版權如今值錢了
視頻網(wǎng)站愛奇藝CEO龔宇幾年前在和一家航空公司領導聊天時,，領導半開玩笑說，我們公司一架波音737飛機就相當于一家中型國企的凈資產(chǎn),。龔宇除了驚嘆于波音飛機的昂貴之外沒有其他感覺,。但幾年后當他創(chuàng)辦視頻網(wǎng)站后，他很想對那位領導說：“我一個月播兩部電視劇的錢就相當于一架737,；我播一個綜藝節(jié)目,，相當于兩架到三架737。”
隨著中國視頻網(wǎng)站的崛起,，激烈的市場競爭使影視劇的網(wǎng)絡版權價格如同坐上了飛機直沖云霄,。如今一部頂級電視連續(xù)劇的網(wǎng)絡版權要價7000萬元至8000萬元；一部頂級綜藝節(jié)目則要兩三億元,。瘋漲的影視劇版權價格使人們明白了“版權值錢”,。
其實,，版權一直都很值錢,。但在一個缺乏嚴格的版權保護的國家里，版權不值錢,。比如,，10年前，當在中關村花10塊錢就能買到任何軟件和影片的盜版光盤時,，版權就不值錢,。2002年，張藝謀執(zhí)導,、大牌云集的功夫巨片《英雄》影視音像版權拍賣僅僅拿到了1780萬元,，就創(chuàng)下了國產(chǎn)影片的最高紀錄。
不過,，情況已經(jīng)發(fā)生了巨大變化,。在中國政府持續(xù)不斷地打擊侵權盜版之下，中國的版權保護大環(huán)境發(fā)生了令人驚嘆的變化,，版權的價值因而凸顯了出來,。據(jù)統(tǒng)計,，僅2013年中國就查處了侵權盜版出版物案件3567起，查處違法違規(guī)網(wǎng)站1萬余家,，關掉了其中的上千家盜版網(wǎng)站,。“我覺得，中國版權保護形勢最嚴峻的時刻已經(jīng)過去了,。”龔宇說,。
與龔宇有同樣感受的還有小米科技董事長雷軍。25年前,，雷軍創(chuàng)辦的金山軟件以WPS等文字處理軟件風行一時,，但到了1996年，在前有微軟后有盜版的壓力下,，金山WPS根本賣不動,，公司差點關門。但隨著政府加大采購國產(chǎn)軟件和反盜版的力度,，金山軟件走出困境,。雷軍透露，目前政府采購辦公軟件90%買了WPS,，央企買了60%,，38%的金融行業(yè)的客戶買了WPS，WPS已經(jīng)成為政府機關及重點企事業(yè)單位辦公常用的首選軟件,。“當然這個數(shù)字也不是特別的大,，但是足以支撐我們一步一步地往前發(fā)展。”雷軍說,。
版權全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)成現(xiàn)實
版權價值的凸顯使版權的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)成為現(xiàn)實,。今年8月，盛大文學成功拍賣網(wǎng)絡文學的手機游戲改編權,，在嘗到甜頭后,，盛大文學又在9月舉辦網(wǎng)絡文學影視版權交易會，與國內(nèi)6家影視和演藝機構簽訂了作品改編的協(xié)議,，總銷售額超過2000萬元,。盛大文學公司董事長邱文友說，2014年公司的版權收入會超過去年全年收入的4倍以上,，增長速度遠遠超過傳統(tǒng)的賣字為生的收入,。
“一次生產(chǎn)，多次利用”在網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)上得到了充分體現(xiàn),。從2010年至今,，僅僅是由盛大文學改編成功的暢銷影視的版權已經(jīng)超過了50部，其中包括屢創(chuàng)收視率新高的《步步驚心》、《裸婚時代》,、《小兒難養(yǎng)》,、《我是特種兵》、《美人心計》等知名影視作品,。由網(wǎng)絡小說改編成的游戲也已經(jīng)超過了30款,。“我們?yōu)樾≌f版權創(chuàng)造了價值的最大化。”邱文友說,。
阿里巴巴集團是另一個受益于中國版權保護環(huán)境改善的企業(yè),。今年“雙十一”，天貓和淘寶的交易額過了571億元,。而2008年的時候,，整個網(wǎng)上的交易額才不過1000億元。“我們今天一天相當于2008年的半年,，我們相信在未來很短的時間內(nèi),，整個網(wǎng)上的交易額就會超過目前全世界最大的零售企業(yè)沃爾瑪。”阿里巴巴集團總裁金建杭說,。
