不斷出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)和新應(yīng)用,，給我國互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護(hù)制度帶來了新的挑戰(zhàn),；而我國政府版權(quán)保護(hù)力度的加大和企業(yè)自身維權(quán)意識(shí)的加強(qiáng),，使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷好轉(zhuǎn),，從而激發(fā)出了更多的創(chuàng)新熱情,。
正如國家版權(quán)局副局長閻曉宏所言：“保護(hù)是手段,，發(fā)展是目的,。只有當(dāng)創(chuàng)作者花費(fèi)巨大心血?jiǎng)?chuàng)作的作品得到保護(hù),，才能使更多創(chuàng)作主體投入到文化創(chuàng)作之中,，使更多的社會(huì)資源和市場要素積極主動(dòng)地為文化繁榮服務(wù),，推動(dòng)優(yōu)秀文化成果的不斷涌現(xiàn)，活躍版權(quán)交易與交流的市場,，促進(jìn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展,。”在上周舉行的國際版權(quán)論壇上，騰訊,、愛奇藝為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)分享了各自在版權(quán)維權(quán)方面的探索與成果,。
版權(quán)跨界衍生運(yùn)營成本
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文學(xué),、電影,、音樂等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間涇渭分明的區(qū)別已經(jīng)被抹平，各種類型的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用,、內(nèi)容使用都在大規(guī)模發(fā)生融合,。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言,，版權(quán)的重要性不言而喻。騰訊集團(tuán)法務(wù)部總經(jīng)理江波表示,，騰訊目前的最大業(yè)務(wù)主要由互動(dòng)娛樂,、電子商務(wù)、通信社交,、媒體和資訊4個(gè)大的板塊組成,，其中包含大家熟知的QQ、微信,、財(cái)付通,、騰訊視頻、騰訊網(wǎng)等,，在這些板塊中,，相當(dāng)大數(shù)量的產(chǎn)品都與版權(quán)密不可分。此外,，在騰訊運(yùn)營的作品中,，如音樂、文學(xué),、影視等,，這些內(nèi)容的核心也是版權(quán)。
江波總結(jié)說,，如今人們在上班等公交的時(shí)間里,，都可以通過移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一個(gè)特點(diǎn)便是“移動(dòng)化”,。“平臺(tái)化”是移動(dòng)互聯(lián)的另一特點(diǎn),。江波稱，原來大家是在電腦前搜索各種平臺(tái),，現(xiàn)在則是通過在開放平臺(tái)上找自己喜歡的APP后下載使用,。他以騰訊開放平臺(tái)為例，去年有100多款應(yīng)用月流水超過100萬元人民幣,，這些應(yīng)用的背后是眾多中小型開發(fā)者,。開放平臺(tái)帶來的問題是版權(quán)應(yīng)用大幅度提高，而如何平衡開發(fā)者和權(quán)利人之間的利益,，也成為平臺(tái)經(jīng)營者面臨的問題,。此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，文學(xué),、電影、音樂等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間涇渭分明的區(qū)別已經(jīng)被抹平,，各種類型的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用,、內(nèi)容使用都在大規(guī)模發(fā)生融合,，于是版權(quán)資源的整合與融合式創(chuàng)新成為新的趨勢。騰訊的“泛娛樂”戰(zhàn)略便是以版權(quán)為軸心,、以游戲運(yùn)營和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)的跨領(lǐng)域,、多平臺(tái)的商業(yè)拓展模式。
整體版權(quán)環(huán)境大幅好轉(zhuǎn)
一個(gè)企業(yè)敢于在自制方面有所發(fā)展,，是因?yàn)橄嘈攀袌霏h(huán)境有足夠的版權(quán)保護(hù)機(jī)制,，讓自己的投入不會(huì)付諸東流。
