“電影產(chǎn)業(yè)對(duì)于一個(gè)國(guó)家文化與經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展有著巨大的影響,如果沒(méi)有版權(quán)保護(hù),產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展就無(wú)從談起,版權(quán)保護(hù)是全球影視行業(yè)的命脈。”這是美國(guó)電影協(xié)會(huì)主席、首席執(zhí)行官克里斯托弗·多德(Christopher Dodd)6月15日在參加由中國(guó)國(guó)家版權(quán)局與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)共同主辦的“電影和版權(quán)在文化與經(jīng)濟(jì)上的重要性”高端圓桌會(huì)議上闡述的觀點(diǎn)。
今年恰逢世界電影誕生120周年、中國(guó)電影誕生110周年。在這一特殊背景下,在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)祥地——上海,在第18屆上海國(guó)際電影節(jié)舉辦期間,“電影和版權(quán)在文化與經(jīng)濟(jì)上的重要性”高端圓桌會(huì)議吸引了200余名來(lái)自WIPO及其成員國(guó)巴林、中國(guó)、哥倫比亞、加納、日本、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、斯里蘭卡、泰國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、越南等10余個(gè)國(guó)家的代表,部分國(guó)家駐華使領(lǐng)館知識(shí)產(chǎn)權(quán)專員,以及國(guó)際版權(quán)組織、著作權(quán)涉外認(rèn)證機(jī)構(gòu)和著作權(quán)集體管理組織相關(guān)負(fù)責(zé)人,中外電影版權(quán)保護(hù)方面的專家學(xué)者。與會(huì)者在國(guó)際層面上就版權(quán)保護(hù)促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展,尤其是電影和版權(quán)在文化與經(jīng)濟(jì)上的重要性展開了熱烈討論,分享各自觀點(diǎn),探索電影版權(quán)保護(hù)的新途徑和版權(quán)合作的新模式。記者在聆聽與會(huì)嘉賓的演講和討論時(shí)深切地體會(huì)到,版權(quán)保護(hù)對(duì)于全球電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展至關(guān)重要。
我國(guó)仍處產(chǎn)業(yè)鏈低端
電影自1895年由法國(guó)盧米埃爾兄弟(les frères Lumières)發(fā)明以來(lái),給人類留下了永久的文化遺產(chǎn)。作為一部部視覺(jué)及聽覺(jué)藝術(shù),它既可觸動(dòng)人們的心靈,也能夠很好地反映出一個(gè)國(guó)家的文化素質(zhì)和品位。由于其神奇的文化魅力,在120年的漫長(zhǎng)歲月里吸引了世界億萬(wàn)觀眾,也由此為世界經(jīng)濟(jì)打開了一扇窗。
WIPO副總干事王彬穎說(shuō),2014年世界電影票房已達(dá)到364億美元(其中中國(guó)超過(guò)48億美元),為各國(guó)GDP作出了巨大貢獻(xiàn)。電影產(chǎn)業(yè)對(duì)于一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展非常重要,而版權(quán)保護(hù)對(duì)于電影行業(yè)的發(fā)展更是至關(guān)重要。
據(jù)克里斯托弗·多德介紹,美國(guó)影視業(yè)直接或間接地創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì),估計(jì)大約有200萬(wàn)人從事與電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的工作,同時(shí)為30萬(wàn)家企業(yè)提供了生意,每年還為美國(guó)貢獻(xiàn)約160億美元的稅收。“在看到電影對(duì)于文化、經(jīng)濟(jì)巨大貢獻(xiàn)的同時(shí)也要記住,這一切如果沒(méi)有版權(quán)保護(hù)的話,都不可能成為現(xiàn)實(shí),都將是幻想。因?yàn)榘鏅?quán)保護(hù)了世界各地的藝術(shù)家和創(chuàng)作者的合法權(quán)益,讓他們不僅可以獲得報(bào)酬,也可以激勵(lì)他們不斷創(chuàng)新。”
