媒體融合拓寬版權(quán)貿(mào)易之路
2014-09-05
8月31日，北京國際圖書博覽會(huì)（下稱圖博會(huì)）在京落下帷幕。今年圖博會(huì)共達(dá)成中外版權(quán)合作協(xié)議4346項(xiàng)，引進(jìn)版權(quán)與輸出版權(quán)比為1:1.48，中文圖書版權(quán)輸出進(jìn)一步增長。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的大趨勢下，此屆圖博會(huì)上，中外版權(quán)貿(mào)易也發(fā)生顯著變化，從形式到內(nèi)容更加靈活多樣。
在媒體融合發(fā)展的環(huán)境下，版權(quán)資源越來越集中，版權(quán)貿(mào)易呈集約化、跨媒體經(jīng)營、貿(mào)易手段多樣、貿(mào)易范圍擴(kuò)大等諸多特點(diǎn)。面對(duì)這一發(fā)展趨勢，如何進(jìn)一步推進(jìn)國際版權(quán)貿(mào)易?在2014北京國際圖書博覽會(huì)國際版權(quán)貿(mào)易高級(jí)研究班上，從業(yè)者對(duì)這一問題進(jìn)行了深入探討。
貿(mào)易呈現(xiàn)新特征
在傳統(tǒng)的版權(quán)貿(mào)易中，采取的主要方法有尋找權(quán)利人、談判、研究市場以及簽署合同等。高等教育出版社副總編輯龍杰在接受本報(bào)記者采訪時(shí)介紹，隨著數(shù)字信息技術(shù)在版權(quán)貿(mào)易中的應(yīng)用，在線版權(quán)貿(mào)易逐漸成為主力軍，版權(quán)貿(mào)易環(huán)境發(fā)生變化，如權(quán)利許可范圍擴(kuò)大、地域概念越來越模糊等。在范圍方面，貿(mào)易資源更豐富，市場進(jìn)一步細(xì)分，個(gè)性化需求受到熱捧，比如數(shù)字印刷、網(wǎng)上定制等；在形式上，從版權(quán)單純引進(jìn)與輸出發(fā)展到資本合作，合作雙方融合度更高，甚至?xí)D(zhuǎn)換身份；在經(jīng)營方面，技術(shù)的快速發(fā)展大大降低了貿(mào)易成本，提高了收益，特別是大數(shù)據(jù)分析，讓資本合作經(jīng)營的全過程更加公開、透明，責(zé)任權(quán)利更加清晰，合作雙方收益也更加穩(wěn)定。
同方知網(wǎng)雜志社法務(wù)總監(jiān)張毓霞還指出，媒體融合背景下，版權(quán)貿(mào)易還呈現(xiàn)出全版權(quán)貿(mào)易和專業(yè)化、品牌化趨勢。在張毓霞看來，所謂全版權(quán)貿(mào)易，指的是獲得一部作品授權(quán)后，可以以書刊、網(wǎng)絡(luò)、游戲、影視、產(chǎn)品、藝術(shù)形象等多種的媒介形式出版，實(shí)現(xiàn)全版權(quán)交易。所謂專業(yè)化、品牌化，指的是版權(quán)交易雙方在進(jìn)行交易時(shí)，除考慮版權(quán)交易創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值外，還應(yīng)考慮到交易對(duì)提升自身品牌價(jià)值的影響。
企業(yè)亟需新規(guī)劃
傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展下，版權(quán)貿(mào)易呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢，同時(shí)也暴露出諸多問題，如傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)版權(quán)部門職能定位不準(zhǔn)確、人才匱乏等。
龍杰指出，目前國內(nèi)許多傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在對(duì)版權(quán)部門職能劃分時(shí)定位不準(zhǔn)確，將版權(quán)部門定位為職能管理部門，負(fù)責(zé)合同管理、版權(quán)簽約、版稅追繳等。但版權(quán)貿(mào)易具有經(jīng)營性，因此，在媒體大融合下，版權(quán)部門要實(shí)現(xiàn)管理與經(jīng)營并重，突出經(jīng)營屬性，應(yīng)由職能管理部門轉(zhuǎn)型為經(jīng)營主體。
此外，龍杰還認(rèn)為，由于新環(huán)境下的版權(quán)交易形式復(fù)雜多樣，版權(quán)貿(mào)易具有極大的創(chuàng)新性，如果文化產(chǎn)品不具備領(lǐng)先技術(shù)，在內(nèi)容、技術(shù)等方面沒有前瞻性，就無法形成賣方市場。產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)貿(mào)易各個(gè)環(huán)節(jié)需要協(xié)同創(chuàng)新，這就要求相關(guān)的從業(yè)人員需具備專業(yè)的背景知識(shí)、法律常識(shí)，以及互聯(lián)網(wǎng)思維等，在選題策劃、翻譯出版、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷策劃等環(huán)節(jié)，要兼顧同一內(nèi)容在不同媒介形式下的傳播規(guī)律，這樣才能推動(dòng)企業(yè)的國際版權(quán)貿(mào)易，加速中外文化交流與合作。
另外，張毓霞表示，在推動(dòng)版權(quán)輸出、拉動(dòng)版權(quán)貿(mào)易的同時(shí)，國內(nèi)版權(quán)交易也存在一些問題，如侵權(quán)盜版嚴(yán)重影響交易市場、缺乏有影響力的版權(quán)交易平臺(tái)和缺乏公平公正的評(píng)估機(jī)制等，這也是在出版業(yè)融合過程中需要解決的問題。
作者：姜旭 來源：知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2014年9月5日
