在中國(guó)新媒體動(dòng)漫發(fā)展進(jìn)程中，手機(jī)動(dòng)漫逐漸成了最重要的組成部分,。2011年至2013年,，手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)增長(zhǎng)率分別達(dá)到33%、40%,、32.9%,，遠(yuǎn)高于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體的增長(zhǎng)率。今年,，我國(guó)進(jìn)入4G時(shí)代,，新技術(shù)推動(dòng)整個(gè)新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向縱深方向發(fā)展。為了應(yīng)對(duì)4G帶來(lái)的變化,，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí),，同時(shí)與國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相接軌，筆者認(rèn)為,，手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)依托手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn),，開(kāi)創(chuàng)新媒體動(dòng)漫發(fā)展的新局面。
2013年7月,，文化部公布了“手機(jī)動(dòng)漫文件格式”“手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫內(nèi)容要求”“手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫用戶服務(wù)規(guī)范”和“手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)服務(wù)要求”4個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，構(gòu)建了手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫的標(biāo)準(zhǔn)體系。就這四大標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看,，既有引導(dǎo)性的,，也有規(guī)范性的,，引導(dǎo)與規(guī)范相輔相成，不僅涵蓋了手機(jī)動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)的核心環(huán)節(jié),，也成為引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)整體提升的強(qiáng)力保障,。
標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，中國(guó)移動(dòng),、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通,、愛(ài)奇藝,、騰訊幾大主要手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都圍繞標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了各自平臺(tái)的升級(jí)改造,。騰訊微漫APP的改造主要在文件格式方面,，打造的騰訊動(dòng)漫服務(wù)平臺(tái)讓作品進(jìn)入平臺(tái)時(shí)就符合標(biāo)準(zhǔn)；中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地對(duì)全系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化,，積極開(kāi)拓自身產(chǎn)品與海外產(chǎn)品的對(duì)接,，還通過(guò)動(dòng)漫編審資格認(rèn)證培養(yǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才，提高動(dòng)漫編審人員的綜合素質(zhì),；愛(ài)奇藝網(wǎng)站在進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用后,，可以根據(jù)手機(jī)設(shè)備的特征適配最清晰的碼流，提高了觀看體驗(yàn),。
筆者認(rèn)為,，圍繞手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)的重點(diǎn)工作可從以下3方面進(jìn)行：首先是強(qiáng)化內(nèi)容提供商專業(yè)化培訓(xùn)，提供各種專業(yè)化課程,，免費(fèi)開(kāi)放動(dòng)漫編審資格培訓(xùn)和認(rèn)證考試,；其次是進(jìn)一步優(yōu)化制作工具，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上簡(jiǎn)化內(nèi)容提交流程,，優(yōu)化審核流程,，將內(nèi)容以最快速度推向市場(chǎng)；再次是面向非移動(dòng)用戶開(kāi)放服務(wù),，通過(guò)平臺(tái)開(kāi)放,、產(chǎn)品融合、第三方支付等多種手段實(shí)現(xiàn)一體化體驗(yàn),。
未來(lái),，手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展有4個(gè)方向：一是硬件環(huán)境——可以規(guī)定手機(jī)生產(chǎn)廠商專門(mén)推出寬屏幕、大流量,、高清晰的動(dòng)漫手機(jī),，并在手機(jī)制造中嚴(yán)格按照手機(jī)動(dòng)漫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定有關(guān)配置；二是運(yùn)營(yíng)商的軟件規(guī)范——要規(guī)范準(zhǔn)入和播放的系統(tǒng)管道,，規(guī)范配套軟件的使用,；三是服務(wù)商——作為動(dòng)漫內(nèi)容的軟件轉(zhuǎn)換服務(wù)者,、推廣者以及運(yùn)營(yíng)服務(wù)者，內(nèi)容安全,、版權(quán)管理等行業(yè)規(guī)范化很重要,；四是內(nèi)容制作商——應(yīng)大力開(kāi)展理論研究，引導(dǎo)動(dòng)漫公司從品牌定制,、行業(yè)應(yīng)用,、跨界融合等方面進(jìn)行創(chuàng)作轉(zhuǎn)型。
從標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布到根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)舉辦主題創(chuàng)作活動(dòng),，再到運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的升級(jí)改造,、創(chuàng)作工具的研發(fā)和示范產(chǎn)品的創(chuàng)作，以及教材的編寫(xiě)和人才的培養(yǎng),，這一系列舉措不僅僅是手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)自身的發(fā)展演變,，同時(shí)也是建立產(chǎn)業(yè)研究與發(fā)展長(zhǎng)效化機(jī)制的過(guò)程。
當(dāng)然,，手機(jī)動(dòng)漫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施是一項(xiàng)長(zhǎng)期與艱巨的工作,，它不僅與行業(yè)相關(guān)環(huán)節(jié)有關(guān)，更需要政府,、業(yè)界合力,，尤其需要政府牽頭主導(dǎo)，多領(lǐng)域相互協(xié)調(diào),。新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展要與手機(jī)動(dòng)漫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合,，做到產(chǎn)、學(xué),、研的融合,，集結(jié)全國(guó)范圍內(nèi)和手機(jī)動(dòng)漫相關(guān)的行業(yè)精英形成聯(lián)盟，協(xié)調(diào)內(nèi)容商,、運(yùn)營(yíng)商,、服務(wù)商等各方關(guān)系，共同摸索建立規(guī)范模式,。
作者：向黎生（中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地副總經(jīng)理）
文章來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)資訊網(wǎng)
