近日,，由上海文化產(chǎn)權(quán)交易所、中華文化促進會,、新華通訊社上海分社,、中國金融信息中心等機構(gòu)聯(lián)合主辦的“2015文化金融論壇”在上海召開,。本屆論壇聚焦“國家戰(zhàn)略下的文化發(fā)展”，探討在“一帶一路”國家戰(zhàn)略下,、“十三五”期間，文化產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè),，如何借助“互聯(lián)網(wǎng)+”推動文化產(chǎn)業(yè)的變革,、融合與升級，如何與金融這一現(xiàn)代經(jīng)濟的核心之一深度融合等話題,，深入剖析了文化產(chǎn)業(yè),、文化金融的現(xiàn)狀及前景。
文化產(chǎn)業(yè)的機遇與瓶頸
中國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過了十幾年,，“十二五”和“十一五”期間產(chǎn)生了什么變化,？“十三五”和“十四五”的趨勢又是什么？“十三五”國家發(fā)展規(guī)劃專家委員會成員范周介紹,，過去10年間文化產(chǎn)業(yè)增加值穩(wěn)步增長,，占GDP比重去年底已經(jīng)達到了3.76。但需要注意的是,，受整體經(jīng)濟增速影響,，文化產(chǎn)業(yè)的增速也在放緩，由2005年的26%增速下降為現(xiàn)在的12%,。并且從2005年到2014年,，我國的出口數(shù)量在增加，其中核心文化產(chǎn)品的數(shù)量卻在減少,。一些文化企業(yè)盲目在規(guī)模和數(shù)量上做文章,，追求表面繁榮。去年,，年產(chǎn)16萬分鐘動漫真正能走到世界上的不到1%,，年產(chǎn)近900部電影只有100部上了院線。
范周說,，文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展還需要努力,，文化扶持政策這些年出了很多，光是去年一年就出臺了43個和文化產(chǎn)業(yè)相關的文件,，大部分沒有落地,。最近3年，將近100多個文化產(chǎn)業(yè)政策連10%的落地率都沒有,。另外,，只有進入文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計目錄的產(chǎn)品才具備成為文化金融服務對象的便利條件。目前針對文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計,，有些文化業(yè)態(tài)還未被統(tǒng)計進去,，有些業(yè)態(tài)已臨淘汰,，正在不斷增加的新業(yè)態(tài)也應及時對其進行統(tǒng)計歸納。范周建議,，未來10年,，國家在推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層設計上，一定要在供給端和消費端兩端同時發(fā)力,，重點推動融合式發(fā)展,。畢竟下一個10年，文化產(chǎn)業(yè)的單獨體將越來越少,，文化旅游產(chǎn)業(yè),、文化體育休閑養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)、文化金融業(yè)等卻會快速發(fā)展,。也要推動文化產(chǎn)業(yè)向縱深產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,，不斷拓展其輻射范圍，緩解文化建設東高西低等鴻溝,。“未來幾年內(nèi),，文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新趨向就是互聯(lián)網(wǎng)+帶來的新空間。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將是核心,，我認為原來一些文化業(yè)態(tài)將被淘汰或洗牌,。”范周說。
上海社科院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建談及了“十三五”期間文化投資的新熱點,。他認為,，創(chuàng)新引領增長，創(chuàng)新主體,、創(chuàng)新空間,、創(chuàng)新領域、創(chuàng)新模式,、創(chuàng)新制度都會是投資方向,。美國《財富》雜志去年公布的最新數(shù)字顯示2015年世界五百強最后一名的營收額為217億美元，預計到2017年騰訊將進入世界五百強企業(yè),。隨著這種趨勢,，還會有更多的中國文化企業(yè)、娛樂媒體,、創(chuàng)意企業(yè)進入世界五百強,。這些跑在前面的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有個共同的規(guī)律，就是都非常積極地參與了“科學技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)滲透”這股時代洪流,，這批互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團的介入,，將大膽變革原先的文化生產(chǎn)模式?？萍纪苿酉磁?，目前的科學技術(shù)正對文化產(chǎn)業(yè)進行深度催化,，人機互動、互聯(lián)互通,、資金和資源積聚能力,、信息挖掘與整合能力等都大大提高。未來的手勢識別技術(shù),、3D打印技術(shù),、虛構(gòu)建模、增強現(xiàn)實技術(shù),、可穿戴技術(shù)等，每一個都可能引爆投資熱點,。
細分領域的利好與差距
美國電影協(xié)會中國區(qū)總裁馮偉提到,，以目前中國文化產(chǎn)業(yè)里發(fā)展最旺盛的電影產(chǎn)業(yè)為例，中國電影的發(fā)展速度是全球矚目的,，2005年到2015年每年均保持30%以上的復合增長率,。北美去年增長率才1%，所以說中國電影2017年將超越北美,，成為全球最大的票房市場,。
電影行業(yè)去年最大的變化是“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的基因變化，營銷,、眾籌,、拍攝甚至后續(xù)宣發(fā)都運用到了互聯(lián)網(wǎng)手段?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的變化一個是渠道,，另一個是資本及資源。中國的互聯(lián)網(wǎng)公司的資本和渠道優(yōu)勢已經(jīng)遠遠大于純粹的電影公司,。特別在電子票務發(fā)行方面,，互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)完完全全在中國電影產(chǎn)業(yè)里面扮演了重要的角色。大的互聯(lián)網(wǎng)公司進入電影產(chǎn)業(yè),，也有利于把中國電影產(chǎn)業(yè)鏈通過票房,、原創(chuàng)等整合起來，創(chuàng)造出更大的奇跡,。
