日前，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)、國(guó)家版權(quán)局副局長(zhǎng)閻曉宏在出席2014BIBF國(guó)際版權(quán)貿(mào)易高級(jí)研修班開班式時(shí)表示，媒體融合中要積極探索實(shí)踐版權(quán)作用，版權(quán)在未來發(fā)展中越來越重要，傳統(tǒng)媒體和新興媒體都要重視版權(quán)資產(chǎn)管理，整理好自己的版權(quán)資源，防止版權(quán)資產(chǎn)沉默。
新興媒體的生產(chǎn)方式和傳播方式與傳統(tǒng)媒體完全不同，在媒體融合發(fā)展過程中，通過互聯(lián)網(wǎng)提供內(nèi)容整合達(dá)到集約版權(quán)資源的效應(yīng)，通過同一內(nèi)容的多渠道投送能夠充分實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值，從而有效降低成本。同時(shí)，媒體融合方過程中，版權(quán)糾紛日益突出。很多高質(zhì)量新聞作品一經(jīng)面世，很快便會(huì)遭到一些網(wǎng)絡(luò)媒體的非法轉(zhuǎn)載，這些網(wǎng)站無視他人著作權(quán)，把發(fā)展建立在侵權(quán)盜版基礎(chǔ)之上。
媒介融合是當(dāng)今傳媒業(yè)的熱詞，說的是傳統(tǒng)媒體和新媒體要優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同創(chuàng)新、融合發(fā)展，相得益彰。本該是利益均沾，可持續(xù)地合作，如今卻成了“傳統(tǒng)媒體辛苦種草，新媒體免費(fèi)放羊”。推動(dòng)媒介融合，需要一手抓發(fā)展，一手抓管理。在媒體管理特別是新媒體的管理上，現(xiàn)在確實(shí)還存在跟不上、不適應(yīng)、不到位的問題。必須看到，新聞作品與理論作品、文藝作品一樣，飽含了創(chuàng)作者的智慧和心血，理應(yīng)受到法律的保護(hù)。現(xiàn)實(shí)情況是，對(duì)于目前媒體生態(tài)而言仍存在兩個(gè)極端：一方面是內(nèi)容的過剩、雷同和重復(fù)；一方面是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺。由此帶來的版權(quán)保護(hù)困局是，一些垃圾信息沒有任何價(jià)值，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值體現(xiàn)又受制于現(xiàn)實(shí)的版權(quán)保護(hù)窘境。
盡管版權(quán)問題解決不了傳統(tǒng)媒體根本性生存發(fā)展問題，版權(quán)費(fèi)也救不了紙媒，但侵權(quán)的泛濫卻會(huì)加速新聞作品質(zhì)量下滑，重創(chuàng)原創(chuàng)精神，如果人人都采取“拿來主義”，沒有人再愿意去原創(chuàng)，沒有人再愿意扎扎實(shí)實(shí)深入采訪，網(wǎng)絡(luò)媒體同樣失去了優(yōu)秀作品的來源，光靠搞笑段子、論壇發(fā)帖、互抄互轉(zhuǎn)將會(huì)失去了內(nèi)容根基，成為無本之木，無源之水。
對(duì)于版權(quán)保護(hù)現(xiàn)實(shí)的反思是，表象是版權(quán)爭(zhēng)端，深層次還有傳統(tǒng)媒體面對(duì)日新月異的技術(shù)革新與互聯(lián)網(wǎng)思維，能否完成自身轉(zhuǎn)型改造；產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展能否有法律上的保障，強(qiáng)勢(shì)的技術(shù)方能否讓利內(nèi)容制造方以使版權(quán)資源開掘利用有一個(gè)可持續(xù)的發(fā)展業(yè)態(tài)。一個(gè)良性的可持續(xù)的業(yè)界生態(tài)應(yīng)該是各方的共贏，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)接新興媒體介質(zhì)的平臺(tái)渠道，實(shí)現(xiàn)取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同發(fā)展。
從“鉛與火”、“光與電”走到“數(shù)與網(wǎng)”，新舊媒體融合是順應(yīng)媒介發(fā)展規(guī)律之舉。版權(quán)資源是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和信息傳播使用過程中的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性資源，在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展中，如何充分認(rèn)識(shí)并積極探索實(shí)踐版權(quán)價(jià)值利用至關(guān)重要。一方面，新形勢(shì)下開展版權(quán)貿(mào)易，要符合技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展規(guī)律。智力成果的創(chuàng)造和使用關(guān)系到國(guó)家和社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，要尊重知識(shí)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，為版權(quán)貿(mào)易提供良好的市場(chǎng)環(huán)境，傳媒融合過程中要注重強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，要通過資本、版權(quán)等資源的有效整合，提高自身實(shí)力，通過集體談判等方式增強(qiáng)談判的話語(yǔ)權(quán)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。另一方面，媒體融合應(yīng)采取靈活的市場(chǎng)機(jī)制，版權(quán)合作是融合的最初級(jí)階段或者方式，共建平臺(tái)、資本合作、股權(quán)投資都有融合的理論可能。新聞生產(chǎn)力的進(jìn)一步解放和發(fā)展，還有賴于媒體融合管理體制的進(jìn)一步創(chuàng)新，甚至是過剩生產(chǎn)力的市場(chǎng)化退出。尤其是進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)版權(quán)的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的合理保護(hù)，建立媒體融合環(huán)境下信息產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的機(jī)制。
作者：吳學(xué)安 來源：知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2014年9月26日
