韓國偶像劇《太陽的后裔》近日正在熱播中。據(jù)尼爾森統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，該劇自播出開始就連續(xù)不斷刷新紀錄，更新到第5集時，該集在韓國的平均收視率達到27.4%，比第4集提高3.3%。在中國，該劇不僅包攬了社交平臺最熱話題，5集近4億的觀看流量也刷新了韓劇在中國市場的播放紀錄。
《太陽的后裔》在中國的火爆，讓擁有獨家版權的網(wǎng)站“樂開了花”。作為擁有獨家視頻版權的愛奇藝，該劇的熱度帶動愛奇藝持續(xù)蟬聯(lián)蘋果商店視頻應用免費榜前三和各大安卓下載渠道視頻類APP榜首，應用內(nèi)付費收入遙遙領先于同類應用。隨著劇情升級，片中的音樂也被大家追捧，從而拉動了該劇原聲數(shù)字專輯的銷售。據(jù)擁有該劇原聲音樂獨家版權的酷狗音樂透露，截至目前，該劇的高清無損數(shù)字音樂專輯上線不到一個月銷量已經(jīng)突破5萬張。
有獨家就有付費用戶
愛奇藝相關負責人劉丹告訴記者，2月開播以來，《太陽的后裔》收視率、流量、愛奇藝會員增量紛紛高開高走，迅速火爆中韓兩國。據(jù)了解，該劇在韓國的收視率已經(jīng)打破KBS水木劇近5年來的最高紀錄。在愛奇藝上5集流量近4億的成績也刷新了韓劇在中國市場的播放紀錄，其中會員觀看流量占比超六成。她還透露，《太陽的后裔》已經(jīng)掀起了繼《來自星星的你》之后又一股韓劇收視狂潮，并且?guī)訍燮嫠嚂T規(guī)模進一步快速增長。
值得一提的是，《太陽的后裔》只在愛奇藝獨家播出，用戶想要看劇不得不成為愛奇藝付費會員，于是這部劇集一個月給愛奇藝帶來的會員費收入就突破了千萬元。
與愛奇藝一樣，酷狗音樂也嘗到了獨家版權的甜頭。海洋音樂集團首席內(nèi)容官姜山談道，獲得該劇原聲音樂獨家版權后，酷狗音樂接連放出無損音源供用戶付費收聽，效果頗佳。在《太陽的后裔》首播前兩集時，酷狗音樂平臺就將尹美萊演唱的《Always》、以及EXO成員Chen（金鐘大）的《Everytime》作為核心點，吸引用戶付費下載，同時也借助熱點，讓更多用戶下載酷狗音樂APP。從第3、第4集開始，又陸續(xù)放出了《Davichi－這份愛》和Gummy演唱的《You Are MY Everything》兩首音源，劇中只要出現(xiàn)一首歌，就會放出一首音源。讓用戶一首首聽，再一首首找，等待新音源的過程中增加了客戶黏性，既保證了版權合作方的利益，也保證了自身的核心競爭力。
品質(zhì)高是付費前提
在國外，付費聽歌、看視頻是再正常不過的一件事。在我國，雖然絕大部分視頻、音樂都是免費收聽收看的，但隨著版權環(huán)境的日益好轉(zhuǎn)，正版化是網(wǎng)絡內(nèi)容不可逆的趨勢，且正逐漸具備收費的條件。目前，以熱播影視劇原聲、知名音樂人為切入點，許多用戶慢慢習慣為高品質(zhì)音樂付費，“付費聽歌”在一定領域已經(jīng)變成常態(tài)。
調(diào)查幾大網(wǎng)絡音樂平臺的收費模式可以發(fā)現(xiàn)，一般分為以下幾種：單曲付費、付費音樂包、會員年費。比如QQ音樂的付費音樂包一年有118元、178元兩檔；酷狗酷我、蝦米音樂等的會員費基本在百元以內(nèi)，用戶一年可下載300多首付費曲目，已基本夠用。就算是只聽單曲，花2塊錢下載一首，也是可以被接受的。以《太陽的后裔》原聲專輯為例，用戶花20塊錢在酷狗音樂買一張數(shù)字音樂專輯，就可以聽到專輯里收錄的所有電視原聲曲目，不用東奔西找，也無需再另行花錢，隨時隨地就可聽正版音樂。從目前來看，不到一個月5萬張的銷量足以證明用戶對這一模式的認可。
在網(wǎng)絡視頻付費業(yè)務迅速發(fā)展的當下，網(wǎng)絡音樂平臺也在逐漸創(chuàng)新模式，它們不僅僅止步于播放器，而是挖掘用戶的消費方式，不斷探索新的合作領域。“憑借巨大的用戶基數(shù)和強勁的音樂內(nèi)容儲備，網(wǎng)絡音樂平臺與視頻內(nèi)容之間形成了良性互動的格局”，姜山這樣認為。他還談道，在之前，酷狗音樂也與電視劇《蜀山戰(zhàn)紀》進行合作，發(fā)售電視劇原聲數(shù)字專輯，也取得了很好的效果。從《蜀山戰(zhàn)紀》到《太陽的后裔》，這種數(shù)字音樂與電視、視頻平臺的深度合作，不僅讓音樂內(nèi)容更有活力，也更加人性化。
作者：楊雯 來源：中國新聞出版廣電報 發(fā)布時間：2016年3月17日
