韓國(guó)偶像劇《太陽(yáng)的后裔》近日正在熱播中。據(jù)尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，該劇自播出開(kāi)始就連續(xù)不斷刷新紀(jì)錄，更新到第5集時(shí)，該集在韓國(guó)的平均收視率達(dá)到27.4%，比第4集提高3.3%。在中國(guó)，該劇不僅包攬了社交平臺(tái)最熱話(huà)題，5集近4億的觀看流量也刷新了韓劇在中國(guó)市場(chǎng)的播放紀(jì)錄。
《太陽(yáng)的后裔》在中國(guó)的火爆，讓擁有獨(dú)家版權(quán)的網(wǎng)站“樂(lè)開(kāi)了花”。作為擁有獨(dú)家視頻版權(quán)的愛(ài)奇藝，該劇的熱度帶動(dòng)愛(ài)奇藝持續(xù)蟬聯(lián)蘋(píng)果商店視頻應(yīng)用免費(fèi)榜前三和各大安卓下載渠道視頻類(lèi)APP榜首，應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)收入遙遙領(lǐng)先于同類(lèi)應(yīng)用。隨著劇情升級(jí)，片中的音樂(lè)也被大家追捧，從而拉動(dòng)了該劇原聲數(shù)字專(zhuān)輯的銷(xiāo)售。據(jù)擁有該劇原聲音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)的酷狗音樂(lè)透露，截至目前，該劇的高清無(wú)損數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯上線不到一個(gè)月銷(xiāo)量已經(jīng)突破5萬(wàn)張。
有獨(dú)家就有付費(fèi)用戶(hù)
愛(ài)奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人劉丹告訴記者，2月開(kāi)播以來(lái)，《太陽(yáng)的后裔》收視率、流量、愛(ài)奇藝會(huì)員增量紛紛高開(kāi)高走，迅速火爆中韓兩國(guó)。據(jù)了解，該劇在韓國(guó)的收視率已經(jīng)打破KBS水木劇近5年來(lái)的最高紀(jì)錄。在愛(ài)奇藝上5集流量近4億的成績(jī)也刷新了韓劇在中國(guó)市場(chǎng)的播放紀(jì)錄，其中會(huì)員觀看流量占比超六成。她還透露，《太陽(yáng)的后裔》已經(jīng)掀起了繼《來(lái)自星星的你》之后又一股韓劇收視狂潮，并且?guī)?dòng)愛(ài)奇藝會(huì)員規(guī)模進(jìn)一步快速增長(zhǎng)。
值得一提的是，《太陽(yáng)的后裔》只在愛(ài)奇藝獨(dú)家播出，用戶(hù)想要看劇不得不成為愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員，于是這部劇集一個(gè)月給愛(ài)奇藝帶來(lái)的會(huì)員費(fèi)收入就突破了千萬(wàn)元。
與愛(ài)奇藝一樣，酷狗音樂(lè)也嘗到了獨(dú)家版權(quán)的甜頭。海洋音樂(lè)集團(tuán)首席內(nèi)容官姜山談道，獲得該劇原聲音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)后，酷狗音樂(lè)接連放出無(wú)損音源供用戶(hù)付費(fèi)收聽(tīng)，效果頗佳。在《太陽(yáng)的后裔》首播前兩集時(shí)，酷狗音樂(lè)平臺(tái)就將尹美萊演唱的《Always》、以及EXO成員Chen（金鐘大）的《Everytime》作為核心點(diǎn)，吸引用戶(hù)付費(fèi)下載，同時(shí)也借助熱點(diǎn)，讓更多用戶(hù)下載酷狗音樂(lè)APP。從第3、第4集開(kāi)始，又陸續(xù)放出了《Davichi－這份愛(ài)》和Gummy演唱的《You Are MY Everything》兩首音源，劇中只要出現(xiàn)一首歌，就會(huì)放出一首音源。讓用戶(hù)一首首聽(tīng)，再一首首找，等待新音源的過(guò)程中增加了客戶(hù)黏性，既保證了版權(quán)合作方的利益，也保證了自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
品質(zhì)高是付費(fèi)前提
在國(guó)外，付費(fèi)聽(tīng)歌、看視頻是再正常不過(guò)的一件事。在我國(guó)，雖然絕大部分視頻、音樂(lè)都是免費(fèi)收聽(tīng)收看的，但隨著版權(quán)環(huán)境的日益好轉(zhuǎn)，正版化是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容不可逆的趨勢(shì)，且正逐漸具備收費(fèi)的條件。目前，以熱播影視劇原聲、知名音樂(lè)人為切入點(diǎn)，許多用戶(hù)慢慢習(xí)慣為高品質(zhì)音樂(lè)付費(fèi)，“付費(fèi)聽(tīng)歌”在一定領(lǐng)域已經(jīng)變成常態(tài)。
調(diào)查幾大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的收費(fèi)模式可以發(fā)現(xiàn)，一般分為以下幾種：?jiǎn)吻顿M(fèi)、付費(fèi)音樂(lè)包、會(huì)員年費(fèi)。比如QQ音樂(lè)的付費(fèi)音樂(lè)包一年有118元、178元兩檔；酷狗酷我、蝦米音樂(lè)等的會(huì)員費(fèi)基本在百元以?xún)?nèi)，用戶(hù)一年可下載300多首付費(fèi)曲目，已基本夠用。就算是只聽(tīng)單曲，花2塊錢(qián)下載一首，也是可以被接受的。以《太陽(yáng)的后裔》原聲專(zhuān)輯為例，用戶(hù)花20塊錢(qián)在酷狗音樂(lè)買(mǎi)一張數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯，就可以聽(tīng)到專(zhuān)輯里收錄的所有電視原聲曲目，不用東奔西找，也無(wú)需再另行花錢(qián)，隨時(shí)隨地就可聽(tīng)正版音樂(lè)。從目前來(lái)看，不到一個(gè)月5萬(wàn)張的銷(xiāo)量足以證明用戶(hù)對(duì)這一模式的認(rèn)可。
在網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)迅速發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)也在逐漸創(chuàng)新模式，它們不僅僅止步于播放器，而是挖掘用戶(hù)的消費(fèi)方式，不斷探索新的合作領(lǐng)域。“憑借巨大的用戶(hù)基數(shù)和強(qiáng)勁的音樂(lè)內(nèi)容儲(chǔ)備，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)與視頻內(nèi)容之間形成了良性互動(dòng)的格局”，姜山這樣認(rèn)為。他還談道，在之前，酷狗音樂(lè)也與電視劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》進(jìn)行合作，發(fā)售電視劇原聲數(shù)字專(zhuān)輯，也取得了很好的效果。從《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》到《太陽(yáng)的后裔》，這種數(shù)字音樂(lè)與電視、視頻平臺(tái)的深度合作，不僅讓音樂(lè)內(nèi)容更有活力，也更加人性化。
作者：楊雯 來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2016年3月17日
