“電影產(chǎn)業(yè)對(duì)于一個(gè)國家文化與經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展有著巨大的影響，如果沒有版權(quán)保護(hù)，產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展就無從談起，版權(quán)保護(hù)是全球影視行業(yè)的命脈。”這是美國電影協(xié)會(huì)主席、首席執(zhí)行官克里斯托弗·多德（Christopher Dodd）6月15日在參加由中國國家版權(quán)局與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）共同主辦的“電影和版權(quán)在文化與經(jīng)濟(jì)上的重要性”高端圓桌會(huì)議上闡述的觀點(diǎn)。
今年恰逢世界電影誕生120周年、中國電影誕生110周年。在這一特殊背景下，在中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)祥地——上海，在第18屆上海國際電影節(jié)舉辦期間，“電影和版權(quán)在文化與經(jīng)濟(jì)上的重要性”高端圓桌會(huì)議吸引了200余名來自WIPO及其成員國巴林、中國、哥倫比亞、加納、日本、馬來西亞、韓國、斯里蘭卡、泰國、英國、美國、越南等10余個(gè)國家的代表，部分國家駐華使領(lǐng)館知識(shí)產(chǎn)權(quán)專員，以及國際版權(quán)組織、著作權(quán)涉外認(rèn)證機(jī)構(gòu)和著作權(quán)集體管理組織相關(guān)負(fù)責(zé)人，中外電影版權(quán)保護(hù)方面的專家學(xué)者。與會(huì)者在國際層面上就版權(quán)保護(hù)促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其是電影和版權(quán)在文化與經(jīng)濟(jì)上的重要性展開了熱烈討論，分享各自觀點(diǎn)，探索電影版權(quán)保護(hù)的新途徑和版權(quán)合作的新模式。記者在聆聽與會(huì)嘉賓的演講和討論時(shí)深切地體會(huì)到，版權(quán)保護(hù)對(duì)于全球電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展至關(guān)重要。
我國仍處產(chǎn)業(yè)鏈低端
電影自1895年由法國盧米埃爾兄弟（les frères Lumières）發(fā)明以來，給人類留下了永久的文化遺產(chǎn)。作為一部部視覺及聽覺藝術(shù)，它既可觸動(dòng)人們的心靈，也能夠很好地反映出一個(gè)國家的文化素質(zhì)和品位。由于其神奇的文化魅力，在120年的漫長歲月里吸引了世界億萬觀眾，也由此為世界經(jīng)濟(jì)打開了一扇窗。
WIPO副總干事王彬穎說，2014年世界電影票房已達(dá)到364億美元（其中中國超過48億美元），為各國GDP作出了巨大貢獻(xiàn)。電影產(chǎn)業(yè)對(duì)于一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展非常重要，而版權(quán)保護(hù)對(duì)于電影行業(yè)的發(fā)展更是至關(guān)重要。
據(jù)克里斯托弗·多德介紹，美國影視業(yè)直接或間接地創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，估計(jì)大約有200萬人從事與電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的工作，同時(shí)為30萬家企業(yè)提供了生意，每年還為美國貢獻(xiàn)約160億美元的稅收。“在看到電影對(duì)于文化、經(jīng)濟(jì)巨大貢獻(xiàn)的同時(shí)也要記住，這一切如果沒有版權(quán)保護(hù)的話，都不可能成為現(xiàn)實(shí)，都將是幻想。因?yàn)榘鏅?quán)保護(hù)了世界各地的藝術(shù)家和創(chuàng)作者的合法權(quán)益，讓他們不僅可以獲得報(bào)酬，也可以激勵(lì)他們不斷創(chuàng)新。”
