現(xiàn)在，我們還需要廣播嗎,？相信這是很多人的疑問(wèn),。隨著新媒體如雨后春筍般地涌現(xiàn)，以及智能設(shè)備快速地普及,，新聞傳播變得更加快速,、便捷,，廣播顯得有點(diǎn)“落伍”。
然而,，互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)（為移動(dòng)終端的用戶(hù)提供音頻節(jié)目的一種創(chuàng)新模式）的出現(xiàn)改變了這一認(rèn)識(shí),，開(kāi)啟了傳統(tǒng)廣播在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)新。比如北京的考拉FM,、上海的喜馬拉雅和蜻蜓FM,、廣州的荔枝FM紛紛推出了自己的電臺(tái)APP，不僅內(nèi)容豐富多樣,，還能夠根據(jù)用戶(hù)喜好提供相應(yīng)的節(jié)目,。
互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)雖然具有吸引力，但由于大部分電臺(tái)的自制內(nèi)容較少,，多數(shù)內(nèi)容來(lái)源于第三方或由用戶(hù)上傳,，面臨較大的版權(quán)隱患。對(duì)此,，專(zhuān)家建議,，互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)應(yīng)盡快以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得穩(wěn)定的收聽(tīng)群體，并且依靠?jī)?nèi)容定制付費(fèi),、廣告收入,、版權(quán)分銷(xiāo)等，探索出一套成熟的盈利模式,。
面臨版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)
互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)是傳統(tǒng)電臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一次創(chuàng)新,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上約有1500多個(gè)語(yǔ)音內(nèi)容類(lèi)APP,。
“一個(gè)不裝的電臺(tái),，一個(gè)有人性的radio。”這是考拉FM給自己的標(biāo)簽,，其創(chuàng)始人俞清木表示,，考拉FM是一個(gè)移動(dòng)語(yǔ)音內(nèi)容平臺(tái)，正在努力做成一個(gè)正版的個(gè)性化電臺(tái),。“考拉FM的內(nèi)容來(lái)源主要有3種：一是自制內(nèi)容,，比如由我們的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)打造的《不亦樂(lè)乎》、《二貨一籮筐》等,；二是定制內(nèi)容,，我們與音頻領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士合作，根據(jù)聽(tīng)眾喜好定制相關(guān)音頻節(jié)目,；三是版權(quán)采購(gòu),，目前我們采購(gòu)內(nèi)容大概占70%左右。”考拉FM相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
內(nèi)容來(lái)源合法,，就能大大減少平臺(tái)的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn),，而主要依靠用戶(hù)上傳內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)面臨的版權(quán)問(wèn)題則比較嚴(yán)峻。以荔枝FM為例,，這是一款手機(jī)輕電臺(tái)軟件,，其目標(biāo)是幫助用戶(hù)在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)人人都可以做主播的夢(mèng)想。荔枝FM相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪時(shí)坦言：“荔枝FM為用戶(hù)提供了一個(gè)便捷的節(jié)目錄制工具和內(nèi)容展示平臺(tái),，所有節(jié)目?jī)?nèi)容由用戶(hù)自己錄制并上傳,。”但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其內(nèi)容若無(wú)權(quán)屬證明,，將有可能引起版權(quán)糾紛,。易觀國(guó)際分析師姚海鳳在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前,，互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)的內(nèi)容來(lái)源主要包括內(nèi)容自制,、外包合作、用戶(hù)上傳,、購(gòu)買(mǎi)知名節(jié)目版權(quán)等,，由于外包合作和用戶(hù)上傳的內(nèi)容沒(méi)有版權(quán)證明，有可能使電臺(tái)陷入版權(quán)糾紛,。
探索盈利模式
除版權(quán)問(wèn)題外,，面對(duì)已經(jīng)習(xí)慣使用免費(fèi)APP的國(guó)內(nèi)用戶(hù)，如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)盈利成為“考拉FM們”面臨的一道難題
“對(duì)多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)而言,，現(xiàn)在談?dòng)€為時(shí)過(guò)早,。目前多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)還處于積累用戶(hù)規(guī)模的階段，尚未探索出一套適合自己的盈利模式,。”姚海鳳表示,，互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)應(yīng)盡快提高內(nèi)容質(zhì)量，以此吸引一批穩(wěn)定的收聽(tīng)群體,，與此同時(shí)再探索內(nèi)容定制付費(fèi),、版權(quán)分銷(xiāo)、直播互動(dòng)節(jié)目中的虛擬道具付費(fèi),、廣告收入等多種付費(fèi)模式,。
在姚海鳳看來(lái)，除了需要探索盈利模式外,，互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)還面臨兩大發(fā)展困境,，一是行業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品良莠不齊,。目前,，開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)的廠商眾多，但產(chǎn)品內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，且內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊,；二是電臺(tái)聽(tīng)眾數(shù)量少，用戶(hù)規(guī)模是評(píng)價(jià)互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)發(fā)展情況的關(guān)鍵指標(biāo),。由于移動(dòng)端應(yīng)用產(chǎn)品豐富多樣,，用戶(hù)娛樂(lè)方式與娛樂(lè)需求均發(fā)生了較大變化，用戶(hù)的需求轉(zhuǎn)換較快,，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)如何依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取新用戶(hù)以及提高現(xiàn)有用戶(hù)的粘性成為該行業(yè)發(fā)展的困境。“互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)只有充分了解用戶(hù)需求,，不斷推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，才能吸引用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,。在探索盈利模式的同時(shí),，互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)還應(yīng)不斷針對(duì)各自產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。”姚海鳳表示,。
作者：馮飛 來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2014年10月27日
