在中國新媒體動漫發(fā)展進(jìn)程中，手機(jī)動漫逐漸成了最重要的組成部分。2011年至2013年，手機(jī)動漫市場增長率分別達(dá)到33%、40%、32.9%，遠(yuǎn)高于動漫產(chǎn)業(yè)整體的增長率。今年，我國進(jìn)入4G時代，新技術(shù)推動整個新媒體動漫產(chǎn)業(yè)向縱深方向發(fā)展。為了應(yīng)對4G帶來的變化，推動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，同時與國際動漫產(chǎn)業(yè)相接軌，筆者認(rèn)為，手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)依托手機(jī)動漫標(biāo)準(zhǔn)，開創(chuàng)新媒體動漫發(fā)展的新局面。
2013年7月，文化部公布了“手機(jī)動漫文件格式”“手機(jī)（移動終端）動漫內(nèi)容要求”“手機(jī)（移動終端）動漫用戶服務(wù)規(guī)范”和“手機(jī)（移動終端）動漫運(yùn)營服務(wù)要求”4個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建了手機(jī)（移動終端）動漫的標(biāo)準(zhǔn)體系。就這四大標(biāo)準(zhǔn)來看，既有引導(dǎo)性的，也有規(guī)范性的，引導(dǎo)與規(guī)范相輔相成，不僅涵蓋了手機(jī)動漫運(yùn)營的核心環(huán)節(jié)，也成為引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)整體提升的強(qiáng)力保障。
標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通、愛奇藝、騰訊幾大主要手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商都圍繞標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了各自平臺的升級改造。騰訊微漫APP的改造主要在文件格式方面，打造的騰訊動漫服務(wù)平臺讓作品進(jìn)入平臺時就符合標(biāo)準(zhǔn)；中國移動手機(jī)動漫基地對全系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，積極開拓自身產(chǎn)品與海外產(chǎn)品的對接，還通過動漫編審資格認(rèn)證培養(yǎng)動漫產(chǎn)業(yè)人才，提高動漫編審人員的綜合素質(zhì)；愛奇藝網(wǎng)站在進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用后，可以根據(jù)手機(jī)設(shè)備的特征適配最清晰的碼流，提高了觀看體驗(yàn)。
筆者認(rèn)為，圍繞手機(jī)動漫標(biāo)準(zhǔn)的重點(diǎn)工作可從以下3方面進(jìn)行：首先是強(qiáng)化內(nèi)容提供商專業(yè)化培訓(xùn)，提供各種專業(yè)化課程，免費(fèi)開放動漫編審資格培訓(xùn)和認(rèn)證考試；其次是進(jìn)一步優(yōu)化制作工具，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上簡化內(nèi)容提交流程，優(yōu)化審核流程，將內(nèi)容以最快速度推向市場；再次是面向非移動用戶開放服務(wù)，通過平臺開放、產(chǎn)品融合、第三方支付等多種手段實(shí)現(xiàn)一體化體驗(yàn)。
未來，手機(jī)動漫標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展有4個方向：一是硬件環(huán)境——可以規(guī)定手機(jī)生產(chǎn)廠商專門推出寬屏幕、大流量、高清晰的動漫手機(jī)，并在手機(jī)制造中嚴(yán)格按照手機(jī)動漫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定有關(guān)配置；二是運(yùn)營商的軟件規(guī)范——要規(guī)范準(zhǔn)入和播放的系統(tǒng)管道，規(guī)范配套軟件的使用；三是服務(wù)商——作為動漫內(nèi)容的軟件轉(zhuǎn)換服務(wù)者、推廣者以及運(yùn)營服務(wù)者，內(nèi)容安全、版權(quán)管理等行業(yè)規(guī)范化很重要；四是內(nèi)容制作商——應(yīng)大力開展理論研究，引導(dǎo)動漫公司從品牌定制、行業(yè)應(yīng)用、跨界融合等方面進(jìn)行創(chuàng)作轉(zhuǎn)型。
從標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布到根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)舉辦主題創(chuàng)作活動，再到運(yùn)營平臺的升級改造、創(chuàng)作工具的研發(fā)和示范產(chǎn)品的創(chuàng)作，以及教材的編寫和人才的培養(yǎng)，這一系列舉措不僅僅是手機(jī)（移動終端）動漫標(biāo)準(zhǔn)自身的發(fā)展演變，同時也是建立產(chǎn)業(yè)研究與發(fā)展長效化機(jī)制的過程。
當(dāng)然，手機(jī)動漫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施是一項(xiàng)長期與艱巨的工作，它不僅與行業(yè)相關(guān)環(huán)節(jié)有關(guān)，更需要政府、業(yè)界合力，尤其需要政府牽頭主導(dǎo)，多領(lǐng)域相互協(xié)調(diào)。新媒體動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展要與手機(jī)動漫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合，做到產(chǎn)、學(xué)、研的融合，集結(jié)全國范圍內(nèi)和手機(jī)動漫相關(guān)的行業(yè)精英形成聯(lián)盟，協(xié)調(diào)內(nèi)容商、運(yùn)營商、服務(wù)商等各方關(guān)系，共同摸索建立規(guī)范模式。
作者：向黎生（中國移動手機(jī)動漫基地副總經(jīng)理）
文章來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報資訊網(wǎng)
