盜版侵權(quán)扼住動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“咽喉”
——動(dòng)漫藍(lán)皮書呼吁完善全產(chǎn)業(yè)鏈知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
目前,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)存在三大困擾:盜版、惡意搶注和衍生產(chǎn)品的仿制。在很多人眼里,動(dòng)漫的圖書、影視方面的侵權(quán)危害較大,但實(shí)際上,幾乎被盜版動(dòng)漫衍生品品包圍的市場(chǎng),才直接影響到了整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,也使得國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身缺乏有效的造血機(jī)制,無(wú)法通過(guò)“粉絲經(jīng)濟(jì)”獲得效益
對(duì)于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),現(xiàn)在是最好的時(shí)代,也是最“壞”的時(shí)代。
為促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,近年來(lái),國(guó)家相繼制定出臺(tái)了一系列扶持政策,支持力度明顯加大。尤其是2012年7月12日,文化部發(fā)布《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,首次對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了單列規(guī)劃。
然而,與此同時(shí),圍繞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盜版侵權(quán)行為,又嚴(yán)重制約了這一行業(yè)的發(fā)展。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)存在的問(wèn)題,已經(jīng)成為動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展和生存的瓶頸。
侵權(quán)困擾相伴生
我國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展起步較早,從20世紀(jì)20年代開(kāi)始制作動(dòng)畫,前后大致經(jīng)歷了3個(gè)階段:1922年至1975年為萌芽和初步發(fā)展階段,1976年至1999年進(jìn)入快速發(fā)展階段,2000年以后進(jìn)入原創(chuàng)發(fā)展期。
進(jìn)入21世紀(jì),國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大力扶持,原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重新興盛起來(lái),動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展的黃金時(shí)期。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和自身巨大的文化影響力,不可小視。
7月25日,北京電影學(xué)院和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2014)》。報(bào)告稱,2013年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)870.85億元,較2012年增長(zhǎng)14.59%。整體來(lái)看,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然處于發(fā)展的初期階段,今后會(huì)更多受益于轉(zhuǎn)型升級(jí)所帶來(lái)的質(zhì)量和效益提升,未來(lái)幾年仍將保持較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),預(yù)計(jì)2014年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到1000億元。
動(dòng)漫內(nèi)容通常包括動(dòng)畫、漫畫、卡通,表現(xiàn)形式主要有動(dòng)畫、電影以及動(dòng)漫圖書等。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期人們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中遇到不少侵權(quán)困擾,時(shí)至今日這種困擾仍然有增無(wú)減。
2010年7月,處在后期制作階段的3D動(dòng)畫連續(xù)劇《阿特的奇幻之旅》還未開(kāi)始在電視臺(tái)播出,市場(chǎng)上就出現(xiàn)了盜版動(dòng)漫衍生品,徹底打亂了該公司的計(jì)劃。
據(jù)介紹,動(dòng)漫衍生品也叫周邊產(chǎn)品,主要包括動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物,其中動(dòng)漫玩具占比最大。
盜版動(dòng)漫衍生品的現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)并不少見(jiàn),例如市場(chǎng)上隨處可見(jiàn)的喜羊羊、灰太狼、虹貓藍(lán)兔等國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象的毛絨玩具、童鞋等,這些大多是沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何授權(quán)的盜版產(chǎn)品。
“別小看這些絨毛玩具和塑料制品,它們?cè)诋?dāng)下已經(jīng)成為阻礙國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展乃至置之于死地的‘第一殺手’。”產(chǎn)經(jīng)時(shí)評(píng)人張書樂(lè)對(duì)《法制日?qǐng)?bào)》記者說(shuō),在很多人眼里,動(dòng)漫的圖書、影視方面的侵權(quán)危害較大,但實(shí)際上,幾乎被盜版動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包圍的市場(chǎng),才直接影響到了整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,也使得國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身缺乏有效的造血機(jī)制,無(wú)法通過(guò)“粉絲經(jīng)濟(jì)”獲得效益。
根據(jù)藝恩咨詢的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2012年,我國(guó)動(dòng)漫玩具占到了動(dòng)漫衍生品整體市場(chǎng)的一半以上,動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版分別占據(jù)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的15%和4%。然而,市面上隨處可見(jiàn)的盜版動(dòng)漫音像制品、圖書、游戲軟件以及線下玩具、服裝等衍生產(chǎn)品,形成劣幣驅(qū)逐良幣的趨勢(shì),嚴(yán)重?fù)p害了動(dòng)漫公司的利益,打擊了創(chuàng)作者的積極性。除了盜版,搶注也讓動(dòng)漫公司防不勝防。
