11月15日,，在由中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)主辦、被譽(yù)為中國(guó)版權(quán)界年度盛典的第七屆中國(guó)版權(quán)年會(huì)論壇上,，國(guó)家新聞出版廣電總局（國(guó)家版權(quán)局）副局長(zhǎng),、中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)閻曉宏，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任彭波以及小米科技董事長(zhǎng)雷軍,、愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇,、中國(guó)科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁柳建堯、阿里巴巴集團(tuán)總裁金建杭,、盛大文學(xué)董事長(zhǎng)邱文友,、雅昌文化集團(tuán)董事長(zhǎng)萬捷、優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官古永鏘等版權(quán)相關(guān)企業(yè)的精英們,，以“跨界,、融合、創(chuàng)新,、共贏——大數(shù)據(jù)時(shí)代的文化與版權(quán)”為主題,，探討了大數(shù)據(jù)時(shí)代下的良好版權(quán)環(huán)境如何持久、如何才能產(chǎn)生更多的財(cái)富,。記者作為聆聽者,，將這些嘉賓們的觀點(diǎn)進(jìn)行了記錄和梳理，以饗讀者,。
在剛剛結(jié)束的APEC會(huì)議期間,，湛藍(lán)的天空被人們會(huì)心地稱為“APEC藍(lán)”，人們都期待著這種良好的氣候環(huán)境能夠持續(xù)下去,。的確,，良好的環(huán)境不僅對(duì)人，對(duì)于整個(gè)生態(tài)鏈的影響都是至關(guān)重要的,。如今,，我國(guó)的版權(quán)保護(hù)環(huán)境正在好轉(zhuǎn)，正如同APEC會(huì)議時(shí)的藍(lán)天般令人舒暢,。那么,，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的版權(quán)“藍(lán)”如何才能持久？在第七屆中國(guó)版權(quán)年會(huì)論壇上,，版權(quán)相關(guān)企業(yè)的精英們對(duì)此進(jìn)行了探討,。
良好版權(quán)生態(tài)環(huán)境正在形成
“中國(guó)正在告別山寨，走在建設(shè)創(chuàng)新大國(guó)的快車道上,，而保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的命門,。”國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任彭波的一段闡述，真實(shí)地反映了近年來我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境正在逐漸好轉(zhuǎn),。
對(duì)于我國(guó)版權(quán)保護(hù)環(huán)境的變化,，版權(quán)企業(yè)代表也有切身的感受,。優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官古永鏘說：“今年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第20年。版權(quán)保護(hù)從無到有,、力度從小到大,，這個(gè)變化是非常迅速的。2013年年底,，一些視頻網(wǎng)站與電影企業(yè)聯(lián)手組成了反盜版聯(lián)盟；今年,，影視行業(yè)在版權(quán)保護(hù)方面取得了非常好的成績(jī),。”作為愛奇藝的創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官，龔宇也有相同的看法,，他說：“愛奇藝是一個(gè)比較年輕的視頻企業(yè),，成立不到5年，但我們?cè)谥R(shí)產(chǎn)權(quán)方面的投入是巨大的,。網(wǎng)站自2010年4月22日上線以來,，從一開始的內(nèi)容版權(quán)采購(gòu)，到后來的采購(gòu)加制作,，累計(jì)版權(quán)投入已經(jīng)達(dá)到幾十億元人民幣?，F(xiàn)在一部頂級(jí)的綜藝節(jié)目版權(quán)價(jià)格已經(jīng)漲到了兩三億元，這么大的投入,，如果沒有版權(quán)保護(hù),，版權(quán)內(nèi)容就會(huì)被人輕易盜取，視頻企業(yè)就生存不下去了,。”,、“我們一個(gè)月播兩部電視劇，付的版權(quán)費(fèi)相當(dāng)于一架737客機(jī),；我們播一個(gè)綜藝節(jié)目,，版權(quán)費(fèi)相當(dāng)于兩到三架737客機(jī)。但是,，節(jié)目如果被盜版盜播了,，其價(jià)值就沒了。令人欣慰的是,，在相關(guān)政府部門的大力推動(dòng)下,，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)情況發(fā)生了巨大變化。版權(quán)保護(hù)力度的加大,，讓我們敢以這么大的投入去購(gòu)買版權(quán)內(nèi)容和投入創(chuàng)作版權(quán)價(jià)值很高的產(chǎn)品,。”龔宇說。他還表示,，今年隨著快播公司被打掉,，不少網(wǎng)絡(luò)企業(yè)非常自覺地下架了存在版權(quán)問題的內(nèi)容，這對(duì)于產(chǎn)業(yè)的積極作用不言而喻。
