因內(nèi)容不適宜公開(kāi)播放,，被主管部門要求下架之后，網(wǎng)絡(luò)自制劇《太子妃升職記》重新進(jìn)行了編輯和制作,，于近日再次上線,。記者從日前樂(lè)視視頻在京舉行的《太子妃升職記》發(fā)布會(huì)上獲悉，該劇單日播放量最高過(guò)2億,、總播放量超過(guò)26億,，連續(xù)10天占據(jù)新浪微博話題總榜榜首，成為同時(shí)段全網(wǎng)播放量最高的網(wǎng)絡(luò)自制劇,。
很長(zhǎng)一段時(shí)間,，國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站都在試圖通過(guò)自制劇進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，直到2015年,，樂(lè)視視頻,、騰訊視頻、搜狐視頻,、愛(ài)奇藝等都推出各具特色的自制劇，獲得較高的人氣,、用戶,、流量和廣告收入，自制劇的差異化競(jìng)爭(zhēng)效果才真正得以顯現(xiàn),。但同時(shí),，因內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題，一些網(wǎng)絡(luò)自制劇被主管部門叫停的情況也不少見(jiàn),。如此次與《太子妃升職記》同時(shí)被要求下架的還有《盜墓筆記》《無(wú)心法師》等5部作品,。對(duì)此，有分析人士指出,，視頻網(wǎng)站打造網(wǎng)劇,，除了要注重創(chuàng)新內(nèi)容,、營(yíng)銷，更要提升質(zhì)量,，避免觸碰“政策紅線”,，唯有這樣，才能創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的作品,，并圍繞一項(xiàng)版權(quán)資源,，打造同一品牌的多個(gè)系列，充分開(kāi)發(fā)版權(quán)價(jià)值,。
加大自制競(jìng)爭(zhēng)
經(jīng)過(guò)近10年的市場(chǎng)培育,，視頻網(wǎng)站紛紛加大網(wǎng)絡(luò)自制劇制作。事實(shí)證明,，這些自制劇不僅擴(kuò)充了視頻網(wǎng)站內(nèi)容庫(kù),，讓用戶有了更多觀看的選擇，還給視頻網(wǎng)站帶來(lái)流量,、廣告收入,，用戶在某一視頻網(wǎng)站的停留時(shí)間比以往大幅增長(zhǎng)，各家視頻網(wǎng)站通過(guò)自制劇進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)更加明顯,。
雖然目前《盜墓筆記》等仍未再上線,，但這些作品在上線之初給版權(quán)方帶來(lái)的超高人氣和點(diǎn)擊率，卻不容忽視,。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,，《盜墓筆記》給版權(quán)方愛(ài)奇藝帶來(lái)27.54億的超高播放量，《Diors Man 4》和《無(wú)心法師》分別給出品方搜狐視頻帶來(lái)11.48億和10.8億的高播放量,。此外,，樂(lè)視影業(yè)、樂(lè)視視頻等出品的自制劇《睡在我上鋪的兄弟》先導(dǎo)集上線不到12小時(shí),，播放量就突破1000萬(wàn),。這些自制劇在故事情節(jié)、題材類型等方面都有所不同,，視頻網(wǎng)站獲得了不同用戶群體的支持,。
超高網(wǎng)絡(luò)播放量，對(duì)于版權(quán)方來(lái)說(shuō),，意味著變現(xiàn)的可能性加大,。有的自制劇會(huì)延續(xù)上一部拍攝新的作品，有的則會(huì)圍繞一部自制劇進(jìn)行多元開(kāi)發(fā),。以《太子妃升職記》為例,，樂(lè)視視頻通過(guò)試水付費(fèi)會(huì)員提前觀看全集的方式，吸引新增會(huì)員220萬(wàn)人，帶來(lái)了4100萬(wàn)元的收入,，這還不包括廣告投放,、周邊衍生品開(kāi)發(fā)和大電影制作等。而樂(lè)視視頻正在熱播的新劇《極品模王》,，獲得知名品牌美特斯邦威旗下的“有范”APP獨(dú)家冠名,。
提升制作質(zhì)量
2014年被業(yè)界稱為自制劇的元年。在此之前,，對(duì)于自制劇,，視頻網(wǎng)站大都抱有嘗試的心態(tài)。從2014年開(kāi)始,，視頻網(wǎng)站開(kāi)始投入大量資金進(jìn)行原創(chuàng)創(chuàng)作,、版權(quán)改編、市場(chǎng)營(yíng)銷,、聯(lián)合專業(yè)團(tuán)隊(duì)共同拍攝等,，取得顯著成效，并推動(dòng)2015年的井噴之勢(shì),。
