2015年,，廣播影視行業(yè)延續(xù)了2014年的震蕩，電視劇制播市場的變化更為劇烈：全年優(yōu)質(zhì)劇目可圈可點(diǎn),，一般電視劇收視低迷,；一線衛(wèi)視競爭激烈，網(wǎng)絡(luò)自制劇迅猛發(fā)展；年輕觀眾呈回流態(tài)勢，大劇投資規(guī)模上億元，電視劇制作機(jī)構(gòu)面臨的環(huán)境更加復(fù)雜,。從宏觀層面探究2015年中國電視劇行業(yè)變化，至少有3個關(guān)鍵點(diǎn),。
政策調(diào)控：“限”與“倡”的效果評估
近幾年,，國家廣播影視管理部門按照行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，不斷出臺并調(diào)整相關(guān)政策,。這些政策不僅成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),，而且迅速在媒體內(nèi)容生產(chǎn)、資本運(yùn)作,、行業(yè)走勢等方面產(chǎn)生影響,，政策對行業(yè)發(fā)展的制約性和導(dǎo)向性愈發(fā)明顯。
從“限”的角度看,，2015年影響電視劇制播變革的兩大政策是“一劇兩星”和“嚴(yán)審海外劇版權(quán)”,。“一劇兩星”的出臺，使電視媒體播出的大劇明顯減少,，中小成本制作作品增多,，每晚“3集”變“2集”后電視開機(jī)率繼續(xù)下滑，觀眾的吸附率進(jìn)一步降低,，通過PC端,、手機(jī)端等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備看電視劇的人群呈直線上升趨勢。
在對國產(chǎn)影視劇加強(qiáng)管理的同時,，國家新聞出版廣電總局進(jìn)一步規(guī)范海外劇管理,，業(yè)內(nèi)所稱的“限外令”確立了“數(shù)量限制、內(nèi)容要求,、先審后播,、統(tǒng)一登記”4項(xiàng)主要原則。這一規(guī)定使海外劇無法在國內(nèi)同步更新,。各家視頻網(wǎng)站購買海外劇更加謹(jǐn)慎，爭奪熱門美劇,、韓劇的現(xiàn)象隨之降溫,。作為一種倒逼機(jī)制，各家視頻網(wǎng)站以國產(chǎn)劇和自制劇填補(bǔ)海外劇減少留出來的空間,。因此,，2015年網(wǎng)絡(luò)自制劇的猛增,，政策是一個不可忽略的因素。
從“倡”的角度看,，總局圍繞紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年的主題,，推出“8+1”（央視及江蘇、湖南,、浙江,、北京等8家衛(wèi)視）抗戰(zhàn)劇編播計劃。在“主旋律”的引導(dǎo)下,，抗戰(zhàn)劇從7,、8月起成為中國電視熒屏黃金時段的主角。整體來看,，抗戰(zhàn)劇中雖不乏如《偽裝者》《戰(zhàn)長沙》《激戰(zhàn)》等品質(zhì)較高的佳作,，但真正被觀眾認(rèn)可、關(guān)注的作品并不多,。相反,，一些“抗日神劇”飽受詬病，“子彈拐彎”“褲襠藏雷”等奇葩橋段讓“吐槽”“尺度”“雷人”等負(fù)面評價一度成為與抗戰(zhàn)劇關(guān)聯(lián)度較高的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽,。
從政策制定的出發(fā)點(diǎn)看,，“限”的目標(biāo)在于促進(jìn)電視劇行業(yè)健康發(fā)展，這雖然使電視媒體面對新的壓力,，但也從一個側(cè)面推動了行業(yè)的融合與轉(zhuǎn)型,。從“倡”的角度看，抗戰(zhàn)劇雖然具有政策紅利的優(yōu)勢,，但不少作品卻因粗制濫造而失去口碑和觀眾,，這又從另一個側(cè)面顯示了市場的剛性。
終端競合：網(wǎng)劇爆發(fā)的商業(yè)邏輯
2015的熱播劇大部分是有相當(dāng)粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)IP劇,，如《花千骨》《何以笙簫默》《瑯琊榜》《羋月傳》等,，這是一個尤其值得重視的現(xiàn)象。
同樣值得關(guān)注的是網(wǎng)絡(luò)自制劇,，從數(shù)量和投資上來看,，2015年前9個月的網(wǎng)絡(luò)自制劇就達(dá)到2014年“自制劇元年”的總和，投資在2000萬元以上的網(wǎng)絡(luò)劇有近20部,，其中包括《盜墓筆記》《心理罪》《暗黑者2》在內(nèi)的5部“超級網(wǎng)絡(luò)劇”,，投資成本高達(dá)5000萬元至上億元。尤其值得一提的是,，2015年互聯(lián)網(wǎng)原生IP開啟反哺電視平臺的新局面,。搜狐視頻的《他來了，請閉眼》成功反向輸出到東方衛(wèi)視,，愛奇藝的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》也將在2016年寒假檔登陸安徽衛(wèi)視,。
