日前,，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng),、國(guó)家版權(quán)局副局長(zhǎng)閻曉宏在出席2014BIBF國(guó)際版權(quán)貿(mào)易高級(jí)研修班開班式時(shí)表示,，媒體融合中要積極探索實(shí)踐版權(quán)作用,，版權(quán)在未來(lái)發(fā)展中越來(lái)越重要,，傳統(tǒng)媒體和新興媒體都要重視版權(quán)資產(chǎn)管理,，整理好自己的版權(quán)資源,，防止版權(quán)資產(chǎn)沉默,。
新興媒體的生產(chǎn)方式和傳播方式與傳統(tǒng)媒體完全不同,，在媒體融合發(fā)展過(guò)程中,，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供內(nèi)容整合達(dá)到集約版權(quán)資源的效應(yīng)，通過(guò)同一內(nèi)容的多渠道投送能夠充分實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值，從而有效降低成本,。同時(shí),，媒體融合方過(guò)程中，版權(quán)糾紛日益突出,。很多高質(zhì)量新聞作品一經(jīng)面世,，很快便會(huì)遭到一些網(wǎng)絡(luò)媒體的非法轉(zhuǎn)載，這些網(wǎng)站無(wú)視他人著作權(quán),，把發(fā)展建立在侵權(quán)盜版基礎(chǔ)之上,。
媒介融合是當(dāng)今傳媒業(yè)的熱詞，說(shuō)的是傳統(tǒng)媒體和新媒體要優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),、協(xié)同創(chuàng)新,、融合發(fā)展，相得益彰,。本該是利益均沾,，可持續(xù)地合作，如今卻成了“傳統(tǒng)媒體辛苦種草,，新媒體免費(fèi)放羊”,。推動(dòng)媒介融合，需要一手抓發(fā)展,，一手抓管理,。在媒體管理特別是新媒體的管理上，現(xiàn)在確實(shí)還存在跟不上,、不適應(yīng),、不到位的問(wèn)題。必須看到,，新聞作品與理論作品,、文藝作品一樣，飽含了創(chuàng)作者的智慧和心血,，理應(yīng)受到法律的保護(hù)?，F(xiàn)實(shí)情況是，對(duì)于目前媒體生態(tài)而言仍存在兩個(gè)極端：一方面是內(nèi)容的過(guò)剩,、雷同和重復(fù),；一方面是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺。由此帶來(lái)的版權(quán)保護(hù)困局是,，一些垃圾信息沒(méi)有任何價(jià)值,，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值體現(xiàn)又受制于現(xiàn)實(shí)的版權(quán)保護(hù)窘境。
盡管版權(quán)問(wèn)題解決不了傳統(tǒng)媒體根本性生存發(fā)展問(wèn)題,，版權(quán)費(fèi)也救不了紙媒,，但侵權(quán)的泛濫卻會(huì)加速新聞作品質(zhì)量下滑,，重創(chuàng)原創(chuàng)精神，如果人人都采取“拿來(lái)主義”,，沒(méi)有人再愿意去原創(chuàng),，沒(méi)有人再愿意扎扎實(shí)實(shí)深入采訪，網(wǎng)絡(luò)媒體同樣失去了優(yōu)秀作品的來(lái)源,，光靠搞笑段子,、論壇發(fā)帖、互抄互轉(zhuǎn)將會(huì)失去了內(nèi)容根基,，成為無(wú)本之木，無(wú)源之水,。
對(duì)于版權(quán)保護(hù)現(xiàn)實(shí)的反思是,，表象是版權(quán)爭(zhēng)端，深層次還有傳統(tǒng)媒體面對(duì)日新月異的技術(shù)革新與互聯(lián)網(wǎng)思維,，能否完成自身轉(zhuǎn)型改造,；產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展能否有法律上的保障，強(qiáng)勢(shì)的技術(shù)方能否讓利內(nèi)容制造方以使版權(quán)資源開掘利用有一個(gè)可持續(xù)的發(fā)展業(yè)態(tài),。一個(gè)良性的可持續(xù)的業(yè)界生態(tài)應(yīng)該是各方的共贏,，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)接新興媒體介質(zhì)的平臺(tái)渠道，實(shí)現(xiàn)取長(zhǎng)補(bǔ)短,，共同發(fā)展,。
從“鉛與火”、“光與電”走到“數(shù)與網(wǎng)”,，新舊媒體融合是順應(yīng)媒介發(fā)展規(guī)律之舉,。版權(quán)資源是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和信息傳播使用過(guò)程中的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性資源,，在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展中,，如何充分認(rèn)識(shí)并積極探索實(shí)踐版權(quán)價(jià)值利用至關(guān)重要。一方面,，新形勢(shì)下開展版權(quán)貿(mào)易,，要符合技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展規(guī)律。智力成果的創(chuàng)造和使用關(guān)系到國(guó)家和社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展,，要尊重知識(shí),，鼓勵(lì)創(chuàng)新，為版權(quán)貿(mào)易提供良好的市場(chǎng)環(huán)境,，傳媒融合過(guò)程中要注重強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，要通過(guò)資本、版權(quán)等資源的有效整合,，提高自身實(shí)力,，通過(guò)集體談判等方式增強(qiáng)談判的話語(yǔ)權(quán)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。另一方面,，媒體融合應(yīng)采取靈活的市場(chǎng)機(jī)制,，版權(quán)合作是融合的最初級(jí)階段或者方式，共建平臺(tái),、資本合作,、股權(quán)投資都有融合的理論可能。新聞生產(chǎn)力的進(jìn)一步解放和發(fā)展,，還有賴于媒體融合管理體制的進(jìn)一步創(chuàng)新,，甚至是過(guò)剩生產(chǎn)力的市場(chǎng)化退出。尤其是進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)版權(quán)的保護(hù),，實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的合理保護(hù),，建立媒體融合環(huán)境下信息產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的機(jī)制。
作者：吳學(xué)安 來(lái)源：知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2014年9月26日