在內(nèi)容創(chuàng)作上,，易觀國(guó)際高級(jí)分析師龐億明分析，既有視頻網(wǎng)站的故事和劇本原創(chuàng),，比如騰訊視頻出品的《大話蛇仙》等,，也有出品方花大價(jià)錢購(gòu)買作品影視劇改編權(quán)等，比如樂(lè)視視頻推出的《睡在我上鋪的兄弟》由知名音樂(lè)人高曉松的同名歌曲改編而成,，搜狐視頻制作的《他來(lái)了,，請(qǐng)閉眼》則由作者丁墨創(chuàng)作的同名小說(shuō)改編而來(lái)。在拍攝和后期制作上,，視頻網(wǎng)站不再“小打小鬧”,，而是聯(lián)合專業(yè)影視公司和團(tuán)隊(duì)共同制作。在演員選擇上,，則花大價(jià)錢聘請(qǐng)當(dāng)紅明星參演,，力求發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。“部分網(wǎng)絡(luò)自制劇單集制作成本已超過(guò)500萬(wàn)元,，大量資金的投入推動(dòng)了質(zhì)量的提升,。”龐億明表示。
此外,，她還認(rèn)為,，對(duì)于目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位以及斥巨資進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷,，也推動(dòng)了自制劇的火熱,。很多自制劇自創(chuàng)作初期就鎖定了“80后”“90后”“00后”人群，他們付費(fèi)消費(fèi)意愿較高,，容易產(chǎn)生粉絲轟動(dòng)效應(yīng),。同時(shí),，視頻網(wǎng)站也愿意打通各自全系資源進(jìn)行營(yíng)銷，為新作品造勢(shì),。比如樂(lè)視視頻在《極品模王》《睡在我上鋪的兄弟》等多部自制劇中,，就通過(guò)樂(lè)視手機(jī)、樂(lè)視電視,、樂(lè)視視頻網(wǎng)站等進(jìn)行宣傳,，達(dá)到未播先熱的效果。
警惕潛在風(fēng)險(xiǎn)
視頻網(wǎng)站發(fā)力自制劇,，還表現(xiàn)在對(duì)優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的多元運(yùn)營(yíng)和系列品牌的打造上,。比如，搜狐視頻延續(xù)《Diors Man 4》制作的電影《煎餅俠》,，票房突破11億元,，成為2015年國(guó)產(chǎn)電影票房收入的一匹黑馬。同樣,，樂(lè)視視頻也宣布將推出《太子妃升職記》和《睡在我上鋪的兄弟》電影版,，并開(kāi)發(fā)音樂(lè)劇等相關(guān)衍生品。不過(guò),，業(yè)內(nèi)人士指出,，版權(quán)方要實(shí)現(xiàn)版權(quán)的多元開(kāi)發(fā)，有兩點(diǎn)要時(shí)刻銘記于心,，即在作品制作時(shí),，不要觸碰“政策紅線”和避免潛在的版權(quán)糾紛。
龐億明表示,，國(guó)家新聞出版廣電總局很早之前就發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇,、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》，要求加強(qiáng)網(wǎng)劇的自查自審,。但在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),，不少自制劇打擦邊球，屢屢觸碰“政策紅線”,，最終導(dǎo)致被下線,。在她看來(lái)，雖然自制劇創(chuàng)作氛圍相對(duì)寬松,，但應(yīng)該更加嚴(yán)謹(jǐn),，制作精品，傳遞更多的正能量,。
同樣,，網(wǎng)絡(luò)自制劇的版權(quán)問(wèn)題也不容忽視。不久前，作家“九夜茴”發(fā)文指責(zé)搜狐視頻未經(jīng)授權(quán)擅自使用其原作中的人物角色名稱創(chuàng)作的自制劇《匆匆那年：好久不見(jiàn)》已構(gòu)成侵權(quán),，雙方為此爭(zhēng)執(zhí)不下,。清華大學(xué)法學(xué)院教授吳偉光告訴記者，如若在開(kāi)拍之前不能處理好版權(quán)問(wèn)題,，就會(huì)帶來(lái)法律風(fēng)險(xiǎn),。要避免此類情形，制作方需要在合作初期對(duì)合作細(xì)節(jié)作出明確約定,，減少潛在的風(fēng)險(xiǎn),。
作者：姜旭 來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2016年2月14日
