網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)正規(guī)化的呼聲由來已久，“最嚴(yán)令”之下，網(wǎng)絡(luò)音樂亂中求變。
根據(jù)國家版權(quán)局于最近下發(fā)的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》（下稱《通知》）中的要求，國內(nèi)各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商必須在2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線，否則將依法從嚴(yán)查處。
如今限期已過，從記者了解到的情況來看，各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商共計已下線超過220萬首未授權(quán)音樂。騰訊、阿里音樂、百度音樂、多米音樂、唱吧等均有大量音樂下線。
整治行業(yè)亂象
“出臺《通知》的原因主要是目前網(wǎng)絡(luò)音樂市場非常混亂，版權(quán)意識淡薄，訴訟頻繁。”IT行業(yè)資深分析師唐欣在接受記者采訪時表示。
今年3月以來，國家版權(quán)局對網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)做了摸底，參與調(diào)研的國家版權(quán)局版權(quán)管理司副司長段玉萍曾公開表示：“不客氣地說，目前沒有一家網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商不存在版權(quán)問題，只是問題嚴(yán)重程度不同。”
而去年年底以來，網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、蝦米音樂、酷狗、阿里音樂等平臺相互之間的官司不斷發(fā)生，光網(wǎng)易云音樂這一家狀告酷狗音樂侵權(quán)就高達(dá)37起案件。
“這是國家對整個大環(huán)境的一個持續(xù)的治理。”睿信致成管理咨詢合伙人王丹青在接受記者采訪時表示，“此前國家對于一些音樂、視頻作品的版權(quán)問題就已經(jīng)有一些措施，這是管理上一個漸進(jìn)的過程。”
7月15日，國家版權(quán)局召開了“網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護(hù)工作座談會”，國內(nèi)19家主要網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商共同簽署了《網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護(hù)自律宣言》，表示嚴(yán)格遵守“先授權(quán)、后使用”的基本原則，不傳播未經(jīng)授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)音樂。
而文化部于8月12日也首次公布了一批網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品黑名單，要求互聯(lián)網(wǎng)文化單位集中下架120首內(nèi)容違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品，拒不下架的互聯(lián)網(wǎng)文化單位，文化部將依法從嚴(yán)查處。
這一連串的舉措都能看出國家對于治理這一行業(yè)的決心，本次《通知》的執(zhí)法力度被業(yè)界認(rèn)為是史上最嚴(yán)。
唐欣指出，“此前通常以規(guī)章、規(guī)范的形式出臺指導(dǎo)意見，并沒有明確處罰措施。而這次以通知的形式明確指出底線，除了行政處罰，可能還會上升到刑事處罰。相關(guān)網(wǎng)站可能直接面臨關(guān)閉的巨大風(fēng)險。”
“《通知》對消除惡性訴訟問題會有很大幫助，但關(guān)鍵還要看能否持續(xù)下去。”唐欣稱。
免費午餐繼續(xù)？
在業(yè)內(nèi)人士看來，版權(quán)“最嚴(yán)令”的來襲無疑有利于行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
“我寫的歌，不管是在電臺、KTV還是在網(wǎng)絡(luò)音樂平臺被使用，沒收到過一分錢版權(quán)費。”音樂人出身的雷鳴在接受媒體采訪時說，他甚至不知道應(yīng)該找哪個部門投訴。相反，他在2005年曾經(jīng)給某知名日本藝人寫過歌，令他震驚的是，只要這位歌手在營利的場合唱他寫的歌，都會有錢打到他的賬戶上，每唱一分鐘大概能得到400元人民幣的收入。
王丹青表示，對于一些音樂創(chuàng)作者來說，《通知》的出臺無疑使他們的權(quán)益得到了保障。
唐欣也表示，對于音樂行業(yè)的良性發(fā)展是一件好事。只有尊重版權(quán)了，各方才能有真正的收益。不光是音樂人，包括發(fā)行方也是受益的，對于大型網(wǎng)絡(luò)音樂平臺總體而言也是利大于弊。
王丹青指出，這次版權(quán)局要打擊的主要是提供盜版音樂播放和下載的小型音樂平臺，此前大手筆攬入音樂版權(quán)的大型音樂平臺將嘗到版權(quán)收割的甜頭。
對于消費者來說，他們最關(guān)心的還是未來是否會收費的問題。
據(jù)央視新聞消息，對于下載網(wǎng)絡(luò)音樂是否要付費，國家版權(quán)局回應(yīng)，服務(wù)商可用多種方式收回成本，不一定要下載收費。
唐欣對此分析表示：“這次《通知》只是為收費時代的到來做了鋪墊，讓音樂版權(quán)的價值得到提升。但至于未來是否直接向消費者收費，還是由具體運營方來決定。
不過，如何實現(xiàn)商業(yè)化一直是在線音樂產(chǎn)業(yè)的難題。根據(jù)騰訊研究院發(fā)布的《2015年音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，音樂作為音頻產(chǎn)品，在廣告創(chuàng)意和轉(zhuǎn)化率上都具有天生的劣勢，廣告收入很難彌補(bǔ)音樂提供商的巨額運營（主要是版權(quán)和帶寬成本）費用。據(jù)測算，每千首音樂消費，流媒體網(wǎng)站需要負(fù)擔(dān)版權(quán)成本2.5元、帶寬成本1.6元，而廣告收益僅有1元，凈虧3.1元。
文化部在《2014網(wǎng)絡(luò)音樂報告》中指出，網(wǎng)絡(luò)音樂音視頻播放業(yè)務(wù)在商業(yè)模式方面依然沒有獲得突破，曾經(jīng)抱以期望的高品質(zhì)音源付費下載服務(wù)（或稱VIP會員服務(wù)）并沒有收到市場的熱烈回應(yīng)，用戶付費率低使其難以成為核心商業(yè)模式。2014年中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場中，在線音樂市場規(guī)模為51.2億元。
“就算《通知》頒布之后，導(dǎo)流量的這種模式也不會有太大的變化。因為這是互聯(lián)網(wǎng)基本的盈利模式。”唐欣表示，未來有可能以后向收費，前向免費的模式讓用戶使用。
作者：史燕君 扶黃思宇 來源：國際金融報 發(fā)布時間：2015年8月17日