就播出方式看,，從臺網(wǎng)同步播出、網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出到先網(wǎng)后臺播出,，再到多屏共播,，終端融合進(jìn)程加快。網(wǎng)劇激增,、渠道互通充分說明,，無論是電視平臺通過“網(wǎng)絡(luò)”延伸產(chǎn)業(yè)鏈，還是網(wǎng)絡(luò)以自制劇反攻“電視”,，“電視劇”將成為歷史名詞,，“視頻劇”生產(chǎn)商不分電視還是網(wǎng)絡(luò)，將在各個接受終端展開競爭與合作,，爭奪觀眾與市場,。邏輯似乎只有一個：商業(yè)。從目前的態(tài)勢看,，以內(nèi)容生產(chǎn)為核心的傳統(tǒng)媒體隨著人才流向網(wǎng)媒,，優(yōu)勢不再明顯，掌握用戶資源和擅長產(chǎn)業(yè)鏈打造的網(wǎng)媒后勁十足,。
重識觀眾：行業(yè)發(fā)展的未來核心
“劇”既是對現(xiàn)實(shí)生活的一種映射和藝術(shù)化升華,，也是對我們所處時代和文化傳統(tǒng)的集體記憶與印象存儲。2015年的電視劇,，從題材上看依舊是古裝劇,、諜戰(zhàn)劇、都市言情劇“三足鼎立”的局面,，但一個突出的特點(diǎn)是：表現(xiàn)風(fēng)格的年輕化,、時尚化。故事表現(xiàn)方式的變革不僅緣于視聽產(chǎn)品的娛樂屬性驅(qū)動,，更反映出當(dāng)下觀眾審美旨趣以及收看觀念的變化,，也充分說明觀眾群體發(fā)生了革命性的變化：原先將電視劇觀眾定位在中老年、中年女性的理念被顛覆,，多屏互動時代的觀眾需要重新界定與發(fā)現(xiàn),。
當(dāng)電視劇被各個平臺接受與傳播時，當(dāng)玄幻,、穿越,、偵探推理、驚悚懸疑類的網(wǎng)絡(luò)自制劇登上傳統(tǒng)電視平臺時,，當(dāng)明星,、話題在社交媒體被粉絲轉(zhuǎn)發(fā)、擴(kuò)散時，一個前所未有的現(xiàn)象出現(xiàn)了：以年輕人為主體的收視群體加入了觀劇行列,。
與2014年相比，截至2015年6月,，手機(jī)視頻用戶規(guī)模就增長了4154萬人,，移動視頻用戶是電視劇受眾結(jié)構(gòu)年輕化的主要推動力量。大屏小屏互動頻繁,，“電視+社交”的觀劇模式成為新常態(tài),。以古裝劇《瑯琊榜》為例，其播放初期并未形成影響力,，由于社交媒體的聚焦和口碑,，該劇“十一”黃金周前4天累計網(wǎng)播量超過8億次，國慶后收視率暴漲,，最終單日網(wǎng)播量連續(xù)突破2億次,，成為衛(wèi)視黃金檔電視劇的網(wǎng)播第一名。
有分析者認(rèn)為,，當(dāng)下的國產(chǎn)劇就是“傳奇,、愛情加美顏”，“看臉的時代”已不是一句玩笑,，而是產(chǎn)業(yè)洗牌的第一步,。從今年衛(wèi)視儲備的劇目來看，其中就包括《幻城》《誅仙》《微微一笑很傾城》等多部網(wǎng)絡(luò)奇幻劇作,。這些帶著網(wǎng)絡(luò)基質(zhì)的熱門元素,，正在用一種狂歡式的傳播力度占領(lǐng)電視劇高地?？梢灶A(yù)見,，當(dāng)新一代IP崛起之后，觀眾的年齡層大大降低,，網(wǎng)民的趣味將起主導(dǎo)作用,。
綜合起來看，2015年電視劇行業(yè)的變化恰恰說明,，創(chuàng)作本位,、觀眾本位的理念應(yīng)該重新得到重視。只不過,，從業(yè)者需要將“創(chuàng)作”與“觀眾”放置在互聯(lián)網(wǎng),、多屏互動的時代背景中重新認(rèn)識與理解。一個基本的結(jié)論是：“劇”豈分臺播網(wǎng)播,？俘獲年輕觀眾或?qū)⒊尚袠I(yè)未來發(fā)展的核心所在,。
（胡智鋒系中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師,、《現(xiàn)代傳播》主編,；顧亞奇系中國人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授,、文化藝術(shù)策劃所所長）
作者：胡智鋒 顧亞奇 來源：中國新聞出版廣電報 發(fā)布時間：2016年1月15日