動(dòng)漫作品“豬豬俠”問(wèn)世前,創(chuàng)作公司搶先注冊(cè)了服裝、文具、食品、服務(wù)等幾十個(gè)門類的“豬豬俠”商標(biāo),但后來(lái)還是被河南某飼料企業(yè)搶注了豬飼料商標(biāo)。
版權(quán)保護(hù)是根基
《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》曾在國(guó)內(nèi)轟動(dòng)一時(shí),可是,據(jù)中國(guó)音像協(xié)會(huì)估計(jì),盜版“藍(lán)貓”VCD占市場(chǎng)的90%以上。
“因?yàn)楸I版,一部動(dòng)漫作品的價(jià)值至少會(huì)損失九成以上,實(shí)際可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這個(gè)數(shù)字。”在8月1日的騰訊動(dòng)漫《尸兄》手游授權(quán)媒體交流會(huì)上,騰訊內(nèi)容與版權(quán)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇告訴《法制日?qǐng)?bào)》記者,騰訊之前在做游戲時(shí),一些相關(guān)的周邊商品就深受盜版毒害。
因?yàn)楸I版的猖獗,我國(guó)動(dòng)漫制作企業(yè)只能顧及播放市場(chǎng),對(duì)于第二層次圖書和音像制品出版市場(chǎng)以及第三層次卡通形象衍生產(chǎn)品,動(dòng)漫企業(yè)基本無(wú)能為力,動(dòng)漫制作企業(yè)并不能最大化分享衍生品市場(chǎng)的利益。
“我們要對(duì)正版IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))進(jìn)行保護(hù),如果沒(méi)有這樣一個(gè)前提,你的商業(yè)模式、盈利點(diǎn)都不存在。所有的成功都離不開(kāi)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)正版的保護(hù),這也是商業(yè)化模式的根基,是我們必須去解決的問(wèn)題。”鄒正宇說(shuō)。
張書樂(lè)認(rèn)為,國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的精品力作不多,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不盡如人意的關(guān)鍵就在于,版權(quán)保護(hù)不到位。版權(quán)保護(hù)方面缺乏行之有效的保障手段和運(yùn)作模式,嚴(yán)重制約了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
如何逐步入正軌
對(duì)于如何保護(hù)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán),鄒正宇認(rèn)為這是一個(gè)系統(tǒng)性的問(wèn)題,不能靠一兩個(gè)企業(yè)或者是一些事件去扭轉(zhuǎn),而要靠整個(gè)行業(yè)一起努力,在各個(gè)環(huán)節(jié)上做正版保護(hù)的事情——或者是通過(guò)行業(yè)自律,或者是國(guó)家,推動(dòng)企業(yè)發(fā)展好的商業(yè)模式。
目前,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)保護(hù)主要是著作權(quán)法、商標(biāo)法和專利法等分別對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的動(dòng)漫角色和申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)的動(dòng)漫角色予以交叉保護(hù),這些與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法共同構(gòu)成綜合性的法律保護(hù)模式。
有專家認(rèn)為,要遏制盜版侵權(quán)的猖獗,突破知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的困境,需要完善立法,加強(qiáng)執(zhí)法,增強(qiáng)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí),讓動(dòng)漫權(quán)利人掌握權(quán)利保護(hù)的基本形式和防范措施。比如,針對(duì)我國(guó)目前的情況,在傳統(tǒng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上增加知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)這一環(huán)節(jié),在學(xué)理上引入動(dòng)漫角色商品化權(quán),在法律上不斷完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合保護(hù)的體系,減少法律盲區(qū),加大執(zhí)法力度。
張書樂(lè)告訴記者,我國(guó)在動(dòng)漫影視方面的版權(quán)保護(hù)方面雖有法可依,但沒(méi)有做到違法必究,盜版所需要負(fù)擔(dān)的法律成本太低。
他認(rèn)為,完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù),要從兩方面入手:
一個(gè)是市場(chǎng)方,要對(duì)周邊市場(chǎng)上的盜版侵權(quán)行為進(jìn)行有效地打擊,對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品中存在盜版的玩具、家居等市場(chǎng)進(jìn)行治理,而不是像過(guò)去那樣,局限于盜版影碟或視頻網(wǎng)站盜播問(wèn)題之上；
一個(gè)是版權(quán)方,國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)并非沒(méi)有自己的周邊產(chǎn)品,但自身在周邊產(chǎn)品上的研發(fā)、推廣力度都不足。動(dòng)漫企業(yè)要積極以新穎產(chǎn)品來(lái)占據(jù)市場(chǎng),提供更多的周邊場(chǎng)景應(yīng)用,形成讓盜版方難以復(fù)制的特色產(chǎn)品和品牌文化。
“對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)我們?cè)絹?lái)越有信心。舉個(gè)例子,視頻領(lǐng)域在多年前廣泛存在盜版現(xiàn)象,但現(xiàn)在都已相對(duì)正規(guī)化了。無(wú)論是國(guó)外大片還是電視劇,都是以正版的形式存在。我們相信若干年以后,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也會(huì)迎來(lái)改觀。”鄒正宇說(shuō)。
作者：廉穎婷 來(lái)源：法制日?qǐng)?bào) 發(fā)布時(shí)間：2014年8月13日