“一部電影的經(jīng)濟(jì)收益主要有兩個(gè)來源：第一，票房收益；第二，產(chǎn)業(yè)化收益，如贊助、版權(quán)授權(quán)許可使用、衍生產(chǎn)品開發(fā)等。無論是產(chǎn)業(yè)鏈上游的策劃制作，還是中間的應(yīng)用發(fā)行，或是下游的開發(fā)衍生，貫穿其中的始終是‘版權(quán)’這顆隱形的‘明珠’。過去，我們判斷一部影片成功與否，通常只看它的票房，事實(shí)上，電影作為核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)中的一種，版權(quán)收入在經(jīng)濟(jì)收入中的占比，直接反映出一個(gè)國家的電影業(yè)在世界電影格局中的占位情況。例如，美國電影收益中票房約占35％，65％來自海外版權(quán)輸出和衍生品。而目前中國電影收入主要來自票房，約占90％，這說明我國還處于電影產(chǎn)業(yè)鏈的低端狀態(tài)，這是我們必須正視的現(xiàn)狀。”上海市版權(quán)局副局長蔡紀(jì)萬分析說。
互聯(lián)網(wǎng)拓寬版權(quán)收益空間
就目前我國電影票房收益和電影版權(quán)運(yùn)營收益情況，中國電影著作權(quán)協(xié)會(huì)理事長、上海電影集團(tuán)總裁任仲倫介紹說，2003年他到上海電影集團(tuán)當(dāng)總裁的那一年，全國電影票房只有9億元（人民幣），12年后就達(dá)到了將近300億元（約48億美元）。今年前3個(gè)月我國電影票房達(dá)到96億元，他預(yù)計(jì)到今年年底可能會(huì)超過430億元。“與2013年相比，2014年我國電影票房增長超過了36%。而保持30%以上的增長在中國已經(jīng)持續(xù)了八九年，這個(gè)速度在世界上也開創(chuàng)了新的增長紀(jì)錄，這也是為什么好萊塢的一些制片人頻頻光顧中國的原因之一吧。再者就是除了票房以外的電影版權(quán)收益，其所占比重還在逐年提高，其中互聯(lián)網(wǎng)的作用功不可沒。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，電影作品得到了前所未有的快速傳播，覆蓋范圍也在迅速擴(kuò)大。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，2014年我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到47.9%。與此同時(shí)，2014年中國在線視頻市場規(guī)模也達(dá)到了239.7億元，同比增長76.4%。這個(gè)數(shù)字與概念的出現(xiàn)對(duì)于電影版權(quán)來講有重要的價(jià)值：電影傳播得更廣、更迅速、量更大，隨之給電影版權(quán)收益帶來了很大空間。”他還舉例說，2014年放映的熱門影片《心花路放》、《一步之遙》，其院線外的收益都超過了3000萬元，這在前幾年大家是不敢想象的。目前中國電影收益90%來自于票房，10%來自于與版權(quán)相關(guān)的收益，這種結(jié)構(gòu)令電影制片方面臨著巨大的投資風(fēng)險(xiǎn)。任仲倫分析認(rèn)為，我們?cè)趪鴥?nèi)影院中常常看到一種現(xiàn)象，一旦影院票房收入不好，很多影片可能被放映兩三天后就下線了，這些影片的價(jià)值也會(huì)隨之迅速喪失，其他版權(quán)收益更少得可憐。令人欣喜的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是近幾年在中國政府大力推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的宏觀形勢下，帶動(dòng)了電影相關(guān)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年我國影視業(yè)在新媒體上的版權(quán)收入達(dá)到20億元左右，這個(gè)數(shù)量雖然規(guī)模不大，但依然讓人看到了曙光。
從事影視業(yè)版權(quán)運(yùn)營交易的西安電視劇版權(quán)交易中心總經(jīng)理黨雷，在發(fā)言中給出的數(shù)據(jù)與實(shí)例更加令人信服。他介紹說，西安電視劇版權(quán)交易中心是國家批準(zhǔn)設(shè)立的全國首家影視劇版權(quán)交易機(jī)構(gòu)，是致力于構(gòu)建集版權(quán)孵化器、版權(quán)銀行、版權(quán)綠色通道、版權(quán)保護(hù)盾于一體的影視版權(quán)服務(wù)體系。中心在2013年舉辦了西部影視節(jié)目交易會(huì)、2014年舉辦了首屆絲綢之路國際電影節(jié)，承擔(dān)了大量的電影版權(quán)運(yùn)營交易。目前，該版權(quán)交易中心累計(jì)交易額達(dá)到10億元，僅2014年收入就達(dá)到1.5億元，所代理的各類版權(quán)項(xiàng)目達(dá)9000多個(gè)。