做軟件起家的小米科技董事長(zhǎng)雷軍,，在談到當(dāng)年金山軟件公司起死回生時(shí)依然飽含深情：“如果沒有國(guó)務(wù)院大力推進(jìn)軟件正版化工作,，如果沒有國(guó)家版權(quán)局的政策扶持，金山軟件公司早就關(guān)門了,。”他還感慨地說：“金山軟件走到今年已經(jīng)是第25周年了,。金山是最早的WPS研發(fā)者，可以說親歷了中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的全過程,。記得1996年,，金山公司在前有微軟、后有盜版的壓力下差點(diǎn)關(guān)門,。但是,，伴隨著中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加大，在國(guó)家版權(quán)局的大力支持下,，金山又一步步走到今天,。如今，金山研發(fā)的WPS Office,，手機(jī)活躍用戶超過6000萬,，WPS也已經(jīng)成為政府機(jī)關(guān)及重點(diǎn)企事業(yè)單位辦公的首選軟件。這說明,，良好的版權(quán)保護(hù)環(huán)境足以支撐企業(yè)前行,。”
版權(quán)運(yùn)營(yíng)拯救出版業(yè)
作為中國(guó)版權(quán)界每年一度的高端前沿峰會(huì)，中國(guó)版權(quán)年會(huì)論壇研討的主題內(nèi)容備受矚目,。今年的主題“大數(shù)據(jù)時(shí)代的文化與版權(quán)”,，讓版權(quán)業(yè)界更加注重思考，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普遍使用的背景下如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來充分發(fā)揮版權(quán)在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用,。
盛大文學(xué)董事長(zhǎng)邱文友在演講中表示,，大數(shù)據(jù)不是一個(gè)遙不可及的詞，事實(shí)上我們每一個(gè)人都是一個(gè)數(shù)據(jù)包,，每天大大小小的動(dòng)作,，都在為這個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)貢獻(xiàn)著資源。換句話說,，在大數(shù)據(jù)時(shí)代,，個(gè)人的生活早就被數(shù)據(jù)化了。他舉了一個(gè)簡(jiǎn)單的例子：“我們的用戶上網(wǎng)看小說,，他們注冊(cè)的ID號(hào)其實(shí)就是盛大文學(xué)閱讀記錄的集成中心,。他們看過的小說名稱、閱讀時(shí)長(zhǎng),，都會(huì)清清楚楚地記錄在數(shù)據(jù)庫(kù)里,，并非常清晰地呈現(xiàn),。應(yīng)該說我們每一次的文化消費(fèi)，都在不知不覺中被納入了數(shù)據(jù)庫(kù)并被進(jìn)行測(cè)評(píng),。”
中國(guó)科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁柳建堯說,，從出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)縱向來看，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)這些年為出版業(yè)的增長(zhǎng)帶來了很大貢獻(xiàn),。受互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響,，大眾出版特別是新聞媒體在過去幾年已經(jīng)出現(xiàn)了下滑，但教育出版和科技出版還保持著增長(zhǎng),。雖然我國(guó)是出版大國(guó),，但是在數(shù)字環(huán)境下，我國(guó)出版業(yè)在版權(quán)經(jīng)營(yíng)方面還比較原始落后,。他舉例說：“2012年年底，中國(guó)移動(dòng)的一個(gè)中介服務(wù)公司來找我們談,，準(zhǔn)備建一個(gè)擁有6000冊(cè)科普?qǐng)D書的數(shù)據(jù)庫(kù),，并在中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)站上開設(shè)一個(gè)科普?qǐng)D書平臺(tái)。我問這個(gè)怎么收費(fèi),？出版人能掙多少錢,？他們告訴我100本圖書一個(gè)月兩塊錢，但不是全支付給我們,，有中間商分6毛,，中國(guó)移動(dòng)分6毛，到出版社手里只有8毛錢,，我覺得這個(gè)生意沒法做,。”柳建堯認(rèn)為，我國(guó)出版企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)之間的產(chǎn)業(yè)融合和生態(tài)鏈至今還沒有真正建立起來,。“我國(guó)每年出版約44萬種圖書（包括25萬種新書）,，但在互聯(lián)網(wǎng)上被閱讀、消費(fèi)的數(shù)量比重偏低,，這不僅是經(jīng)營(yíng)界的一個(gè)損失,，也是我們文化產(chǎn)品的一個(gè)損失。”柳建堯呼吁,，出版界應(yīng)盡快創(chuàng)新版權(quán)經(jīng)營(yíng)模式,，在社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境改善的前提下，要綜合運(yùn)用各種手段來提升出版界的版權(quán)生產(chǎn)能力,，用版權(quán)來帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng),。他說，“版權(quán)經(jīng)營(yíng)可以說是我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的弱項(xiàng)和巨大挑戰(zhàn),，而出版產(chǎn)業(yè)未來的增長(zhǎng)點(diǎn)就是大數(shù)據(jù)時(shí)代下的版權(quán)運(yùn)營(yíng),。”