愛奇藝首席內(nèi)容官馬東回憶說,，視頻行業(yè)在10年前剛剛起步的時(shí)候,，曾經(jīng)充斥大量盜版內(nèi)容。如今,，大部分盜版網(wǎng)站已經(jīng)難覓蹤影,。馬東坦言，愛奇藝的成長,，很大程度上得益于過去的5到10年間,，尤其是近一兩年來中國版權(quán)環(huán)境的長足進(jìn)步。江波也表示,，我國相關(guān)政府部門在版權(quán)保護(hù)方面做出的有益舉措,，已經(jīng)取得了非常有效的成果。“作為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商的騰訊,，以及我們背后的眾多原始權(quán)利人,，都深刻感覺到中國版權(quán)環(huán)境的進(jìn)一步凈化和整個(gè)版權(quán)生態(tài)體系的逐步形成。”近期,，“劍網(wǎng)2014”專項(xiàng)行動(dòng)正在依法打擊治理一些依靠侵權(quán)盜版牟利的違法企業(yè),。據(jù)閻曉宏透露，今年先后公布的兩批網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版重點(diǎn)案件已經(jīng)結(jié)束偵查工作,，分別被移送至檢察院,。
隨著版權(quán)保護(hù)越來越被重視，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭購買版權(quán)的投入資金也越來越多,。據(jù)馬東介紹，去年到今年,，愛奇藝在正版版權(quán)購買上的投入超過15億元,，騰訊在視頻等領(lǐng)域也投入不菲：去年采購正版視頻的投入超過12億元人民幣，其中僅《中國好聲音》一個(gè)節(jié)目的采購金額就超過2億元人民幣,；而正在熱播的電視劇《離婚律師》的獨(dú)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)采購金額則是6500萬元人民幣,。
在正版視頻互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)每年加大采購正版作品金額的背后，是對(duì)中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境的信賴,。“打擊盜版侵權(quán)行為不僅是為了維護(hù)創(chuàng)作者的尊嚴(yán)和利益,，更為了給市場提供一個(gè)公平競爭的環(huán)境,，從而保障文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步,。”江波說,。
馬東認(rèn)為，內(nèi)容企業(yè)要想真正發(fā)力,，一定要在自制方面有所發(fā)展,，而一個(gè)企業(yè)敢于在自制方面有所發(fā)展，是因?yàn)橄嘈攀袌霏h(huán)境有足夠的版權(quán)保護(hù)機(jī)制,，讓自己的投入不會(huì)付諸東流,。愛奇藝在過去兩年時(shí)間內(nèi)投入巨資制作了不少版權(quán)內(nèi)容，例如其完全自主研發(fā)的一檔漢字書寫類游戲節(jié)目《漢字英雄》,，該節(jié)目在電視端和互聯(lián)網(wǎng)端同步播出,，都收到了非常好的效果。
大數(shù)據(jù)助推立體式維權(quán)
立體多維度的維權(quán)措施,，使得企業(yè)能真正贏在版權(quán),。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，盜版形式比過去要復(fù)雜得多,，維權(quán)也更加困難,。江波分析認(rèn)為，首先互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代盜版?zhèn)鞑サ乃俣确浅,？?，直接使用、盜鏈,、P2P等形式層出不窮,。據(jù)他介紹，騰訊公司自誕生之初便非常重視版權(quán)的維權(quán)工作,，并專門組建了“立體式維權(quán)”團(tuán)隊(duì),。這一團(tuán)隊(duì)從數(shù)據(jù)監(jiān)測開始，到給涉嫌侵權(quán)網(wǎng)站發(fā)送刪除通知,，到寄送律師函要求下線,，再到民事起訴，以及后續(xù)的刑事投訴,、刑事報(bào)案等,，以上綜合手段的應(yīng)用，可以有效保護(hù)騰訊及其背后的原始權(quán)利人的權(quán)利,，營造良好的版權(quán)空間,。“這些立體多維度的維權(quán)措施，使得企業(yè)能真正贏在版權(quán)。”江波說,。
事實(shí)證明,，騰訊利用技術(shù)手段開展的立體維權(quán)效果十分突出。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,，今年《中國好聲音》自從在騰訊視頻上線以來,，已經(jīng)下線盜版鏈接2396條，侵權(quán)取證42次,，下線率100%,，總播放量突破23億?！峨x婚律師》播出后,，共下線盜版鏈接6208條?！?2道鋒味》在騰訊視頻獨(dú)家播放以來,，已經(jīng)通過技術(shù)手段屏蔽三大搜索引擎盜版鏈接2786條。目前,，《中國好聲音》,、《離婚律師》等多部熱播影視作品已被列入“劍網(wǎng)2014”專項(xiàng)行動(dòng)第二批重點(diǎn)預(yù)警保護(hù)名錄。
作者：方圓 來源：中國新聞出版報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2014年9月24日