網(wǎng)絡(luò)盜版威脅經(jīng)濟(jì)發(fā)展
在為期兩天的高端會(huì)議上，與會(huì)者將討論的另一個(gè)話題聚焦于全球電影盜版問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，目前盜版電影的重災(zāi)區(qū)已從電影盜版光盤向電影網(wǎng)絡(luò)盜版轉(zhuǎn)移，即從“物理盜版”向“網(wǎng)絡(luò)空間盜版”轉(zhuǎn)移。
Interight公司（亞洲）首席顧問、Tillleke Gibbins顧問Nic Garnett就此分析說，電影行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)和威脅依然是侵權(quán)盜版問題，而網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版活動(dòng)最猖獗。所謂的物理盜版行為，不法分子必須要通過生產(chǎn)制作盜版光碟等載體來實(shí)現(xiàn)銷售獲利，而網(wǎng)絡(luò)空間的盜版行為卻非常復(fù)雜，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)給侵權(quán)盜版者提供了完全不同的平臺(tái)，現(xiàn)階段最為典型的是個(gè)人網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者通過其架設(shè)的網(wǎng)站，對(duì)未經(jīng)版權(quán)人許可上傳的影視作品進(jìn)行深層鏈接。在全球化的互聯(lián)網(wǎng)“超市”里，網(wǎng)民也不太清楚哪些作品是受版權(quán)保護(hù)的。所以，打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為需要國際間的合作，需要用不斷更新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來對(duì)抗。
盜版對(duì)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響是巨大的。蔡紀(jì)萬分析，目前盜版電影的來源大概有3個(gè)：盜版電影光盤、非法播映（如電影院播映盜版影片）和網(wǎng)絡(luò)電影盜版。從電影盜版對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響看，主要有以下三個(gè)方面：一是盜版電影通過降低電影票房收入和電影音像版權(quán)收入的方式，壓低了電影產(chǎn)業(yè)的市場回報(bào)。一份行業(yè)內(nèi)的調(diào)查資料顯示，77.5%的受訪音像行業(yè)企業(yè)認(rèn)為，企業(yè)自身的經(jīng)營業(yè)績與盜版電影市場規(guī)模存在負(fù)相關(guān)的關(guān)系，即盜版電影市場規(guī)模越大，企業(yè)自身的經(jīng)營業(yè)績?cè)讲睿粵]有一家受訪音像企業(yè)認(rèn)為，企業(yè)自身的經(jīng)營業(yè)績與盜版電影市場規(guī)模存在正相關(guān)的關(guān)系，即盜版電影市場規(guī)模越大，企業(yè)自身的經(jīng)營業(yè)績?cè)胶谩６潜I版電影從根本上打擊了中國電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力，其中對(duì)民營企業(yè)的影響更大。因?yàn)楸I版的“不勞而獲”極大阻礙了電影制作者的原創(chuàng)激情、極大擾亂了電影市場的經(jīng)濟(jì)秩序。三是盜版大幅降低了政府的稅收收入。盜版電影的經(jīng)銷商一般都是非法經(jīng)營，沒有納入政府的稅收管理體系，可以輕易逃避稅收，且沒有質(zhì)量保證。在給侵權(quán)盜版經(jīng)銷商帶來巨額利潤的同時(shí)，卻增加了政府的反盜版成本。
