2015年，廣播影視行業(yè)延續(xù)了2014年的震蕩，電視劇制播市場(chǎng)的變化更為劇烈：全年優(yōu)質(zhì)劇目可圈可點(diǎn)，一般電視劇收視低迷；一線衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)激烈，網(wǎng)絡(luò)自制劇迅猛發(fā)展；年輕觀眾呈回流態(tài)勢(shì)，大劇投資規(guī)模上億元，電視劇制作機(jī)構(gòu)面臨的環(huán)境更加復(fù)雜。從宏觀層面探究2015年中國(guó)電視劇行業(yè)變化，至少有3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
政策調(diào)控：“限”與“倡”的效果評(píng)估
近幾年，國(guó)家廣播影視管理部門按照行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，不斷出臺(tái)并調(diào)整相關(guān)政策。這些政策不僅成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，而且迅速在媒體內(nèi)容生產(chǎn)、資本運(yùn)作、行業(yè)走勢(shì)等方面產(chǎn)生影響，政策對(duì)行業(yè)發(fā)展的制約性和導(dǎo)向性愈發(fā)明顯。
從“限”的角度看，2015年影響電視劇制播變革的兩大政策是“一劇兩星”和“嚴(yán)審海外劇版權(quán)”。“一劇兩星”的出臺(tái)，使電視媒體播出的大劇明顯減少，中小成本制作作品增多，每晚“3集”變“2集”后電視開(kāi)機(jī)率繼續(xù)下滑，觀眾的吸附率進(jìn)一步降低，通過(guò)PC端、手機(jī)端等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備看電視劇的人群呈直線上升趨勢(shì)。
在對(duì)國(guó)產(chǎn)影視劇加強(qiáng)管理的同時(shí)，國(guó)家新聞出版廣電總局進(jìn)一步規(guī)范海外劇管理，業(yè)內(nèi)所稱的“限外令”確立了“數(shù)量限制、內(nèi)容要求、先審后播、統(tǒng)一登記”4項(xiàng)主要原則。這一規(guī)定使海外劇無(wú)法在國(guó)內(nèi)同步更新。各家視頻網(wǎng)站購(gòu)買海外劇更加謹(jǐn)慎，爭(zhēng)奪熱門美劇、韓劇的現(xiàn)象隨之降溫。作為一種倒逼機(jī)制，各家視頻網(wǎng)站以國(guó)產(chǎn)劇和自制劇填補(bǔ)海外劇減少留出來(lái)的空間。因此，2015年網(wǎng)絡(luò)自制劇的猛增，政策是一個(gè)不可忽略的因素。
從“倡”的角度看，總局圍繞紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年的主題，推出“8+1”（央視及江蘇、湖南、浙江、北京等8家衛(wèi)視）抗戰(zhàn)劇編播計(jì)劃。在“主旋律”的引導(dǎo)下，抗戰(zhàn)劇從7、8月起成為中國(guó)電視熒屏黃金時(shí)段的主角。整體來(lái)看，抗戰(zhàn)劇中雖不乏如《偽裝者》《戰(zhàn)長(zhǎng)沙》《激戰(zhàn)》等品質(zhì)較高的佳作，但真正被觀眾認(rèn)可、關(guān)注的作品并不多。相反，一些“抗日神劇”飽受詬病，“子彈拐彎”“褲襠藏雷”等奇葩橋段讓“吐槽”“尺度”“雷人”等負(fù)面評(píng)價(jià)一度成為與抗戰(zhàn)劇關(guān)聯(lián)度較高的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽。
從政策制定的出發(fā)點(diǎn)看，“限”的目標(biāo)在于促進(jìn)電視劇行業(yè)健康發(fā)展，這雖然使電視媒體面對(duì)新的壓力，但也從一個(gè)側(cè)面推動(dòng)了行業(yè)的融合與轉(zhuǎn)型。從“倡”的角度看，抗戰(zhàn)劇雖然具有政策紅利的優(yōu)勢(shì)，但不少作品卻因粗制濫造而失去口碑和觀眾，這又從另一個(gè)側(cè)面顯示了市場(chǎng)的剛性。
終端競(jìng)合：網(wǎng)劇爆發(fā)的商業(yè)邏輯
2015的熱播劇大部分是有相當(dāng)粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)IP劇，如《花千骨》《何以笙簫默》《瑯琊榜》《羋月傳》等，這是一個(gè)尤其值得重視的現(xiàn)象。
同樣值得關(guān)注的是網(wǎng)絡(luò)自制劇，從數(shù)量和投資上來(lái)看，2015年前9個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)自制劇就達(dá)到2014年“自制劇元年”的總和，投資在2000萬(wàn)元以上的網(wǎng)絡(luò)劇有近20部，其中包括《盜墓筆記》《心理罪》《暗黑者2》在內(nèi)的5部“超級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇”，投資成本高達(dá)5000萬(wàn)元至上億元。尤其值得一提的是，2015年互聯(lián)網(wǎng)原生IP開(kāi)啟反哺電視平臺(tái)的新局面。搜狐視頻的《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》成功反向輸出到東方衛(wèi)視，愛(ài)奇藝的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》也將在2016年寒假檔登陸安徽衛(wèi)視。
