一首,也是可以被接受的。以《太陽的后裔》原聲專輯為例,用戶花20塊錢在酷狗音樂買一張數(shù)字音樂專輯,就可以聽到專輯里收錄的所有電視原聲曲目,不用東奔西找,也無需再另行花錢,隨時隨地就可聽正版音樂。從目前來看,不到一個月5萬張的銷量足以證明用戶對這一模式的認可。

在網(wǎng)絡視頻付費業(yè)務迅速發(fā)展的當下,網(wǎng)絡音樂平臺也在逐漸創(chuàng)新模式,它們不僅僅止步于播放器,而是挖掘用戶的消費方式,不斷探索新的合作領域。“憑借巨大的用戶基數(shù)和強勁的音樂內(nèi)容儲備,網(wǎng)絡音樂平臺與視頻內(nèi)容之間形成了良性互動的格局”,姜山這樣認為。他還談道,在之前,酷狗音樂也與電視劇《蜀山戰(zhàn)紀》進行合作,發(fā)售電視劇原聲數(shù)字專輯,也取得了很好的效果。從《蜀山戰(zhàn)紀》到《太陽的后裔》,這種數(shù)字音樂與電視、視頻平臺的深度合作,不僅讓音樂內(nèi)容更有活力,也更加人性化。

作者:楊雯 來源:中國新聞出版廣電報 發(fā)布時間:2016317


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