11月15日，在由中國版權(quán)協(xié)會主辦、被譽為中國版權(quán)界年度盛典的第七屆中國版權(quán)年會論壇上，國家新聞出版廣電總局（國家版權(quán)局）副局長、中國版權(quán)協(xié)會理事長閻曉宏，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任彭波以及小米科技董事長雷軍、愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇、中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F董事長兼總裁柳建堯、阿里巴巴集團總裁金建杭、盛大文學(xué)董事長邱文友、雅昌文化集團董事長萬捷、優(yōu)酷土豆集團董事長兼首席執(zhí)行官古永鏘等版權(quán)相關(guān)企業(yè)的精英們，以“跨界、融合、創(chuàng)新、共贏——大數(shù)據(jù)時代的文化與版權(quán)”為主題，探討了大數(shù)據(jù)時代下的良好版權(quán)環(huán)境如何持久、如何才能產(chǎn)生更多的財富。記者作為聆聽者，將這些嘉賓們的觀點進行了記錄和梳理，以饗讀者。
在剛剛結(jié)束的APEC會議期間，湛藍的天空被人們會心地稱為“APEC藍”，人們都期待著這種良好的氣候環(huán)境能夠持續(xù)下去。的確，良好的環(huán)境不僅對人，對于整個生態(tài)鏈的影響都是至關(guān)重要的。如今，我國的版權(quán)保護環(huán)境正在好轉(zhuǎn)，正如同APEC會議時的藍天般令人舒暢。那么，大數(shù)據(jù)時代下的版權(quán)“藍”如何才能持久？在第七屆中國版權(quán)年會論壇上，版權(quán)相關(guān)企業(yè)的精英們對此進行了探討。
良好版權(quán)生態(tài)環(huán)境正在形成
“中國正在告別山寨，走在建設(shè)創(chuàng)新大國的快車道上，而保護知識產(chǎn)權(quán)已成為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的命門。”國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任彭波的一段闡述，真實地反映了近年來我國知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境正在逐漸好轉(zhuǎn)。
對于我國版權(quán)保護環(huán)境的變化，版權(quán)企業(yè)代表也有切身的感受。優(yōu)酷土豆集團董事長兼首席執(zhí)行官古永鏘說：“今年是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第20年。版權(quán)保護從無到有、力度從小到大，這個變化是非常迅速的。2013年年底，一些視頻網(wǎng)站與電影企業(yè)聯(lián)手組成了反盜版聯(lián)盟；今年，影視行業(yè)在版權(quán)保護方面取得了非常好的成績。”作為愛奇藝的創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官，龔宇也有相同的看法，他說：“愛奇藝是一個比較年輕的視頻企業(yè)，成立不到5年，但我們在知識產(chǎn)權(quán)方面的投入是巨大的。網(wǎng)站自2010年4月22日上線以來，從一開始的內(nèi)容版權(quán)采購，到后來的采購加制作，累計版權(quán)投入已經(jīng)達到幾十億元人民幣。現(xiàn)在一部頂級的綜藝節(jié)目版權(quán)價格已經(jīng)漲到了兩三億元，這么大的投入，如果沒有版權(quán)保護，版權(quán)內(nèi)容就會被人輕易盜取，視頻企業(yè)就生存不下去了。”、“我們一個月播兩部電視劇，付的版權(quán)費相當(dāng)于一架737客機；我們播一個綜藝節(jié)目，版權(quán)費相當(dāng)于兩到三架737客機。但是，節(jié)目如果被盜版盜播了，其價值就沒了。令人欣慰的是，在相關(guān)政府部門的大力推動下，我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護情況發(fā)生了巨大變化。版權(quán)保護力度的加大，讓我們敢以這么大的投入去購買版權(quán)內(nèi)容和投入創(chuàng)作版權(quán)價值很高的產(chǎn)品。”龔宇說。他還表示，今年隨著快播公司被打掉，不少網(wǎng)絡(luò)企業(yè)非常自覺地下架了存在版權(quán)問題的內(nèi)容，這對于產(chǎn)業(yè)的積極作用不言而喻。
