日前，國家版權(quán)局要求各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商必須將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品本月底全部下線，有媒體認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)音樂可能全部推行用戶付費(fèi)收聽，引發(fā)用戶關(guān)注。
不過，記者隨后采訪幾大網(wǎng)絡(luò)音樂臺獲悉，正版以后就都要付費(fèi)這個(gè)說法過于主觀，網(wǎng)絡(luò)音樂已形成多種收入模式，不會只靠單曲付費(fèi)來賺錢，幾大平臺目前也沒有向用戶全面推行付費(fèi)的計(jì)劃。
業(yè)內(nèi)：數(shù)字音樂版權(quán)市場極為混亂
記者在國家版權(quán)局網(wǎng)站上看到，近日，國家版權(quán)局下發(fā)了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求7月31日前，各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商必須將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。對于在2015年7月31日以后仍繼續(xù)傳播未經(jīng)授權(quán)音樂作品的網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商，國家版權(quán)局將依法從嚴(yán)查處。
受訪的幾家大型在線音樂服務(wù)商均表示：我們這些年一直是正版化曲庫建設(shè)，歌曲都需要授權(quán)書才上線，平臺上有一些權(quán)益不明晰的曲庫也都是實(shí)時(shí)收到反饋實(shí)時(shí)調(diào)查審核。如果有版權(quán)方交涉，對方要求下線就會即刻下線，或者取得授權(quán)書后再入庫，平臺有專門的法務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行處理。
一家音樂平臺人士說，呼吁音樂市場版權(quán)正規(guī)化也不是一年兩年了，之前歌手劉歡、高曉松也都提到過音樂版權(quán)的問題。這次國家版權(quán)局針對的是網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的內(nèi)容源不獲得版權(quán)方授權(quán)不可使用，主要是保護(hù)原始權(quán)益人、規(guī)范市場尊重知識版權(quán)。如果不規(guī)范的話，對版權(quán)方和音樂作者不公平。
“一部分平臺正規(guī)采買付版權(quán)費(fèi)，一部分靠盜版野蠻生長。”該人士說， 版權(quán)方由于傳統(tǒng)實(shí)體市場的壓力確實(shí)需要新的數(shù)字音樂商業(yè)模式，但并不是所有平臺都走正規(guī)版權(quán)采買渠道，盜版門檻比較低，甚至連正規(guī)版權(quán)采買都不規(guī)范，如果監(jiān)管層不采取措施，很難改善這些問題。
收費(fèi)：掏錢的越來越多 仍推行緩慢
日前，有QQ音樂用戶向記者反映，美國女歌手泰勒·斯威夫特（Taylor）的歌曲突然無法播放了，平臺彈出提示：唱片公司不讓免費(fèi)聽此歌曲了，可開通音樂隨享包后暢聽整曲。她說，這不就是收費(fèi)嘛！
記者隨后向QQ音樂了解，該公司人士解釋說，這是藝人和版權(quán)所有人要求的，其在全球范圍內(nèi)都不允許免費(fèi)。“我們只是提供橋梁渠道，不是我們選擇要求用戶付費(fèi)。”她說。
實(shí)際上，有關(guān)無線音樂收費(fèi)的呼聲一直不斷，國內(nèi)唱片業(yè)71%的銷售收入來自數(shù)字音樂市場。幾大國際唱片公司多次聯(lián)合國內(nèi)一些音樂服務(wù)網(wǎng)站嘗試采取音樂下載收費(fèi)包月制度，但用戶并不買賬。而國內(nèi)外唱片公司不斷向音樂平臺施加壓力，提出了更多的要求，比如要求各家音樂網(wǎng)站不能再只有免費(fèi)音樂，應(yīng)該培養(yǎng)付費(fèi)習(xí)慣，否則就不再續(xù)約。
盡管版權(quán)方總想著直接向用戶收費(fèi)這樣“簡單粗暴”的辦法，但市場不買賬，不少音樂平臺人士說：直接讓用戶購買網(wǎng)絡(luò)音樂還是挺難的，用戶就是覺得，都免費(fèi)這么多年，憑什么花錢？
出路：多種盈利模式 不一定要轉(zhuǎn)嫁用戶
“未來免費(fèi)音樂還是大量存在。”有行內(nèi)人士對記者說：目前很多人覺得正版以后就都要付費(fèi)了這個(gè)說法過于主觀，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)就是成功的例證，前幾年的路徑也是逐步推動版權(quán)市場規(guī)范化，現(xiàn)在的視頻平臺就很正規(guī)，而且形成了多種收入模式。
盡管監(jiān)管部門最近對在線音樂的版權(quán)更為重視，一些網(wǎng)絡(luò)音樂平臺人士認(rèn)為：購買版權(quán)取得授權(quán)并不一定要向用戶收費(fèi)，很多模式都已經(jīng)證明成功了。蝦米音樂一位負(fù)責(zé)人說，不想單純再靠單曲付費(fèi)，靠音樂可以有多種賺錢模式。QQ音樂方面表示，我們跟版權(quán)方是正規(guī)版權(quán)采買，并且很多新的商業(yè)模式幫助唱片公司在數(shù)字音樂上有更多收益。比如廣告、會員制、O2O市場活動，還有數(shù)字音樂專輯新的模式，這些都可以成為收入來源，沒必要盯著用戶個(gè)人付費(fèi)。
雖然網(wǎng)絡(luò)平臺并不主張直接向用戶收費(fèi)，傾向于廣告模式，進(jìn)而雙方收入分成。但部分音樂人和唱片公司并不樂意，理由在于網(wǎng)絡(luò)歌曲的試聽下載都掌握在網(wǎng)絡(luò)平臺手中，他們無法掌握真實(shí)的數(shù)據(jù)，還是一錘子買賣更劃算。
作者：薛松 來源：廣州日報(bào)發(fā)布時(shí)間：2015年7月13日
