《2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》發(fā)布后，受到業(yè)界廣泛關(guān)注。圖書品種增速回落意味著什么，原因幾何？出版業(yè)要實現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展，應(yīng)構(gòu)建怎樣的發(fā)展格局？針對這些問題，《中國新聞出版報》記者采訪了業(yè)內(nèi)專家。
數(shù)字：品種增速回落4.7%
解讀：精品化戰(zhàn)略初見成效
“2013年圖書出版業(yè)一個最顯著的特征是圖書品種增速回落4.7%，新書品種增長數(shù)量、速度下降，重版圖書品種增長數(shù)量、速度提升。”中國新聞出版研究院市場研究所所長、調(diào)查統(tǒng)計中心主任張曉斌分析認為原因有二，一是國家新聞出版廣電總局規(guī)范中小學教輔材料市場秩序，抑制了部分教輔圖書的出版；二是出版單位傾向于風險較小的重版重印圖書。
《報告》顯示，在圖書品種增速回落的同時，圖書總印數(shù)增長也并不快（4.9%），低于總品種增長（7.4%）。“這意味著單品種印數(shù)仍在下降。”張曉斌分析說，圖書平均印數(shù)從上世紀90年代后就呈持續(xù)下降態(tài)勢，原因是多方面的：既有品種數(shù)量上升的原因，也有讀者閱讀呈分眾化因素。
在中國出版協(xié)會副理事長、韜奮基金會理事長聶震寧看來，圖書重印率提高是出版業(yè)經(jīng)營向好的重要標志。新書增速回落，主要是受文化、科學、教育、體育類圖書品種增速顯著回落影響。這首先表明圖書出版機構(gòu)的經(jīng)營能力有所提高、集約化經(jīng)營水平不斷提升，也表明實施圖書精品戰(zhàn)略，引導出版單位由追求數(shù)量向提高質(zhì)量轉(zhuǎn)變，整頓圖書出版特別是教輔類圖書出版秩序初見成效。
數(shù)字：電子書等營收僅增7.0%
建議：探索特色數(shù)字出版模式
“圖書出版業(yè)整體持續(xù)向好。這在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛、數(shù)字化閱讀進一步普及、信息傳播與獲取方式深刻改變的態(tài)勢下，尤其顯得難能可貴。”聶震寧表示，把圖書與報紙的不同走勢兩相比較，圖書出版顯示了一定的穩(wěn)定性、獨特性和市場發(fā)展空間。“出版人應(yīng)當增強發(fā)展的信心。”
聶震寧還談道，通過將2013年度圖書出版業(yè)與數(shù)字出版業(yè)發(fā)展狀況相比較，可以廓清對圖書出版業(yè)生存狀況兩個方面的認識。一方面是數(shù)字出版增長31.3%，可謂增長迅猛，但是與傳統(tǒng)出版業(yè)更具相關(guān)性的電子書以及互聯(lián)網(wǎng)期刊、數(shù)字報紙營業(yè)收入增長速度僅為7.0%，遠遠低于數(shù)字出版整體增速，特別是電子書收入與圖書出版收入仍然不成比例。另一方面，圖書出版業(yè)要深刻意識到數(shù)字出版是趨勢，必須有效應(yīng)對。“傳統(tǒng)新聞出版單位是我國文化產(chǎn)業(yè)的主力軍與重要支柱，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的速度與質(zhì)量，關(guān)系著出版產(chǎn)業(yè)的市場主體構(gòu)成與規(guī)模效益。”目前，國家有關(guān)部門正在加大力度推動傳統(tǒng)新聞出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型。“圖書出版業(yè)已經(jīng)不是要居安思危而是要‘居危思危’，要在這一輪轉(zhuǎn)型中抓住機遇、順勢而為、繼續(xù)開拓，通過創(chuàng)新、融合、提高，探索具有圖書出版特色的數(shù)字化出版模式。”
數(shù)字：9家集團資產(chǎn)超百億
思考：中小企業(yè)發(fā)展應(yīng)提速
《報告》顯示，以圖書出版發(fā)行為主營業(yè)務(wù)的出版?zhèn)髅郊瘓F資產(chǎn)總額超過100億元的由8家增至9家。在全國32家出版發(fā)行傳媒和印刷上市公司中，市值增長前10位中過半數(shù)為圖書出版發(fā)行公司。“圖書出版發(fā)行集團繼續(xù)保持良好增長態(tài)勢，圖書出版業(yè)的集約化程度持續(xù)提高。”聶震寧表示。
在聶震寧看來，一個值得注意的現(xiàn)象是，圖書出版單位經(jīng)濟規(guī)模排名前十的出版機構(gòu)，均為尚未上市融資的出版集團所屬出版機構(gòu)和單體出版社，排名前十的大學出版社也還沒有上市融資，這些出版機構(gòu)為我國圖書出版業(yè)優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展和規(guī)模擴張作出了重要貢獻。“由此可見，通過上市融資、實現(xiàn)低成本擴張，是我國出版產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的重要路徑。但從圖書出版的規(guī)律來看，圖書出版擴張更重要的條件是內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和經(jīng)營創(chuàng)新。”他認為，圖書出版業(yè)的發(fā)展有賴于直接從事圖書產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營的出版機構(gòu)。
聶震寧談道，黨的十八屆三中全會給出了出版業(yè)可以“制作和出版分開”的政策，許多民營文化企業(yè)將得到更好的發(fā)展條件。“從圖書出版的規(guī)律和我國圖書出版的現(xiàn)實情況來看，我國圖書出版業(yè)要實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展，需要進一步轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，形成‘大中小并舉、中小為主’的圖書出版發(fā)展合理格局。”
針對全國經(jīng)濟總體增長趨緩和數(shù)字化浪潮沖擊形勢下圖書出版業(yè)的發(fā)展，張曉斌建議，出版單位應(yīng)潛下心來，研究圖書出版的本質(zhì)究竟是什么、人們?yōu)槭裁匆x書和讀者的真正需求，以更好地服務(wù)工作大局、服務(wù)讀者。
作者：孫海悅 文章來源：中國新聞出版網(wǎng)
