新年伊始，一個名為“新年簽”的帖子在微信朋友圈瘋轉(zhuǎn),。如果以“新年簽”為關(guān)鍵詞進行搜索,，就會發(fā)現(xiàn)多款類似帖，版本多樣但內(nèi)容大同小異,，這些“新年簽”分別被不同的微信公眾號發(fā)布,。也就是這個帖子，在微信圈再次引發(fā)人們對原創(chuàng)版權(quán)保護的關(guān)注——一篇題為“原創(chuàng)號們憤怒了”的文章發(fā)出抗議之聲,。文章指出,，“新年簽”最初是公眾號“一味”在一年前發(fā)出的，如今卻被某些大號直接盜圖,，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)比原創(chuàng)的號還多,。
盡管此次版權(quán)紛爭在一個匯聚了約80個原創(chuàng)號運營者的群里吵翻了天,，但對于如何杜絕這種“無良轉(zhuǎn)抄”行為，大家卻一籌莫展,。在2015年之始,，版權(quán)保護問題就以這樣一種鬧騰的形式闖入人們的視線，對置身其中的媒體人來說,，無論是傳統(tǒng)媒體堅守者還是新媒體開拓者,，無疑都是一種痛。
媒體生存的一塊頑疾
在剛剛過去的2014年,，有眾多媒體版權(quán)事件讓人們記憶猶新——2014年年初,，重慶日報報業(yè)集團發(fā)布版權(quán)聲明引起社會廣泛關(guān)注，再次吹響傳統(tǒng)媒體向新媒體維權(quán)的號角,，旗幟鮮明地拒絕再當新媒體的免費“打工者”,；年中，新聞聚合類APP“今日頭條”在一舉拿下1億美元融資之后,，引發(fā)了傳統(tǒng)媒體對其群起而攻之,；而《財經(jīng)國家周刊》微信公眾號發(fā)出為轉(zhuǎn)載付費的聲音，也被看做是自媒體平臺的版權(quán)自凈行動……
大眾報業(yè)集團戰(zhàn)略運營部常務(wù)副主任,、山東文化產(chǎn)權(quán)交易所董事長尚延升在接受記者采訪時表示,，版權(quán)問題之所以會在2014年集中爆發(fā)，一是國家版權(quán)局聯(lián)合國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室,、工業(yè)和信息化部,、公安部開展的“劍網(wǎng)2014”專項行動，在一定程度上提振了傳統(tǒng)媒體版權(quán)維護的信心,；二是對比商業(yè)網(wǎng)站,、新興媒體的盆滿缽滿，傳統(tǒng)媒體作為原創(chuàng)內(nèi)容輸出者在版權(quán)方面的低收益甚至顆粒無收,，讓傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員意識到了危機,。
西南政法大學全球新聞與傳播學院新聞系主任、廣播影視與新媒體研究院副院長陳笑春提到,，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,，媒體傳播終端的多元化對原創(chuàng)性內(nèi)容提出了更為迫切的需要。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展又使對內(nèi)容的復制,、轉(zhuǎn)載更為便捷,，而社交媒體的普遍使用使得“公”、“私”媒體之間的界限越來越模糊,。
媒體生存環(huán)境的改變讓版權(quán)問題這塊長久以來寄生在媒體生存內(nèi)部的頑疾更難以忍受,。尚延升坦言，經(jīng)歷了為網(wǎng)絡(luò),、微博以及其他新興媒體無償提供稿件之后,，傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展面臨前所未有的威脅,。在當下與新興媒體融合的行業(yè)背景下，傳統(tǒng)媒體依然是內(nèi)容生產(chǎn)者,，而新興媒體依然需要內(nèi)容,，基于這樣的供需關(guān)系，媒體要發(fā)展就必須拿起維護自身版權(quán)的法律武器,。
緣何多年久治不愈
從《新京報》訴浙江某網(wǎng)絡(luò)公司侵犯版權(quán)案,，到2005年20多位報業(yè)老總齊聚南京發(fā)表《南京宣言》，再到2014年多個版權(quán)事件的集中爆發(fā),，陳笑春直言版權(quán)問題已經(jīng)成為傳媒行業(yè)發(fā)展中的突出問題,，特別是對網(wǎng)絡(luò)媒體來說，侵權(quán)亂象甚至成為其發(fā)展的瓶頸,。對此,，陳笑春指出，媒體和受眾的版權(quán)意識尚未完全建立,，以及知識產(chǎn)權(quán)法律本身在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下正在面臨挑戰(zhàn),，成為侵權(quán)頑疾久治不愈的主要障礙。