“在厘清了電影盜版的種種弊端之后，我們更加堅(jiān)定了打擊侵權(quán)盜版、維護(hù)電影版權(quán)的決心和信心，尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代傳播媒介的出現(xiàn)，版權(quán)保護(hù)既要適應(yīng)新技術(shù)發(fā)展的需要，又要?jiǎng)討B(tài)保護(hù)表演者的權(quán)利。因此，在國際上推動(dòng)《視聽表演北京條約》簽署和生效的作用和意義就顯得尤為重要。”蔡紀(jì)萬強(qiáng)調(diào)說。
遏制侵權(quán)盜版刻不容緩
加強(qiáng)電影作品的版權(quán)保護(hù)，對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)來說具有特殊的作用。任仲倫說：“電影侵權(quán)盜版問題不僅損害了電影著作權(quán)益人的利益，也影響了中國電影市場的良性發(fā)展，影響了我國的國際形象。所以說加強(qiáng)電影版權(quán)保護(hù)，不是一句空洞的口號(hào)，而是十分迫切的事。”
愛奇藝公司副總裁李巖松舉例說，他們最近投資6000萬元拍攝了一部自制劇《盜墓筆記》，其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引了大量網(wǎng)民觀看，第一天的播放量就超過1億人次。但是他們也發(fā)現(xiàn)，在愛奇藝網(wǎng)站之外盜版的播放量不止10%，這種現(xiàn)象對(duì)企業(yè)的傷害是非常大的，所以他們的口號(hào)是8個(gè)字：“支持正版，義不容辭”。
同時(shí)李巖松也感慨道，其實(shí)相比過去，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)盜播數(shù)量一直呈現(xiàn)下降趨勢。這主要是由于中國政府連續(xù)10年開展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的“劍網(wǎng)”專項(xiàng)行動(dòng)，幾家最大的盜版網(wǎng)站被關(guān)掉，相關(guān)責(zé)任人被拘留或者被判刑，使侵權(quán)盜版成本和風(fēng)險(xiǎn)大幅上升，這是中國版權(quán)史上非常大的進(jìn)步，其直接受益者就是視頻網(wǎng)站。與此同時(shí)，視頻企業(yè)及網(wǎng)民的版權(quán)意識(shí)大大增強(qiáng)。據(jù)他了解，目前我國視頻網(wǎng)站在版權(quán)投入上越來越大，國產(chǎn)影片被盜版的現(xiàn)象已大大好轉(zhuǎn)。而網(wǎng)友版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)體現(xiàn)在接受了付費(fèi)觀影的模式。比如愛奇藝實(shí)行了每月19.8元最少可觀看15部國產(chǎn)新片的經(jīng)營模式后，去年該公司付費(fèi)收入增加了600%至800%。
任仲倫在演講中用自己的親身經(jīng)歷證明了近年來中國政府在電影版權(quán)保護(hù)方面取得的實(shí)際成效。他說：“在十幾年以前，我到美國電影公司進(jìn)行走訪，對(duì)方一般不和我們交流與中國電影合作的可能性或者對(duì)中國電影市場拓展的可能性，他們往往和我們交流是美國電影在中國的盜版問題怎么解決。當(dāng)時(shí)我拜訪了美國7個(gè)公司，每個(gè)公司都提出同樣的問題。十幾年過去了，至少在近5年，很少有美國電影公司的人再與我探討這個(gè)問題，大都與我探討美國資本、美國電影怎么才能進(jìn)入中國市場。我作為來自電影產(chǎn)業(yè)第一線的從業(yè)人員，深切地感受到中國版權(quán)保護(hù)環(huán)境有了很大改善，政府和相關(guān)的協(xié)會(huì)、部門都做了積極有效的工作，在立法和執(zhí)法方面逐步完善。特別是2011年國家版權(quán)局啟動(dòng)了《著作權(quán)法》的修訂工作，并結(jié)合當(dāng)前我國版權(quán)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢以及科技發(fā)展水平，與國際公約相對(duì)應(yīng)，全面提升了對(duì)影視著作權(quán)保護(hù)的水平。”