做軟件起家的小米科技董事長雷軍，在談到當(dāng)年金山軟件公司起死回生時依然飽含深情：“如果沒有國務(wù)院大力推進軟件正版化工作，如果沒有國家版權(quán)局的政策扶持，金山軟件公司早就關(guān)門了。”他還感慨地說：“金山軟件走到今年已經(jīng)是第25周年了。金山是最早的WPS研發(fā)者，可以說親歷了中國知識產(chǎn)權(quán)保護的全過程。記得1996年，金山公司在前有微軟、后有盜版的壓力下差點關(guān)門。但是，伴隨著中國知識產(chǎn)權(quán)保護力度的加大，在國家版權(quán)局的大力支持下，金山又一步步走到今天。如今，金山研發(fā)的WPS Office，手機活躍用戶超過6000萬，WPS也已經(jīng)成為政府機關(guān)及重點企事業(yè)單位辦公的首選軟件。這說明，良好的版權(quán)保護環(huán)境足以支撐企業(yè)前行。”
版權(quán)運營拯救出版業(yè)
作為中國版權(quán)界每年一度的高端前沿峰會，中國版權(quán)年會論壇研討的主題內(nèi)容備受矚目。今年的主題“大數(shù)據(jù)時代的文化與版權(quán)”，讓版權(quán)業(yè)界更加注重思考，在移動互聯(lián)網(wǎng)普遍使用的背景下如何運用大數(shù)據(jù)技術(shù)來充分發(fā)揮版權(quán)在推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用。
盛大文學(xué)董事長邱文友在演講中表示，大數(shù)據(jù)不是一個遙不可及的詞，事實上我們每一個人都是一個數(shù)據(jù)包，每天大大小小的動作，都在為這個龐大的數(shù)據(jù)庫貢獻著資源。換句話說，在大數(shù)據(jù)時代，個人的生活早就被數(shù)據(jù)化了。他舉了一個簡單的例子：“我們的用戶上網(wǎng)看小說，他們注冊的ID號其實就是盛大文學(xué)閱讀記錄的集成中心。他們看過的小說名稱、閱讀時長，都會清清楚楚地記錄在數(shù)據(jù)庫里，并非常清晰地呈現(xiàn)。應(yīng)該說我們每一次的文化消費，都在不知不覺中被納入了數(shù)據(jù)庫并被進行測評。”
中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F董事長兼總裁柳建堯說，從出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)縱向來看，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)這些年為出版業(yè)的增長帶來了很大貢獻。受互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的影響，大眾出版特別是新聞媒體在過去幾年已經(jīng)出現(xiàn)了下滑，但教育出版和科技出版還保持著增長。雖然我國是出版大國，但是在數(shù)字環(huán)境下，我國出版業(yè)在版權(quán)經(jīng)營方面還比較原始落后。他舉例說：“2012年年底，中國移動的一個中介服務(wù)公司來找我們談，準備建一個擁有6000冊科普圖書的數(shù)據(jù)庫，并在中國移動網(wǎng)站上開設(shè)一個科普圖書平臺。我問這個怎么收費？出版人能掙多少錢？他們告訴我100本圖書一個月兩塊錢，但不是全支付給我們，有中間商分6毛，中國移動分6毛，到出版社手里只有8毛錢，我覺得這個生意沒法做。”柳建堯認為，我國出版企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)之間的產(chǎn)業(yè)融合和生態(tài)鏈至今還沒有真正建立起來。“我國每年出版約44萬種圖書（包括25萬種新書），但在互聯(lián)網(wǎng)上被閱讀、消費的數(shù)量比重偏低，這不僅是經(jīng)營界的一個損失，也是我們文化產(chǎn)品的一個損失。”柳建堯呼吁，出版界應(yīng)盡快創(chuàng)新版權(quán)經(jīng)營模式，在社會知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境改善的前提下，要綜合運用各種手段來提升出版界的版權(quán)生產(chǎn)能力，用版權(quán)來帶動經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)的增長。他說，“版權(quán)經(jīng)營可以說是我國出版產(chǎn)業(yè)的弱項和巨大挑戰(zhàn)，而出版產(chǎn)業(yè)未來的增長點就是大數(shù)據(jù)時代下的版權(quán)運營。”