“一部電影的經(jīng)濟(jì)收益主要有兩個(gè)來(lái)源:第一,票房收益;第二,產(chǎn)業(yè)化收益,如贊助、版權(quán)授權(quán)許可使用、衍生產(chǎn)品開發(fā)等。無(wú)論是產(chǎn)業(yè)鏈上游的策劃制作,還是中間的應(yīng)用發(fā)行,或是下游的開發(fā)衍生,貫穿其中的始終是‘版權(quán)’這顆隱形的‘明珠’。過(guò)去,我們判斷一部影片成功與否,通常只看它的票房,事實(shí)上,電影作為核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)中的一種,版權(quán)收入在經(jīng)濟(jì)收入中的占比,直接反映出一個(gè)國(guó)家的電影業(yè)在世界電影格局中的占位情況。例如,美國(guó)電影收益中票房約占35%,65%來(lái)自海外版權(quán)輸出和衍生品。而目前中國(guó)電影收入主要來(lái)自票房,約占90%,這說(shuō)明我國(guó)還處于電影產(chǎn)業(yè)鏈的低端狀態(tài),這是我們必須正視的現(xiàn)狀。”上海市版權(quán)局副局長(zhǎng)蔡紀(jì)萬(wàn)分析說(shuō)。
互聯(lián)網(wǎng)拓寬版權(quán)收益空間
就目前我國(guó)電影票房收益和電影版權(quán)運(yùn)營(yíng)收益情況,中國(guó)電影著作權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、上海電影集團(tuán)總裁任仲倫介紹說(shuō),2003年他到上海電影集團(tuán)當(dāng)總裁的那一年,全國(guó)電影票房只有9億元(人民幣),12年后就達(dá)到了將近300億元(約48億美元)。今年前3個(gè)月我國(guó)電影票房達(dá)到96億元,他預(yù)計(jì)到今年年底可能會(huì)超過(guò)430億元。“與2013年相比,2014年我國(guó)電影票房增長(zhǎng)超過(guò)了36%。而保持30%以上的增長(zhǎng)在中國(guó)已經(jīng)持續(xù)了八九年,這個(gè)速度在世界上也開創(chuàng)了新的增長(zhǎng)紀(jì)錄,這也是為什么好萊塢的一些制片人頻頻光顧中國(guó)的原因之一吧。再者就是除了票房以外的電影版權(quán)收益,其所占比重還在逐年提高,其中互聯(lián)網(wǎng)的作用功不可沒(méi)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展,電影作品得到了前所未有的快速傳播,覆蓋范圍也在迅速擴(kuò)大。據(jù)官方統(tǒng)計(jì),2014年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.49億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到47.9%。與此同時(shí),2014年中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模也達(dá)到了239.7億元,同比增長(zhǎng)76.4%。這個(gè)數(shù)字與概念的出現(xiàn)對(duì)于電影版權(quán)來(lái)講有重要的價(jià)值:電影傳播得更廣、更迅速、量更大,隨之給電影版權(quán)收益帶來(lái)了很大空間。”他還舉例說(shuō),2014年放映的熱門影片《心花路放》、《一步之遙》,其院線外的收益都超過(guò)了3000萬(wàn)元,這在前幾年大家是不敢想象的。目前中國(guó)電影收益90%來(lái)自于票房,10%來(lái)自于與版權(quán)相關(guān)的收益,這種結(jié)構(gòu)令電影制片方面臨著巨大的投資風(fēng)險(xiǎn)。任仲倫分析認(rèn)為,我們?cè)趪?guó)內(nèi)影院中常常看到一種現(xiàn)象,一旦影院票房收入不好,很多影片可能被放映兩三天后就下線了,這些影片的價(jià)值也會(huì)隨之迅速喪失,其他版權(quán)收益更少得可憐。令人欣喜的是,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,特別是近幾年在中國(guó)政府大力推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的宏觀形勢(shì)下,帶動(dòng)了電影相關(guān)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì),2013年我國(guó)影視業(yè)在新媒體上的版權(quán)收入達(dá)到20億元左右,這個(gè)數(shù)量雖然規(guī)模不大,但依然讓人看到了曙光。
從事影視業(yè)版權(quán)運(yùn)營(yíng)交易的西安電視劇版權(quán)交易中心總經(jīng)理黨雷,在發(fā)言中給出的數(shù)據(jù)與實(shí)例更加令人信服。他介紹說(shuō),西安電視劇版權(quán)交易中心是國(guó)家批準(zhǔn)設(shè)立的全國(guó)首家影視劇版權(quán)交易機(jī)構(gòu),是致力于構(gòu)建集版權(quán)孵化器、版權(quán)銀行、版權(quán)綠色通道、版權(quán)保護(hù)盾于一體的影視版權(quán)服務(wù)體系。中心在2013年舉辦了西部影視節(jié)目交易會(huì)、2014年舉辦了首屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié),承擔(dān)了大量的電影版權(quán)運(yùn)營(yíng)交易。目前,該版權(quán)交易中心累計(jì)交易額達(dá)到10億元,僅2014年收入就達(dá)到1.5億元,所代理的各類版權(quán)項(xiàng)目達(dá)9000多個(gè)。
