現(xiàn)在，我們還需要廣播嗎？相信這是很多人的疑問。隨著新媒體如雨后春筍般地涌現(xiàn)，以及智能設(shè)備快速地普及，新聞傳播變得更加快速、便捷，廣播顯得有點“落伍”。
然而，互聯(lián)網(wǎng)電臺（為移動終端的用戶提供音頻節(jié)目的一種創(chuàng)新模式）的出現(xiàn)改變了這一認(rèn)識，開啟了傳統(tǒng)廣播在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)新。比如北京的考拉FM、上海的喜馬拉雅和蜻蜓FM、廣州的荔枝FM紛紛推出了自己的電臺APP，不僅內(nèi)容豐富多樣，還能夠根據(jù)用戶喜好提供相應(yīng)的節(jié)目。
互聯(lián)網(wǎng)電臺雖然具有吸引力，但由于大部分電臺的自制內(nèi)容較少，多數(shù)內(nèi)容來源于第三方或由用戶上傳，面臨較大的版權(quán)隱患。對此，專家建議，互聯(lián)網(wǎng)電臺應(yīng)盡快以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得穩(wěn)定的收聽群體，并且依靠內(nèi)容定制付費、廣告收入、版權(quán)分銷等，探索出一套成熟的盈利模式。
面臨版權(quán)風(fēng)險
互聯(lián)網(wǎng)電臺是傳統(tǒng)電臺在互聯(lián)網(wǎng)時代的一次創(chuàng)新。據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)市場上約有1500多個語音內(nèi)容類APP。
“一個不裝的電臺，一個有人性的radio。”這是考拉FM給自己的標(biāo)簽，其創(chuàng)始人俞清木表示，考拉FM是一個移動語音內(nèi)容平臺，正在努力做成一個正版的個性化電臺。“考拉FM的內(nèi)容來源主要有3種：一是自制內(nèi)容，比如由我們的內(nèi)容團(tuán)隊打造的《不亦樂乎》、《二貨一籮筐》等；二是定制內(nèi)容，我們與音頻領(lǐng)域的專業(yè)人士合作，根據(jù)聽眾喜好定制相關(guān)音頻節(jié)目；三是版權(quán)采購，目前我們采購內(nèi)容大概占70%左右。”考拉FM相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
內(nèi)容來源合法，就能大大減少平臺的侵權(quán)風(fēng)險，而主要依靠用戶上傳內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電臺面臨的版權(quán)問題則比較嚴(yán)峻。以荔枝FM為例，這是一款手機輕電臺軟件，其目標(biāo)是幫助用戶在手機上實現(xiàn)人人都可以做主播的夢想。荔枝FM相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報記者采訪時坦言：“荔枝FM為用戶提供了一個便捷的節(jié)目錄制工具和內(nèi)容展示平臺，所有節(jié)目內(nèi)容由用戶自己錄制并上傳。”但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其內(nèi)容若無權(quán)屬證明，將有可能引起版權(quán)糾紛。易觀國際分析師姚海鳳在接受本報記者采訪時表示，目前，互聯(lián)網(wǎng)電臺的內(nèi)容來源主要包括內(nèi)容自制、外包合作、用戶上傳、購買知名節(jié)目版權(quán)等，由于外包合作和用戶上傳的內(nèi)容沒有版權(quán)證明，有可能使電臺陷入版權(quán)糾紛。
探索盈利模式
除版權(quán)問題外，面對已經(jīng)習(xí)慣使用免費APP的國內(nèi)用戶，如何通過互聯(lián)網(wǎng)電臺盈利成為“考拉FM們”面臨的一道難題
“對多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電臺而言，現(xiàn)在談盈利還為時過早。目前多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電臺還處于積累用戶規(guī)模的階段，尚未探索出一套適合自己的盈利模式。”姚海鳳表示，互聯(lián)網(wǎng)電臺應(yīng)盡快提高內(nèi)容質(zhì)量，以此吸引一批穩(wěn)定的收聽群體，與此同時再探索內(nèi)容定制付費、版權(quán)分銷、直播互動節(jié)目中的虛擬道具付費、廣告收入等多種付費模式。
在姚海鳳看來，除了需要探索盈利模式外，互聯(lián)網(wǎng)電臺還面臨兩大發(fā)展困境，一是行業(yè)無序競爭，產(chǎn)品良莠不齊。目前，開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電臺的廠商眾多，但產(chǎn)品內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，且內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊；二是電臺聽眾數(shù)量少，用戶規(guī)模是評價互聯(lián)網(wǎng)電臺發(fā)展情況的關(guān)鍵指標(biāo)。由于移動端應(yīng)用產(chǎn)品豐富多樣，用戶娛樂方式與娛樂需求均發(fā)生了較大變化，用戶的需求轉(zhuǎn)換較快，行業(yè)競爭激烈，互聯(lián)網(wǎng)電臺如何依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取新用戶以及提高現(xiàn)有用戶的粘性成為該行業(yè)發(fā)展的困境。“互聯(lián)網(wǎng)電臺只有充分了解用戶需求，不斷推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能吸引用戶，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在探索盈利模式的同時，互聯(lián)網(wǎng)電臺還應(yīng)不斷針對各自產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化升級。”姚海鳳表示。
作者：馮飛 來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報 發(fā)布時間：2014年10月27日
