在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，一部作品如何在“自由傳播”和“版權(quán)保護(hù)”之間保持平衡，無論對政府、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是版權(quán)人，都注定是一場艱難的突圍
“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮襲來，幾乎所有行業(yè)領(lǐng)域都受其影響，傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)亦不例外。一方面，互聯(lián)網(wǎng)“自由傳播”的屬性讓精神文化產(chǎn)品迅速匯聚人氣；另一方面，免費(fèi)取用的網(wǎng)上資源又讓好作品“進(jìn)退兩難”，版權(quán)保護(hù)遭遇困境。
5月27日，第十一屆中韓著作權(quán)研討會在濟(jì)南舉行。來自兩國政府、協(xié)會、傳統(tǒng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的有關(guān)負(fù)責(zé)人，一起探討如何在大數(shù)據(jù)時代進(jìn)行版權(quán)的保護(hù)和開發(fā)。大家普遍認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，一部作品如何在“自由傳播”和“版權(quán)保護(hù)”之間保持平衡，無論對政府、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是版權(quán)人，都注定是一場艱難的突圍。
“免費(fèi)午餐”能吃多久
韓國NAVER網(wǎng)站是韓國知名的搜索引擎，網(wǎng)站董事金俊顧曾入選福布斯新一代創(chuàng)新人物。其創(chuàng)新之處在于，在傳統(tǒng)漫畫被“搬”上網(wǎng)遭遇大規(guī)模侵權(quán)之時，開發(fā)了一個互聯(lián)網(wǎng)動漫平臺，以網(wǎng)頁動漫人物為特色，將卡通人物轉(zhuǎn)變成許可產(chǎn)品，用戶需付費(fèi)訂閱網(wǎng)頁動漫，購買衍生產(chǎn)品。
NAVER開發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)動漫平臺卓有成效，吸引了超過150位韓國知名設(shè)計師。公司理事金俊九說，“他們愿意來，是因?yàn)?span lang="EN-US">NAVER讓網(wǎng)頁動漫賺了錢。基于網(wǎng)站的版權(quán)保護(hù)體系，用戶只有付費(fèi)才能看到設(shè)計師的產(chǎn)品。”
“在傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的三大板塊——著作權(quán)、商標(biāo)和專利領(lǐng)域中，90%的涉訟案件集中在版權(quán)領(lǐng)域。”中國文字著作權(quán)協(xié)會總干事張洪波說，網(wǎng)絡(luò)時代，對于享受慣了“免費(fèi)午餐”的公眾來說，傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，版權(quán)保護(hù)從某種程度上變成了“拼技術(shù)”。
做搜索引擎出身的NAVER在技術(shù)上領(lǐng)先，卻也不能在版權(quán)保護(hù)上做到萬無一失。金俊九說，在韓國，仍有網(wǎng)頁動漫流出去。在中國，NAVER上的人氣動漫作品《心靈的聲音》擁有數(shù)量龐大的粉絲團(tuán)體，他們在漫畫家不知情的情況下，將漫畫翻譯成中文，在網(wǎng)上發(fā)布。“作品的知名度有了，但漫畫家本人卻沒有從中受益。已經(jīng)有網(wǎng)站的簽約漫畫家以此為由向我們提出停止連載。”金俊九說。
“韓國每年都會發(fā)布版權(quán)保護(hù)白皮書。2014年，侵權(quán)產(chǎn)品的市場份額占到了總份額的20%，這是一個很驚人的數(shù)字。”韓國復(fù)制傳送著作權(quán)協(xié)會會長金埈姬介紹。她曾跟一些傳統(tǒng)出版人交流，他們普遍認(rèn)為：圖書、音像制品，一旦數(shù)字化了，就很難賺錢了。“因?yàn)椴还茉鯓樱旒俚某杀臼亲畹偷摹?rdquo;
金埈姬表示，如果能夠溯源，查到侵權(quán)盜版物最初是哪一個人發(fā)布的，并能在司法上有所制裁，那么互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護(hù)就能邁出關(guān)鍵的一步。“但在目前，韓國沒有成功的案例。”
“版權(quán)保護(hù)是創(chuàng)作生態(tài)圈里最重要的一個部分。”張洪波表示，在美國，文化產(chǎn)業(yè)一般被稱為版權(quán)產(chǎn)業(yè)，這是一項(xiàng)附加值非常高的產(chǎn)業(yè)，沒有版權(quán)保護(hù)就無法持續(xù)激發(fā)版權(quán)人的創(chuàng)作積極性，那么這個產(chǎn)業(yè)鏈條從根本上就斷了。
有版權(quán)才有話語權(quán)
