2015年，廣播影視行業(yè)延續(xù)了2014年的震蕩，電視劇制播市場的變化更為劇烈：全年優(yōu)質(zhì)劇目可圈可點，一般電視劇收視低迷；一線衛(wèi)視競爭激烈，網(wǎng)絡(luò)自制劇迅猛發(fā)展；年輕觀眾呈回流態(tài)勢，大劇投資規(guī)模上億元，電視劇制作機構(gòu)面臨的環(huán)境更加復(fù)雜。從宏觀層面探究2015年中國電視劇行業(yè)變化，至少有3個關(guān)鍵點。
政策調(diào)控：“限”與“倡”的效果評估
近幾年，國家廣播影視管理部門按照行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，不斷出臺并調(diào)整相關(guān)政策。這些政策不僅成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，而且迅速在媒體內(nèi)容生產(chǎn)、資本運作、行業(yè)走勢等方面產(chǎn)生影響，政策對行業(yè)發(fā)展的制約性和導(dǎo)向性愈發(fā)明顯。
從“限”的角度看，2015年影響電視劇制播變革的兩大政策是“一劇兩星”和“嚴(yán)審海外劇版權(quán)”。“一劇兩星”的出臺，使電視媒體播出的大劇明顯減少，中小成本制作作品增多，每晚“3集”變“2集”后電視開機率繼續(xù)下滑，觀眾的吸附率進一步降低，通過PC端、手機端等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備看電視劇的人群呈直線上升趨勢。
在對國產(chǎn)影視劇加強管理的同時，國家新聞出版廣電總局進一步規(guī)范海外劇管理，業(yè)內(nèi)所稱的“限外令”確立了“數(shù)量限制、內(nèi)容要求、先審后播、統(tǒng)一登記”4項主要原則。這一規(guī)定使海外劇無法在國內(nèi)同步更新。各家視頻網(wǎng)站購買海外劇更加謹(jǐn)慎，爭奪熱門美劇、韓劇的現(xiàn)象隨之降溫。作為一種倒逼機制，各家視頻網(wǎng)站以國產(chǎn)劇和自制劇填補海外劇減少留出來的空間。因此，2015年網(wǎng)絡(luò)自制劇的猛增，政策是一個不可忽略的因素。
從“倡”的角度看，總局圍繞紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年的主題，推出“8+1”（央視及江蘇、湖南、浙江、北京等8家衛(wèi)視）抗戰(zhàn)劇編播計劃。在“主旋律”的引導(dǎo)下，抗戰(zhàn)劇從7、8月起成為中國電視熒屏黃金時段的主角。整體來看，抗戰(zhàn)劇中雖不乏如《偽裝者》《戰(zhàn)長沙》《激戰(zhàn)》等品質(zhì)較高的佳作，但真正被觀眾認(rèn)可、關(guān)注的作品并不多。相反，一些“抗日神劇”飽受詬病，“子彈拐彎”“褲襠藏雷”等奇葩橋段讓“吐槽”“尺度”“雷人”等負(fù)面評價一度成為與抗戰(zhàn)劇關(guān)聯(lián)度較高的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽。
從政策制定的出發(fā)點看，“限”的目標(biāo)在于促進電視劇行業(yè)健康發(fā)展，這雖然使電視媒體面對新的壓力，但也從一個側(cè)面推動了行業(yè)的融合與轉(zhuǎn)型。從“倡”的角度看，抗戰(zhàn)劇雖然具有政策紅利的優(yōu)勢，但不少作品卻因粗制濫造而失去口碑和觀眾，這又從另一個側(cè)面顯示了市場的剛性。
終端競合：網(wǎng)劇爆發(fā)的商業(yè)邏輯
2015的熱播劇大部分是有相當(dāng)粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)IP劇，如《花千骨》《何以笙簫默》《瑯琊榜》《羋月傳》等，這是一個尤其值得重視的現(xiàn)象。
同樣值得關(guān)注的是網(wǎng)絡(luò)自制劇，從數(shù)量和投資上來看，2015年前9個月的網(wǎng)絡(luò)自制劇就達到2014年“自制劇元年”的總和，投資在2000萬元以上的網(wǎng)絡(luò)劇有近20部，其中包括《盜墓筆記》《心理罪》《暗黑者2》在內(nèi)的5部“超級網(wǎng)絡(luò)劇”，投資成本高達5000萬元至上億元。尤其值得一提的是，2015年互聯(lián)網(wǎng)原生IP開啟反哺電視平臺的新局面。搜狐視頻的《他來了，請閉眼》成功反向輸出到東方衛(wèi)視，愛奇藝的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》也將在2016年寒假檔登陸安徽衛(wèi)視。