網(wǎng)絡(luò)盜版威脅經(jīng)濟(jì)發(fā)展
在為期兩天的高端會(huì)議上,與會(huì)者將討論的另一個(gè)話題聚焦于全球電影盜版問(wèn)題。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,目前盜版電影的重災(zāi)區(qū)已從電影盜版光盤向電影網(wǎng)絡(luò)盜版轉(zhuǎn)移,即從“物理盜版”向“網(wǎng)絡(luò)空間盜版”轉(zhuǎn)移。
Interight公司(亞洲)首席顧問(wèn)、Tillleke Gibbins顧問(wèn)Nic Garnett就此分析說(shuō),電影行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)和威脅依然是侵權(quán)盜版問(wèn)題,而網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版活動(dòng)最猖獗。所謂的物理盜版行為,不法分子必須要通過(guò)生產(chǎn)制作盜版光碟等載體來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售獲利,而網(wǎng)絡(luò)空間的盜版行為卻非常復(fù)雜,因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)給侵權(quán)盜版者提供了完全不同的平臺(tái),現(xiàn)階段最為典型的是個(gè)人網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者通過(guò)其架設(shè)的網(wǎng)站,對(duì)未經(jīng)版權(quán)人許可上傳的影視作品進(jìn)行深層鏈接。在全球化的互聯(lián)網(wǎng)“超市”里,網(wǎng)民也不太清楚哪些作品是受版權(quán)保護(hù)的。所以,打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為需要國(guó)際間的合作,需要用不斷更新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)對(duì)抗。
盜版對(duì)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響是巨大的。蔡紀(jì)萬(wàn)分析,目前盜版電影的來(lái)源大概有3個(gè):盜版電影光盤、非法播映(如電影院播映盜版影片)和網(wǎng)絡(luò)電影盜版。從電影盜版對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響看,主要有以下三個(gè)方面:一是盜版電影通過(guò)降低電影票房收入和電影音像版權(quán)收入的方式,壓低了電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)回報(bào)。一份行業(yè)內(nèi)的調(diào)查資料顯示,77.5%的受訪音像行業(yè)企業(yè)認(rèn)為,企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)與盜版電影市場(chǎng)規(guī)模存在負(fù)相關(guān)的關(guān)系,即盜版電影市場(chǎng)規(guī)模越大,企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)讲睿粵](méi)有一家受訪音像企業(yè)認(rèn)為,企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)與盜版電影市場(chǎng)規(guī)模存在正相關(guān)的關(guān)系,即盜版電影市場(chǎng)規(guī)模越大,企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)胶谩6潜I版電影從根本上打擊了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力,其中對(duì)民營(yíng)企業(yè)的影響更大。因?yàn)楸I版的“不勞而獲”極大阻礙了電影制作者的原創(chuàng)激情、極大擾亂了電影市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)秩序。三是盜版大幅降低了政府的稅收收入。盜版電影的經(jīng)銷商一般都是非法經(jīng)營(yíng),沒(méi)有納入政府的稅收管理體系,可以輕易逃避稅收,且沒(méi)有質(zhì)量保證。在給侵權(quán)盜版經(jīng)銷商帶來(lái)巨額利潤(rùn)的同時(shí),卻增加了政府的反盜版成本。