就播出方式看，從臺(tái)網(wǎng)同步播出、網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出到先網(wǎng)后臺(tái)播出，再到多屏共播，終端融合進(jìn)程加快。網(wǎng)劇激增、渠道互通充分說(shuō)明，無(wú)論是電視平臺(tái)通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)”延伸產(chǎn)業(yè)鏈，還是網(wǎng)絡(luò)以自制劇反攻“電視”，“電視劇”將成為歷史名詞，“視頻劇”生產(chǎn)商不分電視還是網(wǎng)絡(luò)，將在各個(gè)接受終端展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)與合作，爭(zhēng)奪觀眾與市場(chǎng)。邏輯似乎只有一個(gè)：商業(yè)。從目前的態(tài)勢(shì)看，以內(nèi)容生產(chǎn)為核心的傳統(tǒng)媒體隨著人才流向網(wǎng)媒，優(yōu)勢(shì)不再明顯，掌握用戶資源和擅長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈打造的網(wǎng)媒后勁十足。
重識(shí)觀眾：行業(yè)發(fā)展的未來(lái)核心
“劇”既是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的一種映射和藝術(shù)化升華，也是對(duì)我們所處時(shí)代和文化傳統(tǒng)的集體記憶與印象存儲(chǔ)。2015年的電視劇，從題材上看依舊是古裝劇、諜戰(zhàn)劇、都市言情劇“三足鼎立”的局面，但一個(gè)突出的特點(diǎn)是：表現(xiàn)風(fēng)格的年輕化、時(shí)尚化。故事表現(xiàn)方式的變革不僅緣于視聽(tīng)產(chǎn)品的娛樂(lè)屬性驅(qū)動(dòng)，更反映出當(dāng)下觀眾審美旨趣以及收看觀念的變化，也充分說(shuō)明觀眾群體發(fā)生了革命性的變化：原先將電視劇觀眾定位在中老年、中年女性的理念被顛覆，多屏互動(dòng)時(shí)代的觀眾需要重新界定與發(fā)現(xiàn)。
當(dāng)電視劇被各個(gè)平臺(tái)接受與傳播時(shí)，當(dāng)玄幻、穿越、偵探推理、驚悚懸疑類的網(wǎng)絡(luò)自制劇登上傳統(tǒng)電視平臺(tái)時(shí)，當(dāng)明星、話題在社交媒體被粉絲轉(zhuǎn)發(fā)、擴(kuò)散時(shí)，一個(gè)前所未有的現(xiàn)象出現(xiàn)了：以年輕人為主體的收視群體加入了觀劇行列。
與2014年相比，截至2015年6月，手機(jī)視頻用戶規(guī)模就增長(zhǎng)了4154萬(wàn)人，移動(dòng)視頻用戶是電視劇受眾結(jié)構(gòu)年輕化的主要推動(dòng)力量。大屏小屏互動(dòng)頻繁，“電視+社交”的觀劇模式成為新常態(tài)。以古裝劇《瑯琊榜》為例，其播放初期并未形成影響力，由于社交媒體的聚焦和口碑，該劇“十一”黃金周前4天累計(jì)網(wǎng)播量超過(guò)8億次，國(guó)慶后收視率暴漲，最終單日網(wǎng)播量連續(xù)突破2億次，成為衛(wèi)視黃金檔電視劇的網(wǎng)播第一名。
有分析者認(rèn)為，當(dāng)下的國(guó)產(chǎn)劇就是“傳奇、愛(ài)情加美顏”，“看臉的時(shí)代”已不是一句玩笑，而是產(chǎn)業(yè)洗牌的第一步。從今年衛(wèi)視儲(chǔ)備的劇目來(lái)看，其中就包括《幻城》《誅仙》《微微一笑很傾城》等多部網(wǎng)絡(luò)奇幻劇作。這些帶著網(wǎng)絡(luò)基質(zhì)的熱門元素，正在用一種狂歡式的傳播力度占領(lǐng)電視劇高地。可以預(yù)見(jiàn)，當(dāng)新一代IP崛起之后，觀眾的年齡層大大降低，網(wǎng)民的趣味將起主導(dǎo)作用。
綜合起來(lái)看，2015年電視劇行業(yè)的變化恰恰說(shuō)明，創(chuàng)作本位、觀眾本位的理念應(yīng)該重新得到重視。只不過(guò)，從業(yè)者需要將“創(chuàng)作”與“觀眾”放置在互聯(lián)網(wǎng)、多屏互動(dòng)的時(shí)代背景中重新認(rèn)識(shí)與理解。一個(gè)基本的結(jié)論是：“劇”豈分臺(tái)播網(wǎng)播？俘獲年輕觀眾或?qū)⒊尚袠I(yè)未來(lái)發(fā)展的核心所在。
（胡智鋒系中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、《現(xiàn)代傳播》主編；顧亞奇系中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授、文化藝術(shù)策劃所所長(zhǎng)）
作者：胡智鋒 顧亞奇 來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2016年1月15日
