新年伊始，一個名為“新年簽”的帖子在微信朋友圈瘋轉(zhuǎn)。如果以“新年簽”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，就會發(fā)現(xiàn)多款類似帖，版本多樣但內(nèi)容大同小異，這些“新年簽”分別被不同的微信公眾號發(fā)布。也就是這個帖子，在微信圈再次引發(fā)人們對原創(chuàng)版權(quán)保護(hù)的關(guān)注——一篇題為“原創(chuàng)號們憤怒了”的文章發(fā)出抗議之聲。文章指出，“新年簽”最初是公眾號“一味”在一年前發(fā)出的，如今卻被某些大號直接盜圖，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)比原創(chuàng)的號還多。
盡管此次版權(quán)紛爭在一個匯聚了約80個原創(chuàng)號運(yùn)營者的群里吵翻了天，但對于如何杜絕這種“無良轉(zhuǎn)抄”行為，大家卻一籌莫展。在2015年之始，版權(quán)保護(hù)問題就以這樣一種鬧騰的形式闖入人們的視線，對置身其中的媒體人來說，無論是傳統(tǒng)媒體堅守者還是新媒體開拓者，無疑都是一種痛。
媒體生存的一塊頑疾
在剛剛過去的2014年，有眾多媒體版權(quán)事件讓人們記憶猶新——2014年年初，重慶日報報業(yè)集團(tuán)發(fā)布版權(quán)聲明引起社會廣泛關(guān)注，再次吹響傳統(tǒng)媒體向新媒體維權(quán)的號角，旗幟鮮明地拒絕再當(dāng)新媒體的免費(fèi)“打工者”；年中，新聞聚合類APP“今日頭條”在一舉拿下1億美元融資之后，引發(fā)了傳統(tǒng)媒體對其群起而攻之；而《財經(jīng)國家周刊》微信公眾號發(fā)出為轉(zhuǎn)載付費(fèi)的聲音，也被看做是自媒體平臺的版權(quán)自凈行動……
大眾報業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略運(yùn)營部常務(wù)副主任、山東文化產(chǎn)權(quán)交易所董事長尚延升在接受記者采訪時表示，版權(quán)問題之所以會在2014年集中爆發(fā)，一是國家版權(quán)局聯(lián)合國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部開展的“劍網(wǎng)2014”專項行動，在一定程度上提振了傳統(tǒng)媒體版權(quán)維護(hù)的信心；二是對比商業(yè)網(wǎng)站、新興媒體的盆滿缽滿，傳統(tǒng)媒體作為原創(chuàng)內(nèi)容輸出者在版權(quán)方面的低收益甚至顆粒無收，讓傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員意識到了危機(jī)。
西南政法大學(xué)全球新聞與傳播學(xué)院新聞系主任、廣播影視與新媒體研究院副院長陳笑春提到，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，媒體傳播終端的多元化對原創(chuàng)性內(nèi)容提出了更為迫切的需要。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展又使對內(nèi)容的復(fù)制、轉(zhuǎn)載更為便捷，而社交媒體的普遍使用使得“公”、“私”媒體之間的界限越來越模糊。
媒體生存環(huán)境的改變讓版權(quán)問題這塊長久以來寄生在媒體生存內(nèi)部的頑疾更難以忍受。尚延升坦言，經(jīng)歷了為網(wǎng)絡(luò)、微博以及其他新興媒體無償提供稿件之后，傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展面臨前所未有的威脅。在當(dāng)下與新興媒體融合的行業(yè)背景下，傳統(tǒng)媒體依然是內(nèi)容生產(chǎn)者，而新興媒體依然需要內(nèi)容，基于這樣的供需關(guān)系，媒體要發(fā)展就必須拿起維護(hù)自身版權(quán)的法律武器。
緣何多年久治不愈
從《新京報》訴浙江某網(wǎng)絡(luò)公司侵犯版權(quán)案，到2005年20多位報業(yè)老總齊聚南京發(fā)表《南京宣言》，再到2014年多個版權(quán)事件的集中爆發(fā)，陳笑春直言版權(quán)問題已經(jīng)成為傳媒行業(yè)發(fā)展中的突出問題，特別是對網(wǎng)絡(luò)媒體來說，侵權(quán)亂象甚至成為其發(fā)展的瓶頸。對此，陳笑春指出，媒體和受眾的版權(quán)意識尚未完全建立，以及知識產(chǎn)權(quán)法律本身在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下正在面臨挑戰(zhàn)，成為侵權(quán)頑疾久治不愈的主要障礙。