任仲倫還認(rèn)為，中國政府在司法方面開展的版權(quán)保護(hù)工作也比較務(wù)實(shí)。一是優(yōu)化了機(jī)制，加強(qiáng)了涉及電影版權(quán)案件的審理，像北京市海淀區(qū)人民法院專門成立了中關(guān)村法庭，更好地解決了轄區(qū)內(nèi)的視頻網(wǎng)站所涉及的電影版權(quán)的糾紛，這是專門針對(duì)特定的領(lǐng)域中的特定案件進(jìn)行專案審查，提高辦案的及時(shí)性和水準(zhǔn)。二是強(qiáng)化電影版權(quán)保護(hù)案例對(duì)全社會(huì)的示范作用，在這方面不僅匯編了這幾年司法實(shí)務(wù)中涉及電影版權(quán)保護(hù)的案例，同時(shí)也向社會(huì)公布了很多案例，起到警示作用。三是加大了執(zhí)法力度。“劍網(wǎng)”行動(dòng)開展10年來，每年都查辦大批大案要案，有效打擊和震懾了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版現(xiàn)象。同時(shí)，版權(quán)主管部門加強(qiáng)了日常管理和規(guī)范，對(duì)重點(diǎn)案件進(jìn)行督辦。例如，2014年7月國家版權(quán)局通報(bào)的8起網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件中，有3起和影視作品侵權(quán)有關(guān)。國家版權(quán)局所采取的視頻網(wǎng)站預(yù)警名單制度，明確規(guī)定禁止用戶上傳所公布的影視劇內(nèi)容，并明確要求提供搜索鏈接的網(wǎng)站應(yīng)提供正版授權(quán)證明，這些要求在實(shí)踐中是非常有效的，遏制了網(wǎng)絡(luò)上大量的侵犯盜版現(xiàn)象。
【專家觀點(diǎn)】
電影產(chǎn)業(yè)對(duì)于一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展非常重要，而版權(quán)保護(hù)對(duì)于電影行業(yè)的發(fā)展更是至關(guān)重要。——WIPO副總干事王彬穎
電影屬于高資本投入、高智力結(jié)晶、高市場風(fēng)險(xiǎn)的版權(quán)客體和產(chǎn)業(yè)形態(tài)，對(duì)版權(quán)保護(hù)和運(yùn)營依賴更大，著作權(quán)問題會(huì)貫穿電影創(chuàng)作到播出以及衍生等全部環(huán)節(jié)。優(yōu)秀的版權(quán)作品、良好的版權(quán)環(huán)境、有效的版權(quán)保護(hù)對(duì)促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展具有重要意義。加強(qiáng)電影版權(quán)的保護(hù)，為電影作品的跨國界傳播和使用提供更為清晰、有效的保護(hù)路徑和法律依據(jù)，一直是電影界和版權(quán)界共同努力的目標(biāo)。——中國國家版權(quán)局版權(quán)管理司司長于慈珂
當(dāng)前，電影盜版現(xiàn)象仍然存在，盜版方式日趨多樣化，已嚴(yán)重阻礙了各國電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，如何更加有效地保護(hù)電影版權(quán)，已成為世界各國共同面臨的難題。——上海市版權(quán)局局長徐炯
加強(qiáng)電影版權(quán)保護(hù)，在整個(gè)版權(quán)工作中具有特殊的地位和作用。一方面，電影作為當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)中最活躍的元素，日益受到觀眾的歡迎，很多制片單位由此積累了大量的版權(quán)，實(shí)際上也集聚了更多的版權(quán)價(jià)值。另一方面，電影侵權(quán)盜版問題還大量存在，這不僅損害了著作權(quán)人的利益，也影響了中國電影市場秩序，影響了我國的國際形象。所以加強(qiáng)電影版權(quán)保護(hù)，對(duì)促進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。——中國電影著作權(quán)協(xié)會(huì)理事長、上海電影集團(tuán)總裁任仲倫
來源：中國新聞出版報(bào) 作者：賴名芳 發(fā)布時(shí)間：2015年6月24日