就播出方式看，從臺網(wǎng)同步播出、網(wǎng)絡(luò)獨家播出到先網(wǎng)后臺播出，再到多屏共播，終端融合進程加快。網(wǎng)劇激增、渠道互通充分說明，無論是電視平臺通過“網(wǎng)絡(luò)”延伸產(chǎn)業(yè)鏈，還是網(wǎng)絡(luò)以自制劇反攻“電視”，“電視劇”將成為歷史名詞，“視頻劇”生產(chǎn)商不分電視還是網(wǎng)絡(luò)，將在各個接受終端展開競爭與合作，爭奪觀眾與市場。邏輯似乎只有一個：商業(yè)。從目前的態(tài)勢看，以內(nèi)容生產(chǎn)為核心的傳統(tǒng)媒體隨著人才流向網(wǎng)媒，優(yōu)勢不再明顯，掌握用戶資源和擅長產(chǎn)業(yè)鏈打造的網(wǎng)媒后勁十足。
重識觀眾：行業(yè)發(fā)展的未來核心
“劇”既是對現(xiàn)實生活的一種映射和藝術(shù)化升華，也是對我們所處時代和文化傳統(tǒng)的集體記憶與印象存儲。2015年的電視劇，從題材上看依舊是古裝劇、諜戰(zhàn)劇、都市言情劇“三足鼎立”的局面，但一個突出的特點是：表現(xiàn)風(fēng)格的年輕化、時尚化。故事表現(xiàn)方式的變革不僅緣于視聽產(chǎn)品的娛樂屬性驅(qū)動，更反映出當(dāng)下觀眾審美旨趣以及收看觀念的變化，也充分說明觀眾群體發(fā)生了革命性的變化：原先將電視劇觀眾定位在中老年、中年女性的理念被顛覆，多屏互動時代的觀眾需要重新界定與發(fā)現(xiàn)。
當(dāng)電視劇被各個平臺接受與傳播時，當(dāng)玄幻、穿越、偵探推理、驚悚懸疑類的網(wǎng)絡(luò)自制劇登上傳統(tǒng)電視平臺時，當(dāng)明星、話題在社交媒體被粉絲轉(zhuǎn)發(fā)、擴散時，一個前所未有的現(xiàn)象出現(xiàn)了：以年輕人為主體的收視群體加入了觀劇行列。
與2014年相比，截至2015年6月，手機視頻用戶規(guī)模就增長了4154萬人，移動視頻用戶是電視劇受眾結(jié)構(gòu)年輕化的主要推動力量。大屏小屏互動頻繁，“電視+社交”的觀劇模式成為新常態(tài)。以古裝劇《瑯琊榜》為例，其播放初期并未形成影響力，由于社交媒體的聚焦和口碑，該劇“十一”黃金周前4天累計網(wǎng)播量超過8億次，國慶后收視率暴漲，最終單日網(wǎng)播量連續(xù)突破2億次，成為衛(wèi)視黃金檔電視劇的網(wǎng)播第一名。
有分析者認(rèn)為，當(dāng)下的國產(chǎn)劇就是“傳奇、愛情加美顏”，“看臉的時代”已不是一句玩笑，而是產(chǎn)業(yè)洗牌的第一步。從今年衛(wèi)視儲備的劇目來看，其中就包括《幻城》《誅仙》《微微一笑很傾城》等多部網(wǎng)絡(luò)奇幻劇作。這些帶著網(wǎng)絡(luò)基質(zhì)的熱門元素，正在用一種狂歡式的傳播力度占領(lǐng)電視劇高地。可以預(yù)見，當(dāng)新一代IP崛起之后，觀眾的年齡層大大降低，網(wǎng)民的趣味將起主導(dǎo)作用。
綜合起來看，2015年電視劇行業(yè)的變化恰恰說明，創(chuàng)作本位、觀眾本位的理念應(yīng)該重新得到重視。只不過，從業(yè)者需要將“創(chuàng)作”與“觀眾”放置在互聯(lián)網(wǎng)、多屏互動的時代背景中重新認(rèn)識與理解。一個基本的結(jié)論是：“劇”豈分臺播網(wǎng)播？俘獲年輕觀眾或?qū)⒊尚袠I(yè)未來發(fā)展的核心所在。
（胡智鋒系中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、《現(xiàn)代傳播》主編；顧亞奇系中國人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授、文化藝術(shù)策劃所所長）
作者：胡智鋒 顧亞奇 來源：中國新聞出版廣電報 發(fā)布時間：2016年1月15日