不應(yīng)忽視版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈立體開發(fā)
作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的經(jīng)營(yíng)者,，邱文友對(duì)于創(chuàng)新版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式有著自己的想法和思考。他說：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在10年前只有一種變現(xiàn)的模式,，就是以賣字為生,。那時(shí)候，我們先提供給第一次登錄的用戶10個(gè)章節(jié)或20個(gè)章節(jié),，讓他們進(jìn)行試閱讀,，試讀是免費(fèi)的。之后,，如果用戶確認(rèn)了想繼續(xù)讀這部小說,，他就必須付費(fèi)，每千字只支付幾分錢,。”
有人提出：為什么盛大文學(xué)的營(yíng)收近年來大幅增長(zhǎng),？邱文友回答說，其實(shí)公司更多的收入是來自全產(chǎn)業(yè)鏈衍生版權(quán)開發(fā)所帶來的巨大價(jià)值,。“去年,，我們移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)的收入已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了PC端的收入。除了付費(fèi)閱讀以外,，我們的收入還有網(wǎng)絡(luò)廣告,、游戲、影視版權(quán)的銷售,，進(jìn)一步擴(kuò)展到衍生產(chǎn)品,、線下出版等，不斷涌現(xiàn)的版權(quán)經(jīng)營(yíng)新模式也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)內(nèi)容帶來了新動(dòng)力,。”在談到數(shù)據(jù)及市場(chǎng)問題時(shí),，邱文友說：“我們一直希望做到讓數(shù)據(jù)說話，用市場(chǎng)的手段來決定版權(quán)銷售價(jià)格,。讓版權(quán)定價(jià)機(jī)制能夠做到公開,、透明，不管是什么樣的版權(quán),，不管價(jià)錢是多少,，起碼是明明白白的，要讓作者知道,、媒體知道,，讀者也知道，我們堅(jiān)信用市場(chǎng)的手段來決定資源合理配置,，甩掉過去在版權(quán)交易中的許多弊病,。”他樂觀地表示，盛大文學(xué)2014年的版權(quán)收入將是去年全年收入的4倍以上,，這個(gè)增長(zhǎng)速度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過早期以賣字為生階段的收入,。
正如國(guó)家新聞出版廣電總局（國(guó)家版權(quán)局）副局長(zhǎng),、中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)閻曉宏在論壇上闡述的：“在大數(shù)據(jù)時(shí)代，一方面,，我們要繼續(xù)保持和加強(qiáng)版權(quán)保護(hù),；另一方面，還要通過充分發(fā)揮版權(quán)在文化發(fā)展中的基礎(chǔ)性,、資源性作用來推動(dòng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，更加關(guān)注版權(quán)在創(chuàng)造財(cái)富方面的功能。”在大數(shù)據(jù)時(shí)代,，只有按照互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律開展版權(quán)工作,，拓寬互聯(lián)網(wǎng)思維，充分認(rèn)識(shí)到版權(quán)的價(jià)值,，才能把分散的版權(quán)資源聚合起來,，讓創(chuàng)造與創(chuàng)作更加繁榮、踴躍,，讓版權(quán)“藍(lán)”持久延續(xù)下去,。
【觀點(diǎn)與實(shí)踐】
●雅昌文化集團(tuán)董事長(zhǎng)萬捷：
沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，就沒有文化市場(chǎng)的發(fā)展,，就更不可能有文化市場(chǎng)的繁榮。我們利用互聯(lián)網(wǎng)思維和大數(shù)據(jù)儲(chǔ)存功能,，為藝術(shù)家原創(chuàng)作品收集版權(quán)數(shù)據(jù),，以及全世界與中國(guó)進(jìn)行藝術(shù)品交易的數(shù)據(jù)。目前數(shù)據(jù)庫(kù)中已經(jīng)保存作品640萬件,，其中有88萬件是用超高清掃描技術(shù)將其記錄下來,。100年后，我們希望藝術(shù)品的鑒定不需要專家,，只需要版權(quán)數(shù)據(jù)庫(kù),。
●優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官古永鏘：