“在目前的傳媒行業(yè)中,，版權(quán)問題還沒有引起足夠的重視,，國內(nèi)一些報業(yè)集團尤其是經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)報業(yè)集團的版權(quán)保護工作還未起步，即便是經(jīng)濟發(fā)達省份的報業(yè)集團,，其版權(quán)保護工作也剛起步不久,，同時各報業(yè)集團之間就版權(quán)保護的交流工作也不是很充分，未見行業(yè)聯(lián)盟出現(xiàn),。”尚延升提到,，除了缺少版權(quán)保護的主動性之外，維權(quán)成本遠高于維權(quán)所帶來的收益,，這也是影響媒體不能有效解決侵權(quán)問題的幾大因素,。“比如，《新京報》訴浙江某網(wǎng)絡(luò)公司侵犯版權(quán)案,，被裁定分成7000多個案子起訴,，每篇稿子都要公證，無疑大大增加了維權(quán)成本,。”尚延升說道。
在《中國記者》雜志值班主編陳國權(quán)看來,，深受其害的傳統(tǒng)媒體“應(yīng)該好好地反省一下自己”,，正是紙媒自身紛紛爭搶著把自己的內(nèi)容送給新聞門戶網(wǎng)站，并以被新浪首頁,、搜狐首頁,、網(wǎng)易首頁等轉(zhuǎn)載為榮,，以轉(zhuǎn)載量作為記者編輯考核的重要指標，這種多年來的激勵機制“無疑是非常失敗的做法”,。陳國權(quán)直言,，從某種程度上說，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該有充分的媒介形態(tài)自信,，否則自己把珍貴內(nèi)容搶著送給新媒體,，就等于自掘墳墓。
“刮骨療傷”勢在必行
2014年12月31日,，風頭正旺的澎湃新聞發(fā)表反侵權(quán)聲明,。就在不久前，大眾報業(yè)集團也專門成立版權(quán)保護機構(gòu),，全面負責集團所有媒體原創(chuàng)內(nèi)容的版權(quán),，目前正在出臺一些具體版權(quán)保護措施和辦法。
在媒體融合的行業(yè)背景下,，妥善處理媒體版權(quán)問題成為2015年乃至未來很長一段時間傳統(tǒng)媒體行業(yè)亟須解決的難題,。
陳笑春表示，在未來,，版權(quán)問題應(yīng)該成為媒體融合過程中聚集和整合各種媒體和資源的聯(lián)結(jié)點,。同時，在大數(shù)據(jù)的背景下,，對版權(quán)資源的管理,、分享方式等改革將會成為一些專業(yè)內(nèi)容提供商的重要工作。此外,，未來版權(quán)交易平臺將會越來越多,，交易形式也將會更加豐富。具體到對版權(quán)問題的保護應(yīng)當從哪些方面著手,，陳笑春認為,，第一是法律和規(guī)則，第二是技術(shù),。
尚延升認為,，版權(quán)問題在2015年會呈現(xiàn)出較2014年更有利于傳統(tǒng)媒體的方向發(fā)展，“隨著各地知識產(chǎn)權(quán)法院的成立,，將為更好地處理媒體版權(quán)案件糾紛帶來更多希望,。”
“未來，大眾報業(yè)集團將會分布操作,，多部門聯(lián)動,，考慮成立版權(quán)保護領(lǐng)導小組，統(tǒng)一管理和運營集團所屬媒體的版權(quán),；適時發(fā)布版權(quán)聲明,，與顧問律師事務(wù)所合作展開版權(quán)保護工作,。與此同時，在集團內(nèi)部,，我們將經(jīng)常性地開展相關(guān)版權(quán)使用及保護的培訓工作,，提升整個集團的版權(quán)意識。”尚延升認為,，對于傳統(tǒng)媒體來說,，要繼續(xù)重視原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)與生產(chǎn)，進一步提升版權(quán)的價值創(chuàng)造力,。在此基礎(chǔ)上,，還必須主動與新興媒體接觸，就版權(quán)使用開展商業(yè)性談判,，在獲得利益最大化的同時,，消除與新興媒體尤其是商業(yè)網(wǎng)站的版權(quán)糾紛。傳統(tǒng)媒體,，尤其是各大報業(yè)集團之間要定期開展版權(quán)保護的交流工作,，分享成功的經(jīng)驗與做法。
此外,，“期待能夠成立傳統(tǒng)媒體行業(yè)聯(lián)盟,，以提高對商業(yè)網(wǎng)站等新興媒體的議價能力”，這也是尚延升和陳國權(quán)關(guān)注并希望有所進展的方面,。
作者：趙樂際 來源：中國新聞出版報 發(fā)布時間：2015年1月27日
