盜版侵權扼住動漫產業(yè)“咽喉”
——動漫藍皮書呼吁完善全產業(yè)鏈知識產權保護
目前,動漫產業(yè)知識產權保護存在三大困擾:盜版、惡意搶注和衍生產品的仿制。在很多人眼里,動漫的圖書,、影視方面的侵權危害較大,但實際上,幾乎被盜版動漫衍生品品包圍的市場,才直接影響到了整個動漫產業(yè)的健康發(fā)展,也使得國內動漫產業(yè)自身缺乏有效的造血機制,無法通過“粉絲經濟”獲得效益
對于我國動漫產業(yè)來說,現(xiàn)在是最好的時代,也是最“壞”的時代,。
為促進動漫產業(yè)的發(fā)展,近年來,國家相繼制定出臺了一系列扶持政策,支持力度明顯加大。尤其是2012年7月12日,文化部發(fā)布《“十二五”時期國家動漫產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,首次對我國動漫產業(yè)進行了單列規(guī)劃,。
然而,與此同時,圍繞動漫產業(yè)的盜版侵權行為,又嚴重制約了這一行業(yè)的發(fā)展,。我國動漫產業(yè)知識產權保護存在的問題,已經成為動漫企業(yè)發(fā)展和生存的瓶頸。
侵權困擾相伴生
我國動漫的發(fā)展起步較早,從20世紀20年代開始制作動畫,前后大致經歷了3個階段:1922年至1975年為萌芽和初步發(fā)展階段,1976年至1999年進入快速發(fā)展階段,2000年以后進入原創(chuàng)發(fā)展期,。
進入21世紀,國家陸續(xù)出臺多項政策對動漫產業(yè)大力扶持,原創(chuàng)動漫產業(yè)重新興盛起來,動漫產業(yè)進入高速發(fā)展的黃金時期,。
動漫產業(yè)所帶來的經濟效益和自身巨大的文化影響力,不可小視。
7月25日,北京電影學院和社會科學文獻出版社共同發(fā)布了《中國動漫產業(yè)發(fā)展報告(2014)》,。報告稱,2013年我國動漫產業(yè)總產值達870.85億元,較2012年增長14.59%,。整體來看,我國動漫產業(yè)仍然處于發(fā)展的初期階段,今后會更多受益于轉型升級所帶來的質量和效益提升,未來幾年仍將保持較快增長態(tài)勢,預計2014年我國動漫產業(yè)總產值將達到1000億元。
動漫內容通常包括動畫,、漫畫,、卡通,表現(xiàn)形式主要有動畫、電影以及動漫圖書等,。由于動漫產業(yè)發(fā)展初期人們的知識產權意識淡薄,動漫產業(yè)在發(fā)展的過程中遇到不少侵權困擾,時至今日這種困擾仍然有增無減,。
2010年7月,處在后期制作階段的3D動畫連續(xù)劇《阿特的奇幻之旅》還未開始在電視臺播出,市場上就出現(xiàn)了盜版動漫衍生品,徹底打亂了該公司的計劃。
據介紹,動漫衍生品也叫周邊產品,主要包括動漫玩具,、動漫服裝和動漫出版物,其中動漫玩具占比最大,。
盜版動漫衍生品的現(xiàn)象在國內并不少見,例如市場上隨處可見的喜羊羊、灰太狼,、虹貓藍兔等國產動漫形象的毛絨玩具,、童鞋等,這些大多是沒有經過任何授權的盜版產品。
“別小看這些絨毛玩具和塑料制品,它們在當下已經成為阻礙國產動漫發(fā)展乃至置之于死地的‘第一殺手’,。”產經時評人張書樂對《法制日報》記者說,在很多人眼里,動漫的圖書,、影視方面的侵權危害較大,但實際上,幾乎被盜版動漫周邊產品包圍的市場,才直接影響到了整個動漫產業(yè)的健康發(fā)展,也使得國內動漫產業(yè)自身缺乏有效的造血機制,無法通過“粉絲經濟”獲得效益。