優(yōu)酷土豆現(xiàn)在已不是單純的視頻網(wǎng)站，它變成了一個(gè)視頻應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),。我們正在努力打造一個(gè)多屏的文化娛樂生態(tài)系統(tǒng),，即從自制到版權(quán)合作的整體生態(tài)鏈。在這個(gè)生態(tài)鏈中,，版權(quán)的戰(zhàn)略性以及版權(quán)保護(hù)的重要性是不言而喻的,。
●中國(guó)科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁柳建堯：
受互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響，大眾出版特別是新聞媒體在過去幾年已經(jīng)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì),，但教育出版和科技出版還保持著增長(zhǎng),。版權(quán)經(jīng)營(yíng)可以說是我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的弱項(xiàng)和巨大挑戰(zhàn)。出版產(chǎn)業(yè)未來的增長(zhǎng)點(diǎn)應(yīng)該就是大數(shù)據(jù)時(shí)代下的版權(quán)運(yùn)營(yíng),，但互聯(lián)網(wǎng)用戶的免費(fèi)習(xí)慣將是知識(shí)版權(quán)運(yùn)營(yíng)的一個(gè)瓶頸,。
●阿里巴巴總裁金建杭：
大數(shù)據(jù)時(shí)代文化與版權(quán)的關(guān)系,，簡(jiǎn)言之就是：大數(shù)據(jù)時(shí)代需要誠(chéng)信文化，大數(shù)據(jù)時(shí)代需要正版消費(fèi),。
2 014年是阿里巴巴成立的第15個(gè)年頭,。我們發(fā)展的15年，從某種意義上說就是跟假貨斗智斗勇的15年,。阿里巴巴從創(chuàng)立的第一天起,，就把知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和正版消費(fèi)作為立身之本。對(duì)于市場(chǎng)上出現(xiàn)的假貨和侵權(quán)行為,，我們堅(jiān)決予以打擊,，這方面的投入預(yù)算是無上限的。
●盛大文學(xué)董事長(zhǎng)邱文友：
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的模式使小說版權(quán)實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的最大化,，其實(shí)背后也運(yùn)用了大數(shù)據(jù),。曾經(jīng)有朋友問我，你可不可以用簡(jiǎn)單的兩句話或兩個(gè)字來解釋什么叫網(wǎng)絡(luò)文學(xué),。當(dāng)時(shí)我給他的答案就是兩個(gè)詞,，第一個(gè)是集體創(chuàng)作，第二個(gè)是大數(shù)據(jù),。所以說,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就是由集體創(chuàng)作和大數(shù)據(jù)這兩個(gè)元素組成的。
如果把文化內(nèi)容的版權(quán)作為一種資產(chǎn)進(jìn)行有效管理,、維護(hù)和運(yùn)營(yíng)的話,，我們相信它釋放出來的經(jīng)濟(jì)效益或經(jīng)濟(jì)價(jià)值將是超乎想象的。事實(shí)證明,，版權(quán)只有經(jīng)過流通,、傳播、流傳,，才能夠產(chǎn)生和擁有最大的市場(chǎng)價(jià)值,。
●愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇：
作為視頻網(wǎng)站，我們?cè)谥R(shí)產(chǎn)權(quán)方面的投入是巨大的,，到現(xiàn)在已經(jīng)累計(jì)投入幾十億元人民幣,。這么大的投入，我們最需要的是什么,？版權(quán)保護(hù),。如果沒有版權(quán)保護(hù)，我們購(gòu)買的內(nèi)容就會(huì)被人輕易盜取,，那么視頻企業(yè)肯定也就不存在了,。令人欣慰的是，通過大家的共同努力,，視頻行業(yè)的版權(quán)保護(hù)情況發(fā)生了巨大變化,，行業(yè)正快速向積極健康的方向發(fā)展,。當(dāng)然，我們不能只停留在自我保護(hù)的認(rèn)知上,，還應(yīng)該通過版權(quán)保護(hù)帶來更多商業(yè)機(jī)會(huì),，創(chuàng)造更大的價(jià)值。
●小米科技董事長(zhǎng)雷軍：
小米手機(jī)硬件銷售走的是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的道路,，而用戶實(shí)際消費(fèi)的是內(nèi)容,，即版權(quán)。幾年前小米就搭建“多看閱讀”平臺(tái),，跟國(guó)內(nèi)300多家出版社合作,，每一本書我們都擁有獨(dú)立授權(quán)，每一本書也是單獨(dú)分成——基本上是出版社定價(jià),，出版社和作者拿大頭,，小米拿小頭。截至今年三季度末,，小米已經(jīng)擁有超過5萬本圖書的版權(quán),。而且我們這些書全部使用了排版引擎排版，所以在手機(jī)和平板電腦上都有極好的閱讀體驗(yàn),。我們的目標(biāo)是把傳統(tǒng)的出版物電子化,，用很強(qiáng)的技術(shù)把原有的出版物很輕松地搬到互聯(lián)網(wǎng)上。
作者：賴名芳 來源：中國(guó)新聞出版報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2014年11月26日