“在目前的傳媒行業(yè)中，版權(quán)問題還沒有引起足夠的重視，國內(nèi)一些報業(yè)集團(tuán)尤其是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)報業(yè)集團(tuán)的版權(quán)保護(hù)工作還未起步，即便是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的報業(yè)集團(tuán)，其版權(quán)保護(hù)工作也剛起步不久，同時各報業(yè)集團(tuán)之間就版權(quán)保護(hù)的交流工作也不是很充分，未見行業(yè)聯(lián)盟出現(xiàn)。”尚延升提到，除了缺少版權(quán)保護(hù)的主動性之外，維權(quán)成本遠(yuǎn)高于維權(quán)所帶來的收益，這也是影響媒體不能有效解決侵權(quán)問題的幾大因素。“比如，《新京報》訴浙江某網(wǎng)絡(luò)公司侵犯版權(quán)案，被裁定分成7000多個案子起訴，每篇稿子都要公證，無疑大大增加了維權(quán)成本。”尚延升說道。
在《中國記者》雜志值班主編陳國權(quán)看來，深受其害的傳統(tǒng)媒體“應(yīng)該好好地反省一下自己”，正是紙媒自身紛紛爭搶著把自己的內(nèi)容送給新聞門戶網(wǎng)站，并以被新浪首頁、搜狐首頁、網(wǎng)易首頁等轉(zhuǎn)載為榮，以轉(zhuǎn)載量作為記者編輯考核的重要指標(biāo)，這種多年來的激勵機(jī)制“無疑是非常失敗的做法”。陳國權(quán)直言，從某種程度上說，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該有充分的媒介形態(tài)自信，否則自己把珍貴內(nèi)容搶著送給新媒體，就等于自掘墳?zāi)埂?/span>
“刮骨療傷”勢在必行
2014年12月31日，風(fēng)頭正旺的澎湃新聞發(fā)表反侵權(quán)聲明。就在不久前，大眾報業(yè)集團(tuán)也專門成立版權(quán)保護(hù)機(jī)構(gòu)，全面負(fù)責(zé)集團(tuán)所有媒體原創(chuàng)內(nèi)容的版權(quán)，目前正在出臺一些具體版權(quán)保護(hù)措施和辦法。
在媒體融合的行業(yè)背景下，妥善處理媒體版權(quán)問題成為2015年乃至未來很長一段時間傳統(tǒng)媒體行業(yè)亟須解決的難題。
陳笑春表示，在未來，版權(quán)問題應(yīng)該成為媒體融合過程中聚集和整合各種媒體和資源的聯(lián)結(jié)點。同時，在大數(shù)據(jù)的背景下，對版權(quán)資源的管理、分享方式等改革將會成為一些專業(yè)內(nèi)容提供商的重要工作。此外，未來版權(quán)交易平臺將會越來越多，交易形式也將會更加豐富。具體到對版權(quán)問題的保護(hù)應(yīng)當(dāng)從哪些方面著手，陳笑春認(rèn)為，第一是法律和規(guī)則，第二是技術(shù)。
尚延升認(rèn)為，版權(quán)問題在2015年會呈現(xiàn)出較2014年更有利于傳統(tǒng)媒體的方向發(fā)展，“隨著各地知識產(chǎn)權(quán)法院的成立，將為更好地處理媒體版權(quán)案件糾紛帶來更多希望。”
“未來，大眾報業(yè)集團(tuán)將會分布操作，多部門聯(lián)動，考慮成立版權(quán)保護(hù)領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)一管理和運(yùn)營集團(tuán)所屬媒體的版權(quán)；適時發(fā)布版權(quán)聲明，與顧問律師事務(wù)所合作展開版權(quán)保護(hù)工作。與此同時，在集團(tuán)內(nèi)部，我們將經(jīng)常性地開展相關(guān)版權(quán)使用及保護(hù)的培訓(xùn)工作，提升整個集團(tuán)的版權(quán)意識。”尚延升認(rèn)為，對于傳統(tǒng)媒體來說，要繼續(xù)重視原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)與生產(chǎn)，進(jìn)一步提升版權(quán)的價值創(chuàng)造力。在此基礎(chǔ)上，還必須主動與新興媒體接觸，就版權(quán)使用開展商業(yè)性談判，在獲得利益最大化的同時，消除與新興媒體尤其是商業(yè)網(wǎng)站的版權(quán)糾紛。傳統(tǒng)媒體，尤其是各大報業(yè)集團(tuán)之間要定期開展版權(quán)保護(hù)的交流工作，分享成功的經(jīng)驗與做法。
此外，“期待能夠成立傳統(tǒng)媒體行業(yè)聯(lián)盟，以提高對商業(yè)網(wǎng)站等新興媒體的議價能力”，這也是尚延升和陳國權(quán)關(guān)注并希望有所進(jìn)展的方面。
作者：趙樂際 來源：中國新聞出版報 發(fā)布時間：2015年1月27日