萬達電影院股份有限公司副總裁包文介紹,，國內(nèi)電影票房10年間翻了20倍，國產(chǎn)影片《捉妖記》票房超越了《變形金剛4》和《阿凡達》,，萬達院線去年票房同比增長率也高達43.4%,。但另一數(shù)據(jù)顯示，全國影院單熒幕產(chǎn)出均值是71萬元,，萬達院線高達204萬元,；韓國第一大院線CGV進入中國時間不長就占據(jù)院線排行榜第十位,，說明國內(nèi)電影企業(yè)間實力強弱明顯，產(chǎn)業(yè)的整合時代即將來臨,。
同時,，馮偉指出，以電影投資主要的發(fā)行收入和衍生品收入來看,，中國電影的“鉆石礦”遠遠沒有被挖掘,。2006年美國電影協(xié)會公布數(shù)據(jù)，好萊塢一部電影的投資回報院線收入只占15.7%,，84%以上由其他如DVD,、藍光、付費電視,、電子發(fā)行等收入?，F(xiàn)在全球都受到互聯(lián)網(wǎng)影響，美國電影票房收入占比上升為30%,。迪士尼整體業(yè)務結(jié)構(gòu)比較均衡,，它的電影業(yè)務收入（包括電影票房和DVD、家庭影院,、電視付費等其他收入）只占整個收入的14%,，絕大部分收入是院線外的衍生產(chǎn)品收入。“電影本身應是一個火車頭,，通過它建立的IP即知識產(chǎn)權(quán),，可以在其他方面得到很好的收益回報。”
文化金融的“缺點”
上海市政協(xié)副主席周漢民認為,，文化和金融的融合發(fā)展必須有堅實的法治保障,。文化及其產(chǎn)品首先是一種物權(quán)，文化經(jīng)過交易用合同形式又約定了債權(quán)關系,，在接受融資過程中會產(chǎn)生第三個法律關系即股權(quán)關系,。另外，文化本身是智慧財產(chǎn)權(quán)即知識產(chǎn)權(quán),。所以文化產(chǎn)業(yè)是某種權(quán)利的表達,，文化金融又是某種權(quán)利和義務的分配。如何為這些權(quán)利,、義務關系建立健全相關的機制尤其是法制,，是當務之急。
上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進領導小組辦公室副主任陳躍華談道,，文化企業(yè)談到自身發(fā)展的時候共同的一個詞就是“缺錢”,，但金融機構(gòu)、天使、PE們談到文化企業(yè)時共同的詞是“看不懂”,。一方面因為文化企業(yè)大多規(guī)模小,，且新創(chuàng)企業(yè)較多，風險較大,；另一方面,，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈很短，缺少很多配套信息如上下游關聯(lián)企業(yè)等,，大多企業(yè)的經(jīng)營情況都看不清摸不著,。
行業(yè)的“痛點”在于征信體系缺失。我國的征信體系建設起步晚,、數(shù)據(jù)少,、覆蓋面窄，導致現(xiàn)在的信用服務體系的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)滿足不了金融機構(gòu)的需求,，也滿足不了快速發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)的需求,。由于彼此間的信息不對稱，文化和金融雙方都迫切想合作卻滿懷焦慮,。
上海目前可以公開查閱的有四大類公共信息基礎庫，包括人民銀行的征信系統(tǒng)和我國中小企業(yè)征信系統(tǒng),，上海本地有公共信用信息系統(tǒng)和上海資信庫,，但也滿足不了文化企業(yè)專用信息庫的功能。因此需要構(gòu)建一個對接文化金融的征信體系,，金融行業(yè)要和社會征信機構(gòu)合作共建社會信用體系,，并且信息共享，才能發(fā)揮信用信息的巨大威力,。文化企業(yè)也應培育信用意識,，這將有利于征信機構(gòu)和金融機構(gòu)評價自己的信用等級，不但能簡化融資手續(xù),，融合成本也能因此降低,。
中國資產(chǎn)評估協(xié)會秘書長張國春認為，文化和金融有機結(jié)合的前提是文化資源和文化產(chǎn)品的商品化,、資產(chǎn)化,、證券化。資產(chǎn)評估是實現(xiàn)文化和金融對接的重要環(huán)節(jié),。從整個世界發(fā)展狀況來看,，文化產(chǎn)品和文化資產(chǎn)是具有極強外部性的，它的社會價值如何衡量,、社會效益如何貨幣化都是世界性難題,。尤其互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)高度融合后，更催生了諸多新興業(yè)態(tài)，其估值更是全新課題,。
張國春談道,，目前國內(nèi)現(xiàn)行的《會計準則》對于自創(chuàng)型或者新穎的無形資產(chǎn)以及銷售網(wǎng)絡、合同權(quán)益等關系性無形資產(chǎn)都沒有納入財務報表,，造成我國文化企業(yè)的無形資產(chǎn)占賬面總額比重遠遠低于國際知名品牌,。與其他產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)更需要資產(chǎn)評估的價值發(fā)現(xiàn),，通過提煉,、量化文化產(chǎn)品和文化企業(yè)的價值，為市場和金融提供客觀的價值尺度,。資產(chǎn)評估機構(gòu)在服務文化企業(yè)并購重組,、股份制改造、文化資產(chǎn)質(zhì)押融資,、投資等方面都可以發(fā)揮重要的價值鑒證作用,。
為了適應文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，中國資產(chǎn)評估協(xié)會近年來開展了文化資產(chǎn),、版權(quán)價值,、影視作品著作權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)抵質(zhì)押等方面的評估業(yè)務,，并且在中宣部,、文改辦、財政部等部門支持下起草了《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估指導意見》,，未來將填補文化評估對接文化金融領域的空白,。
作者：鄭潔 來源：中國文化報 發(fā)布時間：2016年1月9日
