阿里體育巨資簽下“超級碗”中國大陸地區(qū)轉播權，樂視體育以3億元收購體育直播平臺章魚TV全部股權，恒大淘寶俱樂部宣布定向募資8.6億元……2016年新年剛過,，體育產業(yè)又迎來了一波新的投資熱潮,。
體育產業(yè)投資熱始自去年年初，每筆投資從數(shù)千萬到數(shù)億,、數(shù)十億不等，不僅使國內體育市場風生水起，也攪動了國際體育市場,。體育內容版權的爭奪則更為激烈，去年,，騰訊花5億美元購得NBA聯(lián)賽未來5年在華的獨家轉播權,，PPTV以2.5億歐元獲得2015~2020年西甲聯(lián)賽在中國地區(qū)的獨家全媒體版權。華人文化旗下的體奧動力則把眼光轉向國內，不僅拿下了“中國之隊”比賽的版權,，而且以80億元的天價拿下了中超聯(lián)賽未來5年的全媒體版權,。樂視體育也不甘落后，先是以4億美元拿下了中國香港地區(qū)的英超版權,，隨后又拿下亞足聯(lián)旗下所有賽事在中國大陸地區(qū)的全媒體版權,。目前，樂視體育已經購入16類體育項目,、121項比賽的版權（新華網2016年2月4日）,。
所謂體育知識產權是指體育組織、體育工作者,、體育經營者和贊助者依法享有的體育智力勞動成果和經營標志,、信譽的權利。從知識產權的角度講,，體育活動開始正規(guī)的公平競賽就有了未公開信息權,；體育的專業(yè)化、商業(yè)化產生了體育競賽表演權,；體育知識化就有了體育著作權,；體育科技化有了體育專利發(fā)明權、非專利發(fā)明權,；體育產業(yè)化,、市場化有了體育商標權、廣告權,；有了體育競賽的廣播電視實況轉播,，就有了體育的信息網絡傳播權。
現(xiàn)代體育與傳統(tǒng)體育相比,，技術動作更加科學,，戰(zhàn)術水平更為先進，運動成績大幅提高,，競賽更加精彩激烈,，這主要得益于體育工作者充分發(fā)揮自己的聰明才智，投入了大量的智力勞動,，進行廣泛的科學研究,，促進體育運動科技創(chuàng)新。保護體育人對于自己的體育智力活動創(chuàng)造的成果和體育經營管理活動中的標記,、信譽依法享有的權利意義重大,，一方面，保護體育知識產權就是調動和保護體育工作者科技創(chuàng)新的積極性,、創(chuàng)造性,，建立這種保護和激勵機制,，對體育事業(yè)的快速和健康發(fā)展將起到極大的推動作用；另一方面,，體育知識產權可以使體育科技創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)并迅速推廣應用,，有效地防止濫用和隨意歪曲篡改，體育無形資產得到合理的開發(fā)利用,，使體育運動的發(fā)展得到穩(wěn)定可靠的資金支撐,。
業(yè)內人士預測，國內購買體育賽事節(jié)目版權的費用每年正以三倍至四倍的速度增長,。2015年,，騰訊斥資數(shù)億美元與NBA達成合作，將作為未來5年NBA賽事中國地區(qū)直播和點播的官方授權平臺,。樂視,、新浪也都投入巨資，購買體育賽事直播和點播的授權,。然而,，盡管網絡媒體對于購買賽事轉播權樂此不疲，趨之若鶩,，但從法律上,，他們一擲千金購買的是什么性質的權利，買主們的合法權益如何保護,，并非都是一筆明白賬,。一方面，盡管業(yè)界都認同體育賽事版權應該保護,，但究竟如何保護卻并不清晰,，以前即便處理過類似案件，但也只是北京奧運會開幕式,、火炬?zhèn)鬟f的知識產權案,；另一方面，盡管體育賽事版權的知識產權保護適用于著作權被廣泛認可,，但在現(xiàn)實中的保護還是存在很多難度,，網絡直播體育賽事主題權益保障方面存在取證難、公證難,、費用高和維權難4個難題，體育賽事的知識產權保護問題已經成為擺在互聯(lián)網企業(yè)面前的一道難以逾越的坎,。
去年6月,，北京市朝陽區(qū)人民法院對新浪訴鳳凰網非法轉播中超聯(lián)賽一案作出判決，對體育賽事轉播的權利屬性作出了界定,，認為賽事錄制形成的畫面,，構成我國《著作權法》對作品獨創(chuàng)性的要求,，應當認定為作品，體育賽事的轉播行為屬于“應當由著作權人享有的其他權利”,。體育賽事本身不是作品,，不受《著作權法》保護，但是將體育賽事制作成節(jié)目就可能產生著作權,。在該案中,，法院一審判決認為，從涉案轉播賽事呈現(xiàn)的畫面看,，滿足上述分析的創(chuàng)造性,，構成作品，因此鳳凰網等以合作方式轉播的行為,，侵犯了新浪對涉案賽事畫面作品享有的著作權,。
網絡環(huán)境下的知識產權案件在如今的知識產權案件中占有相當大的比例。體育賽事版權保護難是法律界一致的看法,，不過體育賽事節(jié)目轉播版權屬于著作權范疇得到了認同,，體育賽事直播節(jié)目是類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品，是一個創(chuàng)作過程與體育賽事相結合的過程,，創(chuàng)作與發(fā)表同步,，體育賽事節(jié)目和直播不僅是作品，而且對創(chuàng)作者要求非常高,，就權項保護來看,，既不適用信息網絡傳播權，也不適用廣播權,，適用的是著作權,。值得一提的是，此前由北京市朝陽區(qū)法院知識產權庭和中國互聯(lián)網協(xié)會調解中心聯(lián)合發(fā)布的《體育賽事節(jié)目的法律保護研究報告》提出建議,，首先要以《著作權法》第三次修訂為契機,，將“視聽作品”的形式予以確定，并明確其內容,，在著作權權項中明確界定網絡轉播（直播）,。其次是體育行政管理與體育商業(yè)行為嚴格分開，規(guī)范體育賽事播放的授權行為,，明確權利界限,，尤其是互聯(lián)網上的相關權利，避免一權多授,，引發(fā)市場混亂與糾紛,。此外，報告還建議加強網絡行業(yè)的自律,，不侵權,、不盜版,。
作者:吳學安 來源:中國新聞出版廣電網/報 時間: 2016-02-18