但幾年前,，淘寶還被視為假貨泛濫的淵藪。“阿里巴巴的15年,，某種意義上說就是跟假貨斗智斗勇的15年,。”金建杭說。
2010年,，淘寶網(wǎng)關掉了賣假冒偽劣商品的網(wǎng)店,，一些利益受損的網(wǎng)店店主到杭州阿里巴巴公司門前拉橫幅示威。但在國家相關部門的支持下,，阿里巴巴堅持保護知識產(chǎn)權,。金建杭透露，2013年,，阿里巴巴集團配合刑事執(zhí)法機關共處理了侵犯知識產(chǎn)權案件77起,，抓獲了51個造假團伙,，涉案價值超過3.6億元,。從明年1月1日開始，淘寶網(wǎng)將實行“三振出局”的規(guī)則,，即如果賣家的同一種產(chǎn)品,，被同一權利人舉報成立三次，就會被凍結(jié)賬號,。
隨著網(wǎng)絡商務誠信環(huán)境,，網(wǎng)絡購物呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。據(jù)預測，今年網(wǎng)上零售額在整個社會零售總額的比例會達到10%左右,。但2013年杭州市的網(wǎng)上零售額,，占杭州市社會零售總額的比例已經(jīng)接近50%。“所以我們相信杭州的今天也是未來中國城市的未來,，它們也一定會達到這樣的比例,。”金建杭說。
中國正告別“山寨大國”
中國的版權保護雖已取得巨大進步,，但仍未達到理想狀態(tài),。龔宇說，好萊塢電影收入中,，票房只占30%到40%,，主要收入來自于收費電視的授權、DVD的授權,、藍光的授權,、衍生商品的授權、主題公園的授權,、游戲的授權等等,。但中國影視收入中90%來自票房。為什么中國電影還做不到好萊塢模式,？龔宇認為,，還是版權保護的問題。
2010年姜文導演的電影《讓子彈飛》創(chuàng)下了內(nèi)地票房6.76億元的紀錄,，片中的麻匪面具隨著影片熱映而熱賣,，但影視公司基本沒有從中獲得任何收益。上億元的衍生品收益基本都被行動迅速的盜版玩具商賺走了,。據(jù)龔宇透露,，即將于今年12月上映的姜文新片《一步之遙》會采取措施，避免衍生品盜版重演,。愛奇藝為了這部時長2個小時的影片的網(wǎng)絡首播權花掉了3000萬元,。“是挺貴的，但正版就是這個價,。”龔宇說,。
國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任彭波認為，中國正走在告別“山寨大國”,、走向創(chuàng)新大國的快車道上,。2003年中國的專利發(fā)明申請總量是63萬件，超過美國20多萬件,，比美國和日本的總和還要多,。國際科學論文數(shù)量居世界第二位，在創(chuàng)新方面美國人也在驚呼“中國人來了”。美國國家科學委員會今年上半年出版報告,，提醒美國政府高科技重心正在轉(zhuǎn)移至亞洲,，尤其是轉(zhuǎn)移到中國手中。中國的高科技產(chǎn)出已經(jīng)接近美國,，中國用于研發(fā)的投資正在快速增長,。所有數(shù)據(jù)都顯示，這個曾經(jīng)背負山寨大國惡名的國度,，正在成為舉世矚目的創(chuàng)新大國,。
彭波說，中國能夠從制造大國走向創(chuàng)新大國,，最重要的就是知識產(chǎn)權保護制度來保駕護航,。互聯(lián)網(wǎng)的知識產(chǎn)權保護,，這幾年成績不小,，保護體系不斷完善，執(zhí)法手段不斷加強,，連續(xù)多年的劍網(wǎng)行動,，查辦了一大批大案要案，有效打擊和震懾了網(wǎng)絡侵權盜版活動,。
“時代發(fā)展到今天,，互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權保護不僅是現(xiàn)實要求，不僅是影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出問題,，可以說中國互聯(lián)網(wǎng)能不能對國家經(jīng)濟社會發(fā)展做出更大的貢獻,，能不能全面追趕美國，知識產(chǎn)權保護能不能跟上是決定性的因素,，我們要以更高的境界和更廣的視野來看待中國互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權保護問題,。”彭波說。
作者：張賀 來源：人民日報 發(fā)布時間：2014年12月4日