“在厘清了電影盜版的種種弊端之后,我們更加堅(jiān)定了打擊侵權(quán)盜版、維護(hù)電影版權(quán)的決心和信心,尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代傳播媒介的出現(xiàn),版權(quán)保護(hù)既要適應(yīng)新技術(shù)發(fā)展的需要,又要?jiǎng)討B(tài)保護(hù)表演者的權(quán)利。因此,在國(guó)際上推動(dòng)《視聽表演北京條約》簽署和生效的作用和意義就顯得尤為重要。”蔡紀(jì)萬(wàn)強(qiáng)調(diào)說(shuō)。
遏制侵權(quán)盜版刻不容緩
加強(qiáng)電影作品的版權(quán)保護(hù),對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)具有特殊的作用。任仲倫說(shuō):“電影侵權(quán)盜版問(wèn)題不僅損害了電影著作權(quán)益人的利益,也影響了中國(guó)電影市場(chǎng)的良性發(fā)展,影響了我國(guó)的國(guó)際形象。所以說(shuō)加強(qiáng)電影版權(quán)保護(hù),不是一句空洞的口號(hào),而是十分迫切的事。”
愛(ài)奇藝公司副總裁李巖松舉例說(shuō),他們最近投資6000萬(wàn)元拍攝了一部自制劇《盜墓筆記》,其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引了大量網(wǎng)民觀看,第一天的播放量就超過(guò)1億人次。但是他們也發(fā)現(xiàn),在愛(ài)奇藝網(wǎng)站之外盜版的播放量不止10%,這種現(xiàn)象對(duì)企業(yè)的傷害是非常大的,所以他們的口號(hào)是8個(gè)字:“支持正版,義不容辭”。
同時(shí)李巖松也感慨道,其實(shí)相比過(guò)去,現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)盜播數(shù)量一直呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。這主要是由于中國(guó)政府連續(xù)10年開展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的“劍網(wǎng)”專項(xiàng)行動(dòng),幾家最大的盜版網(wǎng)站被關(guān)掉,相關(guān)責(zé)任人被拘留或者被判刑,使侵權(quán)盜版成本和風(fēng)險(xiǎn)大幅上升,這是中國(guó)版權(quán)史上非常大的進(jìn)步,其直接受益者就是視頻網(wǎng)站。與此同時(shí),視頻企業(yè)及網(wǎng)民的版權(quán)意識(shí)大大增強(qiáng)。據(jù)他了解,目前我國(guó)視頻網(wǎng)站在版權(quán)投入上越來(lái)越大,國(guó)產(chǎn)影片被盜版的現(xiàn)象已大大好轉(zhuǎn)。而網(wǎng)友版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)體現(xiàn)在接受了付費(fèi)觀影的模式。比如愛(ài)奇藝實(shí)行了每月19.8元最少可觀看15部國(guó)產(chǎn)新片的經(jīng)營(yíng)模式后,去年該公司付費(fèi)收入增加了600%至800%。
任仲倫在演講中用自己的親身經(jīng)歷證明了近年來(lái)中國(guó)政府在電影版權(quán)保護(hù)方面取得的實(shí)際成效。他說(shuō):“在十幾年以前,我到美國(guó)電影公司進(jìn)行走訪,對(duì)方一般不和我們交流與中國(guó)電影合作的可能性或者對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)拓展的可能性,他們往往和我們交流是美國(guó)電影在中國(guó)的盜版問(wèn)題怎么解決。當(dāng)時(shí)我拜訪了美國(guó)7個(gè)公司,每個(gè)公司都提出同樣的問(wèn)題。十幾年過(guò)去了,至少在近5年,很少有美國(guó)電影公司的人再與我探討這個(gè)問(wèn)題,大都與我探討美國(guó)資本、美國(guó)電影怎么才能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。我作為來(lái)自電影產(chǎn)業(yè)第一線的從業(yè)人員,深切地感受到中國(guó)版權(quán)保護(hù)環(huán)境有了很大改善,政府和相關(guān)的協(xié)會(huì)、部門都做了積極有效的工作,在立法和執(zhí)法方面逐步完善。特別是2011年國(guó)家版權(quán)局啟動(dòng)了《著作權(quán)法》的修訂工作,并結(jié)合當(dāng)前我國(guó)版權(quán)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)以及科技發(fā)展水平,與國(guó)際公約相對(duì)應(yīng),全面提升了對(duì)影視著作權(quán)保護(hù)的水平。”