根據藝恩咨詢的預測數(shù)據顯示,2012年,我國動漫玩具占到了動漫衍生品整體市場的一半以上,動漫服裝和動漫出版分別占據動漫衍生品市場的15%和4%,。然而,市面上隨處可見的盜版動漫音像制品,、圖書、游戲軟件以及線下玩具、服裝等衍生產品,形成劣幣驅逐良幣的趨勢,嚴重損害了動漫公司的利益,打擊了創(chuàng)作者的積極性,。除了盜版,搶注也讓動漫公司防不勝防,。
動漫作品“豬豬俠”問世前,創(chuàng)作公司搶先注冊了服裝、文具,、食品,、服務等幾十個門類的“豬豬俠”商標,但后來還是被河南某飼料企業(yè)搶注了豬飼料商標。
版權保護是根基
《藍貓?zhí)詺?000問》曾在國內轟動一時,可是,據中國音像協(xié)會估計,盜版“藍貓”VCD占市場的90%以上,。
“因為盜版,一部動漫作品的價值至少會損失九成以上,實際可能遠遠不止這個數(shù)字,。”在8月1日的騰訊動漫《尸兄》手游授權媒體交流會上,騰訊內容與版權業(yè)務部總經理鄒正宇告訴《法制日報》記者,騰訊之前在做游戲時,一些相關的周邊商品就深受盜版毒害。
因為盜版的猖獗,我國動漫制作企業(yè)只能顧及播放市場,對于第二層次圖書和音像制品出版市場以及第三層次卡通形象衍生產品,動漫企業(yè)基本無能為力,動漫制作企業(yè)并不能最大化分享衍生品市場的利益,。
“我們要對正版IP(知識產權)進行保護,如果沒有這樣一個前提,你的商業(yè)模式,、盈利點都不存在。所有的成功都離不開對知識產權正版的保護,這也是商業(yè)化模式的根基,是我們必須去解決的問題,。”鄒正宇說,。
張書樂認為,國產動漫具有市場競爭力的精品力作不多,動漫產業(yè)發(fā)展不盡如人意的關鍵就在于,版權保護不到位。版權保護方面缺乏行之有效的保障手段和運作模式,嚴重制約了我國動漫產業(yè)的發(fā)展,。
如何逐步入正軌
對于如何保護動漫知識產權,鄒正宇認為這是一個系統(tǒng)性的問題,不能靠一兩個企業(yè)或者是一些事件去扭轉,而要靠整個行業(yè)一起努力,在各個環(huán)節(jié)上做正版保護的事情——或者是通過行業(yè)自律,或者是國家,推動企業(yè)發(fā)展好的商業(yè)模式,。
目前,我國動漫產業(yè)保護主要是著作權法、商標法和專利法等分別對注冊商標的動漫角色和申請外觀設計的動漫角色予以交叉保護,這些與反不正當競爭法共同構成綜合性的法律保護模式,。
有專家認為,要遏制盜版侵權的猖獗,突破知識產權保護的困境,需要完善立法,加強執(zhí)法,增強動漫知識產權保護意識,讓動漫權利人掌握權利保護的基本形式和防范措施,。比如,針對我國目前的情況,在傳統(tǒng)的動漫產業(yè)鏈上增加知識產權保護這一環(huán)節(jié),在學理上引入動漫角色商品化權,在法律上不斷完善知識產權綜合保護的體系,減少法律盲區(qū),加大執(zhí)法力度。
張書樂告訴記者,我國在動漫影視方面的版權保護方面雖有法可依,但沒有做到違法必究,盜版所需要負擔的法律成本太低,。
他認為,完善動漫產業(yè)版權保護,要從兩方面入手:
一個是市場方,要對周邊市場上的盜版侵權行為進行有效地打擊,對動漫周邊產品中存在盜版的玩具,、家居等市場進行治理,而不是像過去那樣,局限于盜版影碟或視頻網站盜播問題之上；
一個是版權方,國內動漫企業(yè)并非沒有自己的周邊產品,但自身在周邊產品上的研發(fā),、推廣力度都不足,。動漫企業(yè)要積極以新穎產品來占據市場,提供更多的周邊場景應用,形成讓盜版方難以復制的特色產品和品牌文化。
“對于知識產權保護我們越來越有信心,。舉個例子,視頻領域在多年前廣泛存在盜版現(xiàn)象,但現(xiàn)在都已相對正規(guī)化了,。無論是國外大片還是電視劇,都是以正版的形式存在。我們相信若干年以后,動漫產業(yè)也會迎來改觀,。”鄒正宇說,。
作者：廉穎婷 來源：法制日報 發(fā)布時間：2014年8月13日