不應(yīng)忽視版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈立體開發(fā)
作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的經(jīng)營者，邱文友對于創(chuàng)新版權(quán)運營模式有著自己的想法和思考。他說：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在10年前只有一種變現(xiàn)的模式，就是以賣字為生。那時候，我們先提供給第一次登錄的用戶10個章節(jié)或20個章節(jié)，讓他們進行試閱讀，試讀是免費的。之后，如果用戶確認了想繼續(xù)讀這部小說，他就必須付費，每千字只支付幾分錢。”
有人提出：為什么盛大文學(xué)的營收近年來大幅增長？邱文友回答說，其實公司更多的收入是來自全產(chǎn)業(yè)鏈衍生版權(quán)開發(fā)所帶來的巨大價值。“去年，我們移動互聯(lián)網(wǎng)付費的收入已經(jīng)遠遠超過了PC端的收入。除了付費閱讀以外，我們的收入還有網(wǎng)絡(luò)廣告、游戲、影視版權(quán)的銷售，進一步擴展到衍生產(chǎn)品、線下出版等，不斷涌現(xiàn)的版權(quán)經(jīng)營新模式也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)內(nèi)容帶來了新動力。”在談到數(shù)據(jù)及市場問題時，邱文友說：“我們一直希望做到讓數(shù)據(jù)說話，用市場的手段來決定版權(quán)銷售價格。讓版權(quán)定價機制能夠做到公開、透明，不管是什么樣的版權(quán)，不管價錢是多少，起碼是明明白白的，要讓作者知道、媒體知道，讀者也知道，我們堅信用市場的手段來決定資源合理配置，甩掉過去在版權(quán)交易中的許多弊病。”他樂觀地表示，盛大文學(xué)2014年的版權(quán)收入將是去年全年收入的4倍以上，這個增長速度將遠遠超過早期以賣字為生階段的收入。
正如國家新聞出版廣電總局（國家版權(quán)局）副局長、中國版權(quán)協(xié)會理事長閻曉宏在論壇上闡述的：“在大數(shù)據(jù)時代，一方面，我們要繼續(xù)保持和加強版權(quán)保護；另一方面，還要通過充分發(fā)揮版權(quán)在文化發(fā)展中的基礎(chǔ)性、資源性作用來推動版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更加關(guān)注版權(quán)在創(chuàng)造財富方面的功能。”在大數(shù)據(jù)時代，只有按照互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律開展版權(quán)工作，拓寬互聯(lián)網(wǎng)思維，充分認識到版權(quán)的價值，才能把分散的版權(quán)資源聚合起來，讓創(chuàng)造與創(chuàng)作更加繁榮、踴躍，讓版權(quán)“藍”持久延續(xù)下去。
【觀點與實踐】
●雅昌文化集團董事長萬捷：
沒有知識產(chǎn)權(quán)保護，就沒有文化市場的發(fā)展，就更不可能有文化市場的繁榮。我們利用互聯(lián)網(wǎng)思維和大數(shù)據(jù)儲存功能，為藝術(shù)家原創(chuàng)作品收集版權(quán)數(shù)據(jù)，以及全世界與中國進行藝術(shù)品交易的數(shù)據(jù)。目前數(shù)據(jù)庫中已經(jīng)保存作品640萬件，其中有88萬件是用超高清掃描技術(shù)將其記錄下來。100年后，我們希望藝術(shù)品的鑒定不需要專家，只需要版權(quán)數(shù)據(jù)庫。
●優(yōu)酷土豆集團董事長兼首席執(zhí)行官古永鏘：