任仲倫還認(rèn)為,中國(guó)政府在司法方面開展的版權(quán)保護(hù)工作也比較務(wù)實(shí)。一是優(yōu)化了機(jī)制,加強(qiáng)了涉及電影版權(quán)案件的審理,像北京市海淀區(qū)人民法院專門成立了中關(guān)村法庭,更好地解決了轄區(qū)內(nèi)的視頻網(wǎng)站所涉及的電影版權(quán)的糾紛,這是專門針對(duì)特定的領(lǐng)域中的特定案件進(jìn)行專案審查,提高辦案的及時(shí)性和水準(zhǔn)。二是強(qiáng)化電影版權(quán)保護(hù)案例對(duì)全社會(huì)的示范作用,在這方面不僅匯編了這幾年司法實(shí)務(wù)中涉及電影版權(quán)保護(hù)的案例,同時(shí)也向社會(huì)公布了很多案例,起到警示作用。三是加大了執(zhí)法力度。“劍網(wǎng)”行動(dòng)開展10年來(lái),每年都查辦大批大案要案,有效打擊和震懾了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版現(xiàn)象。同時(shí),版權(quán)主管部門加強(qiáng)了日常管理和規(guī)范,對(duì)重點(diǎn)案件進(jìn)行督辦。例如,2014年7月國(guó)家版權(quán)局通報(bào)的8起網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件中,有3起和影視作品侵權(quán)有關(guān)。國(guó)家版權(quán)局所采取的視頻網(wǎng)站預(yù)警名單制度,明確規(guī)定禁止用戶上傳所公布的影視劇內(nèi)容,并明確要求提供搜索鏈接的網(wǎng)站應(yīng)提供正版授權(quán)證明,這些要求在實(shí)踐中是非常有效的,遏制了網(wǎng)絡(luò)上大量的侵犯盜版現(xiàn)象。
【專家觀點(diǎn)】
電影產(chǎn)業(yè)對(duì)于一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展非常重要,而版權(quán)保護(hù)對(duì)于電影行業(yè)的發(fā)展更是至關(guān)重要。——WIPO副總干事王彬穎
電影屬于高資本投入、高智力結(jié)晶、高市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的版權(quán)客體和產(chǎn)業(yè)形態(tài),對(duì)版權(quán)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)依賴更大,著作權(quán)問(wèn)題會(huì)貫穿電影創(chuàng)作到播出以及衍生等全部環(huán)節(jié)。優(yōu)秀的版權(quán)作品、良好的版權(quán)環(huán)境、有效的版權(quán)保護(hù)對(duì)促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展具有重要意義。加強(qiáng)電影版權(quán)的保護(hù),為電影作品的跨國(guó)界傳播和使用提供更為清晰、有效的保護(hù)路徑和法律依據(jù),一直是電影界和版權(quán)界共同努力的目標(biāo)。——中國(guó)國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司司長(zhǎng)于慈珂
當(dāng)前,電影盜版現(xiàn)象仍然存在,盜版方式日趨多樣化,已嚴(yán)重阻礙了各國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展,如何更加有效地保護(hù)電影版權(quán),已成為世界各國(guó)共同面臨的難題。——上海市版權(quán)局局長(zhǎng)徐炯
加強(qiáng)電影版權(quán)保護(hù),在整個(gè)版權(quán)工作中具有特殊的地位和作用。一方面,電影作為當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)中最活躍的元素,日益受到觀眾的歡迎,很多制片單位由此積累了大量的版權(quán),實(shí)際上也集聚了更多的版權(quán)價(jià)值。另一方面,電影侵權(quán)盜版問(wèn)題還大量存在,這不僅損害了著作權(quán)人的利益,也影響了中國(guó)電影市場(chǎng)秩序,影響了我國(guó)的國(guó)際形象。所以加強(qiáng)電影版權(quán)保護(hù),對(duì)促進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。——中國(guó)電影著作權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、上海電影集團(tuán)總裁任仲倫
來(lái)源:中國(guó)新聞出版報(bào) 作者:賴名芳 發(fā)布時(shí)間:2015年6月24日