《2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》發(fā)布后,，受到業(yè)界廣泛關(guān)注,。圖書品種增速回落意味著什么，原因幾何,？出版業(yè)要實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展,，應(yīng)構(gòu)建怎樣的發(fā)展格局,？針對這些問題，《中國新聞出版報》記者采訪了業(yè)內(nèi)專家,。
數(shù)字：品種增速回落4.7%
解讀：精品化戰(zhàn)略初見成效
“2013年圖書出版業(yè)一個最顯著的特征是圖書品種增速回落4.7%,，新書品種增長數(shù)量、速度下降,，重版圖書品種增長數(shù)量,、速度提升,。”中國新聞出版研究院市場研究所所長、調(diào)查統(tǒng)計(jì)中心主任張曉斌分析認(rèn)為原因有二,，一是國家新聞出版廣電總局規(guī)范中小學(xué)教輔材料市場秩序,，抑制了部分教輔圖書的出版；二是出版單位傾向于風(fēng)險較小的重版重印圖書,。
《報告》顯示,，在圖書品種增速回落的同時，圖書總印數(shù)增長也并不快（4.9%）,，低于總品種增長（7.4%）,。“這意味著單品種印數(shù)仍在下降。”張曉斌分析說,，圖書平均印數(shù)從上世紀(jì)90年代后就呈持續(xù)下降態(tài)勢,，原因是多方面的：既有品種數(shù)量上升的原因，也有讀者閱讀呈分眾化因素,。
在中國出版協(xié)會副理事長,、韜奮基金會理事長聶震寧看來，圖書重印率提高是出版業(yè)經(jīng)營向好的重要標(biāo)志,。新書增速回落,，主要是受文化,、科學(xué),、教育、體育類圖書品種增速顯著回落影響,。這首先表明圖書出版機(jī)構(gòu)的經(jīng)營能力有所提高,、集約化經(jīng)營水平不斷提升，也表明實(shí)施圖書精品戰(zhàn)略,，引導(dǎo)出版單位由追求數(shù)量向提高質(zhì)量轉(zhuǎn)變,，整頓圖書出版特別是教輔類圖書出版秩序初見成效。
數(shù)字：電子書等營收僅增7.0%
建議：探索特色數(shù)字出版模式
“圖書出版業(yè)整體持續(xù)向好,。這在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛,、數(shù)字化閱讀進(jìn)一步普及、信息傳播與獲取方式深刻改變的態(tài)勢下,，尤其顯得難能可貴,。”聶震寧表示，把圖書與報紙的不同走勢兩相比較,，圖書出版顯示了一定的穩(wěn)定性,、獨(dú)特性和市場發(fā)展空間。“出版人應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)發(fā)展的信心,。”
聶震寧還談道,，通過將2013年度圖書出版業(yè)與數(shù)字出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r相比較,，可以廓清對圖書出版業(yè)生存狀況兩個方面的認(rèn)識。一方面是數(shù)字出版增長31.3%,，可謂增長迅猛,，但是與傳統(tǒng)出版業(yè)更具相關(guān)性的電子書以及互聯(lián)網(wǎng)期刊、數(shù)字報紙營業(yè)收入增長速度僅為7.0%,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于數(shù)字出版整體增速,，特別是電子書收入與圖書出版收入仍然不成比例。另一方面,，圖書出版業(yè)要深刻意識到數(shù)字出版是趨勢,，必須有效應(yīng)對。“傳統(tǒng)新聞出版單位是我國文化產(chǎn)業(yè)的主力軍與重要支柱,，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的速度與質(zhì)量,，關(guān)系著出版產(chǎn)業(yè)的市場主體構(gòu)成與規(guī)模效益。”目前,，國家有關(guān)部門正在加大力度推動傳統(tǒng)新聞出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型,。“圖書出版業(yè)已經(jīng)不是要居安思危而是要‘居危思危’，要在這一輪轉(zhuǎn)型中抓住機(jī)遇,、順勢而為,、繼續(xù)開拓，通過創(chuàng)新,、融合,、提高，探索具有圖書出版特色的數(shù)字化出版模式,。”
數(shù)字：9家集團(tuán)資產(chǎn)超百億
思考：中小企業(yè)發(fā)展應(yīng)提速
《報告》顯示,，以圖書出版發(fā)行為主營業(yè)務(wù)的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)資產(chǎn)總額超過100億元的由8家增至9家。在全國32家出版發(fā)行傳媒和印刷上市公司中,，市值增長前10位中過半數(shù)為圖書出版發(fā)行公司,。“圖書出版發(fā)行集團(tuán)繼續(xù)保持良好增長態(tài)勢，圖書出版業(yè)的集約化程度持續(xù)提高,。”聶震寧表示,。
在聶震寧看來，一個值得注意的現(xiàn)象是,，圖書出版單位經(jīng)濟(jì)規(guī)模排名前十的出版機(jī)構(gòu),，均為尚未上市融資的出版集團(tuán)所屬出版機(jī)構(gòu)和單體出版社，排名前十的大學(xué)出版社也還沒有上市融資,，這些出版機(jī)構(gòu)為我國圖書出版業(yè)優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展和規(guī)模擴(kuò)張作出了重要貢獻(xiàn),。“由此可見，通過上市融資,、實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張,，是我國出版產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的重要路徑,。但從圖書出版的規(guī)律來看，圖書出版擴(kuò)張更重要的條件是內(nèi)容創(chuàng)新,、產(chǎn)品創(chuàng)新和經(jīng)營創(chuàng)新,。”他認(rèn)為，圖書出版業(yè)的發(fā)展有賴于直接從事圖書產(chǎn)品研發(fā),、生產(chǎn),、經(jīng)營的出版機(jī)構(gòu)。
聶震寧談道,，黨的十八屆三中全會給出了出版業(yè)可以“制作和出版分開”的政策,，許多民營文化企業(yè)將得到更好的發(fā)展條件。“從圖書出版的規(guī)律和我國圖書出版的現(xiàn)實(shí)情況來看,，我國圖書出版業(yè)要實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展,，需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，形成‘大中小并舉,、中小為主’的圖書出版發(fā)展合理格局,。”
針對全國經(jīng)濟(jì)總體增長趨緩和數(shù)字化浪潮沖擊形勢下圖書出版業(yè)的發(fā)展，張曉斌建議,，出版單位應(yīng)潛下心來,，研究圖書出版的本質(zhì)究竟是什么、人們?yōu)槭裁匆x書和讀者的真正需求,，以更好地服務(wù)工作大局,、服務(wù)讀者。
作者：孫海悅 文章來源：中國新聞出版網(wǎng)