優(yōu)酷土豆現(xiàn)在已不是單純的視頻網(wǎng)站，它變成了一個視頻應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺。我們正在努力打造一個多屏的文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)，即從自制到版權(quán)合作的整體生態(tài)鏈。在這個生態(tài)鏈中，版權(quán)的戰(zhàn)略性以及版權(quán)保護的重要性是不言而喻的。
●中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F董事長兼總裁柳建堯：
受互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的影響，大眾出版特別是新聞媒體在過去幾年已經(jīng)呈現(xiàn)下滑趨勢，但教育出版和科技出版還保持著增長。版權(quán)經(jīng)營可以說是我國出版產(chǎn)業(yè)的弱項和巨大挑戰(zhàn)。出版產(chǎn)業(yè)未來的增長點應(yīng)該就是大數(shù)據(jù)時代下的版權(quán)運營，但互聯(lián)網(wǎng)用戶的免費習(xí)慣將是知識版權(quán)運營的一個瓶頸。
●阿里巴巴總裁金建杭：
大數(shù)據(jù)時代文化與版權(quán)的關(guān)系，簡言之就是：大數(shù)據(jù)時代需要誠信文化，大數(shù)據(jù)時代需要正版消費。
2 014年是阿里巴巴成立的第15個年頭。我們發(fā)展的15年，從某種意義上說就是跟假貨斗智斗勇的15年。阿里巴巴從創(chuàng)立的第一天起，就把知識產(chǎn)權(quán)保護和正版消費作為立身之本。對于市場上出現(xiàn)的假貨和侵權(quán)行為，我們堅決予以打擊，這方面的投入預(yù)算是無上限的。
●盛大文學(xué)董事長邱文友：
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的模式使小說版權(quán)實現(xiàn)了價值的最大化，其實背后也運用了大數(shù)據(jù)。曾經(jīng)有朋友問我，你可不可以用簡單的兩句話或兩個字來解釋什么叫網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。當(dāng)時我給他的答案就是兩個詞，第一個是集體創(chuàng)作，第二個是大數(shù)據(jù)。所以說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就是由集體創(chuàng)作和大數(shù)據(jù)這兩個元素組成的。
如果把文化內(nèi)容的版權(quán)作為一種資產(chǎn)進行有效管理、維護和運營的話，我們相信它釋放出來的經(jīng)濟效益或經(jīng)濟價值將是超乎想象的。事實證明，版權(quán)只有經(jīng)過流通、傳播、流傳，才能夠產(chǎn)生和擁有最大的市場價值。
●愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇：
作為視頻網(wǎng)站，我們在知識產(chǎn)權(quán)方面的投入是巨大的，到現(xiàn)在已經(jīng)累計投入幾十億元人民幣。這么大的投入，我們最需要的是什么？版權(quán)保護。如果沒有版權(quán)保護，我們購買的內(nèi)容就會被人輕易盜取，那么視頻企業(yè)肯定也就不存在了。令人欣慰的是，通過大家的共同努力，視頻行業(yè)的版權(quán)保護情況發(fā)生了巨大變化，行業(yè)正快速向積極健康的方向發(fā)展。當(dāng)然，我們不能只停留在自我保護的認知上，還應(yīng)該通過版權(quán)保護帶來更多商業(yè)機會，創(chuàng)造更大的價值。
●小米科技董事長雷軍：
小米手機硬件銷售走的是互聯(lián)網(wǎng)平臺的道路，而用戶實際消費的是內(nèi)容，即版權(quán)。幾年前小米就搭建“多看閱讀”平臺，跟國內(nèi)300多家出版社合作，每一本書我們都擁有獨立授權(quán)，每一本書也是單獨分成——基本上是出版社定價，出版社和作者拿大頭，小米拿小頭。截至今年三季度末，小米已經(jīng)擁有超過5萬本圖書的版權(quán)。而且我們這些書全部使用了排版引擎排版，所以在手機和平板電腦上都有極好的閱讀體驗。我們的目標是把傳統(tǒng)的出版物電子化，用很強的技術(shù)把原有的出版物很輕松地搬到互聯(lián)網(wǎng)上。
作者：賴名芳 來源：中國新聞出版報 發(fā)布時間：2014年11月26日
