“我們應(yīng)從體育賽事的運(yùn)營(yíng)權(quán)入手,，根據(jù)市場(chǎng)需求,，對(duì)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)和賽事節(jié)目版權(quán)進(jìn)行市場(chǎng)化操作,，這樣才能挖掘體育賽事的最大價(jià)值。”3月7日,，在全國(guó)政協(xié)十二屆四次會(huì)議體育界別小組會(huì)議討論間隙，全國(guó)政協(xié)委員姚明接受了記者采訪,，針對(duì)如何挖掘賽事節(jié)目的版權(quán)價(jià)值,，提出了自己的建議。
英超6個(gè)賽季轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)值超過(guò)10億元人民幣,、中超5個(gè)賽季轉(zhuǎn)播權(quán)賣(mài)出80億元人民幣……近年來(lái),，體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格不斷出現(xiàn)“天價(jià)”。不僅如此,，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始競(jìng)相爭(zhēng)奪體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán),，比如，2015年,，美國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（NBA）與騰訊公司共同宣布雙方簽署一項(xiàng)為期5年的合作伙伴協(xié)議，騰訊出資5億美元成為NBA未來(lái)5年在國(guó)內(nèi)唯一的數(shù)字媒體合作伙伴,；2015年,，PPTV聚力宣布，以2.5億歐元的價(jià)格獲得2015年至2020年西甲聯(lián)賽中國(guó)地區(qū)獨(dú)家全媒體轉(zhuǎn)播權(quán),。
“現(xiàn)在大家的版權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),，中超5年轉(zhuǎn)播權(quán)賣(mài)出80億元人民幣對(duì)于我們都是一個(gè)刺激，這是一個(gè)非常好的增長(zhǎng)點(diǎn),。”姚明認(rèn)為,，隨著體育賽事的受關(guān)注度日益增強(qiáng)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了巨大發(fā)展機(jī)遇,，賽事節(jié)目版權(quán)和籃球衍生品都可能成為籃球產(chǎn)業(yè)的下一片藍(lán)海,。體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者需要搶抓機(jī)遇，防止熱情隨著時(shí)間冷卻,。
企業(yè)高價(jià)獲得賽事轉(zhuǎn)播權(quán)后,，如何加強(qiáng)賽事節(jié)目版權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)成為了他們亟需解決的問(wèn)題，部分企業(yè)已經(jīng)在該領(lǐng)域進(jìn)行了一些探索,。比如,，獲得體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的企業(yè)通過(guò)對(duì)部分體育賽事進(jìn)行分銷(xiāo)、打造自制節(jié)目或開(kāi)發(fā)衍生品,、用廣告和冠名權(quán)獲得收益等方式,，開(kāi)始使賽事節(jié)目版權(quán)“變現(xiàn)”。
姚明在接受記者采訪時(shí)建議：“相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng),，從賽事節(jié)目的運(yùn)營(yíng)權(quán)入手,，針對(duì)賽事節(jié)目的版權(quán)開(kāi)發(fā)進(jìn)行市場(chǎng)化操作。市場(chǎng)化操作是最具有市場(chǎng)靈敏度的,，體育賽事等文化產(chǎn)品都具有較強(qiáng)的時(shí)效性,，如果相關(guān)從業(yè)者不具備較高的靈敏度,，就會(huì)使賽事節(jié)目的版權(quán)開(kāi)發(fā)滯后，這會(huì)直接影響到產(chǎn)品價(jià)值,。”
對(duì)于如何使賽事節(jié)目版權(quán)發(fā)揮最大價(jià)值,，姚明向記者介紹：“體育從業(yè)者在開(kāi)發(fā)賽事節(jié)目版權(quán)時(shí)，要讓產(chǎn)品從體育館里走出來(lái),，比如體育館里的廣告,，并且要加強(qiáng)精細(xì)化管理，使其更加精確地找到消費(fèi)者,，這樣才能挖掘體育賽事節(jié)目版權(quán)的最大價(jià)值,。”
作者：馮飛 來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2016年3月16日