中國曾經(jīng)“盜版滿天飛”，確實(shí)讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及中國網(wǎng)民嘗到了“免費(fèi)午餐”的甜頭，并習(xí)慣于“免費(fèi)”。“然而，這樣的甜頭只是逞一時之快，其背后損害的是創(chuàng)造者的創(chuàng)作激情及行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的可能。”國家版權(quán)局版權(quán)管理司副司長湯兆志說。
有了版權(quán)才有話語權(quán)，這個理念正逐漸成為國內(nèi)視頻網(wǎng)站的共識。前來參加研討會的許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也認(rèn)識到這一點(diǎn)。北京熱波文化傳播有限公司總裁李岱說，尤其是掌握內(nèi)容傳播渠道的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營者們，從市場實(shí)踐中認(rèn)識到保護(hù)自身的知識產(chǎn)權(quán)和版權(quán)，尊重他人的知識產(chǎn)權(quán)和版權(quán)，最終可以構(gòu)建起良好的市場生態(tài)，并凝聚起自身的核心競爭力。
為構(gòu)建“核心競爭力”，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不惜“瘋狂”燒錢購買版權(quán)，把自己打造成正版內(nèi)容供應(yīng)商。對此，中央電視臺版權(quán)管理部主任鄭直深有感觸。“從新媒體的發(fā)展來看，通過播出電視劇可以形成穩(wěn)定的用戶和流量，對其意義重大。從2006年以來，電視劇的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)價格一路飆升。”
2006年，視頻網(wǎng)站購買《武林外傳》的單集價格只有1000元，2008年，《士兵突擊》、《金婚》的單集價格就已達(dá)到3000元，《潛伏》1萬1集，《我的青春誰做主》2萬1集。此后幾年，視頻網(wǎng)站購買電視劇的單集價格連級跳，《后宮甄嬛傳》達(dá)到43萬1集，《新編輯部的故事》120萬1集，《太平公主秘史》達(dá)到了史無前例的200萬1集。
“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商業(yè)嗅覺是最靈敏的，現(xiàn)在每年約三分之一的美劇能從國內(nèi)視頻網(wǎng)站上免費(fèi)或收費(fèi)觀看，韓劇也在各視頻網(wǎng)站擁有專門的頻道。”鄭直說。
中韓版權(quán)合作大有可為
中韓著作權(quán)研討會走過十一年，雙方在版權(quán)合作方面不斷取得進(jìn)展，在版權(quán)保護(hù)和開發(fā)方面如能攜手共進(jìn)，互通有無，將有利于雙方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流。這已成為兩國政府、民間業(yè)界人士的共識。
金埈姬認(rèn)為，中韓兩國的文化特點(diǎn)、文化傾向都很類似，這給版權(quán)保護(hù)提供了合作基石。“就出版物市場來說，中韓兩國出版社都認(rèn)為對彼此來說，雙方市場很有潛力。”她舉例，韓國的一些勵志書、理財書、旅游書在中國很暢銷。中國的作家在韓國也很受歡迎，比如余華的作品，全套譯本很暢銷，《許三觀賣血記》還被拍成了電影在韓國上映，票房很高。
湯兆志認(rèn)為，中韓文化產(chǎn)業(yè)合作一直是兩國經(jīng)貿(mào)合作的一個重點(diǎn)，但著作權(quán)保護(hù)尤其是視頻內(nèi)容的著作權(quán)保護(hù)，是雙方合作的一個短板。在第十屆中韓著作權(quán)研討會上，中韓雙方曾達(dá)成共識，簽署“著作權(quán)保護(hù)公益宣傳活動工作推進(jìn)協(xié)議”，根據(jù)協(xié)議，雙方將共同制作保護(hù)著作權(quán)的相關(guān)視頻，并在兩國主要電視頻道和網(wǎng)絡(luò)播放。
本屆著作權(quán)研討會更進(jìn)一步。韓國著作權(quán)委員會與淘寶網(wǎng)簽訂了交流與合作備忘錄，韓國幾大電視臺與中國百度、愛奇藝、騰訊、樂視、搜狐視頻等網(wǎng)站簽訂了中韓著作權(quán)交流合作諒解備忘錄，中國文字著作權(quán)協(xié)會與韓國復(fù)制傳送著作權(quán)協(xié)會簽署了中韓版權(quán)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。
湯兆志表示，版權(quán)產(chǎn)業(yè)是使用受版權(quán)保護(hù)的智力作品進(jìn)行經(jīng)營和持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，是創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的重要支柱和組成部分，其發(fā)展水平被國際社會認(rèn)為是衡量一個國家或地區(qū)創(chuàng)新能力和核心競爭力的基本標(biāo)尺。“中韓兩國在版權(quán)合作方面，大有可為。”
作者：趙琳 來源：大眾日報 發(fā)布時間：2015年5月29日
